1 DigiTV-boxien kauppa käy missä nyt mennään? Juho Mäyränpää 11.03.2004 HPJ - Lifesigner Ltd
2 Sovellukset Toimijat - mistä näkee Mikä kiinnostaa Tarjolla nyt Tulevaisuus
3 Sovellukset Digitaalista sisältöä (kuva, teksti ja ääni) johon katsojalla on mahdollisuus vaikuttaa. Interaktiiviset palvelut ovat uusi elementti vanhassa mediassa. Kyse ei ole Internetistä eikä TV:stä. Tarjolla myös liikkuvaa kuvaa hyödyntämättömiä palveluita. Liikkuva kuva toimii houkuttimena, lisäpalvelut tukevat sitä. Kyse Kyse on on edelleenkin edelleenkin viestinnästä viestinnästä ja ja viestin viestin sisällöstä! sisällöstä!
4 Sovellukset - määritelmä Digi-tv kehittyy vaiheittain. Tulevaisuudessa tv-katsojan on mahdollista käyttää digi-tv:n vuorovaikutteisia palveluja, joista esimerkkejä seuraavassa: Katsoja voi ohjelman aikana esimerkiksi äänestää ohjelmassa annetuista vaihtoehdoista Katsoja voi kysyä lisätietoja ohjelmaan liittyen Katsoja voi myös tilata mainostettavan tuotteen tai palvelun Katsoja voi etsiä taustatietoa meneillään olevasta ohjelmasta ja siinä esiintyvistä asioista, henkilöistä tai paikoista. Digi-tv:n vuorovaikutteisia palveluja ovat sähköinen ohjelmaopas, pankkisovellukset, pelit, ohjelmien lisäinformaatiosovellukset, jne. Interaktiivisten palvelujen käyttämiseksi katsoja tarvitsee paluukanavan. Paluukanavana voi käyttää digitaalisen vastaanottimen merkistä ja kuluttajan valinnasta riippuen kiinteää puhelinverkkoa, tietoliikenneverkkoa tai kaapeliverkkoa. Paluukanava on avoin Internet, joten kuluttaja voi valita käyttämänsä Internet palveluntarjoajan (ISP). www.digitv.fi, 23.1.2004
5
6 Sovellukset Toimijat - mistä näkee Mikä kiinnostaa Tarjolla nyt Tulevaisuus
7 Toimijat Suomessa (T) mistä sovelluksia näkee Ohjelmistoluvan haltijat Yle - TV1-D & TV2-D, Yle Teema, Yle24, FST MTV - MTV3, MTV3+ & Subtv Nelonen - Nelonen, Nelonen+ Urheilukanava CANAL+ - Infokanava helmikuussa 2004, Kulta (1.3. alk.) ja CANAL+ Sininen (1.3. alk.) Viisi (12.3. alk.) Estradi Muut tahot Kauppapaikat Pelit Info-palvelu IP over DVB, katso: www.digita.fi/express Uusia ohjelmistolupia Maaliskuu 2003: Janton Oy: Pääkaupunkiseutu ja Pirkanmaan seutu Turun Kaapelitelevisio Oy: Turun seutu Joulukuu 2003: Valtakunnallisia radiokanavia 4 kpl Useita aluetv ohjelmistolupia www.digitv.fi, 10.3.2004 (muokattu 19.2.2004)
8 Kaapeliverkko (C) mistä sovelluksia näkee Kaapelitelevisioverkot Suomessa 2004 n. 1,1 miljoonaa kytkettyä kotitaloutta n. 50% tv-talouksista Lähes kaikki verkot on digitalisoitu Yli ½ kotitalouksista kaksisuuntaisen kaapelitv-verkon äärellä MHP-yhteensopivat kaapelilaitteet markkinoilla noin 06/2004
9 Sovellukset Toimijat - mistä näkee Mikä kiinnostaa Tarjolla nyt Tulevaisuus
10 Kyselyissä vastattua Tyypillisiä vastauksia mielenkiinnonkohteista Alle 15 vuotta: pelit ja horoskooppi Yli 15 vuotta: ohjelmaopas ja päivän lööpit Todelliset tilaukset, joista ollaan valmiita maksamaan Hotelli-TV:t, n. 90% aikuisviihde Kaapeli-TV:n puolella samansuuntaisia tuloksia Kyselyiden haasteet Todellinen kulutus: oma kukkaro vai kiinnostus yleisesti Kyselytilanne: kenelle vastataan ja miten Kuvitteellisuus: vaikea hahmottaa, jollei ole nähnyt aikaisemmin
11 Mitä kuluttajat kyselevät puhelimitse Yleisesti 1823 Yleinen DTV-info 1165 64 % Analogisten lähetysten loppumisajankohta 20 1 % Näkyvyysalueet 638 35 % Vastaanottimet 1505 kyselyä Nokia 19 % Thompson 10 % Yleinen boxin valinta 9 % Digita 19.12.2003-25.1.2004, LVM:n klusteriohjelma 28.1.2004
12 Mitä kuluttajat kyselevät puhelimitse Antennivastaanotto 1024 kyselyä Kaapeliasiat (19.1.2004 alkaen) 92 kyselyä Muut toimijat 300 Nelonen 39 % Canal+ 38 % Muut 1522 kyselyä Kytkennät (video, DVD jne.) 20 % TV-kortti 16 % Tekstitys 16 % Digilähetyksen nauhoitus 15 % Digita 19.12.2003-25.1.2004, LVM:n klusteriohjelma 28.1.2004
13 Mikä kuluttajaa siis kiinnostaa? Kyselyitä tulee, mutta aika suuri osa kyselyistä keskittyy vielä itse päätelaiteteknologiaan ja peruspalveluihin Idols keräsi 2,4 miljoonaa ääntä, tämä hiukan suurempi kuin em. kyselyiden määrä (7062 kpl) Oikea sisältö saa ihmiset liikkeelle ja siitä palveluissa on juuri kyse...
