Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2013
3 19.11.2013 28.11.2013 1. Johdanto Tutkimuksen tavoitteet ja kohderyhmä Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää suomalaisten mielipiteitä kotimaisesta mediatarjonnasta, kuten sanoma- ja aikakauslehdistä, kirjoista ja TV-kanavista. Tutkimuksen kohderyhmänä on 1-79 vuotiaat suomalaiset. Tulokset on painotettu 1-79 v. väestöön. Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin Taloustutkimuksen internet-paneelissa. Tutkimus toteutettiin viikolla 4 / 2013.Tutkimukseen vastaajamäärä on 1 142 vastaajaa. Tutkimus on tehty Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta Taloustutkimus Oy:ssä. Tutkimuksen toteutuksesta vastasi tutkimuspäällikkö Anne Melander, puh. 09-78 136.
Kuinka tärkeänä pidät sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta Kaikki vastaajat, n = 1142 Erittäin tärkeänä 3 Tärkeänä 39 Ei kovin tärkeänä 4 Ei lainkaan tärkeänä En osaa sanoa 3
Kuinka tärkeänä pitää sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta n=kaikki vastaajat 4) Erittäin tärkeänä 3) Tärkeänä Ei osaa sanoa 2) Ei kovin tärkeänä 1) Ei lainkaan tärkeänä Keskiarvo 4-1 3 39 3 4 3,0 Sukupuoli Nainen, n=1 6 37 3 3 3,4 Mies, n=91 1 42 3 4 1 3,47 Ikäryhmä 1-24 vuotta, n=66 37 0 8 3 1 3,34 2-39 vuotta, n=164 43 48 4 1 3,38 40-9 vuotta, n=438 60 3 1 4 3,7 60-79 vuotta, n=474 64 32 1 3 3,61 1108/AM/tk/jso
19.11.2013 28.11.2013 Millaisia vaikutuksia seuraisi suomalaiselle yhteiskunnalle, jos kotimaisen mediatarjonnan määrä vähenisi selvästi Kaikki vastaajat, n = 1142 Vaikutukset olisivat erittäin negatiiviset 29 Vaikutukset olisivat negatiiviset 60 Ei olisi juurikaan haitallisia vaikutuksia Ei olisi minkäänlaista haittaa 1 Ei osaa sanoa
Millaisia vaikutuksia seuraisi suomalaiselle yhteiskunnalle, jos kotimaisen mediatarjonnan määrä vähenisi selvästi n=kaikki vastaajat Vaikutukset olisivat erittäin negatiiviset Vaikutukset olisivat negatiiviset Ei olisi juurikaan haitallisia vaikutuksia Ei olisi minkäänlaista haittaa Ei osaa sanoa 29 60 1 Sukupuoli Nainen, n=1 30 8 1 6 Mies, n=91 28 62 1 4 Ikäryhmä 1-24 vuotta, n=66 7 73 9 1 10 2-39 vuotta, n=164 21 6 6 2 7 40-9 vuotta, n=438 39 3 4 1 4 60-79 vuotta, n=474 36 7 4 3 1108/AM/tk/jso
19.11.2013 Kuinka paljon arvostat suomalaisia mediasisältöjä 28.11.2013 Kaikki vastaajat, n = 1142 Arvostan erittäin paljon 26 Arvostan paljon 8 En arvosta kovin paljona 13 En arvosta lainkaan 1 En osaa sanoa 3
Kuinka paljon arvostaa suomalaisia mediasisältöjä n=kaikki vastaajat 4) Arvostaa erittäin paljon 3) Arvostaa paljon Ei osaa sanoa 2) Ei arvosta kovin paljon 1) Ei arvosta lainkaan Keskiarvo 4-1 26 8 3 13 1 3,12 Sukupuoli Nainen, n=1 30 7 4 9 3,20 Mies, n=91 22 8 3 17 1 3,04 Ikäryhmä 1-24 vuotta, n=66 9 7 29 2,79 2-39 vuotta, n=164 18 9 17 1 2,98 40-9 vuotta, n=438 33 7 3 7 3,26 60-79 vuotta, n=474 33 8 1 8 3,24 1108/AM/tk/jso
