VIESTINTÄ Henna Malmberg
JÄÄKIEKKO KIINNOSTAA - Suomen suosituin laji - Suuret katsojaluvut - Suuret tunteet ei jätä ketään kylmäksi - Jääkiekkoilijat = idoleita 6.9.2014 Finnish Ice Hockey Association 2
Tietokannasta ja tutkimuksesta Suomen kattavin tietokanta sponsoroinnin ja yhteistyön kentästä 2014 Tutkimusta varten haastateltiin 1558 vähintään 15 vuotta täyttänyttä suomalaista 22.2 ja 3.3 välisenä aikana. Aikaisemmat tutkimukset tietokannassa vuosilta 2006-, N:13000 Tutkimus toteutettiin SSI:n Internet-paneelin kautta (Survey Sampling International/Esomar-ohjeistus) Otos vastaa sukupuolen, iän sekä läänien osalta Suomea väestön rakennetta Tietokannassa yli 500 kohdetta Kiinnostus urheilukohteisiin Lajit Kotimaiset tapahtumat Kansainväliset tapahtumat Maajoukkueet Kotimaiset urheilusarjat
Urheilulajit Väestö 15+ Kuinka kiinnostunut olet seuraavista urheilulajeista? Melko ja erittäin kiinnostuneet yhteensä Kiinnostuneella tarkoitetaan esimerkiksi että seuraat urheilutapahtumia paikan päällä tai seuraat urheilua TV:stä, lehdistä tai muista medioista.
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 Urheilulajien Jääkiekko sijoitus 1 1 2006-2014 2 2 1 top 1 1 1 1 Yleisurheilu 4 4 4 4 3 3 2 2 2 Hiihto 6 5 5 5 5 4 3 3 3 Mäkihyppy 2 2 1 1 2 2 4 5 4 Formula 1 3 3 3 3 4 5 5 4 5 Jalkapallo 9 8 9 10 8 6 7 6 6 Ampumahiihto 15 15 12 11 11 11 8 7 7 Ralli 8 9 7 7 7 8 9 9 8 Lumilautailu 14 16 24 24 17 13 16 16 9 Yhdistetty 7 10 8 8 6 10 10 12 10 Taitoluistelu 10 7 10 9 9 7 6 8 11 Alppihiihto 5 6 6 6 9 9 11 10 12 Tanssiurheilu 12 13 11 11 13 12 13 13 13 Lentopallo 18 23 18 20 19 18 17 18 14 Voimistelu 20 20 20 18 20 21 19 23 14 Pesäpallo 17 18 16 17 15 17 18 17 16 Salibandy 23 22 34 22 31 19 20 22 16 Koripallo 25 27 36 32 31 28 24 25 18 Kamppailulajit 19 19 22 22 22 20 19 Extreme lajit 16 25 22 27 30 33 37 41 20
Kiinnostus Jääkiekkoon 2014
Urheilutapahtumat 15+ Väestö Kuinka kiinnostunut olet seuraavista urheilutapahtumista? Melko ja erittäin kiinnostuneet yhteensä
Urheilutapahtumat 15+ Väestö Kuinka kiinnostunut olet seuraavista urheilutapahtumista? Melko ja erittäin kiinnostuneet yhteensä
Maajoukkueet 15+ Väestö Kuinka kiinnostunut olet seuraavista kotimaisista maajoukkueista? Melko ja erittäin kiinnostuneet yhteensä
Urheilusarjat 15+ Väestö Kuinka kiinnostunut olet seuraavista urheilusarjoista? Melko ja erittäin kiinnostuneet yhteensä
Urheilusarjat
Suomi Tänään: Sponsorointi ja Urheilun Arvomaailma 2013 Suomen jääkiekkoliitto
