Maamerkit-barometri 2011 Tulokset: Maaseudun merkitykset ja tulevaisuuskuvat 7.3.2011 Eeva Hellström Julkaisuvapaa klo 12.00
Mikä Maamerkit-barometri? Barometrin tarkoituksena on - herättää keskustelua maaseudusta - vahvistaa poliittisen päätöksenteon ja maaseudun kehittämistyön tietopohjaa - tuottaa Maamerkit-ohjelmalle kehittämisimpulsseja Barometrin kehittäminen - Ensimmäinen suomalaisten maaseutusuhdetta mittaava barometri laadittiin syksyllä 2009 Sitran Maamerkit-ohjelman valmistelun tueksi. - Vuonna 2010 barometria kehiteltiin yhteistyössä eri sidosryhmien kanssa. Kysymysten suunnittelusta vastasi MTT Taloustutkimus - Barometria kehitetään edelleen. Tavoitteena on, että sen toteuttamista jatketaan myös Maamerkit-ohjelman päättymisen jälkeen (2014). - Maamerkit-ohjelma ottaa mielellään kehittämisehdotuksia vastaan kaikilta kiinnostuneilta. 7.3.2011 2
Miten tutkimus tehtiin? Tutkimuksen suunnittelusta ovat vastanneet Sitra ja MTT Taloustutkimus Tutkimuksen tiedonkeruun on toteuttanut Sitran toimeksiannosta Taloustutkimus Oy Tiedonkeruumenetelmä Kohderyhmä Internet-kysely Taloustutkimuksen Internet-paneelissa 9.2.-14.2.2011 15-vuotta täyttäneet suomalaiset Yhteensä 1620 vastaajaa työnumero, tekijä, tutkimus xx.xx.xxxx 3
Barometrin kokonaisuus nyt julkaistu Kohderyhmät Suomalaiset Edelläkävijät Päättäjät Yritykset Asiantuntijat Toimittajat Teemat Maaseudun yksilölliset merkitykset Tulevaisuuskuvat maaseudusta Mitä tehdä maaseudulle? Mielikuvat maaseudusta (22.3) Kuluttajatrendit ja liiketoiminta (27.4) Monipaikkaisuus (4.5) Hyvän elämän elementit (18.5) 7.3.2011 4
Maaseutu mun seutu Mitä maaseutu merkitsee minulle henkilökohtaisesti? 7.3.2011 5
Koetko itse olevasi Identiteetti n=kaikki vastaajat Maalainen 19 22 Kaupunkilainen 39 40 Sekä että 36 38 Ei kumpaakaan 1 5 2011, n=1620 2009, n=1504 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Koetko itse olevasi Identiteetti ikäryhmittäin n=kaikki vastaajat Maalainen 15-24v 25-44v 45-64v 65-79v Kaupunkilainen 15-24v 25-44v 18 14 20 19 26 23 20 16 42 39 42 50 45-64v 65-79v 35 37 37 41 Sekä että 15-24v 25-44v 45-64v 65-79v Ei kumpaakaan 15-24v 25-44v 45-64v 0 1 2 3 6 6 32 33 37 36 38 40 42 39 2011, n=1620 2009, n=1504 65-79v 1 4 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Koetko itse olevasi Identiteetti ja asuinpaikka Kaikki vastaajat, n=1620 Maalainen Sekä-että Kaupunkilainen Ei kumpaakaan Pääkaupunkiseutu 5 % 36 % 59 % 0 % Muu yli 50.000 as. kaupunki 9 % 39 % 51 % 2 % Muu kaupunki 29 % 46 % 24 % 1 % Muu kunta 60 % 30 % 6 % 3 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 7.3.2011 8
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua? Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa Maaseutu tarjoaa minulle puhdasta ja vastuullisesti tuotettua ruokaa Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ympäristö Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto Maaseudulla on minulle henkistä merkitystä, vaikka en siellä juuri käykään Omistan maata tai metsää maaseudulla Omistan kiinteistöjä maaseudulla Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni Maaseudun henkilökohtaiset merkitykset 7 Kaikki vastaajat, n=1620 14 15 14 11 27 24 26 24 23 29 31 33 32 37 36 33 35 33 34 39 41 43 43 44 46 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 52 57 56 55 Nyt 10v kuluttua Maaseutubarometri Sitra
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua? Merkitykset Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos n= kaikki Tänä päivänä Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ympäristö Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö 15-24v 25-44v 45-64v 65-v Elämykset Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 7.3.2011 10
Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua? Toimeentulo Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla Omistan maata tai metsää maaseudulla Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos n= kaikki Tänä päivänä 15-24v 25-44v 45-64v 65-v Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua Omistan kiinteistöjä maaseudulla Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto Vapaa-aika 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 7.3.2011 11
