Hankkeiden merkitys toimialan kehittämiselle Hevosalan verkostot Sirpa Pussinen Hämeen ammattikorkeakoulu (HAMK) Lahti 10.5.2017 Sivu 1 9.5.2017
Tradenomi YAMK YAMK, Laurea-amk; opinnäytteenä Suomenhevosen brändin uudistaminen (2008) Maaseutuelinkeinojen markkinoinnin koulutusohjelma, Pirkanmaan AMK (2001) Tallimestarin ja hevosenhoitajan tutkinnot, Ypäjän Hevosopisto (1995-97) Projektipäällikkö Hämeen ammattikorkeakoulu (2007-) Laurea-ammattikorkeakoulu (2003-2007) Uudenmaan TE-keskus, EUkoordinaattorin tehtävät 2001-2003 ja sitä ennen useita harjoittelujaksoja Vapaa-aika Kotoisin ja takaisin Nurmijärvelle Perhe, luonto, liikunta, kirjat Minua kiinnostaa suomenhevonen; Talli Puolisadan Tirskeri ja Kiirilla Suomalainen hevosyrittäjyys ja markkinointiviestintä
Uudistuva hevostalous (2016-18) Suomalainen hevosyrittäjyys ja tulevaisuuskeskustelut Hevosyrittäjäuutiset-verkkolähetysten sarja Valtakunnalliset Hevosyrittäjyys- ja Hevosalan mielikuvat-kyselyt Yhteinen hevosala ja hevosala alueellisesti Uutiskirjeet ja muu monipuolinen tiedotus Lisätietoja: Sirpa Pussinen, puh. 050 5749 207, sirpa.pussinen@hamk.fi
Verkostoja kautta aikain Kuva: Mustialan arkisto, Renki-tietokanta Kuva: Mustialan arkisto, Renki-tietokanta
entä tänä päivänä? Miksi hevoselinkeino on Suomessa tärkeä? 1. Yleiskatsaus - pieni suuri toimiala 2. Maaseutuohjelma - Metsä puilta 3. Muutos 2003-17 ja tulevaisuus
1. Pieni suuri toimiala Kuva: Mustialan arkisto, Renki-tietokanta Kuva: Hippoksen kuvagalleria, Sonja Holma
Hevosala ammattina ja harrastuksena Hevonen työllistää, liikuttaa, koskettaa, vaikuttaa Hevosia 74 000, hevostalleja 16 000, joista hevosyrityksiä noin 3000 Ratsastusharrastajia 170 000, ravitapahtumissa katsojia 200 000 -> Hevonen on vapaa-ajan harrastus monessa perheessä, hevonen näkyy maisemassa, hevonen on osa monien työelämää - vaikuttaa eri tavoin suomalaisiin Pienuutta kuvaavaa on Hevosten määrä pieni verrattuna moneen Euroopan maahan Hevostalouden yhteiseen, toimialarajoja ylittävään, kehittämiseen ei resursseja juuri ole ollut
Kuva: Mustialan arkisto, Renki-tietokanta Kuva: Hippoksen kuvagalleria, Irina Keinänen
Verkostojen ja hankkeiden alkutaival 1) Tarve kehittämishankkeille ALMA-kausi -> hevostalouden voimakas kasvu Uudellamaalla ELYissä ja ProAgriassa näkyi hevosyritysten investoinnit, uudet hevosyritykset -> Etelä-Suomen hevosalan esiselvityksen (2003) kautta Hevosyrittäjyyden kehittämishankkeeseen (10 TE-keskusta) Hankkeiden myötävaikutuksella alueelliset hevostoimijoiden ja hankevetäjien kokoontumiset Hankkeiden ohjausryhmät uraauurtavia 2) Tarve yhteistyölle Samoihin aikoihin järjestöt, Suomen Hippos, Suomen Ratsastajainliitto ja MTK kutsuivat koolle yhteistyöryhmän, silloin nimellä Hevosalan haasteet (ei siis hankkeena) Järjestöt, edunvalvonta: Suomen Hippos, Suomen Ratsastajainliitto, Hippolis hevosalan osaamiskeskus ry, MTK, Ravivalmentajat Ry, Suomen hevosenomistajien keskusliitto Koulutus ja tutkimus: Luke, Hevostietokeskus, oppilaitokset Neuvonta: hevosjalostusliitot, ProAgria, SRL aluejaostot Hallinto, MMM, Mavi 3) Tarve katsoa kokonaisuutta Paljon toimijoita, paljon kehittämiskohteita mitä kukin tekee
Hevosurheilu Hevosalaa koskeva tukipolitiikka Hevosten hyvinvointi Kasvatus- ja jalostustoiminta Ympäristökysymykset ja maankäyttöpolitiikka EU- ja kansalliseen lainsäädäntöön vaikuttaminen Hevosalan tutkimus, koulutus ja neuvonta Osaaminen Hevosyrittäjien hyvinvointi Nuorisotyö Hevosalan rahoitusmahdollisuudet Verotus Hevonen ihmisen hyvinvoinnin edistäjänä
Osaamisen yhdistämisellä kokonaiskuva Miten hevosala toimialana parhaiten hyötyy? Yrittäjät, hevosalan ammattilaiset? Hevoset? -> Mahdollisuuksien hevonen kehittämis- ja hankeohjelma Ihan omin voimin! Em. verkostojen hyötyinä on, että asiat esille eri näkökulmista Osaaminen yhdistyy: tutkija katsoo maailmaa eri tavalla kuin järjestömies Luottamus, toisiin tutustuminen; osa aktiivisempia kuin toiset, mutta yhteinen tavoite kaikilla Näin tapahtuu kehittymistä! Lopputulema: osaan voi vaikuttaa hankkeille, osa on edunvalvonnan/ eri organisaatioiden omaa toimintaa!
