Q: AV- TUOTANTOJEN RAHAVIRRAT SUOMEEN? SUOMALAISEN PELITUOTANNON SAATTAMINEN MAAILMANMENESTYKSEEN? TULEVIA MENESTYSTARINOITA? A: Kyllä. Tarvitaan tuotantoja houkutteleva ja kotimaisen IP:n luomista helpottava kannustin.
AGENDA 1Luova teollisuus ja sisällöntuotanto - kansainvälisesti ja Suomessa 2Kannustinjärjestelmällä menestystarinaksi Case-esimerkit 1Suomalainen kannustinjärjestelmä 2Tavoitteen takana koko audiovisuaalinen ala
Luova teollisuus ja sisällöntuotanto - kansainvälisesti ja Suomessa
Kulttuuriteollisuudella ja luovalla teollisuudella on paljon käyttämätöntä potentiaalia luoda kasvua ja työpaikkoja. EU:n vihreä kirja: Kulttuuriteollisuuden ja luovan alan teollisuuden mahdollisuudet (huhtikuu/2010)
LUOVA TEOLLISUUS EUROOPASSA Luovan teollisuuden osuus 2008 jo 6.9 % EU:n bruttokansantuotteesta ja 6,5 % kaikesta työvoimasta ARVONLISÄYS TYÖLLISYYS Luova teollisuus Arvonlisäys % EU BKT Työvuodet (milj.) Työllistävyys (%) Ydinteollisuus 558 4,5 % 8,5 3,8 % Liitännäistoimialat 213 1,7 % 4,2 1,9 % Tukitoimialat 90 0,7 % 1,7 0,8 % Luova teollisuus YHTEENSÄ 862 6,9 % 14,4 6,5 % Lähde: TERA Consultants analysis
DIGITAALISUUS MEDIAN JA VIIHTEEN VAUHDITTAJANA Globaali kasvuvauhti (viihde ja media) vuoteen 2014 Lähde: PwC: Global Entertainment and Media Outlook 2010
AUDIOVISUAALINEN ALA SUOMESSA Nivoo yhteen useita luovan teollisuuden alueita. Opetus- ja kulttuuriministeriön määritelmä: televisiotoiminta, elokuva ala, mediataide, peliteollisuus, muu audiovisuaalinen kulttuuri ja sisältötuotanto tallennus-alustoista tai jakelukanavista riippumatta, alan koulutus, elokuva ja audiovisuaalinen kulttuuriperintö Alan yritykset yleensä PK-yritysluokassa
VAKIINTUNUT TEOLLISUUDEN ALA Elokuvien ja videoiden tuotanto Suomessa 2001 2008 Liikevaihdon kehitys 208 Meur Tilastokeskus
VAKIINTUNUT TEOLLISUUDEN ALA Pelialan liikevaihto 2004-2008 Liikevaihdon kehitys 87 Meur Lähde: Neogames
TOIMINTATAPA YLITTÄÄ MAIDEN RAJAT (esimerkki: TV- ja elokuvatuotannot) Sisällönjakelu Verkostojäsenyys Av-jakelun ulkopuolinen ansainta Myyntiyhtiöt/a gentuurit Merchandising Levittäjät Tuotantoyhtiö TV-kanavat (Tekijänoikeuksien omistaja) Pankkitoimijat Yhteistyökumppanit, joille osuus tuotoista Yhteistyökumppanit, joille ei osaa tuotoista Tuotannot muille ja palvelumyynti Julkiset tuki- ja insentiivitahot Lähde: Favex
KANSAINVÄLISTYMINEN 2011 AD = VIENTI + INVESTOINNIT => Ulkomaisten tuotantojen ja toimijoiden tuominen Suomeen => Kotimaisen IPR:n kasvattaminen ja mahdollistaminen
KANNUSTIN MAHDOLLISUUS NOSTAA JALOSTUSARVOA JA PARANTAA ASEMAA ARVOKETJUSSA KV-MENESTYMINEN, PAREMPI ANSAINTA JA TUOTE Paljon positiivisia seurannaisvaikutuksia
Kannustinjärjestelmällä menestystarinaksi - Case-esimerkit
Q: MIKÄ ON KANNUSTINJÄRJESTELMÄ? A: Julkinen tuotantokannustin, jossa myönnetään palautuksia suhteessa maassa kulutettuun summaan, kun kriteerit täyttyvät. EI ole riskisijoitus, koska perustuu takautuvuuteen. Hakuoikeus ulkomaisille ja ulkomaiseen levitykseen suuntautuville kotimaisille tuotannoille tietyin ehdoin. Elinkeinopolitiikkaa, teollisuuden alan kehittämistä. EU:n tunnustama malli perustuu kuitenkin kulttuuripolitiikkaan, eli ei ole sallittua muille aloille.
