Talouselämä Uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 Raportti..0 Kuulas Millward Brown
Talouselämän päiväkirje
Tutkimusraportin sisältö. Tutkimuksen tavoitteet ja toteuttaminen. Otoksen rakenne 3. Uutiskirjeen seuraaminen ja lukijasuhde. Kävijäprofiili 5. Muut kysymykset 6. Tulosten yhteenveto 7. Avoimet vastaukset. Vertailu uutiskirjeiden välillä
Tutkimuksen toteutus ja tavoite Tutkimuksen toteutti Talentum Median toimeksiannosta Kuulas Millward Brown. Tutkimuksen kohderyhmä muodostui uutiskirjeen tilaajista Tiedonkeruumenetelmänä web-kysely Vastaajia oli kaikkiaan 66. Tutkimuksen tavoitteena on tuottaa perusprofiilitiedot sekä laadullista tietoa Talentumin uutiskirjeiden lukijoista ja palautetta uutiskirjeiden toimivuudesta Tutkimuksen avulla tuotettavia tietoja käytetään mediamyynnin asiakastyöhön sekä uutiskirjeiden tuotekehitykseen. Tutkimuksen tehtävänä on toimia säännöllisenä työvälineenä keskeisten ominaisuuksien kehittymisen sekä profiilien seuraamisessa. Edellisellä tutkimuskerralla v. 00 N = 370. Aineistoa käytetään vertailutietona soveltuvin osin
. Otoksen rakenne. Johdanto 5
Taustatiedot alle 0 vuotta 0 0 Nainen 0 0 - vuotta 60 Kaikki 00 30-3 vuotta 0 - vuotta 3 Kaikki 00 Mies 60 50-6 vuotta 5 5 0 0 0 60 0 yli 65-vuotias 6 0 0 0 60 0 6
Taustatiedot Perus-/kansakoulu 3 Johtavassa asemassa oleva 3 Ammatti-/kauppakoulu, ammatillinen opisto Ylempi toimihenkilö 0 Lukio, ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu 7 3 0 5 5 0 0 0 60 Alempi toimihenkilö Kaikki 00 Yrittäjä Työntekijä Eläkeläinen 3 3 3 7 0 0 0 60 Kaikki 00 7
3. Uutiskirjeen seuraaminen ja. lukijasuhde Johdanto
Selvä enemmistö vastaajista on tyytyväisiä uutiskirjeen ilmestymistiheyteen Talouselämä uutiskirje ilmestyy arkipäivisin. Mitä mieltä olet kirjeen ilmestymistiheydestä? Ilmestymistiheys on sopiva 77 7 Voisi ilmestyä harvemmin kuin nyt 0 Kaikki, N=66 00 N=6 Voisi ilmestyä useammin kuin nyt (aamuisin ja iltapäivisin) 0 50 00
Kirjettä luetaan hyvin aktiivisesti, vain noin joka kymmenes lukee harvemmin kuin kerran viikossa Kuinka usein luet kirjeen? Viisi kertaa viikossa - kertaa viikossa 6 Kerran viikossa 3 Kaikki, N=66 Satunnaisesti En koskaan 0 0 0 0 60 0
Vanhempien ikäluokkien edustajat lukevat uutiskirjettä nuorempia ahkerammin Kuinka usein luet kirjeen? 0 0 0 60 0 00 * alle 30 vuotta, N=6 33 50 7 30-3 vuotta, N=5 6 0 - vuotta, N=3 7 50-vuotta tai enemmän, N=353 5 Viisi kertaa viikossa - kertaa viikossa Kerran viikossa Satunnaisesti En koskaan 5 3 7 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena
Hieman alle puolet vastaajista pitää uutiskirjettä itselleen tärkeänä. Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Talouselämä uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 0 0 0 60 0 00 Kaikki, N=66 6 Mies, N=375 37 57 Nainen, N=5 5 3 3 3 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa
Uutiskirjeen tärkeys ikäryhmittäin Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Talouselämä uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 0 0 0 60 0 00 * alle 30 vuotta, N=6 67 33 30-3 vuotta, N=5 3 50 7 0 - vuotta, N=3 0 5 50-vuotta tai enemmän, N=353 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 3 3 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 3
