1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö Suomessa 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia/päivä 600 540 562 560 480 420 427 440 455 461 480 510 466 464 462 450 360 388 300 Huom! Tiedonkeruutapa muuttunut vuonna 2006: aiemmin kyselylomake, vuodesta 2006 eteenpäin puhelinhaastattelu. TNS Gallupin mukaan muutos ei ole todellisuudessa näin dramaattinen!
Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö 2007, 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia ja % kokonaisajasta 2% 1% 4 % 5 % 5 % 7 % 37% Televisio 167 min/pv Radio 129 min/pv Internet 45 min/pv Sanoma-, talous- ja iltapäivälehdet 34 min/pv Kirjallisuus 25 min/pv 10 % Äänitallenteet 25 min/pv Aikakauslehdet 19 min/pv Video/DVD 11 min/pv Ilmais- ja noutolehdet 6 min/pv 28 % Lähde: TNS Atlas 2007 (puhelin)
Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö 2008, 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia ja % kokonaisajasta 5 % 4 % 2% 1 % Televisio 172 min/pv Radio 125 min/pv 5 % Internet 50 min/pv 7 % 37 % Sanoma-, talous- ja iltapäivälehdet 34 min/pv Kirjallisuus 24 min/pv Äänitallenteet 23 min/pv 11 % Aikakauslehdet 18 min/pv Video/DVD 10 min/pv Ilmais- ja noutolehdet 6 min/pv 27 % Lähde: TNS Atlas 2008 (puhelin)
Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö 2009, 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia ja % kokonaisajasta 2% 1 % 4 % 5 % 5 % 7 % 37% Televisio 166 min/pv Radio 120 min/pv Internet 56 min/pv Sanoma-, talous- ja iltapäivälehdet 32 min/pv Kirjallisuus 23 min/pv 12 % Äänitallenteet 22 min/pv Aikakauslehdet 17 min/pv Video/DVD 9 min/pv Ilmais- ja noutolehdet 5 min/pv 27% Lähde: TNS Atlas 2009 (puhelin)
Joukkoviestinnän päivittäinen käyttö vuosina 2006-2009 10 vuotta täyttäneet suomalaiset minuuttia/päivä min/pv Lähde: TNS Atlas 2006, 2007, 2008, 2009 (puhelin)
Suhteelliset käyttömuutokset 2004, % 2006, % 2008, % 2009,% Ero vuodesta 2004 vuoteen 2009, %-yksikköä Televisio 37 37 37 37 0 Radio 30 28 27 27-3% Videot/DVD:t 2 3 2 2 0 Äänitallenteet 3 6 5 5 + 2% Sanomalehdet 9 8 7 7-2% Aikakauslehdet 6 4 4 4-2% Kirjat 5 5 5 5 0 Ilmais- ja noutolehdet 2 1 1 1-1% Internet 6 9 11 12 + 6%
Web & Mobile Tracking 2009 Johdanto: tutkimuksen toteutus 1/2 Taloustutkimus Oy on tehnyt Web & Mobile Tracking -tutkimuksen omana tuotantonaan. Tutkimuskokonaisuuden aineisto on kerätty eri tiedonkeruumenetelmillä seuraavasti: 1. Puhelinhaastattelut (Telebus) 3023 puhelinhaastattelua ajalla 7.9. 15.10.2009 kohderyhmänä 15 79-vuotiaat suomalaiset, otos väestörekisteristä tulokset painotettu edustamaan koko väestöä ko. ikäryhmässä 2. Internet-paneeli 2210 vastaajan paneelitutkimus ajalla 29.10. 16.11.2009 tulokset on painotettu edustamaan 15-79-vuotiaita internetiä käyttäviä suomalaisia 7 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
Web & Mobile Tracking 2009 Johdanto: tutkimuksen toteutus 2/2 3. Henkilökohtaiset haastattelut (Omnibus) 3025 henkilökohtaista haastattelua ajalla 25.9. 22.11.2009 kohderyhmänä 15-79-vuotiaat suomalaiset, kiintiöpoiminta (sukupuoli, ikä, alue) tulokset painotettu edustamaan koko väestöä ko. ikäryhmässä Käytetty tiedonkeruumenetelmä on merkitty raporttigrafiikassa kunkin sivun alatunnisteeseen. Tässä osiossa käytössä olivat tiedonkeruumenetelmät 1 ja 2. 