1. TIIVISTELMÄ Tähän Taloustutkimus Oy:n toteuttamaan Sponsorointi & urheilun arvomaailma 2013 -tutkimukseen on vastannut yhteensä 3565 iältään 15 79 -vuotiasta suomalaista marras-joulukuussa 2013. Tutkimus on toteutettu kirjekyselynä, osana Suomi Tänään 4/2013 monitilaajatutkimusta. Tutkimuksessa selvitetään 30 urheilulajin seuraamista ja yleistä arvostuksen kehitystä sekä suomalaisten mielikuvia lajeista. Jääkiekko (65 % seuraa), yleisurheilu (59 %) ja mäkihyppy (58 %) ovat kokonaisuudessaan seuratuimmat urheilulajit. Vähiten seurataan fitness-urheilua (9 %) ja melontaa (10 %). Säännöllisesti seurataan eniten jääkiekkoa (18 %), yleisurheilua (18 %), maastohiihtoa (16 %) ja Formula 1 (16 %). Yleisimmin lajeja seurataan TV:n kautta. Eniten paikanpäällä seurataan pesäpalloa. Urheilulajien saamat yleisarvosanojen keskiarvot vaihtelevat välillä 6,66-7,83. Arvostetuin urheilulaji on tänä vuonna jalkapallo (7,83). Toiseksi ja kolmanneksi arvostetuimmat lajit ovat yleisurheilu (7,78) ja jääkiekko (7,76). Heikoimmat yleisarvosanojen keskiarvot puolestaan saavat fitness-urheilu (6,66) ja ampumaurheilu (6,71). Lumilautailun ja koripallon arvostuksen uskotaan eniten nousevan tulevaisuudessa. Mäkihypyn, maastohiihdon ja yhdistetyn arvostuksen uskotaan puolestaan laskevan tulevaisuudessa. Mielikuvatekijöissä urheilulajit saavat kokonaisuudessaan parhaat arviot kansainvälisyydestä ja heikoimmat arviot koko perheen lajeina. 7.2.2014 T-10274, PAL/em, Suomi Tänään 4/2013 14
% (1/2) URHEILULAJIEN SEURAAMINEN 2013 100 90 Silloin tällöin 80 70 60 50 40 Säännöllisesti 30 20 10 0 Seuraa lajia 65 47 18 59 41 18 58 44 14 52 36 16 48 33 16 44 31 13 44 33 11 41 31 9 40 35 5 40 35 4 33 26 7 28 26 2 25 24 1 23 20 3 23 21 3 22 20 2 Jääkiekko Yleisurheilu Mäkihyppy Maastohiihto Formula 1 Ampumahiihto Jalkapallo Yhdistetty Taitoluistelu Alppihiihto Ralli Uinti Lumilautailu Lentopallo Tennis Kilpatanssi Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) URHEILULAJIEN SEURAAMINEN 2009-2013 100 90 80 70 60 50 40 30 Jääkiekko Yleisurheilu Mäkihyppy Maastohiihto Formula 1 Ampumahiihto Jalkapallo Yhdistetty Taitoluistelu Alppihiihto Ralli Uinti 20 10 Lumilautailu Tennis Lentopallo 0 2009 2010 2011 2012 2013 Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Kilpatanssi Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
Jalkapallo (n=1538) Jääkiekko (n=2261) Koripallo (n=752) Lentopallo (n=853) Pesäpallo (n=703) Salibandy (n=574) Alppihiihto (n=1486) Freestyle (n=725) Lumilautailu (n=939) Maastohiihto (n=1979) Mäkihyppy (n=2176) Yhdistetty (n=1563) Ampumahiihto (n=1713) Fitness-urheilu (n=262) Voimistelulajit (n=713) Kilpatanssi (n=898) Taitoluistelu (n=1550) Golf (n=408) Purjehdus (n=466) Tennis (n=849) Ratsastus (n=535) Suunnistus (n=773) Ampumaurheilu (n=550) Yleisurheilu (n=2159) Formula 1 (n=1737) Ralli (n=1182) Ratamoottoripyöräily (n=641) Raviurheilu (n=556) Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Melonta (n=399) Uinti (n=1034) SEURAA LAJIA MIELUITEN n=seuraa lajia Paikan päällä Tv:n kautta Internetin kautta Lehdistä lukemalla Ei vastausta 10 74 4 8 3 17 68 4 6 4 9 68 5 12 6 10 69 5 10 6 25 45 4 19 7 18 54 4 16 8 1 82 3 6 8 2 80 4 7 8 3 77 4 7 9 2 81 3 6 7 2 83 2 5 8 1 82 3 6 8 1 85 2 4 7 8 55 16 13 8 3 79 3 8 7 4 79 1 4 11 2 81 2 4 11 5 68 5 14 8 4 69 4 12 11 3 74 5 9 9 12 69 2 7 10 4 73 4 10 9 4 72 3 10 12 1 77 4 7 11 3 77 3 6 11 6 75 2 4 12 2 76 7 7 9 9 66 5 10 9 3 73 6 8 10 18 60 3 9 10 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
