Suomi Tänään syys-lokakuu

2008 2008 Suomi Tänään syys-lokakuu 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 1

Tämä raportti on tarkoitettu yksinomaan toimeksiantajan käyttöön. Raporttia tai osia siitä ei saa edelleen toimittaa tai julkaista missään muodossa ilman tutkimuslaitoksen lupaa ja nimen mainitsemista. SUOMI TÄNÄÄN SYYS-LOKAKUU 2008 Suoma ry Merja Tuominen 27.11.2008 Krister Talvinen Taloustutkimus Oy, Turku Yliopistonkatu 37 A, 20100 Turku Puh. (02) 284 8000 etunimi.sukunimi@taloustutkimus.fi

2008 SISÄLTÖ 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus 4 Vastaajajoukon rakenne 5 2. Tiivistelmä tuloksista 6-8 3. Tulokset graafisena esityksenä 9 Lomailu kotimaan matkailualueilla kesällä 2008 ja aikaisemmin 10 Kesällä 2008 tehtyjen lomamatkojen määrä, käytetyt matkustusmuodot sekä polttoaineen hinnan vaikutus lomasuunnitelmiin 21 Matkailumainonnan huomaaminen alueittain, tietolähteet matkailualueista sekä alueen valintaperusteet 27 Matkailualueiden arviointi: Kokonaismielikuvat ja aluekohtaiset vastaajamäärät 33 Kokonaismielikuvat suhteessa lomailuun 41 Mielikuvatekijät 43 Mielikuvatekijät suhteessa kokonaiskuvaan 74 Matkailualueiden mielikuvaprofiilit 75 Lomailu tulevina kausina 97 Talvikaudella 2008 2009 98 Kesällä 2009 omalla autolla 100 4. Yhteenveto 101 5. Tulosten julkaiseminen ja edelleen luovuttaminen 102 sivu 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 3

2008 1. Tutkimuksen tavoitteet ja toteutus Tutkimuksen tavoitteet Tutkimuksessa selvitetään mm. lomailua kotimaan 20 kesämatkailualueilla, mielipiteitä alueista ja matkailumainonnan huomaamisesta alueittain. Lisäksi tutkimuksessa selvitetään tehtyjen matkojen määrää, käytettyjä matkustusmuotoja, matkailualueen valintaperusteita ja tietolähteitä, matkustusaikeita tulevana talvikautena ja polttoaineen hinnan vaikutusta lomasuunnitelmiin kuluneen ja tulevan kesän osalta. Tutkimuksen sisältää vertailua pääsääntöisesti vuoden 2007 tutkimukseen, mutta tuloksia verrataan soveltuvin osin myös aiempien vuosien tutkimuksiin. Muutokset kysymyslomakkeella alueiden osalta Uutena arvioitavana matkailualueena Itä-Uusimaa; lisäksi Lahden seutu oli edellisvuonna lomakkeella muodossa Päijät-Häme. Tutkimuksen toteutus Kohderyhmä: ns. suuri yleisö eli Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat valtakunnallisesti Ahvenanmaan maakuntaa lukuun ottamatta. Vastaajia kaikkiaan 4095. Tutkimusmenetelmä: osana Suomi Tänään -kirjekyselyä, jonka lomakkeet vastaajilla 28.8. 26.9..2008. Otos muodostettiin kohderyhmästä satunnaispoiminnalla Väestötietojärjestelmästä. Aineisto on painotettu iän, sukupuolen, asuinalueen ja talouden henkilömäärän mukaan kohdealueen väestön normaalijakaumaa vastaavasti. Vastaajajoukon rakenne on esitetty seuraavalla sivulla. Taloustutkimus Oy on tehnyt tämän tutkimuksen omasta toimeksiannostaan. 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 4

Sukupuoli Nainen Mies Ikäryhmä 15 24 v. 25 34 v. 35 49 v. 50 64 v. 65 79 v. Koulutus Perus-/keski-/kansak. Amm.-/tekn.-/kauppak. Ylioppilas/lukio Opisto/amk Yliopisto/korkeakoulu Ei vastausta Ammattiryhmä Maatalousväestö Työväestö Toimihenkilö Yrittäjä/joht. asema Opiskelija/koululainen Eläkeläinen Kotiäiti/-isä Ei vastausta Alkuperätunniste 8193 KTA/pka/kta Kopiointi kielletty 3 3 3 3 16 16 16 25 27 27 25 10 21 14 8 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008: Aineiston rakenne, painotettu 13 20 27 23 50 50 0 20 40 % 60 80 100 Kaikki vastanneet, n=4 095, N=4 156 000 5 Talouden rakenne Lapsiperhe Muu aikuistalous Yksinäistalous Talouden bruttotulot Alle 25 001 /v. 25 001 45 000 /v. Yli 45 000 /v. Ei vastausta Asuinkunta Hki/Espoo/Vantaa/Kauniainen Turku/Tampere Muu +50 000 as. kaup. Muu kaupunki Muu kunta Lääni Etelä-Suomen lääni Länsi-Suomen lääni Itä-Suomen lääni Oulun/Lapin lääni 8 11 11 12 15 21 20 29 27 27 32 30 36 36 43 41 0 20 40 % 60 80 100 Suomi Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 2008 Aineiston Rannekellot rakenne Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

27.11.2008 2008 2. Tiivistelmä tuloksista (1/3) Kaksi kolmasosaa Suomen 15 79-vuotiaista lomaili kesän 2008 aikana jollakin kesän kotimaisella matkailu-alueella (20 kpl). Kotimaan lomailijoiden määrä on edellistä kesää suurempi ja paras tulos pitkän seurannan aikana. Vuoden 2007 tapaan aktiivisimpia lomailijoita ovat 30 44-vuotiaat, toimihenkilöt, yrittäjät/johtavassa asemassa olevat ja lapsiperheiden sekä erityisesti hyvätuloisten talouksien jäsenet. Asuinmaakunnittain tarkasteltuna muita ahkerampia lomailijoita ovat edelleen uusimaalaiset. Lapin asukkaiden kotimaan matkailu on vähentynyt ja pirkanmaalaisten kasvanut vuoden takaisesta. Muiden alueiden asukkaiden kotimaan matkailu on pysynyt ennallaan. Kokemusta omaavien osuudet eri alueista yhteensä (lomaillut kesällä 2008 tai aikaisemmin) sijoittuvat välille Helsinki ja Lappi (vähintään kaksi kolmasosaa omaa kokemuksia) Kymenlaakso ja Itä-Uusimaa (noin joka kuudes). Tunnetuin ja samalla suosituin matkailualue on Helsinki, jossa lomaili kesällä 2008 neljännes suomalaisista. Sen lisäksi tunnetuimpia ovat Lappi ja Ahvenanmaa, mutta niitä suositumpia Pirkanmaa, Varsinais-Suomi, muu Uusimaa, Keski-Suomi ja Pohjanmaa, joissa kaikissa vieraili runsas kymmenesosa suomalaisista. Muilla alueilla lomaili harvempi: 10 % (Lappi) 2 % (Ahvenanmaa). Helsinki ja Pirkanmaa ovat ainoat alueet, jotka ovat kasvattaneet matkailijaosuuksiaan vuoden takaisesta. Muiden alueiden osuudet ovat pysyneet ennallaan. Ns. ulkopuolisten matkailijoiden (eivät asu eivätkä omista kesämökkiä ko. alueella) osuudet ovat säilyneet ennallaan lukuun ottamatta Helsinkiä, Pirkanmaata ja Lahden seutua, joiden osuudet ovat kasvaneet. Kotimaan lomailijoista 40 % teki kesän aikana sekä yöpymisen sisältäviä että päivämatkoja, 35 % pelkästään yöpymismatkoja ja vain 10 % pelkästään päivämatkoja. Edelliseen kesään verrattuna yöpymisiä sisältäviä matkoja tehtiin nyt vähän vähemmän. 82 % matkusti viime kesän kotimaan lomalleen omalla tai vuokratulla autolla tai matkailuautolla. Oma/vuokrattu auto onkin selvästi suosituin matkustusmuoto, tosin autolla matkustavia on nyt viimevuotista vähemmän. Neljäsosa käytti junaa ja vajaa viidesosa linja-autoa. Polkupyörällä matkusti runsas kymmenesosa, muiden listattujen matkustusmuotojen osuudet jäävät pienemmiksi. Lapsiperheissä ehdottomasti suosituin on oma auto, kun taas yksinäistalouksien edustajista keskimääräistä useampi suosii julkisia liikennevälineitä. Polttoaineen hinnalla ei ollut mitään vaikutusta yli puolen (59 %) omalla tai vuokratulla autolla/matkailuautolla matkustaneiden kuluneen kesän lomasuunnitelmiin. Yli kolmannes otti polttoaineen hinnan kuitenkin huomioon lomansa toteutuksessa. Heistä isoin osa teki lyhyempiä tai vähemmän lomamatkoja kuin oli alun perin suunnitellut ja suunnitteli matkareitit tavallista tarkemmin. Pienempi osa viipyi yhdessä lomakohteessa ajateltua kauemmin ja muutama prosentti ei toteuttanut jotakin suunnittelemaansa matkaa/matkoja ollenkaan. Polttoaineen hinta vaikutti erityisesti pienituloisten talouksien lomasuunnitelmiin. T-8193 MT/KTA 6

