4/2007 SMOYTALK nro 04 2007 TALVEN PARHAAT POKAT
SMOY LOIKKAA UUDELLE TASOLLE Muutto on aina hieman nostalgista, varsinkin kun toimistomme on ehtinyt olla peräti kymmenen vuotta Köydenpunojankadulla, jossa nimikkolokki pesii katolla, piharusakko puputtaa ruohoa ja kesyt talitiaiset tuleva syömään yli jääneitä palaveripatonkeja. Haikeana jätämme jäähyväiset kukkiville omenapuille ja solisevalle suihkulähteelle. Silti haluamme todella napata muutoksen tuomat uudet mahdollisuudet! Vaihdamme nyt ihan uusille kierroksille, kerroksille ja kulmille. Lapinrinteessä olemme Helsinki-cityn kiihkeässä sykkeessä, ytimessä, jossa kaikki liikkuu: metro, ratikka, juna, bussit ja ihmisvilinä. Lisänä ovat kaikki mahdolliset lihan ja silmien houkutukset, etniset ruokapaikat, muodikkaat shopit, näyttelyt, kahvilat ja muu. Sisäisenä teemana ensi vuodelle SMOYlaisilla on Löydä itsesi. Mitä se oikein tarkoittaakaan, selviää vuoden aikana pikku hiljaa. Ainakin sitä, että kasvamme sisäisesti, muutumme ulkoisesti, opimme uusia työskentelytapoja ja saamme uusia työtovereita. Haluamme muuton tuovan sinulle asiakkaanamme entistä parempaa luovuutta ja ketterämpää yhteistyötä, piristäviä palavereita, hyviä kampanjatuloksia ja menestystä busineksessasi. Kristiina Drotár, toimitusjohtaja Anttila on nyt myös Mikkelissä! UUSI OSOITTEEMME ON 1.1.2008 ALKAEN LAPINRINNE 3 KAMPISSA. Lokakuussa Mikkelissä avattiin upouusi Anttila-tavaratalo. SMOY:n suunnittelema värikäs avajaismarkkinointi sai kaupungissa reilusti näkyvyyttä ja kiitosta raikkaasta linjastaan! Mikkelissä Anttilan tuloa oli odotettu pitkään ja hartaasti. Jo hyvissä ajoin ennen h-hetkeä katukuvaan ilmestyivät avajaisia tiiseröivät pylvästaulut, maantietaulut ja abribussit, jotka nostattivat niin odotusta kuin ostokuumettakin entisestään. Iloisesti värikkäät ja positiivisuutta henkivät markkinointimateriaalit erottuivat hyvin syksyisessä kaupungissa ja toivat Anttilan perinteiseen punavalkoiseen linjaan trendikkään säväyksen. Onnea ja menestystä Mikkelin Anttilaan!
LAATUPOKAT ASUSTEENA KOKEILE VAIKKA! Nyt näkyy hyvin, ja näkymiäkin kelpaa katsella. Tyylini on täydellinen, mutta Kokeile vaikka. vaihtelu virkistää. Ruotsalainen jääkiekkofani on tunnetusti yhtä säyseä kuin ruotsalainen jääkiekkoilijakin, mutta kun erotuomari sattuu matsin tiimellyksessä tekemään kohtalokkaan virheen, hänet palkitaan katsomosta rytmikkäillä Synsam, Synsam huudoilla. Optikolle olisi likinäköisen raitapaidan syytä siis suunnata. Suomessa Synsam-optikkoketju ei ole vielä saavuttanut aivan samaa asemaa kuin kotimaassaan Ruotsissa. Synsam aloitti Suomessa vuonna 1999 ja on sen jälkeen levittäytynyt verrattain kattavasti kautta maan. Optikko Jukka Hietanen liittyi Synsam-ketjuun heti alussa, ja on nyt ketjun markkinointiryhmän puheenjohtaja. Asiakkaamme ovat varsin uskollisia. Kun he ovat kerran saaneet Synsamilla hyvää