8 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (1/4) Internetin käyttäjien määrää mitataan ja arvioidaan eri tutkimuksissa eri tavoin. Tässä tutkimuksessa internetin käyttäjillä tarkoitetaan henkilöitä, jotka ovat joskus käyttäneet internetiä. Näitä henkilöitä estimoidaan tällä hetkellä olevan Suomessa noin 3 575 000 (15-79 v. väestössä), mikä tarkoittaa 86 prosentin internetpenetraatiota. Internetpenetraatio eri ikäluokissa on seuraava: 15-24-vuotiaat 99 % (käyttää viikoittain 98 %) 25-34-vuotiaat 100 % (käyttää viikoittain 98 %) 35-49-vuotiaat 96 % (käyttää viikoittain 93 %) 50-64-vuotiaat 83 % (käyttää viikoittain 75 %) 65-79-vuotiaat 44 % (käyttää viikoittain 34 %) 9 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (2/4) Työväestöstä internetiä käyttää 92 %, alemmista ja ylemmistä toimihenkilöistä 99 % ja johtavassa asemassa olevista/yrittäjistä 95 %. Opiskelijoiden keskuudessa internetpenetraatio on 99 %. Alhaisimmillaan internetpenetraatio on työelämän ulkopuolella olevien keskuudessa (61 %). Luku on kuitenkin noussut viimevuotisesta, jolloin kyseisen ryhmän internetpenetraatio oli 52 %. Asuinpaikan mukaan tarkasteltuna internetpenetraatio on seuraava: pääkaupunkiseutu 91 % (käyttää viikoittain 89 %) muu yli 50 000 as. kaup. 87 % (käyttää viikoittain 83 %) muu kaupunki 83 % (käyttää viikoittain 77 %) muu kunta 80 % (käyttää viikoittain 71 %) 10 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (3/4) Internetin käyttäjien osuuksien kehitys 2005-2009 Maalishuhti 2005 Syysloka 2005 Maalis - huhti 2006 Syysloka 2006 Maalis -huhti 2007 Syysloka 2007 Maalishuhti 2008 Syysloka 2008 Syysloka 2009 n= 3023 3020 3040 3027 3019 3039 3033 3014 3023 % % % % % % % % % Ei ole käyttänyt internetiä 25 25 23 21 20 19 19 17 14 On käyttänyt internetiä, mutta ei käytä viikoittain Käyttää internetiä vähintään kerran viikossa 12 13 11 10 8 8 5 6 5 63 62 66 69 73 73 77 77 80 On käyttänyt internetiä 74 75 78 79 80 81 81 83 86 11 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
% Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käytön kehitys Suomessa 15-79*-vuotiaiden keskuudessa n=kaikki vastaajat 100 Käyttänyt joskus internetiä Käyttää internetiä viikoittain Käyttää internetiä päivittäin/ lähes päivittäin 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 4-5/00 (n=3012) 7-8/00 (n=3026) 1-2/01 (n=3014) 10-11/00 (n=3020) 4-5/01 (n=3021) Syksy 2009 Alkuperätunniste 2400/KMR/ss/jso Kopiointi kielletty 7-8/01 (n=3019) 1-2/02 (n=3018) 10-11/01 (n=3038) 4-5/02 (n=3038) 7-8/02 (n=3037) 1-2/03 (n=3018) 10-11/02 (n=3174) 3-4/04 (n=3068) 9-10/03 (n=3022) 3-4/05 (n=3023) 9-10/04 (n=3014) 3-4/06 (n=3040) 9-10/05 (n=3020) *) Huom! Vuoteen 2003 asti kohderyhmänä 15-74 -vuotiaat, sen jälkeen 15-79 -vuotiaat 3-4/07 (n=3019) 9-10/2006 (n=3027) 9-10/07 (n=3039) 3-4/2008 (n=3033) 9-10/2008 (n=3014) 9-10/2009 (n=3023) Web & Mobile Tracking 2009 Telebus/15-79 -v. suomalaiset kuluttajat
Web & Mobile Tracking 2009 Internetin käyttäjien määrä (4/4) Internetin käyttäjämäärien kehitys maaliskuu 2006 syyskuu 2009 N=vastaava 15 79-vuotias populaatio (painotettu) Maalishuhti 2006 Syysloka 2006 Maalishuhti 2007 Syysloka 2007 Maalis-huhti 2008 Syysloka 2008 Syys-loka 2009 Muutos syys 08 syys 09 N N N N N N N % Käyttänyt joskus internetiä Käyttää internetiä vähintään kerran viikossa Käyttää internetiä päivittäin/lähes päivittäin 3.177.000 3.232.000 3.302.000 3.332.000 3.336.000 3.463.000 3.575.000 + 3 % 2.707.000 2.830.000 2.993.000 2.997.000 3.163.000 3.218.000 3.353.000 + 4 % 2.107.000 2.288.000 2.464.000 2.484.000 2.786.000 2.815.000 2.983.000 + 6 % 13 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