2008 2. Tiivistelmä tuloksista (2/3) Matkailualueiden kuluneen kesän mainonnan huomioarvot vaihtelevat välillä 24 4 %. Parhaiten muistetaan Helsingin, Lapin, Ahvenanmaan ja Kuusamon mainontaa (24 14 %). Myös Varsinais-Suomen ja Pirkanmaan mainontaa on huomannut keskimääräistä useampi (11 %), muiden osuudet jäävät alle kymmenen prosentin. Helsingin matkailumainonnan huomioarvo on vähän viimevuotista suurempi ja Etelä-Karjalan pienempi. Muiden alueiden mainontaa muistetaan vastaavasti kuin vuosi sitten. Kotimaan lomailijat käyttävät keskimäärin yli kolmea eri tietolähdettä matkailualueista. Aikaisempiin kokemuksiin sekä sukulaisiin ja tuttaviin luottaa vuoden 2007 tavoin puolet. Internetin merkitys tietolähteenä on kasvanut ja lähes puolet hankkii tietoa internetistä, jonka tarjonnasta maakuntien ja kaupunkien omat sivut ovat valtakunnallisia matkailuportaaleja ja matkailuyritysten sivuja selvästi suositumpia. Runsas neljäsosa hakee tietoa sanoma-/aikakauslehdistä ja matkailuesitteistä. Matkailuesitteitä on hyödyntänyt kuitenkin aiempaa harvempi. TV:stä tai radiosta saa tietoa noin joka viides ja niiden merkitys tietolähteenä on kasvanut edellisvuodesta. Messuilta/näyttelyistä tietoa on saanut kymmenesosa, entistä useampi. Matkatoimistoista tai kunnallisista matkailutoimistoista tietoa hakevien osuudet ovat muutamissa prosenteissa eikä niissä ole muutosta edelliseen vuoteen. Sukulaisten ja tuttavien tapaaminen on tärkein matkailualueen valintaan vaikuttava tekijä miltei joka toiselle suomalaiselle. Matkailualueen luonto on tärkein tekijä vajaalle kolmasosalle. Oma mökki, tapahtumat ja hyvät liikenneyhteydet ovat vaikuttimina noin viidesosalle. Alle viidesosalle tärkeitä perusteita ovat nähtävyydet, lasten kohteet ja hyvät majoitusvaihtoehdot. Muiden tekijöiden osuudet vaihtelevat noin kymmenestä pariin prosenttiin. Vuoteen 2007 verrattuna sukulaisten/tuttavien, hyvien liikenneyhteyksien sekä mainonnan/esitteiden ja internetin merkitys on kasvanut. Edellisvuotta harvemman motiivina ovat olleet luonto, tapahtumat, nähtävyydet, hyvät majoitusvaihtoehdot ja huvittelumahdollisuudet. Vastaajat arvioivat tuntemiaan kesämatkailualueita kokonaisuutena antamalla niille yleisarvosanan (4-10). Arvosanan antaneiden määrät vaihtelevat Itä-Uudenmaan 785:sta Lapin 1 580:een (ks. aluekohtaiset vastaajamäärät s. 34). Yleisarvosanojen keskiarvot vaihtelevat reilun numeron sisällä Lapin 8,61:stä Itä-Uudenmaan 7,48:aan. Lapin lisäksi Kuusamo, Helsinki, Pirkanmaa ja Ahvenanmaa sijoittuvat parhaimmistoon yli kahdeksan keskiarvoillaan. Matkailualueita keskimäärin arvioidaan hieman vuoden takaista kielteisemmin, kaikkien alueiden yhteinen yleisarvosanojen keskiarvo on 7,89 (v. 2007 ka. 8,00). Yhdenkään matkailualueen kokonaismielikuva ei ole kohentunut vuoden takaisesta, ja kokonaismielikuvat ovat heikentyneet etenkin Ahvenanmaalla, Pohjois- ja Etelä-Karjalalla, muulla Uudellamaalla (kuin Hki ja Itä-Uusimaa), Pohjanmaalla ja Lahden seudulla. 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 7

2008 2. Tiivistelmä tuloksista (3/3) Kun alueilla lomailua ja yleistä arvostusta tarkastellaan samanaikaisesti, kärkiryhmään sijoittuvat v. 2007 tavoin Lappi, Helsinki, Varsinais-Suomi, Keski-Suomi, Pirkanmaa, Ahvenanmaa ja Kuusamo. Pohjanmaalla lomaillaan keskimääräistä enemmän, mutta alue jää arvostuksessa keskitason alle. Etelä-Savo, Pohjois-Karjala ja Kainuu ovat arvostuksessa keskitasoa, mutta jäävät lomailijaosuuksissa keskitason alapuolelle. Loput alueet jäävät keskitason alle molemmilla mittareilla mitattuna. Matkailualueita arvioitiin kahdeksan mielikuvatekijän suhteen, joista keskimäärin myönteisimmin arvioidaan alueen luontoa. Myös nähtävyyksistä, harrastusmahdollisuuksista, internetin matkailutarjonnasta ja esitteiden saatavuudesta annetaan enemmän myönteistä kuin kielteistä palautetta. Tapahtumatarjonta ja halukkuus matkailla ensi kesänä jakavat mielipiteitä enemmän ja majoituspalveluiden hinta-laatusuhteesta annetaan lähes yhtä paljon myönteisiä kuin kielteisiäkin mainintoja. Matkailualueita keskimäärin arvioidaan yleisarvosanojen lisäksi viimevuotista kielteisemmin myös konkreettisten mielikuvatekijöiden suhteen. Matkailualueiden mielikuvaprofiilit ovat pääsääntöisesti viime vuoden kaltaisia. Helsingin mielikuvaprofiili poikkeaa muista monelta osin, sillä se saa tutkituista matkailualueista selvästi parhaat arviot tapahtumatarjonnastaan sekä nähtävyyksistään, mutta heikoimmat arviot luonnostaan ja majoituspalveluiden hinta-laatu -suhteestaan. Kun Helsinki jätetään tarkastelun ulkopuolelle, alueiden mielikuvaerot ovat suurimmillaan nähtävyyksien ja alueen luonnon osalta ja vähiten eroja koetaan olevan majoituspalveluiden hinta-laatusuhteessa. Kun kaikki kahdeksan mielikuvatekijää huomioidaan kokonaisuutena (yhteisvaikutus), kärkikolmikon muodostavat Lappi, Helsinki ja Kuusamo. Sama kolmikko oli kärjessä myös viime vuonna, tosin Helsinki ja Kuusamo ovat nyt vaihtaneet paikkaa. Kärkikymmenikkö noudattaa pitkälti viimevuotista järjestystä, merkittävin muutos on viime vuoden yhdeksikön muun Uudenmaan sijoittuminen nyt 14:nneksi. Muun Uudenmaan lisäksi viimevuotista selvästi heikompia arvioita eri mielikuvatekijöissä saavat Ahvenanmaa, Etelä-Karjala, Lahden seutu, Kymenlaakso ja Pohjanmaa, joiden kaikkien kokonaismielikuvatkin ovat viimevuotista heikompia. Kokonaismielikuvan mukainen järjestys noudattelee tekijöiden yhteisvaikutuksen mukaista järjestystä pieniä poikkeuksia lukuun ottamatta. Pohjanmaa on vahvempi kokonaismielikuvissa kuin konkreettisemmilla mittareilla arvioituna, kun taas Lahden seutu sijoittuu yhteisvaikutusvertailussa kokonaismielikuvaansa paremmin. Vajaa puolet suomalaisista aikoo tehdä lomamatkan kotimassa tulevana talvikautena. Erityisen innokkaita talvilomailijoita ovat alle 45-vuotiaat, hyvätuloisten talouksien ja lapsiperheiden edustajat sekä yrittäjät/johtavassa asemassa olevat. Jos polttoaineen hinta säilyy syyskuun 2008 mukaisella tasolla, autoilijoiden enemmistö aikoo tehdä kotimaan lomamatkoja ensi kesänä (v. 2009) samassa määrin kuin kuluneena kesänä, mutta selvästi enemmän on niitä, jotka ovat vähentämässä kuin lisäämässä kesän lomamatkoja kotimaassa. 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 8