VAIKUTTAVUUSKERROIN ISOT TUOTANNOT, SUURI VAIKUTUS Tekijänoikeudet Maabrändi Turismi KV-AVtuotantojen määrä 2004: 208,5 Meur Kokonaisarvo kansantaloudelle n. 700 Meur Panostukset infrastruktuuriin (majoitus, logistiikka, tekniikka, palvelut) Aluemarkkinointi Lähde: APE 2006, kertoimet La Sapienza University, 2004
VAHVA TALOUSVOIMA Tuotannot vaikuttavat suoraan koko kansantalouteen (tuotannon arvo kuvausalueelle 2-4 kertaa tuotannon suora kulutus) Työllisyyden parantuminen Palvelurakenteen ja alueiden elinvoimaisuuden kasvu Kulutuksen lisääntyminen ja markkinointipanostukset Maamielikuva ja matkailu Tuotteiden ja palveluiden kulutus Kulttuurin ominaispiirteiden vahvistuminen Kestävän kehityksen tavoitteita tukevaa talouskasvua
EUROPE S BEST KEPT SECRET? Now that I have seen the whole area, and for example got to know the distance to be travelled from very acceptable hotels to locations, I know that Lapland is capable of competing well. All that is needed now are some financial incentives. - Location Manager Nick Daubeny (mm. Inception, Harry Potter, Mission Impossible, James Bond) The human potential is very high. The Finnish seem to be dynamic, positive and honest. Financial incentives are one additional parameter that leads producers. However, incentive restrictions need to be low and simple to understand. - Location manager Antonin Depardieu (mm. Woody Allenin, Clint Eastwoodin, Martin Scorsesen ja Ellen Perryn ohjaukset) It's probably the most beautiful place I've been to in my life. It was -35 degrees and we were 100 km south of the artic circle and 5 km west of the Russian border. It was extraordinary, great people. - Ohjaaja Joe Wright: (Hanna, Sovitus, Ylpeys ja ennakkoluulo)
Q: MITEN MERKITTÄVIÄ ULKOMAISIA INVESTOINTEJA HOUKUTELLAAN? A: Kilpailu on kovaa, mutta Suomessa on huipputason taiteellista ja teknistä osaamista valmiiksi kansainvälinen sukupolvi tekijöinä laadukasta palvelutarjontaa ainutlaatuisia, eksoottisia maisemia toimiva infrastruktuuri ja luotettava toimintaympäristö useiden alueellisten elokuvakomissioiden palveluita Ratkaisevaa nyt taklata korkea hintataso, film friendly maineen puute ja pienestä kotimarkkinasta johtuva investointien vähäisyys julkiset TALOUSKANNUSTIMET
HOBBITIT TUOVAT VAURAUTTA HAASTE Kahden uuden Taru sormusten herrasta elokuvan yhteisbudjetti on noin 500 miljoonaa dollaria. Uhkana kuvausten siirtyminen pois Uudesta-Seelannista. RATKAISU Valtiolta 25 miljoonan dollarin (18 milj. euron) kannustin. TULOS Kuvausten pitämisellä Uudessa- Seelannissa maa takaa itselleen arviolta jopa 1,5 miljardin dollarin tulot. 27.10.2010 STT-AFP-DPA-Reuters
PELI-IPR VOI OLLA AVAIN GLOBAALIIN MENESTYKSEEN HAASTE Miten luoda kansainvälisille markkinoille suomalaista sisältöä jota voidaan hyödyntää usealla eri toimialalla RATKAISU Mobiilien kanavien kautta jaeltu peli, jota on ladattu yli 350 miljoonaa yksikköä ja joka on onnistunut luomaan kansainvälisesti tunnetun ja kiinnostavan brändin. Hyvä brändi tarjoaa paljon jatkohyödyntämis-mahdollisuuksia myös pelialan ulkopuolella, tärkeitä ovat kannustimet jotka pitävät brändin tekijänoikeudet (IPR) Suomessa.