Uutiskirjeen tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi Talouselämä uutiskirjettä. Palvelu on minulle... 0 0 0 60 0 00 Johtavassa asemassa oleva, N=6 53 3 Ylempi toimihenkilö, N=50 3 5 3 Alempi toimihenkilö, N= 6 3 Yrittäjä, N=70 0 7 7 6 Työntekijä, N=7 6 65 Eläkeläinen, N= 5 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa
Lähes kolme neljästä voisi suositella uutiskirjettä läheisilleen Suosittelisitko Talouselämä uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 0 0 60 0 00 Kaikki, N=66 0 6 5 Mies, N=375 7 5 6 6 Nainen, N=5 67 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 5
Suosittelu Suosittelisitko Talouselämä uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 0 0 60 0 00 * alle 30 vuotta, N=6 3 7 30-3 vuotta, N=5 6 5 0 - vuotta, N=3 66 5 50-vuotta tai enemmän, N=353 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 5 6 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 6
Suosittelu Suosittelisitko Talouselämä uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 0 0 60 0 00 Johtavassa asemassa oleva, N=6 0 6 0 5 Ylempi toimihenkilö, N=50 6 0 Alempi toimihenkilö, N= 63 Yrittäjä, N=70 6 Työntekijä, N=7 6 5 6 Eläkeläinen, N= 57 7 7 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 7
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on hieman laskenut vuoden takaisesta. Ikäryhmistä 30-3-vuotiaat ovat tyytymättömimpiä Arvioi Talouselämä uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla -7 Kaikki, N=66 5,0 00, N=37 5,3 Mies, N=375, * Nainen, N=5 alle 30 vuotta, N=6 5, 5,50 Arvioi Talouselämän uutiskirjettä koko naisuutena asteikolla -7 30-3 vuotta, N=5,0 0 - vuotta, N=3 50-vuotta tai enemmän, N=353,6 5,06 3 5 6 7 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Talouselämä uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla -7 * Perus-/kansakoulu, N=0 Ammatti-/kauppakoulu, Lukio, ylioppilas, N=5 Ammattikorkeakoulu, N=6 Yliopisto/korkeakoulu, N=33,0, 5,0 5,05 5,00 Johtavassa asemassa oleva, N=6 Ylempi toimihenkilö, N=50 Alempi toimihenkilö, N= Yrittäjä, N=70 Työntekijä, N=7 Eläkeläinen, N= * Opiskelija, N= * Kotiäiti/-isä, N= * Työtön, N=5 5,07 5,07,,7 5,, 5,60 3 5 6 7 Arvioi Talouselämän uutiskirjettä koko naisuutena asteikolla -7 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena
Tyytyväisyys uutiskirjeeseen Arvioi Talouselämä uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla -7 Yksityisellä sektorilla, N=56, Julkisella sektorilla, N=6 5, Osallistuu / vastaa hankinnoista, N=3 5,03 Arvioi Talouselämän uutiskirjettä ko konaisuutena asteikolla -7 En vastaa/osallistu hankintapäätöksiin, N=3, 3 5 6 7 0
Aihealueiden kiinnostavuus Yrityksiä ja työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet kiinnostavat eniten Minkälaiset aiheet kiinnostavat Sinua eniten? Yrityksiä käsittelevät aiheet Sijoittamista käsittelevät aiheet Kotitalouksia käsittelevät aiheet Talouspolitiikkaa käsittelevät aiheet Työelämän ilmiöitä käsittelevät aiheet Hauskat ja erikoiset aiheet 0 35 7 3 36 33 33 3 3 37 7 53 53 5 55 57 53 7 66 76 7 66 5 0 50 00 Kaikki, N=66 00, N=37 Mies, N=375 Nainen, N=5