2008 3. Tulokset graafisena esityksenä Seuraavilla sivuilla olevassa grafiikassa esitetään tutkimuksen päätulokset kaikkien tutkittujen matkailualueiden (20 kpl) osalta. Yksityiskohtaiset tulokset vuodelta 2008 ovat liitteenä olevissa atktaulukoissa. 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 9

2008 Lomailu kotimaan matkailualueilla kesällä 2008 ja aikaisemmin Kuvioissa esitetään: vuosina 1997 2008 kotimaassa lomailleiden osuudet kesällä kotimaassa lomailleiden profiili ja rakenne matkailualueiden kokonaistunnettuudet alueilla lomailleiden osuudet + vertailu aiempiin vuosiin (soveltuvin osin) 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 10

Kesien 1997 2008 aikana kotimaassa lomailleiden osuudet Kaikki vastanneet v. 1997 n=3 857 56 v. 1998 n=4 002 60 v. 1999 n=3 987 64 v. 2000 n=3 782 61 v. 2001 n=4 373 61 v. 2002 n=4 306 63 v. 2003 n=4 413 64 v. 2004 n=4 103 59 v. 2005 n=3 835 63 v. 2006 n=3 813 62 v. 2007 n=3 889 v. 2008 n=4 095 N=4 156 000 64 67 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 11 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

n-luvut v. 2008 Kesän 2008 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä 2007 1/2 Kaikki yhteensä (n=4 095, N=4 156 000) Sukupuoli 67! Nainen (n=2 278) Mies (n=1 817) 69 65!! Ikäryhmä 15-29 v. (n=653) 69! 30-44 v. (n=797) 76!! v. 2007 45-59 v. (n=1 133) 67! v. 2008 60-79 v. (n=1 512) Ammattiryhmä 55! Työ-/maatal.väestö (n=1 157) 66! Toimihenkilö (n=882) Yrittäjä/joht.as. (n=334) 77 71!! Opisk./koululainen (n=328) 66! Eläkeläinen (n=1 198) Talouden rakenne 54! Lapsiperhe (n=862) 74! Aikuistalous (n=1 918) Yksinäistalous (n=1 300) 64 60!! Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 % 12 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

n-luvut v. 2008 Kesän 2008 aikana kotimaassa lomailleiden profiili vs. kesä 2007 2/2 Kaikki yhteensä (n=4 095, N=4 156 000) Talouden bruttotulot: lapsiperhe/aikuistalous Alle 35 001 /v (n=1 075) 35 001-50 000 /v (n=546) Yli 50 000 /v (n=859) Talouden bruttotulot: yksinäistalous Alle 20 001 /v (n=610) Yli 20 000 /v (n=533) Asuinmaakunta Uusimaa/Itä-Uusimaa (n=1 107) Kanta-/Päijät-Häme/Kymenlaakso (n=463) Pirkanmaa (n=405) Etelä-Karjala (n=118) Varsinais-Suomi (n=390) Satakunta (n=190) Et./Keski-Pohjanmaa (n=243) Keski-Suomi (n=254) Et./Pohjois-Savo (n=335) Pohjois-Karjala (n=149) Kainuu/Pohj.Pohjanmaa (n=315) Lappi (n=126) 67! 64! 71 76!! 55!! v. 2007 69 71!! v. 2008 63 68!! 67! 69! 65 64 66 63 65 64!!!!!! 55! Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 % 13 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Matkailualueiden kokonaistunnettuus 2008 Kaikki vastanneet, n=4 095, N=4 156 000 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty Helsinki Lappi Ahvenanmaa Varsinais-Suomi Pohjanmaa Pirkanmaa Keski-Suomi Kuusamo Hämeenlinnan seutu Satakunta Etelä-Savo Pohjois-Pohjanmaa Lahden seutu Pohjois-Karjala Muu Uusimaa Etelä-Karjala Pohjois-Savo Kainuu Kymenlaakso Itä-Uusimaa 26 22 12 10 32 14 2 27 26 14 19 16 12 17 18 15 16 15 13 18 15 4 23 18 8 15 20 8 13 21 9 15 18 8 14 20 8 13 21 7 16 19 11 11 19 6 14 20 7 14 19 5 15 20 6 12 22 7 11 21 48 46 45 45 45 43 42 42 41 41 41 40 40 40 40 39 38 0 20 40 60 80 100 % 54 58 56 14 Kokemuksia yhteensä (lomaillut joskus) 47 41 29 32 28 30 30 26 23 21 24 22 21 22 22 20 21 20 18 17 Lomaillut kesän 2008 aikana Lomaillut aikaisempina kesinä Tuntee muuten matkailualueena = Kokonaistunnettuus Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Lomailu eri matkailualueilla kesien 2004 2008 aikana n=kaikki vastaajat Helsinki 26 0 Oma mökki alueella 2008 Pirkanmaa 15 % $ 3 Varsinais-Suomi Muu Uusimaa*) Keski-Suomi Pohjanmaa 14 13 13 12 % $ $ % % $ % $ 4 2 4 3 % v. 2004 (n=4 103) $ v. 2005 (n=3 835) v. 2006 (n=3 813) Lappi 10 $ % 3 v. 2007 (n=3 889) Etelä-Savo 9 $ % 4 v. 2008 (n=4 095) Pohjois-Pohjanmaa 8 % $ 2 Hämeenlinnan seutu***) 8 % $ 2 *) v. 2004-2006 Uusimaa (myös Hki) Lahden seutu**) Satakunta Pohjois-Savo 8 8 7 % $ % $ % $ 1 2 3 v. 2007 Muu Uusimaa (ei Hki) v. 2008 Muu Uusimaa (ei Hki, ei Itä-Uusimaa) **) v. 2004-2006 myös Kymenlaakso v. 2004-2007 Päijät-Häme Pohjois-Karjala 7 $ % 2 ***) v. 2004-2006 Kanta-Häme Itä-Uusimaa 7 1 Etelä-Karjala 6 $ % 2 Kymenlaakso 6 2 Kainuu 5 % $ 1 Kuusamo 4 % $ 1 Ahvenanmaa 2% $ 0 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 % 15 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Lomailu eri matkailualueilla kesien 2004 2008 aikana Lomailijat, jotka eivät asu eivätkä omista kesämökkiä ko. alueella Helsinki (n=2 973) 20 Pirkanmaa (n=3 641) 11 % $ Varsinais-Suomi (n=3 645) Pohjanmaa (n=3 948) Keski-Suomi (n=3 772) Lappi (n=3 886) Etelä-Savo (n=3 848) Muu Uusimaa*) (n=2 973) 10 % $ 10 9 % $ % $ 8 $ % 7 $ % 6 % $ % v. 2004 $ v. 2005 v. 2006 v. 2007 v. 2008 Hämeenlinnan seutu***) (n=3 906) Satakunta (n=3 853) 6 % $ 6 % $ *) v. 2004-2006 Uusimaa (myös Hki) v. 2007 Muu Uusimaa (ei Hki) Lahden seutu**) (n=3 709) Pohjois-Savo (n=3 853) 6 % $ 5 % $ v. 2008 Muu Uusimaa (ei Hki, ei Itä-Uusimaa) **) v. 2004-2006 myös Kymenlaakso v. 2004-2007 Päijät-Häme Pohjois-Pohjanmaa (n=3 824) 5 % $ ***) v. 2004-2006 Kanta-Häme Pohjois-Karjala (n=3 906) 5 $ % Etelä-Karjala (n=3 945) 5 % $ Kainuu (n=4 000) 4 $ % Kuusamo (n=4 056) 4% $ Kymenlaakso (n=3 709) 4 Itä-Uusimaa (n=2 973) 3 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 % Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat 16