(1/2) KOKONAISMIELIKUVAT 2013 Keskiarvo 4-10 10 9 8 Toimialan keskiarvo 7 6 5 4 Jalkapallo 7,83 7,78 7,76 7,72 7,67 7,61 7,58 7,54 7,48 7,47 7,47 7,43 7,35 7,32 7,32 7,31 Yleisurheilu Jääkiekko Taitoluistelu Formula 1 Alppihiihto Lumilautailu Ampumahiihto Lentopallo Tennis Koripallo Uinti Freestyle Ralli Toimialan keskiarvo Suunnistus Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Rehti laji 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 77-5 71 Lentopallo 75-5 70 Suunnistus 70-9 62 Alppihiihto 71-9 62 Melonta 72-11 61 Koripallo 71-10 61 Lumilautailu 70-9 61 Tennis 67-12 55 Freestyle 66-13 53 Purjehdus 67-14 53 Salibandy 64-13 52 Ampumahiihto 65-13 51 Taitoluistelu 63-15 49 Ampumaurheilu 64-15 49 Ratsastus 64-15 48 Uinti 63-17 47 Voimistelu-lajit Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Rehti laji 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 63-17 46 Golf 62-16 46 Kilpatanssi 59-17 42 Yhdistetty 58-18 40 Mäkihyppy 59-23 36 Pesäpallo 58-22 36 Toimialan keskiarvo 57-26 31 Jalkapallo 50-28 22 Ratamoottoripyöräily 48-31 17 Ralli 46-32 14 Raviurheilu 41-37 4 Yleisurheilu 36-41 -6 Maastohiihto 32-47 -15 Fitness-urheilu 31-47 -17 Formula 1 31-51 -20 Jääkiekko Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Vastuullinen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 65-10 55 Suunnistus 64-11 53 Lentopallo 61-16 46 Koripallo 59-15 44 Taitoluistelu 59-15 44 Uinti 59-16 43 Purjehdus 60-17 43 Salibandy 56-15 42 Ampumahiihto 58-16 42 Melonta 58-16 42 Tennis 57-19 37 Pesäpallo 56-19 37 Voimistelu-lajit 55-18 36 Kilpatanssi 55-20 35 Ratsastus 54-20 34 Alppihiihto 53-18 34 Yhdistetty Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Vastuullinen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 52-23 29 Ampumaurheilu 53-24 29 Jalkapallo 49-22 27 Mäkihyppy 51-24 27 Toimialan keskiarvo 51-25 26 Lumilautailu 49-24 26 Yleisurheilu 49-27 22 Freestyle 49-27 22 Golf 44-30 14 Raviurheilu 40-31 9 Maastohiihto 38-37 1 37-38 -1 Ralli Ratamoottoripyöräily 33-41 -8 Formula 1 33-43 -10 Fitness-urheilu 33-43 -10 Jääkiekko Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Perinteinen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 83-3 80 Jalkapallo 78-2 76 Yleisurheilu 77-3 74 Maastohiihto 76-3 73 Mäkihyppy 78-5 73 Pesäpallo 77-6 71 Jääkiekko 72-7 65 Uinti 71-9 63 Suunnistus 67-10 57 Ampumahiihto 66-12 53 Yhdistetty 66-14 52 Raviurheilu 66-15 51 Lentopallo 64-17 48 Voimistelu-lajit 