HS Android tabletsovelluksen profiilitutkimus Kesäkuu 2014
Tutkimuksen toteutus Tässä raportissa esitellään tulokset InterQuestin SPOT -profiilitutkimuksesta. Tutkimuksen tiedonkeruu toteutettiin HS Android tablet-sovelluksessa 10.6.- 11.6.2014 välisenä aikana. Tutkimukseen vastasi yhteensä 306 henkilöä vastausprosentin ollessa 11%. Tutkimus toteutettiin sovelluksen sisällä kokosivun mainospaikalla yhteistyössä Richien kanssa. 2
Taustatiedot
Ikä ja sukupuoli 31% 35% 24% 37% 63% 10% 1% Alle 25v 25-34v 35-44v 45-54v 55v ja yli 4
Ammattiasema Ylempi toimihenkilö 23% Eläkeläinen 18% Asiantuntija Työntekijä Johtavassa asemassa Alempi toimihenkilö 1 11% 10% 9% Yksityisyrittäjä / ammatinharjoittaja 7% Työtön työnhakija Opiskelija Kotiäiti / -isä 4% Muu 1% 5
Koulutus Peruskoulu / kansakoulu / keskikoulu 4% Ylioppilas/lukio 8% Ammattikoulu/ammatillinen opisto 20% Ammattikorkeakoulu 17% Yliopisto 49% Muu 1% 6
Talouden kaikkien jäsenten yhteenlasketut vuositulot veroja vähentämättä: Alle 20 000 euroa 3% 20 000-35 000 euroa 7% 35 001-50 000 euroa 15% 50 001-75 000 euroa 27% 75 001-100 000 euroa 18% 100 001-120 000 euroa 10% 120 001-150 000 euroa Yli 150 000 euroa En osaa sanoa / en halua sanoa 6% 8% 9% 7
Maakunnat (TOP 8) N = 301 Uusimaa 67% Kanta-Häme Pirkanmaa Varsinais-Suomi Keski-Suomi Pohjois-Karjala Pohjois-Pohjanmaa Pohjois-Savo 4% 3% 3% 3% Muut 13% 8
Kunnat (TOP 10) N = 301 Helsinki Espoo Vantaa Hyvinkää Kirkkonummi Ulkomaat Joensuu Kerava Porvoo Tampere 3% 9% 1 27% Muut 36% 9
Kuntatyypit N = 301 Kaupunkimaiset kunnat 85% Taajaan asutut kunnat 9% Maaseutumaiset kunnat 4% Ulkomaat 10
Yleisarvosana Minkä yleisarvosanan antaisit Helsingin Sanomien tablet-sovellukselle? Todella erinomainen (5) Erittäin hyvä (4) Hyvä (3) Kohtalainen (2) Heikko (1) 6% 37% 46% 10% 1 % k.a. 3.4 11
Käyttöpaikat Missä käytät Helsingin Sanomien tablet-sovellusta? Kotona Vapaa-ajalla Lomalla Ulkomailla Aamulla sängyssä Illalla sängyssä Julkisissa kulkuvälineissä Vessassa Työ- / koulumatkalla Työpaikalla / koulussa Palavereissa ollessani Ostoksilla ollessa Muualla 1% 1% 7% 10% 9% 21% 19% 18% 28% 3 49% 49% 94% 12
Käyttötapa Mikä on yleisin tapasi lukea Helsingin Sanomien tablet-sovellusta? Online-tilassa niin, että verkkoyhteys on auki 84% Offline-tilassa niin, että lataan lehden ensin tabletin muistiin ja luen sitä myöhemmin niin, ettei verkkoyhteys ole auki. 11% En osaa sanoa 5% 13
Käyttäjät Kuinka moni henkilö käyttää Helsingin Sanomien sovellusta tabletilla, jota käytät tällä hetkellä? Vain minä 51% 2 henkilöä 43% 3 henkilöä 4% HS Android-sovellusta käytetään viikon aikana 11 000 eri laitteelta. 4 henkilöä tai enemmän 1% Eri lukijoiden määrä viikossa on noin 17 000. En osaa sanoa 1% 14
Mainonnan sopivuus Kuinka hyvin Helsingin Sanomien tablet-sovelluksessa näkemäsi mainonta mielestäsi sopii sovellukseen? (33 ei osaa sanoa) Erittäin hyvin Melko hyvin Ei kovin hyvin Ei lainkaan 10% 60% 2 9% 15
Sopivimmat mainokset Minkälaista mainontaa näet mieluiten Helsingin Sanomien tablet-sovelluksessa? Kulttuuri- ja vapaa-ajantapahtumat (esim. teatteri, keikat) Matkailu Kodinelektroniikka Terveys, hyvinvointi, liikunta Ruoka ja ruuanlaitto Elokuvat Kirjat Autot Työpaikkailmoitukset Erilaiset tarjoukset ja kupongit Asuntoilmoitukset Ravintolat Sisustaminen Muoti Pankki- ja rahoituspalvelut Vakuutuspalvelut 3% 9% 26% 26% 25% 24% 23% 21% 19% 19% 17% 16% 15% 13% 39% 38% En mitään näistä 29% 16
Ostaminen Oletko joskus ostanut jotain netistä tabletilla? Mitä? N = 192 54% Matkailu (liput, hotellit jne.) 46% Pääsyliput 4 Älypuhelinsovellukset eli aplikaatiot En 37 % Kyllä 63 % 37% 35% 3 25% Kodinelektroniikka / viihde-elektroniikka Kirjat Lotto, vedonlyönti, muut rahapelit Sanomalehtien tai aikakauslehtien sisältö 25% Vaatteet ja kengät 23% Musiikki 17% Elokuvat 16% Pelit 4% En osaa sanoa 7% Jotain muuta 17