Kesän 2008 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 1/4 - sukupuolen mukaan - Kaikki vastaajat (N=4 156) 50 50 Kaikki vastanneet, Kaikki kesällä 2008 kotim. lomailleet (N=2 772) 52 48 väestö tuhansina (.000) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=88) 57 43 Nainen Varsinais-Suomi (N=597) 54 46 Mies Satakunta (N=352) 55 45 Pohjanmaa (N=480) 53 47 Pohjois-Pohjanmaa (N=335) 53 47 Helsinki (N=1088) 56 44 Itä-Uusimaa (N=274) 57 43 Muu Uusimaa (N=446) 54 46 Hämeenlinnan seutu (N=328) 55 45 Kymenlaakso (N=265) 50 50 Lahden seutu (N=316) 53 47 Pirkanmaa (N=625) 56 44 Keski-Suomi (N=524) 53 47 Etelä-Karjala (N=257) 51 49 Pohjois-Karjala (N=296) 56 44 Etelä-Savo (N=389) 48 52 Pohjois-Savo (N=308) 55 45 Kainuu (N=222) 49 51 Kuusamo (N=167) 43 57 Lappi (N=433) 45 55 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 17 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Kesän 2008 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 2/4 - ikäryhmän mukaan - Kaikki vastaajat (N=4 156) 23 25 26 25 Kaikki kesällä 2008 kotim. lomailleet (N=2 772) 24 28 27 21 Kaikki vastanneet, Matkailualueet väestö tuhansina (.000) Ahvenanmaa (N=88) 22 33 20 25 Varsinais-Suomi (N=597) 22 34 28 17 15-29 v. Satakunta (N=352) 25 32 26 18 30-44 v. Pohjanmaa (N=480) 25 28 28 19 45-59 v. Pohjois-Pohjanmaa (N=335) 27 29 28 17 Helsinki (N=1088) 29 33 23 16 60-79 v. Itä-Uusimaa (N=274) 26 31 28 15 Muu Uusimaa (N=446) 32 29 21 17 Hämeenlinnan seutu (N=328) 24 29 26 21 Kymenlaakso (N=265) 19 32 26 23 Lahden seutu (N=316) 25 29 28 19 Pirkanmaa (N=625) 24 32 26 17 Keski-Suomi (N=524) 24 30 27 19 Etelä-Karjala (N=257) 19 29 27 25 Pohjois-Karjala (N=296) 18 29 31 23 Etelä-Savo (N=389) 20 29 30 21 Pohjois-Savo (N=308) 21 31 31 17 Kainuu (N=222) 18 23 32 27 Kuusamo (N=167) 20 20 33 27 Lappi (N=433) 21 23 29 27 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 18 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Kesän 2008 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 3/4 - talouden rakenteen mukaan - Kaikki vastaajat (N=4 156) Kaikki kesällä 2008 kotim. lomailleet (N=2 772) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=88) Varsinais-Suomi (N=597) Satakunta (N=352) Pohjanmaa (N=480) Pohjois-Pohjanmaa (N=335) Helsinki (N=1088) Itä-Uusimaa (N=274) Muu Uusimaa (N=446) Hämeenlinnan seutu (N=328) Kymenlaakso (N=265) Lahden seutu (N=316) Pirkanmaa (N=625) Keski-Suomi (N=524) Etelä-Karjala (N=257) Pohjois-Karjala (N=296) Etelä-Savo (N=389) Pohjois-Savo (N=308) Kainuu (N=222) Kuusamo (N=167) Lappi (N=433) 36 43 21 40 41 19 47 41 12 45 37 17 45 41 14 43 43 14 45 40 16 45 34 21 41 41 19 40 41 19 40 39 20 36 42 22 39 42 19 44 38 17 42 41 17 37 44 19 36 44 20 40 41 19 41 41 18 38 44 18 32 52 15 37 46 17 Kaikki vastanneet, väestö tuhansina (.000) Lapsiperhe Aikuistalous Yksinäistalous Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 19 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Kesän 2008 aikana kotimaassa ja sen eri matkailualueilla lomailleiden rakenne 4/4 - asuinmaakunnan mukaan - Kaikki vastaajat (N=4 156) Kaikki kesällä 2008 kotim. lomailleet (N=2 772) Matkailualueet Ahvenanmaa (N=88) Varsinais-Suomi (N=597) Satakunta (N=352) Pohjanmaa (N=480) Pohjois-Pohjanmaa (N=335) Helsinki (N=1088) Itä-Uusimaa (N=274) Muu Uusimaa (N=446) Hämeenlinnan seutu (N=328) Kymenlaakso (N=265) Lahden seutu (N=316) Pirkanmaa (N=625) Keski-Suomi (N=524) Etelä-Karjala (N=257) Pohjois-Karjala (N=296) Etelä-Savo (N=389) Pohjois-Savo (N=308) Kainuu (N=222) Kuusamo (N=167) Lappi (N=433) Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 28 10 9 3 9 4 6 7 8 4 9 3 30 10 9 3 9 4 6 7 7 3 9 3 41 14 4 15 7 2 8 2 5 30 6 8 33 7 4 3 3 3 2 20 8 13 16 23 5 6 2 5 23 5 7 5 4 26 6 4 13 4 14 6 7 2 43 9 43 40 7 45 9 7 2 7 3 4 6 7 3 4 2 72 9 3 4 22 4 64 5 5 6 22 4 5 3 2 40 25 10 5 5 2 4 3 22 37 32 6 5 42 5 3 3 38 24 7 2 8 4 2 4 7 22 25 9 29 5 6 6 5 5 5 2 22 7 10 2 3 4 7 26 7 3 7 2 28 13 5 17 5 4 7 11 4 4 29 10 4 5 43 7 12 23 4 33 14 5 5 422 6 22 4 3 21 10 7 2 332 7 31 6 8 15 11 6 3 5 3 10 11 5 29 17 11 7 2 33 4 9 7 5 28 3 21 7 7 2 4 4 6 8 8 2 20 14 0 20 40 60 80 100 % 20 Kaikki vastanneet, väestö tuhansina (.000) Uusimaa/Itä-Uusimaa Kanta-/Päijät-Häme/ Kymenlaakso Pirkanmaa Etelä-Karjala Varsinais-Suomi Satakunta Et.-/Keski-Pohjanmaa Keski-Suomi Etelä-/Pohjois-Savo Pohjois-Karjala Kainuu/Pohj.-Pohjanmaa Lappi Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