palvelua, he tulevat samaan liikkeeseen yhä uudestaan, kertoo Hietanen. Tyypillinen Synsam-asiakas onkin Hietasen mukaan noin 45-vuotias nainen, jolla on varallisuutta ja joka haluaa parit-kolmet silmälasit erilaisiin käyttötarkoituksiin sekä tietysti sesongin trendien mukaiset aurinkolasit, usein omilla vahvuuksilla. Markkinointi on optikkoalalla ollut hintavetoista jo pitkään. Synsam ei voi eikä halua olla markkinoiden halvin, sillä myymme huippubrändejä, pohdiskelee Jukka Hietanen. Kun suomalainen käy optikkoliikkeessä, on ostoksen keskihinta yksiteholaseissa rapiat 200 euroa ja monitehoisissa 500 euron luokkaa. Synsamilla keskiostoksen hinta on hieman kalliimpi. Silmälasien keskimääräinen vaihtoväli on Suomessa kolmen vuoden luokkaa. Jukka Hietasen ja koko Synsamketjun tavoitteena on tihentää uusimistahtia, jolloin asiakas omistaisi useammat lasit. Silmälaseista onkin jo tullut asuste siinä missä huivi tai kello, mutta vain ruuhka-suomessa. Helsingissä saatetaan hankkia uudet lasit puolen vuoden välein, mutta muualla Suomessa luotetaan usein yksiin ja ainoisiin näkölaitteisiin. Kehitystä tapahtuu silti koko ajan. Esimerkiksi bränditietoisuus on viime vuosina kehittynyt lupaavasti. Varsinkin aurinkolasikauppa on hyvin merkkivetoista. Meillä osataan jo kysyä vaikkapa Guccia. Chanelin ja Dolce & Gabbanan kaltaisille muotibrändeille aurinkolasit ovat eräänlainen näyteikkuna maailmalle. Hietanen muistuttaa, että juuri lasit, olivatpa ne sitten aurinkolasit tai silmälasit, ovat edullinen väylä päästä huippubrändien tunnelmaan. Max Maran kehykset saa 240 eurolla, mutta saman merkin nahkatakki maksaa 3000 euroa. Asiakkaiden kasvanut bränditietoisuus haastaa myös optikkoliikkeen. Edustetuista brändeistä pitää olla esillä kokonainen mallisto eikä vain satunnaisia yksittäisiä pokia, ja brändin taustalla oleva tarina pitää kertoa ja tehdä kiinnostavaksi. Jukka Hietanen tarjoaa esimerkiksi Alain Miklin, jonka silmälasinkehykset tehdään edelleen käsityönä Ranskassa. Mielenkiintoinen on myös tarina Bellingeristä, joka kuuluu Hietasen henkilökohtaisiin suosikkibrändeihin: tanskalainen pariskunta, optikko ja arkkitehti, suunnitteli oman brändin ja valmistuttaa kehyksensä käsityönä Tanskassa. Käsityön laatu on ihan toisella tasolla kuin liukuhihnatavarassa, ja siksi merkit myös maksavat hiukan enemmän. Synsam tarjoaa kolmen kuukauden vaihtotakuun mikäli asiakas ei ole hankintaansa tyytyväinen. Takuu on optikkoalalla merkittävä, ja siihen viittaa myös uuden markkinointiviestinnän kärki: Kokeile vaikka! Kevään aurinkolasitrendit? Entistä suurempia kokoja, näyttäviä värejä, muovin ja metallin yhdistelmiä, listaa Jukka Hietanen. Enää ei ole sen paremmin silmälaseissa kuin aurinkolaseissakaan olemassa niin sanottuja mummo- ja pappamalleja, vaan kaikki haluavat iästä riippumatta hyvännäköiset lasit, tietää silmälasitrendien asiantuntija.