1. Pieni suuri toimiala 2. Maaseutuohjelma Metsä puilta 3. Muutos ja tulevaisuus
Kehittämisohjelman mukaisia hankkeita Jokaisella paikkansa Yritysten investointi- ja muut hankkeet Yritysryhmähankkeet tulossa? Toivottavasti! Paikallisia Poneista potkua nuorille Kick off kansainvälisyydestä potkua Seinäjoen seudun hevostalouteen Lounais-Hämeen Hevoset kutsuvat Alueellisia Tallitoimijan verkkoluennot, Hevostietokeskus Hevosenlannan kestävä hyödyntäminen ja liiketoimintamahdollisuudet (HELY) Edellisellä kaudella esim Hevoosella vaan hanke, Hevospisnes, Hevosagro Alueiden välisiä Uudet hevoskasvattajat - kotimaisen hevoskasvatuksen koulutushanke (2016-18) 5 ELYä Edellisellä kaudella Hevoset ja yhteiskunta Häme-Uusimaa Valtakunnalliset hankkeet Uudistuva hevostalous-tiedonvälitys- ja yhteistyö (HAMK, Luke, Hippolis) Edellisellä kaudella Hevosyritys huippukuntoon valtakunnallinen koulutushanke; Hevosexpertit Yhteinen hevosala hankelista ja Hevosala alueellisesti - www.hippolis.fi/uusihevostalous
Mieti, mikä merkitys yhteiskunnan tuella on! Maneesi Talli Olosuhteet, ulkoilutarhat Hevosyritys Hevosyrityksen perustaminen Hanke Kaikkea ei mitata rahassa Liikuntapaikka, kansalaisten liikkuminen Eläinten hyvinvointi Turvallisuus Nuorisotyö, mielenterveystyö Työtä ihmisille Kehittäminen Kyse on myös arvoista Sivu 14 9.5.2017
Yritystuen merkitys https://www.youtube.com/watch?v=r8s3amne-we&index=5&list=plwygrtumqcgsva9p3wymiputfbbsc6w3t Yrityscase Aulangon Ratsastuskoulu, Salla Varenti Hevosyrittäjäuutiset - Verkkoluentojen sarja www.hippolis.fi/uusihevostalous/verkkoluennot
1. Pieni suuri toimiala 2. Maaseutuohjelma Metsä puilta 3. Muutos ja tulevaisuus
Mikä muuttunut 2003-2017? Hajanaista, paljon hankkeita ja toimijoita Näkökulmana (kärjistetysti) pelkkä hevonen, talli, ravi, ratsastus Järjestöt vain vähän yhdessä Kokonaiskuva hukassa, ravi- ja ratsastuspuoli erillään Tieto ei kulje, ei ole kanavia Yksin hankkeiden tekeminen Pienet piirit Ei puhettakaan digitaalisuudesta Hevoshanketapaamiset, Mahdollisuuksien hevonen yhteistyöverkosto ja ohjausryhmät lisäävät toisten tuntemista Kehittämis- ja koulutushankkeet osaltaan muuttaneet asenteita ja käsitteitä Hankkeet neutraaleja, tasapuolisia tekijöitä Hevosalan kehittämis- ja hankeohjelma Valtakunnallisten/ laajojen hankkeiden merkitys Viestinnän raju muutos, sähköiset kanavat Rahoittajan ohjaus, tuensiirtosopimukset osaltaan auttaneet Hankkeet, OSTOPALVELUT! Kaikilla ollut mahdollisuus vastata kilpailutukseen ja päästä mukaan Hankkeissa verkkolähetykset, ensin kokeiluna Tiedetään mitä muut tekevät, aluetoimijoiden verkostossa noin 20 hlö ja valtakunn. Mahdollisuuksien hevonen ryhmässä noin 20 hlö Puhutaan yrittäjyydestä, elinkeinosta, asiakkaista, kysynnästä, kannattavuudesta, yhteiskunnan muutoksista Järjestöt yhdessä, yhdistää myös aluetoimijat Tunnistetaan toimialan trendejä, muutoksia, jaetaan tehtäviä ja vastuita Tieto kulkee, tärkeää: Hippolis koordinoi Yhteishankkeet, yhdessä tekeminen Uutta verta, useita tekijöitä Verkkolähetykset aktiivisessa käytössä: Hevosyrittäjäuutiset, Uudistuva hevostalous YouTube-kanava