2008 Kesällä 2008 tehtyjen lomamatkojen määrä, käytetyt matkustusmuodot sekä polttoaineen hinnan vaikutus lomasuunnitelmiin Seuraavissa kuvioissa esitetään tehtyjen päivämatkojen ja yöpymisen sisältävien matkojen määrä 2007 2008. Lisäksi esitetään kotimaan kesälomamatkailussa käytetyt matkustusmuodot sekä polttoaineen hinnan vaikutus kuluneen kesän lomasuunnitelmien toteutumiseen. 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 21

Tehtyjen kotimaan lomamatkojen lukumäärä kesällä 2008 Kesällä 2008 kotimaassa lomailleet, n=2 646, N=2 772 000 Päivämatkat (viipyminen alle 1 vrk) 10 % Teki yhden päivämatkan Kaksi 13 % Ei yhtään/eos Vähintään yhden yöpymisen 26 % sisältävä matka 20 % Teki yhden yöpymisen sisältävän matkan Ei yhtään/ eos 51 % 9 % Kolme 5 % 3 % Neljä 8 % Viisi Kuusi tai useampia Kuusi tai useampia 9 % 4 % Viisi 8 % Neljä 14 % Kolme 20 % Kaksi Netto: teki päivämatkan/-matkoja 50 % Keskiarvo 3,07 kpl/vastaaja Netto: teki väh. 1 yöp. sis. matkan 75 % Keskiarvo 2,77 kpl/vastaaja Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty Teki - pelkästään päivämatkoja 10 % - pelkästään yöpymisen sis. matkoja 35 % - molempia 40 % 22 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Tehtyjen kotimaan lomamatkojen lukumäärä kesällä 2007 ja 2008 Kesällä 2007/2008 kotimaassa lomailleet, 2007 n=2 439, 2008 n=2 646 Päivämatkat (viipyminen alle 1 vrk) Keskiarvo kpl/vastaaja Vähintään yhden yöpymisen sisältävä matka Keskiarvo kpl/vastaaja v. 2007 51 3,15 v. 2007 80 2,85 v. 2008 50 3,07 v. 2008 75 2,77 0 20 40 60 80 100 % 0 20 40 60 80 100 % Teki... pelkästään päivämatkoja 9 10 pelkästään yöpymisen sis. matkoja molempia 38 35 42 40 v. 2007 v. 2008 Ei vast. 11 15 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 23 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Käytetyt matkustusmuodot 2008 Kesällä 2008 kotimaassa lomailleet Oma auto 76 % Oma henkilöauto $ Juna 25 % Juna $ Linja-auto 18 % % v. 2007 (n=2 439) Linja-auto $ Polkupyörä 12% v. 2008 (n=2 646) Polkupyörä $ Laiva/sisävesialus 7 % Laiva/sisävesialus $ Oma/vuokrattu moottori-/purjevene % 6 Oma/vuokrattu moottori-/purjevene $ Lentokone Oma/vuokrattu matkailuauto/-vaunu Moottoripyörä/mopo/ skootteri Vuokrattu henkilöauto Muu % 5 4% Auto-juna-yhdistelmä % 2 5 1 % 3 Netto: - Oma/vuokrattu 82 % (v. 07: 85 %) - Julkinen 38 % (v. 07: 39 %) Keskiarvo: 1,8 matkustusmuotoa/vastaaja Lentokone Oma/vuokrattu matkailuauto/-vaunu Moottoripyörä/mopo/ skootteri Auto-juna-yhdistelmä Muu $ $ $ $ Vuokrattu henkilöauto $ $ Talouden rakenne: Lapsiperhe (n=643) Aikuistalous (n=1 222) $ Yksinäistalous (n=773) Ei vastausta % 10 Ei vastausta $ Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 % 60 80 100 24 0 20 40 % 60 80 100 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Polttoaineen hinnan vaikutus lomasuunnitelmien toteutumiseen Lomaillut kesän 2008 aikana kotimaassa omalla/vuokratulla autolla, n=1 978, N=2 157 000 Millä tavoin polttoaineen hinta vaikutti viime kesänä kotimaan lomasuunnitelmienne toteutumiseen? Ei mitenkään, lomamatka/-matkat tehtiin suunnitellussa laajuudessa 59 Tehtiin vähemmän/lyhempiä lomamatkoja kuin alun perin suunniteltiin 19 Suunniteltiin matkareitit tavallista tarkemmin 15 Oltiin yhdessä lomakohteessa pitempään 9 Ei tehty suunniteltua lomamatkaa/-matkoja lainkaan 4 Ei vastausta 4 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 25 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Polttoaineen hinnan vaikutus lomasuunnitelmien toteutumiseen Lomaillut kesän 2008 aikana kotimaassa omalla/vuokratulla autolla, n=1 978, N=2 157 000 Millä tavoin polttoaineen hinta vaikutti viime kesänä kotimaan lomasuunnitelmienne toteutumiseen? Ei vaikuttanut mitenkään Ei vast. Vaikutti jotenkin Kaikki vast. (n=1 978) 59 4 37 Ikäryhmä 15 29 v. (n=344) 30 44 v. (n=479) 45 59 v. (n=584) 60 79 v. (n=571) 55 7 38 62 3 35 58 3 39 58 3 39 Ammattiryhmä Työ-/maatal.väestö (n=591) Toimihenkilö (n=532) Yrittäjä/joht.as. (n=189) Opisk./koululainen (n=145) Eläkeläinen (n=422) 54 4 42 65 3 32 70 1 29 50 7 43 56 4 40 Tal. bruttotulot: lapsip./aikuistal. Alle 35 001 /v (n=494) 35 001-50 000 /v (n=317) Yli 50 000 /v (n=578) 46 5 49 59 2 39 70 3 27 Talouden bruttotulot: yksinäistal. Alle 20 001 /v (n=167) Yli 20 000 /v (n=249) Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 49 10 41 61 2 37 0 20 40 60 80 100 % 26 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

2008 Matkailumainonnan huomaaminen alueittain, tietolähteet matkailualueista sekä alueen valintaperusteet Kuvioissa esitetään: matkailumainontaa huomanneiden osuudet alueittain käytetyt tietolähteet matkailualueista kesämatkailualueen valintaan vaikuttaneet syyt (1-3 merkittävintä) Tuloksissa mukana vertailu v. 2007 tutkimuksen tuloksiin 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 27

