Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja -kontaktit 2015
Raportin lukuohje Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX- lehden numeroa. Lehden lukemisen osuus, % = Kun edellisen kerran luki XX- lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ - osaa, noin puolet, noin ¼ - osaa, en juuri mitään). Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.
Yhtä aikakauslehden numeroa luetaan keskimäärin 2,5 kertaa. Erityisesti ruoka- ja juomalehtiin palataan useasti: naiset 3,7 ja miehet 2,5 kertaa. Miehet palaavat useimmin selaamaan tiede- ja kulttuurilehtiä (3 kertaa), naiset ruoka- ja juomalehtiä (3,7) sekä harrastelehtiä (3,1 kertaa).
Lukukerrat lehtiryhmittäin (Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa) Lukukerrat Kaikki N=9986 Naiset N=5175 Miehet N=4811 Pt- pääbäjät N=7826 Kaikki aikakauslehdet 2,5 2,6 2,4 2,5 Ruoka- ja juomalehdet 3,4 3,7 2,6 3,4 Tiede ja kulouuri 3 3 3 3,1 Harrastelehdet 2,9 3,1 2,7 2,9 Yleisaikakauslehdet 2,8 2,8 2,8 2,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 2,7 1,6 2,8 2,7 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 2,6 2,7 2,2 2,6 Perhelehdet 2,6 2,7 1,7 2,7 Naistenlehdet 2,4 2,5 1,6 2,4 Terveys- ja hyvinvoinwlehdet 2,4 2,6 1,7 2,5 AmmaX- ja järjestölehdet 2,1 1,7 2,4 2,1 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 2,1 1,8 2,1 2 Asiakaslehdet 1,9 2,1 1,6 1,9
Lukemisen osuus kuvaa viimeisintä aikakauslehden lukukertaa keskimäärin: kuinka suuren osan lehdestä lukija luki. Keskimäärin aikakauslehdestä luetaan kerralla 71 %, mikä kertoo siitä, että lehteen halutaan syventyä. Lehtiryhmistä tiede- ja kulttuurilehtiä sekä perhe- ja yleisaikakauslehtiä luetaan kerralla eniten.
Lukemisen osuus lehtiryhmittäin (edellinen kerta kun luki lehteä) 2015 (Kun edellisen kerran luki xx-lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi (kaiken / melkein kaiken, noin ¾ -osaa, noin puolet, noin ¼ -osaa, en juuri mitään) Lukemisen osuus Kaikki N=9986 Naiset N=5175 Miehet N=4811 Pt- pääbäjät N=7826 Kaikki aikakauslehdet 71 % 74 % 66 % 72 % Tiede ja kulouuri 77 % 75 % 78 % 78 % Perhelehdet 74 % 78 % 48 % 76 % Yleisaikakauslehdet 74 % 76 % 72 % 74 % Harrastelehdet 73 % 72 % 73 % 74 % Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 72 % 77 % 61 % 73 % Naistenlehdet 72 % 76 % 48 % 74 % Ruoka- ja juomalehdet 72 % 77 % 62 % 73 % Autoilun ja tekniikan lehdet 69 % 52 % 71 % 69 % Terveys- ja hyvinvoinwlehdet 69 % 74 % 50 % 71 % AmmaX- ja järjestölehdet 68 % 66 % 69 % 68 % Asiakaslehdet 64 % 69 % 56 % 65 % Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 64 % 62 % 65 % 64 %
Kohtaamiskerroin kertoo, kuinka monta kertaa lukija keskimäärin näkee kyseessä olevan lehden yhden sivun. Kohtaamiskerroin = lehden lukukerrat kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
Lehtien kohtaamiskertoimet vaihtelevat välillä 0,8 3,7. Keskimääräinen kohtaamiskerroin on 1,6.
Suurimmat kohtaamiskertoimet on lehtiryhmistä ruoka- ja juomalehdillä (2,2), tiede- ja kulttuurilehdillä (2,2) sekä harrastelehdillä (2). Korkeita kohtaamiskertoimia saavat tyypillisesti esimerkiksi käsityölehdet, joihin palataan lehden luonteen takia useasti.
Suurimmat kohtaamiskertoimet 2015 3,7 2,8 2,8 2,5 2,2 2,2 2,2 2,1 2 2
Keskimääräinen kohtaamiskerroin lehtiryhmittäin 2015 (Kohtaamiskerroin = Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut) Kohtaamiskerroin Kaikki N=9986 Naiset N=5175 Miehet N=4811 Pt- pääbäjät N=7826 Kaikki aikakauslehdet 1,6 1,7 1,4 1,6 Ruoka- ja juomalehdet 2,2 2,5 1,6 2,2 Tiede ja kulouuri 2,2 2 2,3 2,4 Harrastelehdet 2 2,3 1,8 2 Asuminen, rakentaminen ja puutarhanhoito 1,7 1,9 1,2 1,7 Autoilun ja tekniikan lehdet 1,7 0,8 1,8 1,6 Perhelehdet 1,6 1,8 0,7 1,7 Terveys- ja hyvinvoinwlehdet 1,6 1,7 0,9 1,6 Yleisaikakauslehdet 1,6 1,7 1,6 1,6 Naistenlehdet 1,5 1,7 0,7 1,5 AmmaX- ja järjestölehdet 1,3 1 1,5 1,3 Asiakaslehdet 1,2 1,4 0,9 1,2 Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet 1,1 1,1 1,1 1,1
Kohtaamiskontaktiluku tarkoittaa lehden keskimääräisen sivun kontaktimäärää eli kuinka monta kertaa mainos tavoittaa kuluttajan. Kohtaamiskontaktit = lehden lukijamäärä kohtaamiskerroin Kohtaamiskerroin (keskimääräisen lehden sivun näkemiskerrat) = lehden lukukerrat kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut
Eniten kohtaamiskontakteja (tuhatta) 2015 2535 1635 981 931 779 755 725 611 602 598
Yksittäisten lehtien KMT-tiedot saat mediakorttipalvelusta: www.mediakortit.fi
www.aikakausmedia.fi /aikakausmedia @aikakausmedia Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 2/2016