Tärkeimmät syyt uutiskirjeen lukemiseen Mitkä ovat tärkeimpiä syitä miksi luet Talouselämä uutiskirjettä? Jutut käsittelevät päivän tärkeimpiä uutisaiheita Haluan seurata oman alani tapahtumia Näen yhdellä silmäyksellä tärkeimmät uutiset Haluan kehittyä ammatillisesti Seuraan kirjeissä olevaa mainontaa Jutut tarjoavat yllättäviä näkökulmia Jutut viihdyttävät Muuten, miksi? 6 7 6 3 6 6 3 7 5 0 0 0 60 0 Kaikki, N=66 00 N=6
Vastaajia ei juurikaan häiritse vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? Kyllä Ei 3 Kaikki, N=66 00 N=6 En osaa sanoa 6 5 0 50 00 3
Painettua lehteä luetaan säännöllisemmin kuin vuosi sitten Luetko Talouselämä uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua Talouselämä-lehteä? 0 0 0 60 0 00 Kaikki, N=66 50 50 00, N=37 56 Mies, N=375 50 50 Nainen, N=5 50 50 Kyllä En
3 uutiskirjeen lukijoista vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain Kuinka usein vierailet Talouselämä.fi verkkopalvelussa? Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin 3- päivänä viikossa 0 - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa 6 Kaikki, N=66 Harvemmin 36 En osaa sanoa 5 0 0 0 30 0 5
Noin kaksi kolmasosaa vastaajista suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen Olisitko valmis rekisteröitymään Talouselämä verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? 0 0 0 60 0 00 Kaikki, N=66 66 3 00 N=6 6 3 Mies, N=375 6 3 Nainen, N=5 63 37 Kyllä En 6
Uutiskirjeestä maksamiseen suhtaudutaan vuoden takaista myötämielisemmin, mutta valtaosa on maksuja vastaan Olisitko valmis maksamaan Talouselämän uutiskirjeestä? Kyllä, jos sisältö olisi suoraan kirjeessä (eli käyttäjän ei tarvitsisi siirtyä klikkaamalla saitille) Kyllä, jos sisältöä ei julkaistaisi muualla kuin kirjeessä Kyllä, jos saisin sisällön aikaisemmin kuin muut ja/tai ilman mainoksia 7 Kaikki, N=66 00 En maksaisi 0 50 00 7
-5 euron kuukausimaksuun suostuisi vajaa viidennes vastaajista Kuinka paljon olisit YLEENSÄ valmis maksamaan Talouselämän verkkosisällöistä kuussa? 0 euroa/kk 7-5 euroa/kk Kaikki, N=66 00 6-0 euroa/kk 0 0 50 00
. Lukijaprofiili. Johdanto
Lukijaprofiili Lukijoissa miehiä on lievä enemmistö (60) 57 kävijöistä on yli 50-vuotiaita 77 korkeasti koulutettuja 6 lukijoista on päättäjiä: suurimmat hankintapäätösalueet henkilöstön hankinta ja markkinointi Vajaa kolmannes on tehtävänalueeltaan markkinoinnissa/myynnissä Suurin osa työskentelee yksityisellä sektorilla 30
Yrityksesi/työnantajasi toimiala on? Energia Henkilöstön vuokraus- ja/tai Julkishallinto Kemian teollisuus Kuljetus, liikenne ja logistiikka Liike-elämän asiantuntijapalvelut Lääketeollisuus Matkailu- ja ravintola-ala Media- ja kustannustoimiala Metalliteollisuus Metsäteollisuus Oppilaitokset ja korkeakoulut Pankit, rahoitusyritykset Päivittäistavara/elintarviketeollisuus Rakentaminen Suunnittelu- ja tutkimusyritykset Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Telekommunikaatioyritykset Terveydenhuolto Tietotekniikka/IT Tukku- ja vähittäiskauppa Vaate- ja tekstiiliteollisuus Vakuutus Jokin muu, mikä 0 0 0 3 0 5 6 7 5 6 7 5 3 6 3 7 0 0 5 0 5 Kaikki 00 3
Erittelisitkö toimialaasi vielä vähän tarkemmin? IT-laitteet 0 IT-palvelut 5 6 Konsultointi Koulutus Ohjelmistot 0 7 7 Kaikki 00 N=6 Tietoliikennelaitteet Jokin muu, mikä 0 0 0 60 3
Toimitko yksityisellä vai julkisella sektorilla? 0 Yksityisellä sektorilla Kaikki 00 0 Julkisella sektorilla 0 50 00 33