Matkailualueiden mainonnan huomaaminen 2007 ja 2008 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty Helsinki Lappi Ahvenanmaa Kuusamo Varsinais-Suomi Pirkanmaa Keski-Suomi Pohjanmaa Hämeenlinnan seutu Pohjois-Karjala Kainuu Etelä-Savo Satakunta Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Savo Lahden seutu* Muu Uusimaa Etelä-Karjala Kymenlaakso Itä-Uusimaa 14! 11! 11! 8! 8!!!!!!!!! 7 7 7 7 6 6 6 6 5 5 5 4 17!! 24 23!!! 0 20 % 40 60 28! v. 2007 (n=3 889) v. 2008 (n=4 095) *) v. 2007 Päijät-Häme Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Tietolähteet kesämatkailualueista 2007 ja 2008 Kesällä 2007 ja 2008 kotimaassa lomailleet Aikaisemmat kokemukset 50! Sukulaiset/tuttavat 50! Internet (netto): 45! - maakunnan/kaupungin omat sivut 33!! v. 2007 (n=2 439) - matkailuyritysten omat sivut - valtakunnallinen portaali esim. www.lomasuomi.fi/www.gofinland.fi 12 18!! v. 2008 (n=2 646) Sanoma-/aikakauslehdet 27! Alueelliset matkailuesitteet* 26! *) v. 2007: Tv/radio 20! Matkailuesitteet Matkakohteen omat esitteet 19 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty Messut/näyttelyt Matkatoimisto Kunnallinen matkailutoimisto Muu Ei vastausta 10 4!! 6! 9 15!! 0 20 40 60 80 % 29 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Tietolähteet kesämatkailualueista 2008 eri ikäryhmissä ja sukupuolen mukaan Aikaisemmat kokemukset & $ Sukulaiset/tuttavat $ Kesällä 2008 kotimaassa lomailleet & Aikaisemmat kokemukset Sukulaiset/tuttavat Internet (netto): - maakunnan/ kaupungin omat sivut - matkailuyritysten omat sivut - valt.kunn. portaali esim. www. lomasuomi.fi/www.gofinland.fi & $ & $ & & $ $ Internet (netto): - maakunnan/ kaupungin omat sivut - matkailuyritysten omat sivut - valt.kunn. portaali esim. www. lomasuomi.fi/www.gofinland.fi Sanoma-/aikakauslehdet & $ Sanoma-/aikakauslehdet Alueelliset matkailuesitteet & $ Alueelliset matkailuesitteet Tv/radio Matkakohteen omat esitteet $ & & $ & 15 29 v. (n=463) Tv/radio Matkakohteen omat esitteet Messut/näyttelyt & $ Matkatoimisto $ & Kunnallinen matkailutoimisto& $ Muu $ & Ei vastausta $ & $ 30 44 v. (n=599) 45 59 v. (n=751) 60 79 v. (n=833) Messut/näyttelyt Matkatoimisto Kunnallinen matkailutoimisto Muu Ei vastausta Lapsiperhe (n=643) Aikuistalous (n=1 222) Yksinäistalous (n=773) Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 30 0 20 40 % 60 80 100 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Kesämatkailualueen valintaan vaikuttaneet syyt 2007 ja 2008 (1-3 merkittävintä) Kesällä 2007/2008 kotimaassa lomailleet Sukulaiset/tuttavat 45! Alueen luonto 30! Oma mökki alueella Tapahtumat Hyvät liikenneyhteydet 23 20! 18!!! v. 2007 (n=2 439) v. 2008 (n=2 646) Nähtävyydet 17! Lasten kohteet 14! Hyvät majoitusvaihtoehdot 13! Alueen maine kesäkohteena 11! Harrastusmahdollisuudet 11! Ihmiset/elämänmeno 11! Huvittelumahdollisuudet 10! Matkan helppo varattavuus 9! Ostosmahdollisuudet 8! Mainonnan/esitteen herättämä kiinnostus! 6 Internetin herättämä kiinnostus! 5 Alueen ruokakulttuuri! 2 Muu syy 9! Ei vast./eos 14! Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 % 31 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Sukul./tuttavien tapaaminen Alueen luonto Oma mökki alueella Tapahtumat Hyvät liikenneyhteydet Nähtävyydet Lasten kohteet Hyvät majoitusvaihtoehdot Alueen maine kesäkohteena Harrastusmahdollisuudet Ihmiset/elämänmeno Huvittelumahdollisuudet Matkan helppo varattavuus Ostosmahdollisuudet Mainonnan/esitteen herätt. kiinnostus Internetin herätt. kiinnostus Kesämatkailualueen valintaan vaikuttaneet syyt 2008 eri ikäryhmissä ja talouden rakenteen mukaan (1-3 merkittävintä) Kesällä 2008 kotimaassa lomailleet & $ & $ & $ & $ & & $ & $ $ & & $ $ & & $ $ & $ & $ & & $ Alueen ruokakulttuuri $ & Muu syy Ei vastausta $ & $ & $ & $ & 15 29 v. (n=463) $ 30 44 v. (n=599) 45 59 v. (n=751) 60 79 v. (n=833) Sukul./tuttavien tapaaminen Alueen luonto Oma mökki alueella Tapahtumat Hyvät liikenneyhteydet Nähtävyydet Lasten kohteet $ Hyvät majoitusvaihtoehdot Alueen maine kesäkohteena Harrastusmahdollisuudet Ihmiset/elämänmeno Huvittelumahdollisuudet Matkan helppo varattavuus Ostosmahdollisuudet Mainonnan/esitteen herätt. kiinnostus Internetin herätt. kiinnostus Muu syy Ei vastausta $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ $ Alueen ruokakulttuuri $ $ $ $ $ Lapsiperhe (n=643) Aikuistalous (n=1 222) $ Yksinäistalous (n=773) Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty 0 20 40 60 80 100 % 32 0 20 40 % 60 80 100 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

2008 Kokonaismielikuvat matkailualueista Yleisarvosanat: Kouluarvosana-asteikko 10-4 (10 = erinomainen, 4 = huono) Annetuista arvosanoista on laskettu aluekohtaiset keskiarvot. Tulokset on havainnollistettu kuviossa, jossa alueet on esitetty tämänvuotisessa paremmuusjärjestyksessä. Kokonaismielikuvissa tapahtunut kehitys vuoteen 2007 verrattuna. Arvosanojen jakautuminen matkailualueittain. Arvosanan antaneiden määrä (n-luku) vaihtelee aluekohtaisesti. Nämä aluekohtaiset vastaajamäärät ilmenevät seuraavan sivun taulukosta. Annetut arvosanat on tulostettu myös ko. alueilla kesällä 2008 matkailleista. 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 33

2008 Aluekohtaiset vastaajamäärät n=alueelle arvosanan antaneet 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 34 v. 2008 Ahvenanmaa 1333 Varsinais-Suomi 1260 Satakunta 917 Pohjanmaa 1103 Pohjois-Pohjanmaa 916 Helsinki 1635 Itä-Uusimaa 785 Muu Uusimaa 904 Hämeenlinnan seutu 962 Kymenlaakso 830 Lahden seutu 900 Pirkanmaa 1117 Keski-Suomi 1124 Etelä-Karjala 856 Pohjois-Karjala 961 Etelä-Savo 987 Pohjois-Savo 868 Kainuu 880 Kuusamo 1084 Lappi 1580

(1/2) Kokonaismielikuvat 2008 Keskiarvo 4-10 10 9 Toimialan keskiarvo 8 7 6 5 4 8,61 8,29 8,14 8,04 8,02 7,98 7,97 7,93 7,89 7,89 7,88 Lappi Kuusamo Helsinki Pirkanmaa Ahvenanmaa Keski-Suomi Varsinais-Suomi Etelä-Savo Pohjois-Karjala Toimialan keskiarvo Kainuu Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 35 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) Kokonaismielikuvat 2008 Keskiarvo 4-10 10 9 Toimialan keskiarvo 8 7 6 5 4 7,78 7,77 7,76 7,56 7,56 7,56 7,54 7,53 7,49 7,48 Hämeenlinnan seutu Etelä-Karjala Pohjois-Savo Muu Uusimaa Pohjanmaa Kymenlaakso Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Lahden seutu Itä-Uusimaa Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 36 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) Kokonaismielikuvat 2007-2008 10 Lappi 9 Kuusamo Helsinki 8 Pirkanmaa Keskiarvo 4-10 7 6 Ahvenanmaa Keski-Suomi Varsinais-Suomi Etelä-Savo 5 Pohjois-Karjala Toimialan keskiarvo 4 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 37 Kainuu Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) Kokonaismielikuvat 2007-2008 10 Hämeenlinnan seutu 9 Etelä-Karjala Pohjois-Savo Keskiarvo 4-10 8 7 Muu Uusimaa Pohjanmaa Kymenlaakso 6 Pohjois-Pohjanmaa 5 Satakunta Lahden seutu 4 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 38 Itä-Uusimaa Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

