E-aineistojen koulutus kirjastoille, Kouvola 20.5.2015 E-kirjat Suomessa - kuka lukee, mitä luetaan, millä laitteilla Essi Manner / Elisa Kirja @essimanner
Esitys Lyhyesti Elisa Kirjasta Kuka lukee e-kirjoja Suomessa (tutkimus) Elisa Kirjan asiakkaista Demografiaa, millä laitteilla luetaan, mitä ostetaan e-kirjoina? E-kirjojen erityispiirteitä e-kirjakauppiaan näkökulmasta 2
elisa.fi/kirja 3
Kyselytutkimus suomalaisten lukutottumuksista Kyselytutkimukseen vastasi 1020 henkilöä, jotka edustivat iän, sukupuolen, asuinpaikan ja koulutuksen suhteen 18-65-vuotiaita suomalaisia. Tutkimuksen aineisto kerättiin verkkopaneelissa syyskuussa 2014. Elisa Oyj:n tilaaman tutkimuksen toteutti Prior Konsultointi Oy. Prior Konsultointi
Sähköisen kirjan lukeminen 18 65-vuotiaiden suomalaisten keskuudessa 24 % 15,4 % 6,4 % On lukenut joskus sähköisen kirjan Lukee vuodessa ainakin yhden sähköisen kirjan Ostaa vuodessa ainakin yhden sähköisen kirjan Prior Konsultointi
Sähköinen kirja täydentää perinteistä kirjaa Sähköisiä kirjoja ostavat ovat tyypillisesti 25 40-vuotiaita korkeasti koulutettuja kirjojen suurkuluttajia. Sähköisen kirjan kasvu kulkee käsi kädessä tablettien kasvun kanssa. Sähköisen kirjan lukemiselle on tyypillistä myös erittäin lyhyet lukutuokiot. E-kirja otetaan esiin liikennevälineissä ja muissa tilanteissa, joissa on lyhyt odottelu. Prior Konsultointi
Uudet lukuhetket ovat lisänneet sähköisten kirjojen edelläkävijöiden lukemista 40 % sähkökirjojen edelläkävijöistä 1 arvioi, että sähkökirjat ovat lisänneet heidän lukemistaan. 1 lukee yli puolet kaikesta sähköisenä Prior Konsultointi
Sähköisen kirjan suositteluun liittyvät vetovoimatekijät Luen sähköisiä kirjoja, koska lukulaite, älypuhelin tai tabletti on helppo ottaa esille, jos tulee tyhjä hetki Luen sähköisiä kirjoja, koska ne on helppo kuljettaa minne tahansa menenkin Luen sähköisiä kirjoja, koska ne eivät vie tilaa kirjahyllystä Prior Konsultointi
Mitä asiat hidastavat sähköisen kirjan yleistymistä? Miksi et ole lukenut sähköistä kirjaa? (%, n = 787) Haluan lukea ainoastaan paperisia kirjoja 55 Kirjan lukeminen näytöltä on hankalaa 32 En harrasta kirjojen lukemista 26 Minulla ei ole sähköisen kirjan lukemiseen sopivaa laitetta Minulla on muita kiireitä Sähköisten kirjojen valikoimat eivät ole yhtä laajat kuin paperisten kirjojen Sähköiset kirjat ovat mielestäni liian kalliita 16 14 10 9 En tiedä, miten sähköisiä kirjoja tilataan 4 Prior Konsultointi
Elisa Kirjan asiakkaiden demografiaa Elisa Kirjan alkuaikoina n. 50/50 naisia ja miehiä, nykyisin naisten osuus noussut suuremmaksi. Ikäryhmät: Tasaisesti käyttäjiä eri ikäryhmistä välillä 25-64v Käyttäjiä myös ikäryhmästä 65+ (sisältää myös yli 75v) Pienin ryhmä 18-24v 10 Lähde: Data pohjautuu otokseen Elisa Kirjan asiakkaita
Millä e-kirjoja luetaan Suomessa? - ipad - Samsung-tabletti - iphone tai Androidpuhelin E-readereitä vähän. Useimmiten ulkomaisten e-kirjapalveluiden laitteita. 11 Lähde: Elisa Kirja
Elisa Kirjaa käytetään ympäri maailmaa Maat, joissa Suomen lisäksi käytettiin eniten Elisa Kirja -palvelua 1.3.-9.4.2015 Espanja Ruotsi USA Saksa Thaimaa Venäjä Englanti Ranska Viro Norja 12 Lähde: Elisa Kirjan verkkokaupan kävijädata
E-kirjojen myynti kasvaa Top-listat vastaavat painettujen toplistoja ja kirjaston varausjonoa 13 Lähde: Elisan lehdistötiedote 29.12.2014
Myydyimpiä Elisa Kirjassa toukokuun alussa KonMari. Siivouksen elämänmullistava taika (Marie Kondo) Petturi (Katarina Wennstam) Poliisi (Jo Nesbø), äänikirja myös Taivaslaulu (Pauliina Rauhala) Mies kuumasta (Jarkko Sipilä) Kaikki oikein (Anna-Leena Härkönen) Pietarin kapellimestari (Camilla Grebe, Paul Leander-Engström) Leijonankesyttäjä (Camilla Läckberg) 14
E-kirjalla odotetaan olevan painettua alempi hinta alv 24% alv 10% UUTUUS E-kirja 17,90 Äänikirja (mp3) 19,90 Sidottu 27,90 UUTUUS E-kirja 15,95 Kovakantinen 29,90 E-kirja 4,90 Pokkari 8,20-9,90 Sidottu 19,95-29,70 15 esimerkkejä hinnoista 24.4.2015, lähteenä eri verkkokauppoja
Miksi e-kirja? E-kirjoja kysytään! Saatavuus Sähköisen formaatin tuomat mahdollisuudet 16
Sähköisen formaatin tuomat mahdollisuudet 17