Mikä seuraavista vastaa keskeisintä tehtäväaluettasi? Markkinointi/myynti Tutkimus/tuotekehitys Koulutus/opetus Talous- tai henkilöstöhallinto Tietotekniikka Tuotanto-tai materiaalihallinto Laki, juridiikka Jokin muu, mikä 3 5 6 0 7 5 7 6 0 0 0 30 0 Kaikki 00 3
Vastaatko työorganisaatiossasi joistakin seuraavista hankinnoista tai osallistutko päätöksentekoon, kun niiden hankinnasta päätetään? Toimistokalusteet- ja tarvikkeet 7 3 Tietoliikenne- ja 5 5 Tietotekniikka 0 Henkilöstön hankinta, koulutus ja 35 33 Rahoitus, sijoitus, taloushallinto ja Vakuutuspalvelut Toimitilojen hankinta ja ylläpito Henkilöautot 6 7 5 Kuljetusvälineet Kuljetus- ja logistiikkapalvelut, Tuotannon hankinnat 6 7 Markkinointi/tiedotustoiminta 35 3 Majoitus ja matkustus 0 Rakentaminen 5 0 0 0 30 0 Kaikki 00 35
Minkä kokoisessa yrityksessä työskentelet? - työntekijää 0- työntekijää 7 7 6 0 50- työntekijää 6 00- työntekijää Kaikki 00 50- työntekijää 500- työntekijää 000+ työntekijää 0 0 7 0 0 0 30 0 36
Mikä on asuinpaikkasi? Pääkaupunkiseutu 5 50 Turku Tampere Jyväskylä Lahti Oulu Muu 70.000-50.000 asukkaan 3 5 5 3 Muu 30.000-70.000 asukkaan Alle 30.000 asukkaan kaupunki Maalaiskunta 5 7 0 Asun ulkomailla 0 0 0 60 Kaikki 00 37
Mitkä ovat kotitaloutesi vuosittaiset bruttotulot? Alle 0.000 /v 0.00-35.000 /v 5 6 35.00-50.000 /v 6 Kaikki 00 50.00-75.000 /v 5 6 Yli 75.000 /v 5 57 0 0 0 60 3
Entä henkilökohtaiset vuosittaiset bruttotulosi? Alle 0.000 /v 3 0.00-35.000 /v 35.00-50.000 /v 7 3 Kaikki 00 50.00-75.000 /v 3 Yli 75.000 /v 0 6 0 0 0 30 0 3
Onko Sinulla itselläsi seuraavia sijoituksia? Pörssiosakkeet 5 5 Sijoitusrahasto-osuudet 3 Muut arvopaperit Säästö-/sijoitusvakuutukset 5 7 0 Kaikki 00 Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 35 0 Kiinteistöt tai asunto-osakkeet 55 57 0 0 0 60 0 :lla ei ole sijoituksia 0
Entä aiotko hankkia joitakin seuraavista sijoituskohteista seuraavan kuukauden aikana? Pörssiosakkeet 3 5 Sijoitusrahasto-osuudet 3 Muut arvopaperit 7 7 Säästö-/sijoitusvakuutukset 0 Kaikki 00 Vapaaehtoiset eläkevakuutukset 0 Kiinteistöt tai asunto-osakkeet 7 57 0 0 0 60 3 ei aio sijoittaa mihinkään alla olevista
Oletko varainhoidon asiakas? vastaajista oli varainhoidon asiakkaita 00 Olen En ole 5 En ole, mutta olen kiinnostunut Kaikki En ole, enkä ole kiinnostunut 7 En osaa sanoa 0 0 0 60
Mikäli Sinulla on sijoitussalkku, kuinka suuri se on arvoltaan? Alle 0.000 euroa 0.000-00.000 euroa 7 7 7 00.00-500.000 euroa 0 500.00-.000.000 euroa Yli.000.000 euroa Kaikki 00 Minulla ei ole sijoitussalkkua En halua kertoa/ En osaa sanoa 3 3 0 0 0 30 0 3
Harrastukset Lopuksi vielä kysymys harrastuksiin liittyen, mitä seuraavista harrastat jokseenkin säännöllisesti? Laskettelu tai lumilautailu Jääkiekko, salibandy tai jalkapallo Tennis Lenkkeily Golf Kuntosaliharjoittelu Jumppa, aerobic Veneily Muoti / pukeutuminen Kalastus, metsästys Moottoriajoneuvot Tietokoneet Tietokone-/konsolipelit Lemmikkieläimet Ruuanlaitto Viinit Sisustaminen ja kodin kunnostaminen Ulkomaan matkailu Kotimaan matkailu Musiikki Elokuvat Teatteri/ooppera Kirjallisuus Nettisurffailu Television katselu Puutarhan hoito Opiskelu Elokuvissa käynti Valokuvaus Pilates, jooga Jokin muu, mikä 5 7 5 5 5 5 3 3 7 0 33 3 5 36 33 30 7 0 0 0 30 0 50 60 Kaikki
