Radiovuositilaisuus 26.1.2012 Tunnetta ja asiaa vuoden jokaisena päivänä Radiovuosi 2012 Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio Oy Toimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia ry Radion kuuntelu vuonna 2011 Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel Oy Asiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel Oy Radio: Tuning into the Emotions Managing Director Simon Redican& Planning Director Mark Barber, RAB UK
Radio Suomessa vuonna 2011 Suomalaisilla on käytössään keskimäärin 6 radiovastaanotinta/talous. Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa suomalaista (9+). Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:08). Valinnan varaa on asuinpaikasta riippuen noin 20FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja
Radion tavoittavuus vuosina 1991-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat 100 80 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 % 60 40 20 viikon aikana päivittäin 0 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 18 keskimäärin Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Radio tavoittaa päivittäin neljä viidestä suomalaisesta Kaikki 9+ -vuotiaat Yksityiset 49 74 Viikkotavoittavuus Päivätavoittavuus 63 Yle 44 0 20 40 60 80 100 % 4
Kansallinen Radiotutkimus (KRT) Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen-ja ruotsinkielinen väestö 20 alueellista kuuntelupäiväkirjaa oesipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikko ototeutus kuukausittain (yksi tutkimusviikko per kuukausi) Otos on kuukausittain n. 1500 o Vuoden 2011 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 17.787 Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL o Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat
KRT365 radiota tutkitaan nyt joka päivä Vuoden 2012 alusta alkaen suomalaisten radionkuuntelua mitataan vuoden jokaisena päivänä. Menetelmä antaa paremman kokonaiskuvan kuukauden kuuntelusta. Raportointiaikataulut etukäteen tiedossa. Vuoden 2012 raportointipäivät nähtävissä KRT Onlinen etusivulla. Raportointijaksot säilyvät ennallaan KRT-raportteja julkaistaan kerran kuukaudessa. Otoskoot eivät muutu Kuukausiraporttien otoskoko on 1500.
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Kaikki 9+ -vuotiaat Viikkotavoittavuus % 100 96 95 95 96 95 80 Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, 60 kysytty syksyisin Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin 40 20 6 9 9 10 10 0 6 7 6 7 7 2007 2008 2009 2010 2011 Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 %
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolle Kaikki 9+ -vuotiaat Viikkotavoittavuus % 100 Spotifyn viikkotavoittavuus 9% (lokakuu 2011) 96 95 95 96 95 80 Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, 60 kysytty syksyisin Kännykkäkuuntelu, kysytty keväisin 40 20 6 9 9 10 10 0 6 7 6 7 7 2007 2008 2009 2010 2011 Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 %
Joka neljäs suomalainen on kokeillut Spotify-palvelua Kaikki 9+ -vuotiaat, n=1375 8 Päivittäin 1 5 Viikoittain Harvemmin 1 5 12 11 24 26 9-24 25-44 45+ 54 Ei koskaan/ei vastausta 60 93 KRT lokakuu 2011 0 20 40 60 80 100 % 9
Spotifyn osuus 3 % kokonaiskuuntelusta Kaikki 9+ -vuotiaat, n=1375 Kaikki 0:37 20:27 Naiset 0:17 19:53 Miehet 0:58 21:03 Radio 9-24 1:43 10:49 Spotify 25-44 0:50 17:41 45+ 0:03 h:min 25:55 KRT lokakuu 2011 10