Kaikki vastaajat (koko väestö) On käyttänyt internetiä Web & Mobile Tracking 2009 INTERNETIN KÄYTTÄJÄT KOKO 15-79-V. VÄESTÖÖN VERRATTUNA Käyttää internetiä Päivittäin/ Ainakin lähes kerran päivittäin viikossa Käyttänyt viim. 3 kk aikana Kotoa Työpaikalta Opiskelupaikalta n=3023 n=2569 n=2127 n=2401 n=2355 n=1214 n=389 % % % % % % % Sukupuoli Nainen 50 50 49 50 50 52 50 Mies 50 50 51 50 50 48 50 Ikä 15-24 vuotta 16 18 20 19 19 9 70 25-34 vuotta 16 19 21 20 19 26 16 35-49 vuotta 25 28 29 29 29 38 10 50-64 vuotta 27 27 24 26 26 27 3 65-79 vuotta 16 8 6 7 7 1 0 Keskiarvo 45,2 41,7 39,8 40,7 41,1 40,8 24,0 Asuinpaikkakunta Helsinki 11 12 14 13 12 16 14 Espoo/Vantaa/Kauniainen 8 9 9 9 9 10 11 muu pääkaupunkiseutu 5 5 5 5 5 6 4 Turku/Tampere 7 7 7 7 7 8 10 muu yli 50.000 as. kaup. 22 23 22 23 23 22 27 muu kaupunki 25 24 23 24 24 22 17 muu kunta 22 20 18 19 20 16 17 Asuinlääni Etelä-Suomi 42 43 44 44 43 46 41 Länsi-Suomi 35 35 35 35 35 34 34 Itä-Suomi 11 10 9 10 10 9 10 Oulu 9 9 8 9 9 8 12 Lappi 3 3 3 3 3 3 3 Talouden bruttotulot vuodessa 20.000 /v tai vähemmän 16 13 12 12 12 6 33 20.001 40.000 /v 22 22 22 22 22 21 12 40.001 60.000 /v 19 21 21 21 21 26 8 60.001 80.000 /v 11 12 13 13 13 18 5 yli 80.000 /v 7 8 9 8 8 12 3 ei vastausta 26 24 23 23 23 16 39 14 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
Web & Mobile Tracking 2009 INTERNETIN KÄYTTÄJÄT KOKO 15-79-V. VÄESTÖÖN VERRATTUNA Koulutus Kaikki vastaajat (koko väestö) On käyttänyt internetiä Käyttää internetiä Päivittäin/ Ainakin lähes kerran päivittäin viikossa Käyttänyt viim. 3 kk aikana Kotoa Työpaikalta Opiskelupaikalta n=3023 n=2569 n=2127 n=2401 n=2355 n=1214 n=389 % % % % % % % perus-/keski-/kansa-/kansalaiskoulu 25 19 17 18 18 7 33 ammatti-/tekninen-/kaupall. koulu 27 28 26 27 27 23 11 ylioppilas/lukio 10 12 12 12 12 9 31 opistotaso 14 15 15 15 15 19 4 ammattikorkeakoulu 8 10 11 10 10 16 9 yliopisto/korkeakoulu 15 17 19 17 17 25 11 Ammatti maanviljelijäväestö 1 1 1 1 1 1 - työväestö 26 27 26 27 27 29 8 toimihenkilö 23 26 29 28 27 50 10 itsenäinen yrittäjä 6 7 7 7 7 8 1 johtava asema 2 3 3 3 3 5 0 kotiäiti / koti-isä 2 2 2 2 2 0 - opiskelija/koululainen 13 15 17 16 16 5 78 eläkeläinen 23 14 10 12 13 1 0 työtön 4 4 4 4 4 1 3 Elämäntilanne yksinäistalous 22 19 18 18 17 17 24 lapseton pari 25 25 24 24 25 26 18 aikuistalous 18 16 15 15 16 13 10 lapsiperhe 35 40 43 41 42 43 48 Talouden koko 1 henkilö 22 19 18 19 17 18 24 2 henkilöä 37 36 35 35 36 36 26 3 henkilöä 20 20 21 21 22 22 19 4 henkilöä 13 15 16 15 16 16 16 5 henkilöä 6 7 7 7 7 7 10 6+ henkilöä 1 1 1 1 2 1 1 15 17.12.2009 t2400/ 8910/KMR/MAK
Web & Mobile Tracking 2009 Nuorten verkkoviestintä lisääntyy vauhdilla Erityisen suosittuja ovat pikaviestipalvelut, kuten Messenger. Pikaviestipalveluja käyttää 76 % 15-24-vuotiaista. Muiden tutkittujen kommunikointitapojen käyttö, 15-24-vuotiaat: Chat-keskustelut: 44 % Irkkailu: 34 % Sähköposti: 92 % Verkkoyhteisöt: 72 % VoIP (voice over IP, verkkopuhelut): 12 % Alle 35-vuotiaiden viikkokäyttäjien keskuudessa keskimääräinen internetin käyttöaika on peräti 13,65 tuntia. Keskiarvo 15-24-vuotiaat: 13,2 tuntia Keskiarvo 25-34-vuotiaat: 14,1 tuntia Lähde: Taloustutkimus, Web & Mobile Tracking / syys-lokakuu 2009.