5. Muut kysymykset. Johdanto 5
Syötepalvelun käyttö on laskenut vuodesta 00 Talouselämä tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? Kaikki, N=66 00 N=6 00 0 76 6 60 0 0 5 0 0 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 6
Yli 50-vuotiaat ovat käyttäneet syötepalvelua ahkerammin kuin muut Talouselämä tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? 0 0 0 60 0 00 * alle 30 vuotta, N=6 7 3 30-3 vuotta, N=5 3 7 0 - vuotta, N=3 7 50-vuotta tai enemmän, N=353 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 73 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 7
Mobiililaitteiden käyttö uutiskirjeitä luettaessa on kasvanut Luen Talouselämä uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella: Kaikki, N=66 00, N=37 00 5 0 60 0 0 5 0 Kyllä En
Koostepalveluista etenkin Google.fi ja Ampparit ovat vastaajien mieleen Käytätkö verkossa olevia koostepalveluita jotka kokoavat otsikkolistoja uutisista? www.ampparit.com www.uutimet.net www.taloussanomat.fi/uutismootto ri/ www.google.fi/ig?hl=fi 6 6 3 3 Kaikki, N=3 00 N=6 Mikä on koostepalvelu? 36 7 Jokin muu, mikä 0 0 0 60
Koostepalvelut www.ampparit.com www.uutimet.net www.taloussanomat.fi/uutismootto ri/ www.google.fi/ig?hl=fi 0 0 0 0 7 3 7 5 3 3 50 alle 30 vuotta, N= * 30-3 vuotta, N=3 0 - vuotta, N= 50-vuotta tai enemmän, N=3 Mikä on koostepalvelu? 3 33 50 3 0 0 0 60 * Taustaryhmässä pieni vastaajamäärä, ei voida tarkastella tuloksena 50
Suurimmalla osalla kirje näkyy ongelmitta Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? Näkyy ongelmitta 0 Kirje rikkoutuu 7 Kaikki, N=66 00 N=6 En osaa sanoa 0 50 00 5
Sähköpostiohjelma Mitä sähköpostiohjelmaa käytät? Microsoft Outlook 007 35 5 Microsoft Outlook 003 tai vanhempi 6 3 Microsoft Outlook Express Lotus Notes 5 Kaikki, N=6 00 N=6 Käytän selainsähköpostia 7 Jokin muu, mikä 3 0 0 0 60 5
Kauppalehden, Tekniikka&Talouden, Taloussanomien ja Arvopaperin uutiskirjeet ovat muista uutiskirjeistä luetuimpia tässä vastaajajoukossa Luetko Talouselämä uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös muita uutiskirjeitä? Jos luet niin mitä?(mainitse myös ulkomaiset uutiskirjeet) Arvopaperin uutiskirje Tietoviikko / Kehittäjän kirje Juristikirje Markkinointi&Mainonnan uutiskirje MediUutiset MikroPC.netin uutiskirje Blogikulma Tekniikka & Talouden uutiskirje Tietoviikon uutiskirje Duuniauto.fi:n uutiskirje Digitoday-uutiskirje It-viikon uutiskirje Kauppalehden uutiskirje Taloussanomien uutiskirje Jokin muu, mikä 0 0 5 6 0 0 7 53 3 3 3 5 0 0 0 60 Kaikki, N=556 00 N=6
6. Yhteenveto tuloksista. Johdanto 5
Talouselämä uutiskirjeen yhteenveto / Talouselämän uutiskirjeen lukijaprofiilissa korostuu miehet (60 ), yli 50-vuotiaat (57 ) ja korkeasti koulutetut (77 ) 6 vastaajista lukee kirjettä vähintään kaksi kertaa viikossa, vain noin joka kymmenes lukee harvemmin kuin kerran viikossa Selvä enemmistö on tyytyväisiä uutiskirjeen ilmestymistiheyteen Vajaa puolet (5 ) vastaajista pitää uutiskirjettä itselleen tärkeänä, Naiset kokevat kirjeen selvästi tärkemmäksi kuin miehet Noin kaksi kolmasosaa vastaajista voisi suositella uutiskirjettä läheisilleen. Naiset suosittelevat todennäköisemmin Tyytyväisyys uutiskirjeeseen on hieman laskenut viime vuodesta 5,3 5,0 55
