Matkailu nyt ja tulevaisuudessa Pohjois-Pohjanmaan Matkailuparlamentti 9.9.2016 Toimialapäällikkö Susanna Jänkälä
ASIAKAS Liikunta ja urheilu PALVELUJEN TUOTANTO Ohjelmapalvelut, aktiviteetit tapahtumat, käyntikohteet/ nähtävyydet EDELLYTYSTEN LUOJAT JA TUKIJAT TOIMINTA- Edunvalvontaorganisaatiot Koulutus-, tutkimus- ja kehittämisorganisaatiot Rahoittajat (julkinen ja yksityinen) Digi Ministeriöt ja niiden alaiset virastot, alueviranomaiset ja kunnat Eduskunta EU Majoituspalvelut Ravitsemispalvelut Liikennepalvelut MARKKINOINTI- VIESTINTÄ JA MYYNTI Matkailukeskukset, palveluiden tuottajat Matkanjärjestäjät, DMC Matkatoimistot Sähköiset tieto- ja kauppapaikat Finpro/Visit Finland Alueelliset organisaatiot Toimialakohtaiset organisaatiot Hankkeet Metsäsektori Elintarviketuotanto Kulutustavara- teollisuus Rakentamine n Maatalous Muiden alojen vientiyritykset Henkilöstöpalveluyritykset Vähittäiskauppa LUOVAT ALAT Luovat alat: media, palvelut, taide ja kulttuuri Hyvinvointija terveyspalvelut Biotalous - Uusiutuvien luonnonvarojen hyödyntäminen Cleantech - Puhtaan teknologian hyödyntäminen Ylläpito- ja huoltopalvelu t Kestävyys, vastuullisuus Politiikat mm. elinkeino- ja innovaatiopolitiikk
Matkailutulojen osuus BKT:sta vuonna 2014
Lähde: Tilastokeskus
Yöpymiset kohdemaan mukaan 01 06/2016 FI: 6,6 milj. + 0,6 79.789 + 1,7 224,865 + 1,2 91.822 + 0,8 111,023 + 21,2 338.249-19,6 193.269 +0,6 102.340 + 14,5 257.985 + 1,8 105.284 + 26,1 88.895 + 10,1 143.578 + 10,3 32.077 + 8,2 74.597 + 11,0 46.288 + 14,3 53.559 + 8,1 28.091-5,6 Lähde: Tilastokeskus / VisitFinland
V. 2014, koko maa Yritykset Toimipaikat Henkilöstö Liikevaihto (1000 euroa) Majoitustoiminta yhteensä 1 836 2 075 11 472 1 617 927 Ravitsemistoiminta yhteensä 10 092 12 684 52 032 5 030 590 Ohjelmapalvelutoiminta yhteensä 6 153 6 374 12 315 2 465 001 Vuokraus- ja leasingtoiminta yhteensä 376 449 952 424 764 Henkilöliikenne tai sitä palveleva toiminta yhteensä 9 801 10 173 42 614 9 075 456 KOKO MATKAILUKLUSTERI YHTEENSÄ 28 258 31 755 119 385 18 613 738
Pohjois-Pohjanmaa v. 2014 Liikevaihto Toimipaikat Henkilöstö (teuroa) 551 Hotellit ja vastaavat majoitusliikkeet 61 631 89 164 552 Lomakylät, retkeilymajat yms. majoitus 15 19 1 854 553 Leirintäalueet, asuntovaunu- ja matkailuvaunualueet 22 37 3 039 559 Muu majoitus 67 31 3 440 Majoitustoiminta yhteensä 165 718 97 497 561 Ravintolat ja vastaava ravitsemistoiminta 530 2 310 215 049 562 Ateriapalvelut ja muut ravitsemispalvelut 134 624 48 387 563 Baarit ja kahvilat 65 205 23 310 Ravitsemistoiminta yhteensä 729 3 139 286 746 791 Matkatoimistojen ja matkanjärjestäjien toiminta 19 60 17 692 799 Varauspalvelut, matkaoppaiden palvelut ym. 82 143 25 317 9001 Esittävät taiteet 34 51 3 952 9104 Kasvitieteellisten puutarhojen, eläintarhojen ja luonnonpuistojen toiminta 5 17 3 228 9311 Urheilulaitosten toiminta 50 169 18 147 9321 Huvi- ja teemapuistojen toiminta 3 20 2 135 9329 Muu huvi- ja virkistystoiminta 27 111 12 496 9604 Kylpylaitokset, saunat, solariumit yms. palvelut 146 70 6 791 Ohjelmapalvelutoiminta yhteensä 366 641 89 758 Kaikki yhteensä 1 260 4 498 474 001
Kotimaiset ja ulkomaiset yöpymiset kaikissa majoitusliikkeissä
Rekisteröidyt yöpymiset Pohjois-Suomessa 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 0 Pohjois-Pohjanmaa Yhteensä Kainuu Yhteensä Lappi Yhteensä