HOLLYWOOD-TUOTANNOT FILMIPAKOLAISIKSI HAASTE V. 2000: 272 av-tuotantoa V.2008: 160 tuotantoa Menetetyt työpaikat: yhteensä 25 000, filmialalta 16 600 RATKAISU Kalifornian oma kannustinjärjestelmä (2009) TULOS Välirauha? 2010 Q2: 16 % määrän lisäys kuvauspäivissä edelliseen vuoteen verrattuna Lähde: Milken Institute 2010
HOLLYWOOD-TUOTANTOA SUOMESSA Kuusamossa keväällä 2010 kuvattu suurtuotanto Hanna, (USA/UK/Saksa), ohj. Joe Wright. Koko tuotantobudjetti n.100 milj. USD, ensi-ilta 2011. Tuotannon suora kulutus (5 pvä) Suomessa arviolta n. 1 Meur. Merkittävä vaikutus Kuusamon alueen palvelutuotannolle, tunnettuudelle ja infrastruktuurille. TULOS Kuvauksista alueelle jäävän taloudellisen vaikutuksen voidaan arvioida olevan noin kaksinkertainen. Positiivinen kokonaisvaikutus Suomen taloudelle yhteensä 2 Meur.
VOITTAJAKSI KILPAILUSSA HAASTE V. 2002 av-alan kasvu pysähtynyt, ammattilaisten pako töihin muihin maihin RATKAISU Houkutteleva kannustinjärjestelmä v. 2004: nyt 25 % palautusjärjestelmä ja elokuvaystävällinen politiikka TULOS Av-alan liikevaihdon huima kehitys V. 2003: 18 20 Meur V. 2009 yli 130 Meur Arvonlisäys 6,5 kertainen
ESIMERKIT: INSENTIIVEJÄ HYÖDYNTÄVIÄ MAITA Kannustinjärjestelmä ulkomaisille tuotannoille Kannustinjärjestelmä tulossa
TULEVAISUUS - MENESTYSTARINA? Elokuva- ja TV-tuotannon liikevaihdon kehitys vakiintunut kasvu Markkinaprojektio (Meur) CAGR, PwC
TULEVAISUUS - MENESTYSTARINA? Kannustimen vaikutus elokuva- ja TV-tuotannon liikevaihdon kasvuun Markkinaprojektio (Meur) Markkinaprojektio Lisäkasvu huomioiden (Meur) KASVUUN VAIKUTTAVAT MUUT MUUTTUJAT: Elokuvien jakelukanavien muutokset TV-kanavien ostot ja regulatiivinen kehys Uudet tekijänoikeuksien ja brändien hyödyntämismallit Uudet yhteistyökumppaneiden, sponsoreiden ja tuotesijoittelun mallit Video On Demand -palvelut ja digitaalisen levityksen mahdollisuudet Mahdolliset uudet TV-kanavat Hyvitysmaksujen ja kollektiivilisenssisopimusten muutokset (ml. teleoperaattoreiden palvelut) Kuluttajakäyttäytyminen
TULEVAISUUS MENESTYSTARINA? PELIALAN KASVUN MAHDOLLISUUS Projektio markkinan kasvun mukaan Projektio digitaalisen jakelun tuoma kasvumahdollisuus Huom: ei ota huomioon yksittäisen menestystuotteen vaikutusta
Suomalainen kannustinjärjestelmä
Q: RAHOITUS JA HALLINNOINTI? A: Eri mailla omat insentiivimallit. Suomelle todennäköisesti sopivin valtion budjetista määrärahoilla ministeriöön osoitettava rahasto, jota hallinnoidaan institutionaalisesti. Monissa maissa rahastosta muodostuu n.s. publicprivate -rahasto ajan kuluessa. Rahasto voi myös vaatia pientä prosentuaalista osuutta menestystuotteista jälkikäteen ja siten kasvaa itse. AV- ja pelialan pyöreä pöytä on yksityiskohtaisemmin selvittämässä Suomelle sopivaa mallia syksyllä 2011.