Talouselämä uutiskirjeen yhteenveto / Vastaajia ei juurikaan häiritse vaikka kirjeessä oleva juttu olisi ollut jo aiemmin luettavissa jostain muualta. Uutiskirjeen lukijoista 3 vierailee verkkopalvelussa vähintään viikoittain. Kaksi kolmesta vastaajasta suhtautuu positiivisesti verkkopalveluun rekisteröitymiseen, miesten suhtautuminen positiivisempaa. Painettua lehteä luetaan enemmän kuin viime vuonna (50 lukijoista 00 vr. lukijoista 00) Ainakin kertaa viikossa lukevat ( ) eli aktiivikäyttäjät pitävät ilmestymistiheyttä sopivampana, käyvät verkkopalvelussa ahkerammin, ovat halukkaampia rekisteröitymään verkkopalveluun, maksamaan uutiskirjeestä ja antavat paremmat arvosanat uutiskirjeen tärkeydelle, suosittelulle ja tyytyväisyyteen kirjettä kohtaan kuin vastaajat keskimäärin. 56
7. Terveiset uutiskirjeen. Johdanto kehittäjille 57
Poimintoja terveisistä ja palautteista esim. tämän päivän jutut: ruotsi osaa tehdä farkkuja ja elisabeth facebookissa ovat ihan peeloja juttuja, jotka eivät liity mihinkään muuhun kuin hömppään. sen voi jättää bb:hen sellaisille ihmisille joita se kiinnostaa. Ja homoista kertova juttu perustuu jonkun arveluihin eikä mihinkään tutkimukseen. Journalismin taso on melko heikko uutiskirjeessänne kuin sivuillannekin. Minulle riittäisi vähempikin määrä laadukkaita juttuja. Helpommin mobilelaitteella luettavaksi. Mikä erottaa teidät muiden kirjeistä - ehkä kannattaa olla syvällisemmin jutuissa. Enemmän asiaa ja nopeaa uutisointia, vähemmän pehmoa ja hömppää Mikäli vain toistetaan sama juttu kuin lehden nettisivullakin on, lienee uutiskirjeen merkitys vähäinen. Uutiskirjeeseen terävämpää otetta kuin nettisivun uutiseen. Teknisesti menevät joskus kuvat ja tekstit osittain päällekkäin Ensinnäkin, RSS on hyvä -- en tiennyt, että sekin on olemassa -> täytyy vaihtaa. Toisekseen HS:n RSS-feedi näyttää välillä TE:n otsikoita joten tulevat myös sieltä. Lisäksi luen paperisen TE:n, joten syötteen otsikot ollessaan päällekkäisiä, ovat turhia Älkää lähettäkö kirjettä liian usein! Syvällisempiä analyysejä ja uutisia kuin esim Kauppalehdessä : Mallia voisi ottaa esim Affärsvärldenistä, jossa aina silloin tällöin mennään jossain uutisdessa todella syvälle. Eli tutkivaa journalismia Usein kotimaisten talousuutisten toimittajat pitävät henkilöhaastattelua syvällienä uutisena, jolloin uutisessa ei ole mitään omaa panosta. Eudora-postiohjelma ei näytä skandi-merkkejä luonnollisina. Uutiskirje sinällään ei tarvitse olla näyttävä. Minulle riittäisivät pelkät otsikot ja hyvin lyhyet ingressit ja niistä voisi halutessaan sitten klikkautua itse verkkolehteen Voisi olla enemmän julkishallintoa/kuntia koskevia juttuja Itse toivoisin enemman sijoittamiseen liittyvia uutisia Jos tulee Talouselämä lehtenä kotiin niin silloin sähköinen kirje kuulukoon hintaan. Ei sähkökirjeessä ärsyttäviä päälle tyntyviä mainoksia joista pahimmat kaiken kukkuraksi odotuttavat ennen kuin häipyvät pois. Mainokset saavat omalla reunustallaan sotkematta asiasisältöä. Laajempi käsittely ajankohtaisista aiheista. Poimintoja ja linkkejä ulkomaisista talouslehdistä olisi kiva lukea. Economist, WSJ, Dagens Industri 5