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat t:min 4:00 3:00 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:10 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 2:00 1:00 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 18 keskimäärin Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat t:min 4:00 3:26 3:50 3:45 3:43 3:39 3:25 3:27 3:19 3:21 3:28 3:37 3:26 3:22 3:17 3:10 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08 3:00 2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat 2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX 2:00 1:00 1997: Radio Nova aloittaa 1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM) 1990: Radio Suomi, Radiomafia, YLE:n Ykkönen 1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop), mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa 0:00 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 18 keskimäärin Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1999-2011 Ikäryhmittäin t:min 5:00 t:min 2011 4:00 65-V 4:14 3:00 55-64 V 45-54 V 4:10 3:33 2:00 35-44 V 2:53 1:00 0:00 25-34 V 15-24 V 9-14 V 2:24 2:01 0:59 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Äänitteiden osuus 9 % kokonaiskuuntelusta 2011 Min/vrk 300 250 200 150 100 50 0 47 6 3 9 16 31 213 173 23 144 121 59 250 254 9-14 -v 15-24 -v25-34 -v35-44 -v45-54 -v55-64 -v 65+ -v Äänitteet Radio 14
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2011 Kaikki 9+ -vuotiaat, min t:min 4:00 3:00 3:06 3:10 3:08 3:05 2:56 3:18 3:11 3:07 3:16 3:23 2:55 3:00 2:00 1:00 0:00 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2011 Kaikki 9+ -vuotiaat, min t:min 4:00 3:00 3:06 3:10 3:08 3:05 2:56 3:18 3:11 3:07 3:16 3:23 2:55 3:00 2:00 1:00 Esim. maaliskuun tutkimusviikko: 25.-31.3. 0:00 Tammikuu Helmikuu Maaliskuu Huhtikuu Toukokuu Kesäkuu Heinäkuu Elokuu Syyskuu Lokakuu Marraskuu Joulukuu Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
% Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat 100 80 60 40 44 31 20 0 19 21 16 18 19 14 7 9 4 6 3 2 15 30 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe Yle Vega Yle X3M Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock Rondo Classic SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut 2009 2010 2011 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
(000) Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011 Kaikki 9+ vuotiaat 3000 2000 2095 1508 1000 0 1017 929 841 901 756 685 700 418 331 211 290 120 101 1428 YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe Yle Vega Yle X3M Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock Rondo Classic SBS-Iskelmä SuomiPOP The Voice Muut 2009 2010 2011 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2011 (000) Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v n=17787 n=1469 n=2496 n=2466 n=2695 n=2654 n=2679 n=3328 Radio yhteensä 4575 322 616 637 632 725 755 888 Yle yhteensä 3024 137 295 335 313 486 626 832 Yksityiset yhteensä 3560 296 575 586 587 613 517 386 YLE Radio 1 929 39 46 70 69 125 218 363 YleX 756 52 178 195 106 90 67 68 YLE Radio Suomi 2095 64 105 141 201 391 527 666 YLE Puhe 331 12 17 32 39 56 72 103 Yle Vega 211 11 16 16 19 27 50 73 Yle X3M 120 8 26 24 18 15 13 14 Groove FM 290 18 42 48 59 65 41 18 NRJ 841 142 282 179 123 85 22 8 Radio Aalto 418 41 57 84 95 79 38 24 Radio Nova 1508 130 196 211 308 322 229 112 Radio Rock 685 45 168 210 150 77 29 7 Rondo Classic 101 4 9 14 15 19 16 24 SBS-iskelmäradiot 1017 64 110 107 155 238 221 122 SuomiPOP 901 69 163 170 201 183 90 25 The Voice 700 118 207 157 108 74 25 10 Muut 1428 74 171 215 216 247 262 242