KANNUSTINJÄRJESTELMÄ - HYÖDYT Ulkomaisten tulovirtojen ja investointien saaminen Suomeen Suora ja välillinen kulutus, palvelumyynti Tekijänoikeuksia kv-tuotantoihin Kv-toiminnan jalostusasteen nousu Toimijoiden arvoketjuposition parantuminen Alueiden hyvinvointi ja kilpailukyvyn säilyttäminen (työllisyys) Suomen ja suomalaisten tuotteiden näkyvyys (maabrändi) Matkailun edistäminen Suomalaisten tuottajien varteenotettavuus kv-toimijoina Luovien alojen työmahdollisuuksien ja osaamisen kasvattaminen (ml. näyttelijät, käsikirjoittajat, ohjaajat, kuvaajat jne) Audiovisuaalinen teollisuus suomalaiseksi menestystarinaksi
HALLITUSOHJELMASSA Tuotantokannustinrahasto on linjassa ho:n kanssa. Hallitusohjelmassa on useita mainintoja luovista aloista, halusta ja tarpeesta löytää sopivia työkaluja ja rahoitusinstrumentteja niille, T&K kannustimista sekä esim. nuorisotyöttömyyden poistosta. Siksi Suomessa on pikaisesti selvitettävä sopiva malli av- ja pelialan kannustinjärjestelmäksi, jonka avulla saavutetaan lisää merkittäviä kansainvälisiä tuotantoinvestointeja ja luodaan myös audiovisuaalisesta ja pelialasta hyötyvälle muulle luovalle ja palveluteollisuudelle merkittävästi aiempaa paremmat, kansainvälisesti kilpailukykyiset toimintaedellytykset.
Tavoitteen takana koko audiovisuaalinen ala
TAVOITTEEN TAKANA Koko audiovisuaalisen ja pelialan Pyöreä Pöytä FAVEX ry Finnish Film & Audiovisual Export Finnanimation ry FLF Film Location Finland / Elokuvakomissiot Neogames, Suomen pelialan keskus SEK ry - Suomen elokuvatuottajien keskusliitto SATU ry Suomen audiovisuaalisen alan tuottajat Suomen Pelinkehittäjät ry SES Suomen Elokuvasäätiö SET ry Suomen elokuva- ja videotyöntekijöiden liitto LEO Lapin elämysteollisuuden osaamiskeskus TEME ry Teatteri- ja mediatyöntekijät Yhteistyössä mm. matkailualan ja muiden palvelualojen yrittäjien kanssa
Lisätietoa ja yhteydenotot valitsemaasi Pyöreän Pöydän jäseneen tai: AV-ala Petra Theman FAVEX ry 040 752 7777 petra.theman@favex.fi Peliala KooPee Hiltunen Neogames 040-5324176 koopee@neogames.fi