Kuva: Mustialan arkisto, Renki-tietokanta Kuva: Anne Laitinen
Info- ja keskustelutilaisuus Hevosyrittäjyys- ja Hevosalan mielikuvat kyselyiden tuloksista Toukokuun Hevosyrittäjäuutiset 12.5.2017, klo 12.-15.00 Paikka HAMK Mustiala, Mustialantie 105, Tammela, Vanhan Opiston Juhlasali 12.00 Tervetuloa kyselyiden taustat ja työryhmien esittely Keskusteluun kutsuttujen asiantuntijoiden esittäytyminen Salla Varenti, Aulangon Ratsastuskoulu Pauliina Mansikkamäki, Hevosopisto Suvi Louhelainen, Suomen Hippos 12.30 Hevosyrittäjyys-kyselyn ennakkotuloksia hevosyrittäjyyden tulevaisuudensuunnat Markku Saastamoinen, Luonnonvarakeskus Luke Hevosyrittäjyys-kyselyyn vastasi 575 osa- tai kokoaikaista yrittäjää tai yritystoimintaa suunnittelevaa. Onko vastaajilla laajentamis- ja investointiaikeita, millaisia haasteita ja mahdollisuuksia hevosyritykset kohtaavat entä millainen on yrittäjien jaksaminen ja motivaatio? 13.15 Kommenttipuheenvuorot ja keskustelua 13.45 Hevosalan mielikuvat-kyselyn ennakkotuloksia mielikuvat suuren yleisön silmin Sirpa Pussinen, Hämeen ammattikorkeakoulu (HAMK) Kyselyyn vastasi Kantar TNS Forumissa 3055 vastaajaa eri puolelta Suomea. Millaisia ovat vastaajien mielikuvat ja kiinnostus hevosharrastuksesta, millaisin keinoin hevosharrastuksen aloittamisen kynnystä voi madaltaa, mikä hevosessa kiehtoo? 14.30 Kommenttipuheenvuorot ja keskustelua Klo 14.45 Yhteenveto ja päivän päätös klo 15. Live-verkkolähetys seurattavissa Uudistuva hevostalous-youtube-kanavalla ja Periscope-TV:ssä. Videotallenteet ovat jälkikäteen katsottavissa Uudistuva hevostalous-kanavalla. Tilaisuus on maksuton. Ennakkoilmoittautumiset http://www.hippolis.fi/uusihevostalous/verkkoluennot/
Kyselyn mukaan hevosyrittäjät luottavaisia Hevosyrittäjyys 2017 kyselyn (n=575) mukaan seuraavan viiden vuoden aikana - Laajentamisaikeita 28% - Vähentämisaikeita 17% - Vain 3% on lopettamassa toimintaansa Kasvusuuntaa nähtävissä - Hevosavusteinen toiminta ja ratsastusterapia - Matkailuun liittyvät palvelut - Hevosten hyvinvointipalvelut
eikä suotta Hevosalan mielikuvat kyselyn (n=3055) mukaan - Uusien asiakkaiden potentiaali selkeä - Kyllä, haluaisin aloittaa hevosten parissa harrastamisen ensi kertaa 3%; suhteutettuna aikuisväestöön, tämä voi tarkoittaa yli 100 000 kiinnostunutta - Kukaan tässä vastaajajoukossa ei halunnut lopettaa hevosharrastustaan - -> Yleisesti ottaen siis kysyntää ja vetovoimaa on; toki huomioitava kuitenkin alueelliset erot, alueelliset tarpeet, kohderyhmät ja toiveet, hevosyrittäjän osaaminen ja laatu
Kuva: Mustialan arkisto, Renki-tietokanta Kuva: Hippoksen kuvagalleria
Niin, miksi hevoset ovat tärkeitä, mikä ylläpitää verkostoa?
Kuva: Mustialan arkisto, Renki-tietokanta Kuva: Menna Rantala
Hevosalan verkoston terveiset: Tervetuloa Kaivopuistoon 20.-21.5.! Juhlimaan suomalaista hevostaloutta ja suomenhevosta Maksuton koko perheen tapahtuma
Kiitos! Lisätietoja: Sirpa Pussinen, puh. 050 5749 207, sirpa.pussinen@hamk.fi