Lappi Kuusamo Helsinki Pirkanmaa Ahvenanmaa Keski-Suomi Varsinais-Suomi Etelä-Savo Pohjois-Karjala Kainuu Hämeenlinnan seutu Etelä-Karjala Pohjois-Savo Kymenlaakso Muu Uusimaa Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Satakunta Lahden seutu Itä-Uusimaa Matkailualueiden arvosanajakaumat 2008 10-9 8 7 6-4 60 28 7 5 46 35 13 6 41 36 15 8 32 43 19 6 35 41 15 9 31 40 22 8 27 47 19 7 29 40 22 9 27 42 22 8 28 40 22 10 24 43 23 10 25 42 23 11 24 39 27 10 18 36 32 13 19 38 28 15 17 38 31 14 16 39 30 15 15 40 32 13 15 36 35 14 16 36 33 15 Keskiarvo 4-10 8,61 8,29 8,14 8,04 8,02 7,98 7,97 7,93 7,89 7,88 7,78 7,77 7,76 7,56 7,56 7,56 7,54 7,53 7,49 7,48 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 % 39 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

n=kesällä 2008 alueella lomailleet/ kaikki arvosanan antaneet Alkuperätunniste 8193 MT/pka/sas Kopiointi kielletty Lappi (n=341/1580) Kuusamo (n=134/1084) Helsinki (n=822/1635) Pirkanmaa (n=472/1117) Ahvenanmaa (n=70/1333) Keski-Suomi (n=374/1124) Varsinais-Suomi (n=454/1260) Etelä-Savo (n=307/987) Pohjois-Karjala (n=241/961) Kainuu (n=169/880) Hämeenlinnan seutu (n=253/962) Etelä-Karjala (n=204/856) Pohjois-Savo (n=240/868) Muu Uusimaa (n=326/904) Pohjanmaa (n=349/1103) Kymenlaakso (n=205/830) Pohjois-Pohjanmaa (n=240/916) Satakunta (n=256/917) Lahden seutu (n=236/900) Itä-Uusimaa (n=198/785) Kokonaismielikuvat 2008 - kesällä 2008 alueella lomailleet / kaikki vastaajat 40 4 5 6 7 8 9 10 Keskiarvo 4 10 Kesällä 2008 alueella lomailleet Kaikki arvosanan antaneet Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

2008 Kokonaismielikuvat suhteessa lomailuun Alueiden saamien yleisarvosanojen keskiarvot suhteessa alueilla lomailleiden osuuteen: Mitä ylempänä kuviossa alue on, sitä myönteisempi on siitä vallitseva kokonaiskuva. Mitä enemmän oikealla kuviossa matkailualue sijaitsee, sitä suurempi osa suomalaisista on lomaillut alueella kesällä 2008 tai aikaisemmin. 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 41

Lomailu ja kokonaismielikuvat 2008 9 Lappi Keskiarvo 4-10 8 Keskiarvo 7,89 % Kainuu Etelä-Karjala Kuusamo Ahvenanmaa Etelä-Savo Pohjois-Karjala Hämeenlinnan seutu Pohjois-Savo Kymenlaakso Muu Uusimaa Pohjanmaa Pohjois-Pohjanmaa Itä-Uusimaa Lahden seutu Pirkanmaa Keski-Suomi Varsinais-Suomi Helsinki Satakunta Keskiarvo 26 % 7 0 10 20 30 40 50 Lomaillut kesän 2008 aikana/aikaisemmin % Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 42 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

2008 Mielikuvatekijät: Kahdeksan (8) tekijää: Alueen luonto Tapahtumatarjonta Nähtävyydet Majoituspalveluiden hinta-laatusuhde Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailuesitteiden saatavuus Alueen matkailutarjonta internetissä Halukkuus matkailla ensi kesänä Tekijöiden arviointi aluekohtaisesti asteikolla: + / - (+) = myönteinen tekijä (-) = kielteinen tekijä erotus = (+) ja (-) -mainintojen prosenttiosuuksien erotus Tekijät esitellään erotusten mukaisessa paremmuusjärjestyksessä. Kehitys vuosina 2007 2008 esitetään (+) ja (-) -mainintojen erotusten avulla 27.11.2008 T-8193 MT/KTA 43

Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 44 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat Harrastusmahdollisuudet Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus Tapahtumatarjonta Halukkuus matkailla ensi kesänä Nähtävyydet 100 80 60 40 20 0 % -20-40 -60-80 -100 myönteinen kielteinen erotus 62-18 44 50-25 24 Kaikkien matkailualueiden keskiarvo 2008 46-24 22 42-21 21 44-25 19 42-32 10 40-30 10 36-33 3 Alueen luonto