62-16 46 Tennis 61-17 44 Taitoluistelu 61-20 41 Koripallo Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Perinteinen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 60-19 40 Ratsastus 57-21 36 Ralli 56-22 34 Ampumaurheilu 57-23 34 Toimialan keskiarvo 47-31 16 Melonta 46-32 14 Alppihiihto 44-33 11 Purjehdus 44-35 9 Golf 42-34 8 Kilpatanssi 40-36 4 Formula 1 31-46 -15 Ratamoottoripyöräily 24-55 -30 Salibandy 12-66 -54 Lumilautailu 10-68 -57 Freestyle 8-72 -64 Fitness-urheilu Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Nykyaikainen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 78-3 74 Lumilautailu 76-4 72 Freestyle 73-9 65 Salibandy 71-10 61 Fitness-urheilu 67-10 57 Alppihiihto 67-10 57 Formula 1 62-16 47 Jääkiekko 59-17 42 Ratamoottoripyöräily 57-21 36 Koripallo 56-23 32 Jalkapallo 54-22 32 Ralli 53-22 32 Taitoluistelu 53-23 31 Purjehdus 52-24 28 Kilpatanssi 52-26 26 Golf 51-26 25 Lentopallo Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Nykyaikainen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 50-26 23 Toimialan keskiarvo 47-29 18 Tennis 45-29 15 Yleisurheilu 44-31 14 Uinti 42-30 12 Ampumahiihto 39-37 2 Voimistelu-lajit 38-38 0 Ratsastus 36-39 -3 Melonta 34-38 -3 Mäkihyppy 34-39 -5 Yhdistetty 34-40 -6 Ampumaurheilu 34-42 -7 Suunnistus 27-45 -17 Maastohiihto 28-48 -20 Raviurheilu 27-50 -22 Pesäpallo Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Suomalainen Toimialan keskiarvo erotus 80 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 79-5 74 Pesäpallo 71-6 65 Maastohiihto 70-9 62 Suunnistus 71-9 61 Jääkiekko 67-8 59 Mäkihyppy 59-15 45 Yhdistetty 61-16 44 Ralli 60-17 43 Raviurheilu 57-16 41 Ampumahiihto 56-22 34 Salibandy 53-21 32 Yleisurheilu 49-27 22 Lentopallo 47-29 18 Uinti 44-31 13 Ampumaurheilu 44-32 12 Toimialan keskiarvo 40-33 7 Taitoluistelu Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Suomalainen 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 41-35 6 Lumilautailu 33-41 -8 Formula 1 32-43 -12 Melonta 31-45 -13 Voimistelu-lajit 29-45 -16 Purjehdus 28-48 -20 Ratsastus 28-49 -21 Koripallo 27-49 -22 Freestyle 26-48 -22 Kilpatanssi 27-51 -24 Jalkapallo 23-51 -28 Ratamoottoripyöräily 21-53 -32 Alppihiihto 19-55 -36 Tennis 18-59 -41 Fitness-urheilu 14-61 -47 Golf Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Koko perheen laji Toimialan keskiarvo erotus 80 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 70-8 62 Yleisurheilu 68-8 60 Maastohiihto 64-13 51 Uinti 61-16 45 Suunnistus 62-19 43 Jalkapallo 61-18 43 Pesäpallo 62-18 43 Salibandy 55-24 31 Lentopallo 51-29 22 Koripallo 48-31 17 Jääkiekko 45-31 14 Tennis 41-34 7 Taitoluistelu 41-35 6 Toimialan keskiarvo 41-36 5 Voimistelu-lajit 37-38 -1 Alppihiihto 38-38 -1 Ratsastus Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Koko