Mitä maaseutu merkitsee koko Suomelle? Mitä toivomme ja miten uskomme asioiden menevän? 7.3.2011 12
Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun tulevaisuuden merkitys n=kaikki vastaajat lisääntyy nykyisestä 31 42 Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa! pysyy ennallaan 30 31 vähenee nykyisestä 22 32 Ei osaa sanoa 6 6 2011, n=1620 2009, n=1504 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun merkitys lisääntyy 1/2 n=kaikki vastaajat Kaikki Sukupuoli Mies Nainen 26 31 42 39 45 36 Maaseutuoptimismi vahvistuu kaikissa ryhmissä Ikä 15-24v 25-44v 45-64v 65-79v 23 26 31 40 38 43 36 49 Identiteetti Maalainen Kaupunkilainen Sekä että 20 31 39 41 49 51 2011, n=1620 2009, n=1504 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun merkitys lisääntyy 2/2 Kaikki vastaajat, n=1620 Kaikki 42 Asuinpaikka Pääkaupunkiseutu Muu yli 50.000 as. kaupunki Muu kaupunki 37 39 47 Maaseutuoptimismi voimakkainta maaseudulla Muu kunta 50 Ammattiasema Yrittäjä 51 Johtava asema/ylempi toimihenk. 39 Toimihenk./työntekijä 46 Maanviljelijä 67 Puoluekanta SDP 38 Kokoomus 42 Keskusta 56 Vasemmistoliitto 30 Perussuomalaiset 50 Vihreät 45 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 5 6 Toivomukset ja uskomukset Kaikki vastaajat, n=1620 20 20 17 29 31 30 31 38 38 36 37 33 44 41 43 47 46 49 50 49 51 57 56 2009: 68 64 2009: 70 Uskoisin Toivoisin Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä 64 57 56 50 49 46 44 36 Toivomukset ikäluokittain n=kaikki vastaajat Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 33 30 20 6 5 Kaikki (n=1620) 15-24v (n=128) 25-44v (n=347) 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla 51 49 47 Uskomukset ikäluokittain n=kaikki vastaajat Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa 43 41 38 38 37 31 31 29 20 17 Nuoret eivät usko perinteisiin tulevaisuuskuviin Kaikki (n=1620) 15-24v (n=128) 25-44v (n=347) 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Maaseutu politiikassa Miten maaseutua pitäisi kehittää? 7.3.2011 19
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä? Kenen maaseutu? Kaikki vastaajat, n=1620 5 Täysin sama mieltä 4 Osittain samaa mieltä 3 Ei samaa eikä eri mieltä En osaa sanoa 2 Osittain eri mieltä 1 Täysin eri mieltä Maaseutua pitää kehittää kysyntälähtöisesti vastaamaan erilaisten suomalaisten tarpeisiin 27 41 15 8 6 3 Maaseudun tulisi olla kaikkien suomalaisten saavutettavissa 49 33 10 3 3 2 Maaseudulla osa-aikaisesti asuvien oikeuksia paikallisiin palveluihin tulisi vahvistaa 27 42 15 6 8 2 Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien asioidensa järjestämisestä 36 41 13 5 3 2 Maaseutua tulisi kehittää ensisijaisesti maaseudun asukkaiden tarpeiden pohjalta 40 38 11 3 6 2 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Koetko itse olevasi Identiteetti puoluekannoittain Kaikki vastaajat, n=1620 Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Maalainen Sekä että Kaupunkilainen Ei kumpaakaan Keskusta 49 37 13 2 Perussuomalaiset 28 41 30 2 SDP 18 37 44 1 Kokoomus 16 35 48 1 Vasemmistoliitto 13 37 49 1 Vihreät 12 44 44 Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle 64 57 56 50 49 46 44 Toivomukset puoluekannoittain n=kaikki vastaajat Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 36 33 30 20 6 5 Kaikki (n=1620) SDP (n=196) Kokoomus (n=332) Keskusta (n=160) Vasemmistoliitto (n=94) Perussuomalaiset (n=258) Vihreät (n=129) Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % Maaseutubarometri Sitra
Missä ovat polttavimmat kehittämistarpeet maaseutuun liittyen? Valitse enintään kolme tärkeintä. Lisäksi valitse enintään kolme toimenpidettä, joista mielestäsi voi karsia. Polttavimmat kehittämiskohteet n=kaikki vastaajat Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Uusien asukkaiden houkutteleminen maaseudulle Maaseutuelinkeinojen kehittäminen Palvelujen uusien toteutustapojen kehittäminen Tietoliikenneyhteyksien parantaminen Etätyömahdollisuuksien lisääminen Kaksoiskuntalaisuus, joka mahdollistaa verojen ohjautumisen molemmille/kaikille asuinpaikkakunnille Yritystoiminnan edistäminen Kylä- ja kunnanosatason toiminnan, vastuunoton ja päätöksenteon kehittäminen