Kaikkien matkailualueiden keskiarvo 2007-2008 100 80 Alueen luonto 60 Nähtävyydet 40 Harrastusmahdollisuudet erotus % 20 0-20 Alueen matkailutarjonta internetissä Alueen matkailuesitteiden saatavuus -40 Tapahtumatarjonta -60 Halukkuus matkailla ensi kesänä -80-100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 45 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 87-1 86 Lappi 83-2 81 Kuusamo 85-4 80 Ahvenanmaa 76-8 68 Kainuu 74-7 68 Pohjois-Karjala 70-11 59 Keski-Suomi 68-10 58 Etelä-Karjala 70-12 58 Etelä-Savo 66-14 52 Pohjois-Savo 67-14 52 Varsinais-Suomi 61-17 44 Hämeenlinnan seutu Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 46 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Alueen luonto 80 Toimialan keskiarvo erotus 60 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 62-18 44 Toimialan keskiarvo 59-20 39 Pirkanmaa 56-21 35 Kymenlaakso 54-24 30 Satakunta 52-27 25 Pohjois-Pohjanmaa 49-28 22 Muu Uusimaa 50-28 22 Pohjanmaa 48-29 19 Itä-Uusimaa 46-30 16 Lahden seutu 26-53 -27 Helsinki Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 47 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Alueen luonto erotus % 80 60 40 20 0-20 Lappi Kuusamo Ahvenanmaa Kainuu Pohjois-Karjala Keski-Suomi Etelä-Karjala -40 Etelä-Savo -60 Pohjois-Savo -80 Varsinais-Suomi -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 48 Hämeenlinnan seutu Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Alueen luonto 80 60 40 Toimialan keskiarvo Pirkanmaa Kymenlaakso erotus % 20 0-20 Satakunta Pohjois-Pohjanmaa Muu Uusimaa -40 Pohjanmaa -60 Itä-Uusimaa -80 Lahden seutu -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 49 Helsinki Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Nähtävyydet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus % 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 78-5 73 Helsinki 68-11 57 Lappi 60-16 44 Kuusamo 61-17 44 Varsinais-Suomi 57-18 39 Hämeenlinnan seutu 59-21 37 Ahvenanmaa 55-20 36 Pirkanmaa 52-22 30 Pohjois-Karjala 50-25 24 Toimialan keskiarvo 47-28 19 Etelä-Savo 44-28 16 Etelä-Karjala Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 50 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Nähtävyydet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus % 40 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 45-28 16 Kainuu 43-31 11 Keski-Suomi 40-33 7 Muu Uusimaa 39-32 7 Pohjois-Savo 38-36 2 Itä-Uusimaa 36-35 0 Kymenlaakso 34-38 -4 Lahden seutu 32-40 -8 Pohjois-Pohjanmaa 33-40 -8 Satakunta 28-43 -15 Pohjanmaa Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 51 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Nähtävyydet erotus % 80 60 40 20 0-20 Helsinki Lappi Kuusamo Varsinais-Suomi Hämeenlinnan seutu Ahvenanmaa Pirkanmaa -40 Pohjois-Karjala -60 Toimialan keskiarvo -80 Etelä-Savo -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 52 Etelä-Karjala Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Nähtävyydet 80 60 40 Kainuu Keski-Suomi Muu Uusimaa erotus % 20 0-20 Pohjois-Savo Itä-Uusimaa Kymenlaakso -40 Lahden seutu -60 Pohjois-Pohjanmaa -80 Satakunta -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 53 Pohjanmaa Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Harrastusmahdollisuudet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 65-10 54 Lappi 64-11 53 Helsinki 62-11 51 Kuusamo 51-17 34 Pirkanmaa 49-20 28 Kainuu 49-21 27 Varsinais-Suomi 46-21 25 Keski-Suomi 46-24 22 Toimialan keskiarvo 45-24 21 Lahden seutu 45-23 21 Muu Uusimaa 40-26 14 Hämeenlinnan seutu Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 54 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Harrastusmahdollisuudet 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 41-27 14 Pohjois-Karjala 42-31 11 Ahvenanmaa 39-29 11 Etelä-Savo 38-29 8 Pohjois-Savo 35-31 4 Etelä-Karjala 36-32 4 Pohjois-Pohjanmaa 35-32 3 Itä-Uusimaa 35-32 3 Satakunta 34-33 0 Kymenlaakso 30-37 -7 Pohjanmaa Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 55 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Harrastusmahdollisuudet erotus % 80 60 40 20 0-20 Lappi Helsinki Kuusamo Pirkanmaa Kainuu Varsinais-Suomi Keski-Suomi -40 Toimialan keskiarvo -60 Lahden seutu -80 Muu Uusimaa -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 56 Hämeenlinnan seutu Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Harrastusmahdollisuudet 80 60 40 Pohjois-Karjala Ahvenanmaa Etelä-Savo erotus % 20 0-20 Pohjois-Savo Etelä-Karjala Pohjois-Pohjanmaa -40 Itä-Uusimaa -60 Satakunta -80 Kymenlaakso -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 57 Pohjanmaa Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Alueen matkailutarjonta internetissä 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 60-8 52 Helsinki 56-10 46 Lappi 51-12 40 Kuusamo 49-18 32 Ahvenanmaa 43-20 23 Pirkanmaa 42-20 23 Varsinais-Suomi 42-20 22 Kainuu 42-21 21 Toimialan keskiarvo 39-24 15 Keski-Suomi 37-24 13 Hämeenlinnan seutu 38-25 13 Lahden seutu Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 58 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Alueen matkailutarjonta internetissä 80 60 Toimialan keskiarvo erotus 40 20 % 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 37-24 13 Pohjois-Karjala 36-24 12 Pohjois-Savo 36-26 11 Etelä-Savo 36-25 11 Muu Uusimaa 35-25 10 Etelä-Karjala 36-26 9 Itä-Uusimaa 34-26 8 Satakunta 34-29 5 Pohjois-Pohjanmaa 32-29 3 Kymenlaakso 31-30 1 Pohjanmaa Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 59 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Alueen matkailutarjonta internetissä erotus % 80 60 40 20 0-20 Helsinki Lappi Kuusamo Ahvenanmaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Kainuu -40 Toimialan keskiarvo -60 Keski-Suomi -80 Hämeenlinnan seutu -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 60 Lahden seutu Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Alueen matkailutarjonta internetissä 80 60 40 Pohjois-Karjala Pohjois-Savo Etelä-Savo erotus % 20 0-20 Muu Uusimaa Etelä-Karjala Itä-Uusimaa -40 Satakunta -60 Pohjois-Pohjanmaa -80 Kymenlaakso -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 61 Pohjanmaa Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Alueen matkailuesitteiden saatavuus 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 64-10 54 Helsinki 62-11 51 Lappi 56-13 43 Kuusamo 56-19 37 Ahvenanmaa 46-22 24 Pirkanmaa 45-24 21 Varsinais-Suomi 44-25 19 Toimialan keskiarvo 41-25 16 Kainuu 39-27 13 Hämeenlinnan seutu 39-27 12 Pohjois-Karjala 39-29 10 Etelä-Savo Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 62 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Alueen matkailuesitteiden saatavuus 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 39-29 9 Lahden seutu 37-29 8 Keski-Suomi 37-29 8 Pohjois-Savo 35-31 5 Satakunta 35-31 4 Muu Uusimaa 34-31 3 Etelä-Karjala 33-32 2 Itä-Uusimaa 34-32 2 Kymenlaakso 34-33 1 Pohjanmaa 33-35 -2 Pohjois-Pohjanmaa Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 63 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Alueen matkailuesitteiden saatavuus erotus % 80 60 40 20 0-20 Helsinki Lappi Kuusamo Ahvenanmaa Pirkanmaa Varsinais-Suomi Toimialan keskiarvo -40 Kainuu -60 Hämeenlinnan seutu -80 Pohjois-Karjala -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 64 Etelä-Savo Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Alueen matkailuesitteiden saatavuus 80 60 40 Lahden seutu Keski-Suomi Pohjois-Savo erotus % 20 0-20 Satakunta Muu Uusimaa Etelä-Karjala -40 Itä-Uusimaa -60 Kymenlaakso -80 Pohjanmaa -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 65 Pohjois-Pohjanmaa Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Halukkuus matkailla ensi kesänä 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 59-17 42 Lappi 55-18 38 Helsinki 48-22 26 Pirkanmaa 45-26 19 Varsinais-Suomi 43-26 17 Kuusamo 41-28 14 Keski-Suomi 40-30 10 Toimialan keskiarvo 39-31 8 Etelä-Savo 38-30 8 Pohjois-Karjala 37-31 6 Kainuu 38-32 6 Pohjois-Savo Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 66 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Halukkuus matkailla ensi kesänä 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 40-35 5 Ahvenanmaa 34-33 1 Hämeenlinnan seutu 33-34 0 Muu Uusimaa 33-33 -1 Etelä-Karjala 33-36 -2 Pohjanmaa 31-37 -6 Satakunta 29-38 -8 Kymenlaakso 29-38 -9 Itä-Uusimaa 29-40 -10 Pohjois-Pohjanmaa 28-39 -11 Lahden seutu Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 67 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Halukkuus matkailla ensi kesänä erotus % 80 60 40 20 0-20 Lappi Helsinki Pirkanmaa Varsinais-Suomi Kuusamo Keski-Suomi Toimialan keskiarvo -40 Etelä-Savo -60 Pohjois-Karjala -80 Kainuu -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 68 Pohjois-Savo Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2007-2008 Halukkuus matkailla ensi kesänä 80 60 40 Ahvenanmaa Hämeenlinnan seutu Muu Uusimaa erotus % 20 0-20 Etelä-Karjala Pohjanmaa Satakunta -40 Kymenlaakso -60 Itä-Uusimaa -80 Pohjois-Pohjanmaa -100 Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 2007 2008 69 Lahden seutu Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(1/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 44-24 20 Keski-Suomi 42-27 15 Kainuu 41-26 15 Pohjois-Karjala 41-26 15 Pohjois-Savo 39-26 13 Etelä-Karjala 40-28 12 Etelä-Savo 40-28 12 Pohjois-Pohjanmaa 37-29 8 Kymenlaakso 37-29 7 Hämeenlinnan seutu 37-30 7 Pohjanmaa 36-31 5 Pirkanmaa Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 70 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat

(2/2) 100 Mielikuvatekijät 2008 Majoituspalveluiden hinta-laatu -suhde 80 60 40 Toimialan keskiarvo erotus % 20 0-20 -40-60 -80-100 myönteinen kielteinen erotus 35-31 5 Satakunta 39-35 3 Lappi 36-33 3 Toimialan keskiarvo 36-35 2 Kuusamo 35-34 1 Varsinais-Suomi 37-38 -1 Ahvenanmaa 33-34 -2 Lahden seutu 29-37 -8 Itä-Uusimaa 29-38 -8 Muu Uusimaa 22-52 -30 Helsinki Alkuperätunniste 8193 MT/pka/kta Kopiointi kielletty 71 Suomi Tänään syys-lokakuu 2008 Suomessa asuvat 15 79-vuotiaat