Sanoma- ja aikakauslehtien arvonlisäverokanta Kaikki vastaajat, n = 1142 On palautettava 0-verokantaan (ei arvonlisäveroa) 43 On pidettävä ennallaan (alv 10) 39 Sitä voidaan nostaa (maks. 24) En osaa sanoa 13
Mielestäni sanoma- ja aikakauslehtien arvonlisäverokanta... n=kaikki vastaajat On palautettava 0-verokantaan (ei arvonlisäveroa) On pidettävä ennallaan (alv 10 ) Sitä voidaan nostaa (maksimissaan yleiseen 24 arvonlisäveroon) Ei osaa sanoa 43 39 13 Sukupuoli Nainen, n=1 42 38 3 17 Mies, n=91 44 40 6 10 Ikäryhmä 1-24 vuotta, n=66 47 31 3 19 2-39 vuotta, n=164 32 40 6 22 40-9 vuotta, n=438 47 39 9 60-79 vuotta, n=474 4 44 3 8 1108/AM/tk/jso
Aineiston rakenne
Taustatiedot 1(4) Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä 1-24 vuotta 2-39 vuotta 40-9 vuotta 60-79 vuotta Suuralue Helsinki-Uusimaa Etelä-Suomi Länsi-Suomi Pohjois- ja Itä-Suomi Asuinpaikkakunta Helsinki Espoo/Kauniainen/Vantaa Muu pääkaupunkiseutu (09-suunta) Turku Tampere Muu yli 0 000 as. kaupunki Muu kaupunki Muu kunta 4 6 12 10 16 16 24 27 29 22 2 24 22 24 34 0 0 1108/AM/tk/jso
Taustatiedot 2(4) Koulutus (ylin aste) Perus-/kansakoulu Ammatti-/tekninen-/kauppakoulu Ylioppilas/lukio Opisto Ammattikorkeakoulu Yliopisto/korkeakoulu Ammatti/asema Yrittäjä Johtava asema Muu ylempi toimihlö, asiantuntija Toimihenkilö Työntekijä Maanviljelijä Opiskelija, koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Työtön Talouden elinvaihe Yksinäistalous Lapseton pari Muu aikuistalous (vain yli 18-vuotiaita) Talous, jossa alle 18-vuotiaita lapsia 1 2 2 11 20 16 18 12 23 14 16 20 16 20 23 26 21 29 1108/AM/tk/jso
Taustatiedot 3(4) Talouden koko 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 henkilöä henkilöä 6+ henkilöä Talouden bruttotulot Alle 10 000 euroa/v 10 000-20 000 euroa/v 20 001-30 000 euroa/v 30 001-40 000 euroa/v 40 001-0 000 euroa/v 0 001-60 000 euroa/v 60 001-70 000 euroa/v 70 001-80 000 euroa/v 80 001-90 000 euroa/v Yli 90 000 euroa/v Ei halua vastata 1 13 4 2 8 12 12 13 12 9 6 6 11 23 43 1108/AM/tk/jso
Taustatiedot 4(4) Internetin käyttö viikossa Alle tunti 1-3 tuntia 4 - tuntia 6-9 tuntia 10-19 tuntia 20 tuntia tai enemmän Internetin käyttöuseus Päivittäin/lähes päivittäin 3-4 päivänä viikossa 1-2 päivänä viikossa Sanomalehtien lukeminen Aamulehti Helsingin Sanomat Iltalehti Ilta-Sanomat Kaleva Kauppalehti Keskisuomalainen Maaseudun tulevaisuus Savon Sanomat Turun Sanomat Paikallinen ilmaisjakelulehti Ei mitään näistä 2 9 4 7 6 7 11 3 19 22 19 21 17 1 18 2 4 9 67 87 1108/AM/tk/jso