LOOGISEMPAA LOGISTIIKKAA modernilla otteella Tavara- ja tietovirtojen hallintaan erikoistunut Viivakoodi Optiscan Oy valitsi viime keväänä Mainostoimisto SMOY:n kumppanikseen kehittämään yrityksensä visuaalista ilmettä. Samaan aikaan yritys myös virtaviivaisti nimensä Optiscan Oy:ksi. Nimenvaihdos ja yritysilmeen uudistus viestivät yrityksen innovatiivista otetta Pohjoismaissa. SMOY pääsi suunnittelemaan Opti scanille alusta alkaen koko visuaalisen ilmeen logoa, graafista ohjeistoa ja nettisivuja myöten. Kesän ja alkusyksyn kuluessa uusittiin myös yritysesitteet, asiakaslehdet, power point esittelyt jne. Usein ei tule miettineeksi kuinka moneen näkyvään tai vähemmän näkyvään yrityksen toimintaan liittyvään materiaaliin graafisen ilmeen muuttuminen vaikuttaa. Aikataulut pitivät ja syyskuun julkistustilaisuuksien jälkeen Optiscan on näyttäytynyt täysin uudistuneella ja yhtenäisellä ilmeellä kaikille asiakkailleen ja yhteistyökumppaneilleen. Pisteet nousussa Restel Oy toteutti SMOY:n avustuksella ensimmäistä kertaa kampanjan, jossa tarjottiin kokousvastaaville maan suurinta valikoimaa hotelleista ja tapahtumaravintoista. Haasteena olikin yhdistää yksinkertaisen tehokkaasti 45 erilaista hotellia ja jopa 300 tapahtumaravintolaa yhteen viestiin. Mutta hyvä idea toimi ja nyt on syytä hymyyn SMOY:lla, Restelin markkinoinnilla, sekä yritysten kokousvastaavilla :-) Tammi Tiedottaa -lehden tekemisessä kääntyi uusi sivu. Syksyn alussa kustannusosakeyhtiö Tammi luovutti uutuuskirjojaan esittelevän lehtisen taitto- ja tekstivastuun SMOYlle. Kirjakaupoille ja jälleenmyyjille suunnattua lehteä tullaan jatkossa julkaisemaan noin kerran kuussa. Lukuiloa kaikille! 11 07 marraskuu Doris May Lessing (o.s. Tayler) syntyi vuonna 1919 Persiassa (nyk. Iran). Doris Lessing on palkittu eri puolilla maailmaa lukuisilla kirjallisuuspalkinnoilla ja arvonimillä. Nobelin palkinnon saaja Doris Lessing Keltaiseen kirjastoon Tämänvuotinen Nobelin kirjallisuuspalkinto myönnettiin englantilaiselle Doris Lessingille. Tuottoisan uran tehnyt kirjailija palkittiin naisten tuntojen vahvasta eeppisestä kuvauksesta, joka on kohdentunut pirstoutuneen sivilisaation skeptiseen, kiihkeään ja visionääriseen tarkasteluun. Tammi julkaisee marraskuun puolessavälissä uusintapainoksina Nobel-voittaja Doris Lessingin romaanit Ruoho laulaa (1950, suom. 1978) ja Kesä ennen pimeää (1973, suom. 1974). Molemmat teokset ilmestyvät Tammen Keltaisessa kirjastossa. Ruoho laulaa on Doris Lessingin esikoisromaani, joka herätti ilmestyessään huomiota kuvaamalla rohkeasti rotujen välisiä jännitteitä. Ruoho laulaa Alkuteos: The Grass Is Singing Suomentaja: Eva Siikarla ISBN: 978-951-31-4244-5 Kesä ennen pimeää on romaani suuresta murroksesta, naisen roolien punnitsemisesta ja sovinnaisuuden kahleista vapautumisesta. Kesä ennen pimeää Alkuteos: The summer before the dark Suomentaja: Irmeli Sallamo ISBN: 978-951-31-4247-6 SISÄPIIRIN TIETOA
katu emenkatu Leppäsuonkatu Runeberginkatu Malminkatu Malminkatu Fredrikinkatu Pohjoinen Rautatienkatu Pohjoinen Rautatienkatu Tennispalatsi Annankatu Kampin keskus Salomonkatu Salomonkatu M Kampikuja Runeberginkatu Urho Kekkosen katu Kansakoulukatu Simonkatu Annankatu Yrjönkatu Forum Lapinlahdenkatu Lapinlahdenkatu Työmiehenkatu Lastenkodinkuja Lastenkodinkatu Lapinrinne Ruoholahdenkatu Malminrinne Fredrikinkatu Eerikinkatu Kalevankatu Albertinkatu Eerikinkatu UUSI OSOITTEEMME ON 1.1.2008 ALKAEN LAPINRINNE 3 KAMPISSA. Mainostoimisto SMOY Oy www.smoy.com Köydenpunojankatu 4 FIN-00180 Helsinki Puh. +358 (0)9 6155 1900 Faksi +358 (0)9 6155 1999 A BONNIER GROUP COMPANY