perheen laji 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 36-38 -2 Mäkihyppy 37-40 -4 Lumilautailu 35-40 -6 Kilpatanssi 34-42 -8 Melonta 34-42 -9 Golf 30-43 -13 Yhdistetty 31-44 -14 Purjehdus 27-45 -17 Ampumahiihto 29-47 -18 Raviurheilu 25-50 -25 Formula 1 25-52 -27 Freestyle 24-51 -27 Ralli 16-58 -42 Ampumaurheilu 16-60 -44 Ratamoottoripyöräily 12-65 -53 Fitness-urheilu Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Kansainvälinen 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 84-2 82 Jalkapallo 79-3 77 Formula 1 79-3 76 Alppihiihto 77-3 74 Tennis 75-3 73 Yleisurheilu 76-4 72 Taitoluistelu 76-4 72 Uinti 76-5 71 Golf 77-6 71 Jääkiekko 76-6 70 Koripallo 74-5 69 Lumilautailu 74-5 69 Purjehdus 74-6 68 Freestyle 72-8 65 Ratamoottoripyöräily 72-8 64 Ralli 70-7 63 Kilpatanssi Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Kansainvälinen 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 71-8 63 Ratsastus 71-8 63 Voimistelu-lajit 68-9 59 Mäkihyppy 66-10 57 Ampumahiihto 68-10 57 Fitness-urheilu 69-12 57 Lentopallo 68-11 57 Toimialan keskiarvo 65-11 54 Maastohiihto 63-13 49 Yhdistetty 61-15 47 Ampumaurheilu 60-17 43 Melonta 52-25 27 Suunnistus 47-32 15 Salibandy 44-33 12 Raviurheilu 12-64 -52 Pesäpallo Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (1/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Korkeatasoinen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 64-11 53 Alppihiihto 65-12 53 Taitoluistelu 62-14 48 Tennis 63-16 46 Jääkiekko 61-15 45 Formula 1 63-18 44 Jalkapallo 60-17 43 Lumilautailu 58-16 42 Yleisurheilu 58-18 40 Uinti 56-21 35 Freestyle 54-22 33 Golf 54-21 33 Kilpatanssi 56-23 33 Koripallo 52-20 32 Ampumahiihto 53-22 31 Ralli 54-24 30 Lentopallo Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
% (2/2) 100 MIELIKUVATEKIJÄT 2013 Korkeatasoinen 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 0-20 -40-60 -80-100 Sopii lajiin Ei sovi lajiin Erotus 53-24 29 Voimistelu-lajit 52-24 28 Toimialan keskiarvo 50-25 26 Purjehdus 50-26 24 Ratsastus 48-27 21 Ratamoottoripyöräily 48-27 21 Suunnistus 46-26 20 Mäkihyppy 46-32 14 Salibandy 42-30 12 Maastohiihto 40-32 8 Yhdistetty 40-34 6 Ampumaurheilu 39-38 1 Fitness-urheilu 36-39 -3 Raviurheilu 35-40 -5 Melonta 35-41 -6 Pesäpallo Marras-joulukuu 2013 10274 PAL/tsa/em Kopiointi kielletty Suomi Tänään 4/2013 Sponsorointi ja urheilun arvomaailma 15-79-vuotiaat suomalaiset
SUOSIO MYÖS VELVOITTAA EIKÄ SE OLE AUTOMAATTISTA - Imago syntyy sanoista ja teoista - Ylilyönteihin ei ole varaa - Hyvä maine kaiken A & O - Uudet seuraajat & harrastajat - Taloudelliset resurssit (lipputulot, sponsorit) - Yleisö ei erota liigaa ja maajoukkueita, aikuisten tai lasten toimintaa -> lajilla yksi imago