. Vertailu uutiskirjeiden välillä. Johdanto 7.5.0 Tekniikka & Talous uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=303 5
Koettu tärkeys Kuinka tärkeänä pidät itsellesi uutiskirjettä. 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 50 0 3 3 Juristikirje 00, N=0 5 5 3 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 6 0 3 MikroPC 00, N=00 7 3 5 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 6 6 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 5 56 33 Tekniikka ja Talous 00, N=303 5 3 Talouselämä 00, N=66 6 TiVi 00, N= 5 35 7 Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Ei lainkaan tärkeä En osaa sanoa 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 60
Suositteluvalmius Suosittelisitko uutiskirjettä kollegoillesi/tuttavillesi? 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 0 5 3 Juristikirje 00, N=0 6 5 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 55 MikroPC 00, N=00 5 0 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 57 5 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 6 Tekniikka ja Talous 00, N=303 3 60 7 Talouselämä 00, N=66 0 6 5 TiVi 00, N= 6 7 Erittäin todennäköisesti Melko todennäköisesti En kovin todennäköisesti En suosittelisi palvelua En osaa sanoa 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 6
Kokonaisarvosana Arvioi uutiskirjettä kokonaisuutena asteikolla -7 Arvopaperi 00, N=37 Arvopaperi 00, N=33 Juristikirje 00, N=0 Juristikirje 00, N=75 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 Markkinointi ja mainonta 00 N=5 MikroPC 00, N=00 MikroPC 00, N=376 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 Mediuutiset lääkeala 00, N=6 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=5 Tekniikka ja Talous 00, N=303 Tekniikka ja Talous 00 N=66 Talouselämä 00, N=66 Talouselämä 00 N=6 TiVi 00, N= TiVi 00, N= 5,0,,,65,3,63 5, 5,0 5,07,7 5,0 5, 5,06 5,3 5,0 5,3,,6 Arvioi Arvop aperin uutiskirjettä kokonaisuut ena asteikolla - 7 3 5 6 7 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 6
Haittaako jos uutiskirje aiemmin lehdessä tai verkkosivuilla Häiritseekö jos uutiskirjeessä oleva juttu on jo aiemmin ollut luettavissa joko lehdessä tai lehden verkkosivuilla? 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 6 6 Arvopaperi 00 N=3 5 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 6 75 Markkinointi ja mainonta 00 N=5 70 7 MikroPC 00, N=00 0 5 6 MikroPC 00, N=376 0 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 0 Mediuutiset lääkeala 00, N=6 3 0 7 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 6 6 7 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=5 3 Tekniikka ja Talous 00, N=303 7 6 6 Tekniikka ja Talous 00 N=66 Talouselämä 00, N=66 6 Talouselämä 00 N=6 3 5 TiVi 00, N= 3 7 TiVi 00, N= 0 Kyllä Ei En osaa sanoa 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 63
Painetun lehden lukeminen Luetko uutiskirjeen lisäksi säännöllisesti myös painettua lehteä? 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 5 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 0 60 MikroPC 00, N=00 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 Tekniikka ja Talous 00, N=303 Talouselämä 00, N=66 37 7 5 50 63 53 50 TiVi 00, N= 7 73 Kyllä En 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 6