Internetin käyttäjien osuus ja internetin käyttösyitä vuosina 2004-2008, prosentteina väestöstä 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Internetin viikkokäyttäjien osuus väestöstä 70 73 77 79 83 80 Verkkokaupasta tilaaminen tai ostaminen 20 25 29 32 33 37 Käytettyjen tavaroiden, tuotteiden ja palvelujen myynti internetin palstoilla, tavarapörssit ja huutokauppasivut 8 9 12 13 15 16 Pankkiasiointi 50 56 63 66 72 87 Koulutus- ja kurssitarjonnan etsintä 20 21 23 35 36 38 Blogien lukeminen * * 15 26 31 41 Matka- ja majoituspalvelujen selailu 42 48 53 57 58 68 Lähde: Tieto- ja viestintätekniikan käyttötutkimus 2009. Tilastokeskus
Arvostetuimmat verkkobrändit 2006, 2008 ja 2009: (lähde: Taloustutkimus 2006, 2008, 2009. 4700 internet käyttäjää Taloustutkimus Oy:n internet-panelissa) 2006: 1. Google 2. YTV Reittiopas 3. HelMet (pk-seudun kirjastot) 4. Ilmatieteen laitos 5. Telkku.com 6. VR 7. Finlex 8. Wikipedia 9. Osuuspankin verkkopankki 10. Yle 11. Kansalaisen karttapaikka 12. Työvoimatoimisto/mol.fi 13. YTJ (patentti- ja rekisterihallituksen ja verohallinnon yhteinen yritystietojärjestelmä) 14. Tiehallinto 15. Vero.fi 2008: 1. Google 2. HelMet 3. YTV Reittiopas 4. Ilmatieteen laitos 5. Wikipedia 6. Finlex 7. VR 8. Osuuspankin verkkopankki 9. Yle/Areena 10. Yle 11. Telkku.com 12. Työvoimatoimisto 13. Vero.fi 14. Karttapaikka 15. YTJ 2009: 1. Google 2. YTV Reittiopas 3. HelMet 4. Ilmatieteen laitos 5. YLE/elävä arkisto 6. Osuuspankin verkkopankki 7. Mol.fi (työvoimatoimisto) 8. YLE 9. YLE/areena 10. VR 11. Vero.fi 12. Foreca 13. Karttapaikka 14. Telkku.com 15. Terveyskirjasto.fi
Kiinteiden puhelinliittymien ja matkapuhelinliittymien määrät vuosina 1995-2008 Lähde: Televiestintä 2008, Tilastokeskus
Matkapuhelimista lähteneiden tekstiviestien määrä sekä tekstiviestit keskimäärin liittymää kohden vuosina 2002-2008 Lähde: Televiestintä 2008, Tilastokeskus
Suomen matkapuhelintietoa vuodelta 2008 Matkapuhelimista soitettiin yli 14,5 miljardia puheluminuuttia, mikä oli lähes 3,4-kertainen määrä verrattuna paikallispuhelinverkosta vuoden aikana soitettuihin minuutteihin. Matkapuhelimista soitettuja puheluita kertyi kaikkiaan vajaa 4,9 miljardia, mikä oli kolme prosenttia enemmän kuin vuonna 2007. lähetettyjen tekstiviestien ja multimediaviestien määrät kasvoivat. Tekstiviestejä lähetettiin vuonna 2008 yhteensä lähes 3,6 miljardia, 12 prosenttia edellisvuotta enemmän. Yli 500 tekstiviestiä/liittymä Multimediaviestejä lähetettiin lähes 38 miljoonaa, mikä taas oli kolmanneksen enemmän kuin edellisvuonna. Vuoden 2008 lopussa matkapuhelinliittymiä oli 130 ja kiinteitä puhelinliittymiä 31 sataa asukasta kohti. Laajakaistaliittymien määrä taas kasvoi noin 20 prosenttia edellisvuodesta ja vuoden lopussa niitä oli kaikkiaan yli 2,1 miljoonaa Lähde: Tilastokeskus, Televiestintä 2008