Uusiutuvan energian tuotannon lisääminen Kestävän ja modernin luonnonvaratalouden kehittäminen Taloudellisen erityistuen osoittaminen syrjäseuduille Vihreää taloutta edistävien lähiratkaisujen kehittäminen Vapaa-ajan asukkaiden osaamisen hyödyntäminen maaseudun kehittämisessä Maaseudun imagon kohottaminen Saavutettavuuden parantaminen Ekologisen asumisen mahdollistaminen Uusien kysyntälähtöisten liiketoimintamahdollisuuksien tunnistaminen Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen Maaseutuohjelmien rahoituksen lisääminen Osa-aikaisen asumisen edistäminen 31 30 28 25 21 16 16 15 15 13 11 11 11 10 7 7 7 6 5 4 Kaikki (n=1620) SDP (n=196) Kokoomus (n=332) Keskusta (n=160) Vasemmistoliitto (n=94) Perussuomalaiset (n=258) Vihreät (n=129) Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 % Maaseutubarometri Sitra
Missä ovat polttavimmat kehittämistarpeet maaseutuun liittyen? Valitse enintään kolme tärkeintä. Lisäksi valitse enintään kolme toimenpidettä, joista mielestäsi voi karsia. Karsittavat kehittämiskohteet n=kaikki vastaajat Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen Maaseutuohjelmien rahoituksen lisääminen Maaseudun imagon kohottaminen Osa-aikaisen asumisen edistäminen Taloudellisen erityistuen osoittaminen syrjäseuduille Kaksoiskuntalaisuus, joka mahdollistaa verojen ohjautumisen molemmille/kaikille asuinpaikkakunnille Uusien asukkaiden houkutteleminen maaseudulle Ekologisen asumisen mahdollistaminen Vapaa-ajan asukkaiden osaamisen hyödyntäminen maaseudun kehittämisessä Uusien kysyntälähtöisten liiketoimintamahdollisuuksien tunnistaminen Vihreää taloutta edistävien lähiratkaisujen kehittäminen Saavutettavuuden parantaminen Uusiutuvan energian tuotannon lisääminen Kestävän ja modernin luonnonvaratalouden kehittäminen Kylä- ja kunnanosatason toiminnan, vastuunoton ja päätöksenteon kehittäminen Etätyömahdollisuuksien lisääminen Palvelujen uusien toteutustapojen kehittäminen Yritystoiminnan edistäminen Tietoliikenneyhteyksien parantaminen Maaseutuelinkeinojen kehittäminen 33 19 19 19 17 15 11 11 10 9 9 7 6 6 5 5 4 4 3 1 Kaikki (n=1620) SDP (n=196) Kokoomus (n=332) Keskusta (n=160) Vasemmistoliitto (n=94) Perussuomalaiset (n=258) Vihreät (n=129) Helmikuu 2011 3071 PAH/tk/sy 0 10 20 30 40 50 % Maaseutubarometri Sitra
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä? Yhdyskuntarakenteen ohjaus Kaikki vastaajat, n=1620 5 Täysin samaa mieltä 4 Osittain samaa mieltä 3 Ei samaa eikä eri mieltä Ei osaa sanoa 2 Osittain eri mieltä 1 Täysin eri mieltä Kaupunkiseutujen leviämistä lähialueilleen tulisi rajoittaa 6 % 17 % 13 % 5 % 31 % 28 % Haja-asutusalueille rakentamista pitäisi rajoittaa 5 % 16 % 14 % 6 % 24 % 35 % Jokaisella pitäisi olla oikeus asua siellä missä haluaa 63 % 25 % 3 % 2 % 4 % 4 % Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien asioidensa järjestämisessä 36 % 41 % 13 % 5 % 3 % 2 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 % 7.3.2011 25
Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä? Yhdyskuntarakenteen ohjaus ja puoluekanta Kaikki vastaajat, n=1620 Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Vihreät Perussuomalaisest Vasemmistoliitto Keskusta Kokoomus SDP Kaupunkiseutujen leviämistä lähialueilleen tulisi rajoittaa 2,5 2,4 2,3 2,3 2,3 2,7 Haja-asutusalueille rakentamista pitäisi rajoittaa 1,9 2,1 2,2 2,2 2,4 2,8 Jokaisella pitäisi olla oikeus asua siellä missä haluaa 4,3 4,5 4,4 4,5 4,5 4,1 Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien asioidensa järjestämisessä 4,1 4,3 4,2 4,4 4,0 4,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,0 7.3.2011 26
Mitä tehdä maaseudulle? Yhteenveto TARJONNASTA KYSYNTÄÄN! Maaseudun yksilöllisiin merkityksiin ja tulevaisuuden kysyntään perustuva uusi liiketoiminta kehittämisen keskiöön. VISIOISTA TOIMINNAKSI! Vihreän talouden lähiratkaisut yhteisestä unelmasta käytäntöön, maailmalle malliksi. IHMINEN KESKIÖÖN! Maaseutuyhdyskuntien ekotehokkuutta lisättävä yhteisöpohjaisesti / asukaslähtöisesti. AIKA MAASEUTUAJATTELUN KUPERKEIKOILLE ON NYT! Maaseudulla on uutta nostetta, politiikka laahaa perässä. 7.3.2011 27
Sitra.fi/maamerkit Maamerkit-ohjelma 2010-2014 maamerkit@sitra.fi 7.3.2011 28