Profiloivimmat radiokanavat sukupuolen mukaan Keskimääräisenä päivänä Naiset The Voice: 63 % NRJ: 59 % Yle Radio 1: 57 % Iskelmäradiot: 55 % Radio Nova: 55 % Rondo Classic: 54 % Radio Vega: 54 % Radio Aalto: 53 % Groove FM: 53 % Miehet Radio Rock: 71 % YleX: 56 % X3M: 56 % SuomiPOP: 55 % Yle Puhe: 52 % YLE Radio Suomi: 51 % 20
Kanavaosuudet vuonna 2011 Kaikki 9+ -vuotiaat (%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä) The Voice 2 % SuomiPOP 5 % Muut 11 % YLE Radio 1 8 % YleX 5 % SBS-iskelmäradiot 7 % Radio Rock 4 % Radio Nova 11 % YLE Radio Suomi 36 % Radio Aalto 2 % NRJ 4 % Groove FM 1 % YLE Puhe 2 % YLE X3M 1 % Yle Vega 2 % 21
% Kanavaosuudet vuosina 2009-2011 Kaikki 9+ vuotiaat % kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä 100 80 60 40 36 7 5 20 0 11 8 5 2 2 4 1 1 2 4 2 11 SuomiPOP YLE Radio 1 YleX YLE Radio Suomi YLE Puhe Yle Vega Yle X3M Groove FM NRJ Radio Aalto Radio Nova Radio Rock SBS-iskelmäradiot The Voice Muut 2009 2010 2011
Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2011 % kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä % Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 65- v n=17787 n=1469 n=2496 n=2466 n=2695 n=2654 n=2679 n=3328 Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100 Yle yhteensä 53 20 26 29 26 42 66 85 Yksityiset yhteensä 47 80 74 71 74 58 34 15 YLE Radio 1 8 3 1 2 3 4 9 16 YleX 5 5 15 14 6 3 1 1 YLE Radio Suomi 36 7 6 8 14 32 51 61 YLE Puhe 2 2 1 1 1 2 2 3 Yle Vega 2 1 1 1 1 1 3 5 Yle X3M 1 1 2 2 1 0 0 0 Groove FM 1 1 1 1 2 2 1 0 NRJ 4 25 18 8 5 2 0 0 Radio Aalto 2 2 2 3 3 2 1 0 Radio Nova 11 17 11 13 20 18 9 2 Radio Rock 4 4 11 13 9 3 0 0 SBS-iskelmäradiot 7 5 5 6 9 12 8 3 SuomiPOP 5 6 9 9 12 7 2 0 The Voice 2 13 10 5 3 2 0 0 Muut 11 7 9 13 11 12 12 9
Paikallisradioiden kanavaosuuksia kuuluvuusalueillaan TOP 10 Radio Pori 10% Pooki7% Ramona7% Radio Jyväskylä 6% Radio SUN 4% 957 3% Mega3% Melodia 3% Radio Helsinki 3% Radio Nostalgia 3% Aineistoina käytetty radioasemien kuuluvuusalueraportteja kausilta kesä-marraskuu 2011 sekä joulukuu 2010-marraskuu 2011.
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2011 Kaikki 9+ -vuotiaat % 50 47 40 30 20 10 20 19 5 9 0 koti työ auto muu ei tietoa
Radion tavoittavuus eri kuuntelupaikoissa ikäryhmittäin keskimääräisenä päivänä 9-24 8 9 30 33 25-44 45+ 6 8 10 18 29 35 47 57 Koti Työ Auto Muu 0 20 40 60 80 100 % 26
(000) Radion arkikuuntelukäyrä kuuntelupaikoittain 2011 Kaikki 9+ -vuotiaat 1500 1000 500 0 Koti Työ Auto Muu 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
(000) Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2011 Kaikki 9+ -vuotiaat 1500 1000 500 0 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Radio prime time on arkisin yli 9 tuntia. Yli miljoona kuuntelijaa 7:00 16:30.
Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2011 (000) 500 400 300 200 100 0 65+ 55-64 45-54 35-44 25-34 15-24 9-14 5:30 6:30 7:30 8:30 9:30 10:30 11:30 12:30 13:30 14:30 15:30 16:30 17:30 18:30 19:30 20:30 21:30 22:30 23:30 0:30 1:30 2:30 3:30 4:30 Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2011? Keskimääräisenä päivänä 1,5 kanavaa. Viikon aikana 2,8 kanavaa. N 9-24 N 25-44 N 45+ M 45+ 1,5 1,6 1,5 1,5 kpl 3 3 2,6 2,8 3 2,6 Viikon aikana Suomalaisilla on asuinpaikasta riippuen M 9-24 1,5 mahdollisuus kuunnella 12- M 25-44 23 eri radiokanavaa. 1,7 Keskimääräisenä päivänä Ka kaikista kuunnelleista