MIELIKUVAT JA PÄÄTÖKSENTEKO Väite: Suurimmalla osalla ihmisistä on syntynyt mielikuva jääkiekosta aikuisten kilpa- ja huippuurheilun kautta. Samaan aikaan yritysten tukieuroista ja kuntien asioista päättävät henkilöt ovat pääasiallisesti hyvin koulutettuja, hieman yli 40-vuotiaita naisia, jotka ovat monesti myös perheissä niitä henkilöitä, jotka sanovat viimeisen sanan lastensa harrastuksesta Meidän kannattaa tuoda aktiivisesti esiin lapsikiekon parhaita puolia - Iloisuus, hauskuus, leikinomaisuus - parhaansa yrittäminen, toisen huomiointi - monet muut nk. pehmeät arvot, joilla on iso merkitys vanhemmille 36
www.kunnioitapelia.fi Kunnioita peliä ohjelma on suunniteltu, jotta suomalainen jääkiekko olisi reilumpaa ja turvallisempaa kaikille osapuolille: pelaajille, tuomareille, valmentajille, vanhemmille ja muille lajin parissa toimiville. Kyse on asenteista käyttäydy hallilla kuten sen ulkopuolella.
unnioita peliä ja sen toimijoita niin peli ja muut toimijat kunnioittavat sinua. VALMENTAJA, joka kunnioittaa peliä Kannustaa ja palkitsee lasta aina yrittämään parhaansa, taitotasosta riippumatta Anna runsaasti positiivista palautetta julkisesti Huomioi aina kun pelaaja ylittää oman taitotasonsa Anna korjaava palaute kahden kesken Rohkaise pelaajia pelaamaan Kunnioita peliä ohjelman mukaisesti 6.9.2014 Suomen Jääkiekkoliitto 38
VALMENTAJA, joka kunnioittaa peliä Tiedostaa, että on lapsille esikuva ja esimerkki niin jääkiekon kuin hyvän käytöksen suhteen Oman auktoriteettisi yli korostaminen ei tue lapsen kehitystä Muistaa, että lasten vanhemmat reagoivat asioihin useimmiten tunteella Pidä omat tunteesi hallinnassa ja säilytä itsehillintäsi. Perustele mahdolliset vaikeat pelilliset ratkaisut selkeästi ja ytimekkäästi 6.9.2014 Suomen Jääkiekkoliitto 39
VALMENTAJA, joka kunnioittaa peliä Ymmärtää ja hyväksyy mahdolliset tuomarivirheet osaksi peliä ja antaa tuomarille mahdollisuuden oppia virheistään Keskustele asiallisesti tarvittaessa Auta tuomareita onnistumaan Montako kertaa joukkueesi on hyötynyt räyhäämisestä Mihin joukkueesi ja sinä itse keskityt? Kunnioita peliä ja sen toimijoita niin peli ja muut toimijat kunnioittavat sinua. 40
6.9.2014 Suomen Jääkiekkoliitto 41
TUOMARI, joka kunnioittaa peliä Palvelee peliä luottamuksen arvoisesti Tee aina parhaasi pelistä riippumatta Parhaiten palvelet peliä huolehtimalla pelin turvallisuudesta, oikeudenmukaisuudesta ja lajinomaisuudesta Pidä yllä ja kehitä osaamistasi Sitoudun tukemaan muita tuomareita ja pelin palvelemisen tavoitteita myös silloin, kun en itse ole suorittamassa tuomaritehtävää. Käyttäydyn vastuullisesti ja esiinnyn omalla nimelläni osallistuessani tuomaritoimintaan liittyvään julkiseen keskusteluun. 6.9.2014 Suomen Jääkiekkoliitto 42