Rekisteröidyt yöpymiset Pohjois-Suomessa 3000000 2500000 2000000 1500000 1000000 500000 0 2011 2012 2013 2014 2015 06/2016 Yöpymiset, lkm Pohjois-Pohjanmaa Yhteensä Kainuu Yhteensä Lappi Yhteensä Pohjois-Pohjanmaa Ulkomaiset Kainuu Ulkomaiset Lappi Ulkomaiset
xx
Trendejä Villi ja vapaa Printtimedian uusi tuleminen Natural World Massatapahtumat ELO-Säätiö Terveellinen ruoka
Jakamistalous - Yhteinen tai yhteisöllinen talous: kuluttaminen, käyttö ja tuotanto > ihmiset jakavat omasta toisilleen (käyttämättömien resurssien käyttöönotto ja käytössä olevien resurssien entistä tehokkaampi hyödyntäminen) > jakamistalouden keskeisin taloudellinen mahdollisuus - Yksi nopeimmin kasvavista aloista, vuotuinen kasvuvauhti 25 % - Uusia markkinapaikkoja, jotka mahdollistavat omaisuuden, resurssien, ajan ja taitojen jakamisen sähköisillä alustoilla - Ilmiötä ei voi pysäyttää, nyt on mietittävä uusia vaihtoehtoja kilpailukyvyn parantamiseksi
Jakamistalous: Ravintolapäivä - Suomesta lähtenyt tapahtuma levinnyt yli 70 maahan. - Nykyään maailman suurin ruokatapahtuma. - Hyvä tapa testata liikeideoita. - Seurauksena syntynyt myös pysyvää liiketoimintaa.
Digitaalisuus - Kliktivismi > verkkokäyttäytyminen muuttunut voimakkaasti - Uusi kuluttajaprofiili, asiakkaan tavoittaa vain online-kanavien avulla - Pelkät nettisivut eivät enää riitä > sähköinen liiketoiminta integroitava osaksi koko tuotantoprosessia - Visuaalisuus on matkailun uusi kieli - Sähköisen liiketoiminnan kehittäminen yrityksissä on elinehto, mutta se on myös valtava mahdollisuus!
Myönnetyt yritystuet (TEM) 01/2015-08/2016 Pohjois-Pohjanmaan Muut toimialat 4 % Puutavara- ja puutuoteteollisuus 14 % Tuntematon 1 % Elektroniikka ja sähköteollisuus 9 % Elintarvikkeiden ja juomien Huonekaluteollisuus Koneiden valmistus ja laitteiden 21 Kulkuneuvojen % valmistus valmistus 2 % 0 % Muu teollisuus 5 % Kuluttajapalvelut 19 % Metallituotteiden valmistus 15 % Matkailun ohjelmapalvelut 3 % Matkailun majoitustoiminta 2 % Liike-elämän palvelut 20 % Kumi- ja muovituotteiden valmistus 3 % Yhteensä myönnetty 34,9 M
Matkailun majoitustoiminta Myönnetyt yritystuet (TEM) matkailuun seutukunnittain Pohjois-Pohjanmaa, 01/2015-08/2016 Yrityksen kehittämisavustus Yritysten toimintaympäristön kehittämisavustus Yhteensä Käsit Myönnetty HylättyKäsit Myönnetty HyläKäsi Myönnetty Hylätt elty elty ttytelty y kpl kpl euro kplkpl kpl euro kplkpl kpl euro kpl 11 7 383 705 4 1 1 168 860 12 8 552 565 4 Koillismaan 1 1 61 200 1 1 61 200 0 Nivala- Haapajärven 1 1 7 200 1 1 7 200 0 Oulunkaaren 4 3 254 5101 4 3 254 510 1 Ylivieskan 5 2 60 7953 1 1 168 860 6 3 229 655 3 Matkailun ohjelmapalvelut 12 6 1 198 166 6 12 6 1 198 166 6 Oulun 5 3 163 5062 5 3 163 506 2 Oulunkaaren 1 1 202 140 1 1 202 140 0 Raahen 2 1 653 2501 2 1 653 250 1 Ylivieskan 4 1 179 2703 4 1 179 270 3
Rahoitettavan hankkeen avulla Yritysrahoituksen kohdentuminen, matkailuinvestoinnit - joko saadaan alueelle uutta, kansainvälistä, vapaa-ajan kysyntää ja / tai - oleellisesti laajennetaan ja monipuolistetaan alueen palvelutarjontaa Eli rahoitetaan tekemistä, sisältötuotantoa, uusia alueelta puuttuvia ohjelmapalveluita jne. > syy, miksi matkailija tulee kohteeseen Majoituskapasiteetin lisääminen: - Lähtökohtaisesti suhtaudutaan pidättyvästi, mutta ns. pullonkaula-investointeja, joilla on vahva vipuvaikutus matkailualueen kehittymiseen, voidaan rahoittaa
KIITOS MIELENKIINNOSTANNE! Lisätietoja: Susanna Jänkälä susanna.jankala@ely-keskus.fi 040 766 55 41