Vierailu-useus verkkosivuilla Kuinka usein vierailet lehden verkkopalvelussa? 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 6 6 7 5 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 0 7 0 36 MikroPC 00, N=00 7 30 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 6 5 5 0 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 3 7 36 Tekniikka ja Talous 00, N=303 3 7 6 33 Talouselämä 00, N=66 0 6 36 5 TiVi 00, N= 3 3 6 Useita kertoja päivässä Päivittäin tai lähes päivittäin 3- päivänä viikossa - päivänä viikossa -3 päivänä kuukaudessa Harvemmin En osaa sanoa 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 65
Uutissyötteen lukeminen Lehti tarjoaa uutisia myös otsikkolistana eli uutissyötteenä. Oletko käyttänyt sitä? 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 Arvopaperi 00 N=3 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 Markkinointi ja mainonta 00 N=5 MikroPC 00, N=00 MikroPC 00, N=376 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 Mediuutiset lääkeala 00, N=6 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=5 Tekniikka ja Talous 00, N=303 Tekniikka ja Talous 00 N=66 Talouselämä 00, N=66 Talouselämä 00 N=6 TiVi 00, N= TiVi 00, N= 3 7 3 0 6 7 5 0 5 6 6 0 77 0 0 57 55 67 67 75 7 76 6 7 5 7 6 0 6 Kyllä En En osaa sanoa/en tiedä 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 66
Kirjeen lukeminen kännykällä tai mobiililaitteella Luen uutiskirjeitä myös kännykällä tai muulla mobiililaitteella 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 3 7 Juristikirje 00, N=0 6 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 MikroPC 00, N=00 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 Tekniikka ja Talous 00, N=303 Talouselämä 00, N=66 6 6 6 TiVi 00, N= 6 Kyllä En 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 67
Kirjeen luettavuus Näkyykö kirje ongelmitta vai rikkoutuuko se lukukelvottomaksi? 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 Arvopaperi 00 N=3 Juristikirje 00, N=0 Juristikirje 00 N=0 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 Markkinointi ja mainonta 00 N=5 MikroPC 00, N=00 MikroPC 00, N=376 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 Mediuutiset lääkeala 00, N=6 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=5 Tekniikka ja Talous 00, N=303 Tekniikka ja Talous 00 N=66 Talouselämä 00, N=66 Talouselämä 00 N=6 TiVi 00, N= TiVi 00, N= 7 7 0 3 5 7 0 0 6 5 0 0 0 0 5 7 7 6 7 5 3 5 6 7 5 3 3 3 5 3 Näkyy ongelmitta Kirje rikkoutuu En osaa sanoa 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 6
Valmius rekisteröitymiseen Olisitko valmis rekisteröitymään verkkopalveluun saadaksesi uutiskirjeen ja muita lisäpalveluita? 0 0 0 60 0 00 Arvopaperi 00, N=37 Arvopaperi 00 N=3 Markkinointi ja mainonta 00, N=33 Markkinointi ja mainonta 00 N=5 MikroPC 00, N=00 MikroPC 00, N=376 Mediuutiset lääkeala 00, N=7 Mediuutiset lääkeala 00, N=6 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=66 Mediuutiset Terveydenhuolto 00, N=5 Tekniikka ja Talous 00, N=303 Tekniikka ja Talous 00 N=66 Talouselämä 00, N=66 Talouselämä 00 N=6 TiVi 00, N= TiVi 00, N= 5 70 5 6 6 7 53 6 50 63 5 65 66 6 5 5 30 3 36 7 3 50 37 35 3 3 Kyllä En 7.5.0 MikroPC uutiskirjeen tilaajaprofiili 00 N=00 6