TUOMARI, joka kunnioittaa peliä Huolehtii pelin turvallisuudesta ja oikeudenmukaisuudesta kaikissa tilanteissa Reagoi vaarallisiin tekoihin aina Tuomitse aina ehdottoman puolueettomasti ilmoita nimeäjälle mistä tahansa seikasta, joka voisi vaarantaa puolueettomuuteni uskottavuuden Pysyy rauhallisena, ei provosoidu, eikä provosoi Muiden huono käytös ei oikeuta sinua huonoon käytökseen Pyri omalla käytökselläsi rauhoittamaan muita 6.9.2014 Suomen Jääkiekkoliitto 43
Kunnioita peliä ja sen toimijoita niin peli ja muut toimijat kunnioittavat sinua. TUOMARI, joka kunnioittaa peliä On rehellinen itselleen ja pelille Ymmärrän, että tuomarina toimin vastuullisessa luottamustehtävässä Pidättäydyn tehtävästä jos olen loukkaantunut, sairas tai liian väsynyt. Vihellän vain mitä näen, olen rehellinen ratkaisujeni perusteluissa Olen valmis myöntämään virheeni En osallistu suoraan tai välillisesti niitä sarjatasoja koskevaan vedonlyöntiin, joissa toimin itse tuomaritehtävissä Havaitessani tuomaritoimintaan liittyviä epäkohtia, väärinkäytöksiä tai väärinkäytöksenyrityksiä, ilmoitan niistä viipymättä sarjan järjestäjälle tai Suomen Jääkiekkoliiton erotuomarikouluttajalle 6.9.2014 Suomen Jääkiekkoliitto 44
Kunnioita peliä ja sen toimijoita niin peli ja muut toimijat kunnioittavat sinua. VANHEMPI, joka kunnioittaa peliä Kannustaa lasta positiivisessa hengessä Aikuisten tärkein tehtävä on tukea ja kannustaa lapsia harrastuksessaan Jokainen lapsi harrastaa omaa itseään varten, ei vanhempien toiveiden tai unelmien vuoksi Positiivinen palaute, aito kiinnostus ja tsemppaaminen innostavat - arvosteleminen, vertailu, vähättely tai pakottaminen vievät ilon lapsen harrastamisesta Kannusta, kuskaa & kustanna - kolmen K:n periaate tiivistää jääkiekkovanhempien roolin. Suomen Jääkiekkoliitto 45
Kunnioita peliä ja sen toimijoita niin peli ja muut toimijat kunnioittavat sinua. VANHEMPI, joka kunnioittaa peliä Luottaa valmentajien ja tuomareiden tekemiin ratkaisuihin ja ymmärtää, että virheitä tapahtuu Valmentajat vastaavat jäällä tapahtuvasta toiminnasta harjoitusten ja pelien aikana Rakentavalle keskustelulle valmentajan kanssa löytyy aika ja paikka lasten korvien ulottumattomissa Tuomarit tekevät paljon oikeita ja hyviä ratkaisuja, jotka syntyvät muutamassa sekunnissa. Kaikki tekevät myös virheitä, ne ovat osa peliä. Tuomarit voivat reagoida vain siihen mitä on tapahtunut, ei siihen mitä saattaisi tapahtua. Osallistujien turvallisuus on tärkeämpää kuin otteluun lopputulos. Suomen Jääkiekkoliitto 46
Kunnioita peliä ja sen toimijoita niin peli ja muut toimijat kunnioittavat sinua. VANHEMPI, joka kunnioittaa peliä Antaa työrauhan Työrauhaa tarvitaan niin kentällä kuin pukukopissa. Vanhempien roolina on kannustaa katsomossa mikäli haluat vaikuttaa joukkueen asioihin, olet tervetullut mukaan toimintaan. Kannattaa muistaa, että suurin osa valmentajista on vapaaehtoisia, jotka uhraavat omaa aikaansa valmentaakseen lapsia. Tiesitkö, että vuosittain lähes 20% aktiivituomareista lopettaa viheltämisen? Liian moni tekee ratkaisun huonon kohtelun vuoksi. Suomen Jääkiekkoliitto 47