14 Sovellukset Toimijat - mistä näkee Mikä kiinnostaa Tarjolla nyt Tulevaisuus
15 Kansalliset sovellukset Ohjelmaopas Digitelevision mullistavimpia keksintöjä on ohjelmaopas (EPG). Televisiossa olevan ohjelmaoppaan avulla katsoja voi selata kaikkien digikanavien ohjelmatietoja samalla kun hän jatkaa alun perin katsomansa tv-ohjelman seuraamista. Ohjelmaopasta ohjataan - kuten muitakin digi-tv-palveluja - television kaukosäätimen väri- ja nuolinäppäimillä, sekä OK-näppäimellä. Superteksti-TV Superteksti-tv on vanhan teksti-tv:n uudistettu, entistä huomattavasti monipuolisempi versio. www.digitv.fi, 23.1.2004
16 Tarjolla olevat sovellukset Kanavilla omia sovelluksia Ylen sovellukset käynnistyvät sinisestä napista ja Maikkarilla punaisesta Uutiset (kotimaa, ulkomaa, urheilu) Ylen supertekstiteleviso Uutisrulla (Yle) Säätiedot Ylen supertekstitelevisio Lähiajan ohjelmatiedot Ohjelmaopas (kaikki digi-tv-kanavat) www.digitv.fi, 23.1.2004
17 Tarjolla olevat sovellukset Tulevat elokuvat ja sarjat MTV3 Tekstikanava (MTV3, MTV3+, Subtv, Urheilukanava) Nelosen supertekstitelevisio (Nelonen, Nelonen+) Pelit Muistipeli (Yle) NE-spelet (Yle) Lotto (koekäytössä) (MTV3, MTV3+, Subtv, Urheilukanava) Yhteiskuntapalvelut Eduskuntafakta (Yle) Ruotsinkieliset palvelut FST:n uutiset (Yle) Ohjelmaopas (kaikki digi-tv-kanavat) www.digitv.fi, 23.1.2004
18 Tarjolla olevat sovellukset Ohjelmakohtaiset palvelut Joka kodin asuntomarkkinat, T.I.l.a, Ruokala.tv, SM-liiga Hockey Night (MTV3) Food: Impossible, Anarkistit, SubLeffat (Subtv) Pankkipalvelut Osuuspankin Digi-TV palvelu (MTV3, ;TV3+, Subtv, Urheilukanava) www.digitv.fi, 23.1.2004
19 Sovellukset Toimijat - mistä näkee Mikä kiinnostaa Tarjolla nyt Tulevaisuus
20 Visioita Ohjelmiston vaikuttavia trendejä (miltä maailma tulee näyttämään) Mediayleisön fragmentoituminen Viihteellisyys ja tiedon saannin helppous korostuvat Myös ulkomaalaiset mediat kilpailevat kuluttajien huomiosta entistä enemmän Kulttuurin ja estetiikan merkitys korostuvat entisestään Eläkeläiset uusi kiinnostava asiakassegmentti Marcus Wiklund - SWelcom, LVM:n klusteriohjelma 28.1.2004
21 Pohdintaa Liiketoiminnan painopiste 2004 TV-yhtiöiden tuotantojen jatkaminen entiseen tapaan nykyisissä puitteissa B2B puolella olemassa olevan kysynnän ja budjettien kautta Kaapeli-TV ympäristössä, jossa tämä yksi luonnollinen teknologiavaihtoehto muiden joukossa Infokioskijärjestelmät Hotellien TV-verkot Kauppakeskusten TV-verkot Kuluttajapuolella Odotellaan suuria volyymejä vielä tämän vuoden loppuun Toimijoiden tarjottava palveluja NYT, jotta kuluttajat oppivat niitä käyttämään
22 Killeri Tausta TV-mainonnan kokonaisliikevaihto, - kakku pysytellyt samalla tasolla varsin pitkään, sieltä kasvua vaikea hakea Telco-puolella kk-laskutus ja GSM-maksaminen killereitä TV-puolella noin 3 h / päivä TV:n edessä merkittävä aika Kasvupotentiaali kuluttajapuolella Laadukkaiden, TV-ohjelmiin pohjautuvien ja kokonaan uusien interaktiivisten TV-konseptien yhteyteen liitetyt laskutettavat palvelut Hyvin simpplelit peruspalvelut, esimerkiksi DTV-kotisivu- ja viestintäpalvelu myytynä yhdessä DigiTV-liittymäpaketin kanssa Kenen markkinasta pois?