Kunnioita peliä ja sen toimijoita niin peli ja muut toimijat kunnioittavat sinua. VANHEMPI, joka kunnioittaa peliä On kaikella tekemisellään ja toiminnallaan esikuva lapsille Käyttäydy kuten opetat ja anna esimerkki omalla käytökselläsi niin lapsille kuin vanhemmille. Jokaisella joukkueella ja/seuralla on myös pelisäännöt tutustu ja sitoudu noudattamaan sääntöjä lapsesi kanssa. Suomen Jääkiekkoliitto 48
www.sporttikauppa.fi
6.9.2014 Finnish Ice Hockey Association 50
LAJIN PUHUVAT PÄÄT = Kirkkaimmat tähdet - pelaajat = Muut lajin parissa toimivat näkyvät persoonat Otteluiden jälkeiset ja joukkueeseen, peliin ja lajiin liittyvät haastattelut = osa työtä Myös muiden hyvä kiinnittää huomiota mediakäyttäytymiseen ja lausuntoihin
TOISAALTA: JOKAINEN MEISTÄ VIESTII
SEURAN VIESTINTÄ - Resursseista & tarkoituksesta riippuu, mitä kanavia kannattaa käyttää - Sisäiset & ulkoiset kanavat - Seuran vs. joukkueiden kanavat - Tiedot ajan tasalle - Oikea-aikaisuus & ennakointi - Avoimuus - Vastuut: kuka päivittää, kuka kommentoi, jne. - Muut toimenpiteet, esim. jalkautuminen fanien ja muiden sidosryhmien keskuuteen, yhteiskunnallinen vaikuttaminen, kumppanit - Oman seuran kontaktit paikallismedian suuntaan - Juttuideat, valmiit jutut & kuvat jne.
SOSIAALINEN MEDIA = osa nykyaikaa & lajin näkökulmasta hyvä mahdollisuus tavoittaa ihmisiä nopeasti, kiinnostavin sisällöin - Sisäinen & ulkoinen viestintä Seuran näkökulmasta tärkeää miettiä - Mitä halutaan viestiä & kenelle - Vastuut kuka päivittää, kuka vastaa kyselyihin -> ei toimi itsestään - Harkinta & hyvä maku kaikesta jää jälki - Väärinymmärryksen & väärinkäytön mahdollisuus - Lumipalloefektin mahdollisuus hyvässä ja pahassa - Joukkueen, seuran & lajin näkökulma - > ohjeistus!
6.9.2014 Finnish Ice Hockey Association 55
VIESTINTÄYHTEISTYÖ SEURAT & SJL Toiveena yhteistyö, apu puolin ja toisin Juttuideat liitolle: jutut@leijonat.fi SJL:n paikallistoimenpiteet Käytössä tiedotepohjia ja ohjeita viestintään, esim. Leijona-kiekkokoulu, GHD, maajoukkuevalinnat
Valmiit jutut, juttuideat & valokuvat lämpimästi tervetulleita! jutut@leijonat.fi Yhteisissä projekteissa liitto toimittaa seuroille tiedotepohjia ja ohjeita viestintään (esim. Leijona-kiekkokoulu & GHD) Ohjeita, vinkkejä ja lisätietoja liiton viestinnästä 6.9.2014 Finnish Ice Hockey Association 58
YHTEISTYÖ SEUROJEN KANSSA Valmiit jutut, juttuideat & valokuvat lämpimästi tervetulleita! jutut@leijonat.fi Yhteisissä projekteissa liitto toimittaa seuroille tiedotepohjia ja ohjeita viestintään (esim. Leijona-kiekkokoulu & GHD) Ohjeita, vinkkejä ja lisätietoja liiton viestinnästä 6.9.2014 Finnish Ice Hockey Association 60
KIITOS!