Matkailun näkymiä ja kehittymistarpeita 12.5.2016 Toimialapäällikkö Susanna Jänkälä
ASIAKAS Elintarviketuotanto Liikunta ja urheilu Hyvinvointija terveyspalvelut Vähittäiskauppa Palvelujen tuotanto Ohjelmapalvelut, aktiviteetit, tapahtumat, käyntikohteet/nähtävyydet Majoituspalvelut Ravitsemuspalvelut Liikennepalvelut LUOVAT ALAT media, palvelut, taide ja kulttuuri Henkilöstöpalveluyritykset Digi Muiden alojen vientiyritykset Markkinointiviestintä ja myynti Matkailukeskukset, palveluiden tuottajat Matkanjärjestäjät, DMC Matkatoimistot Sähköiset tieto- ja kauppapaikat Finpro/Visit Finland Alueelliset organisaatiot Toimialakohtaiset organisaatiot Hankkeet Toimintaedellytysten luojat ja tukijat Edunvalvontaorganisaatiot Koulutus-, tutkimus- ja kehittämisorganisaatiot Rahoittajat (julkinen ja yksityinen) Ministeriöt ja niiden alaiset virastot, alueviranomaiset ja kunnat Eduskunta EU Kulutustavarateollisuus Rakentaminen Maatalous Metsäsektori Biotalous Cleantech Ylläpito- ja huoltopalvelut Kestävyys, vastuullisuus Politiikat mm. elinkeino- ja innovaatiopolitiikka
Lähde: Tilastokeskus
Lähde: Matkailutilinpito, VisitFinland
Matkailun ydinklusterin (ilman liikennettä) laajuus 2014 V. 2014 Yritykset Toimipaikat Henkilöstö Liikevaihto (1000 euroa) Majoitus 1 823 2 075 11 472 1 617 927 Ravitsemistoiminta 10 092 12 684 52 032 5 030 590 Ohjelmapalvelut 6 134 6 351 12 244 2 459 731 KOKO MATKAILUKLUSTERI YHT. 18 049 21 110 75 748 9 108 248 Yritykset Henkilöstö Liikevaihto 34 % 10 % 16 % 15 % 27 % 18 % 56 % 69 % 55 % majoitus ravitsemistoiminta ohjelmapalvelut
Kansainväliset yöpymiset vuonna 2015 Yhteensä 5,5 miljoonaa yöpymistä (laskua -3,5 % v. 2014 verrattuna) 1. Venäjä: 782.848 yöpymistä (-41,6 %) 2. Ruotsi: 549.870 yöpymistä (+ 2,9 %) 3. Saksa: 543.294 yöpymistä (+ 8,6 %) 4. Iso-Britannia: 471.869 yöpymistä (+5,6 %) 5. Ranska: 230.090 yöpymistä (+6,8 %) Suurimmat kasvajat 1. Kiina +41,6 % 2. Puola +26,8 % 3. Sveitsi + 21,2 %
Yöpymiset 01-02/2016 vertailu edellisvuoden samaan aikaan + 6,0 + 0,4 + 6,9-14,7 + 11,6 + 8,2 + 26,4 + 8,5 + 43,5 + 14,8 + 15,6 + 10,8 + 13,3-17,8 + 18,3 + 25,7 Lähde: Tilastokeskus / Visit Finland
Yöpymiset maakunnittain 2014 ja 2015 Lähde: Tilastokeskus / Visit Finland
Maakuntien osuudet ulkomaisista yöpymisistä ja kaikista yöpymisistä Suomessa 2015 Osuus kaikista yöpymisistä Suomessa 2015 19,8 miljoonaa yöpymistä Osuus ulkomaisista yöpymisistä Suomessa 2015 5,5 miljoonaa yöpymistä 19 % 12 % 8 % 5 % 5 % 5 % 7 % 6 % 27 % 44 %
Trendejä Villi ja vapaa Printtimedian uusi tuleminen Natural World Massatapahtumat ELO-Säätiö Terveellinen ruoka
Digitaalisuus - Kliktivismi > verkkokäyttäytyminen muuttunut voimakkaasti - Uusi kuluttajaprofiili, asiakkaan tavoittaa vain online-kanavien avulla - Pelkät nettisivut eivät enää riitä > sähköinen liiketoiminta integroitava osaksi koko tuotantoprosessia - Visuaalisuus on matkailun uusi kieli - Sähköisen liiketoiminnan kehittäminen yrityksissä on elinehto, mutta se on myös valtava mahdollisuus!
Pk-yritysten liiketoiminnassaan hyödyntämät tai käyttämät digitaaliset työkalut ja palvelut Lähde: Pk-barometri kevät 2016
Jakamistalous - Yhteinen tai yhteisöllinen talous: kuluttaminen, käyttö ja tuotanto > ihmiset jakavat omasta toisilleen (käyttämättömien resurssien käyttöönotto ja käytössä olevien resurssien entistä tehokkaampi hyödyntäminen) > jakamistalouden keskeisin taloudellinen mahdollisuus - Yksi nopeimmin kasvavista aloista, vuotuinen kasvuvauhti 25 % - Uusia markkinapaikkoja, jotka mahdollistavat omaisuuden, resurssien, ajan ja taitojen jakamisen sähköisillä alustoilla - Ilmiötä ei voi pysäyttää, nyt on mietittävä uusia vaihtoehtoja kilpailukyvyn parantamiseksi
Jakamistalous: Ravintolapäivä - Suomesta lähtenyt tapahtuma levinnyt yli 70 maahan. - Nykyään maailman suurin ruokatapahtuma. - Hyvä tapa testata liikeideoita. - Seurauksena syntynyt myös pysyvää liiketoimintaa.
Matkailun tiekartan kasvua ja uudistumista tukevat strategiset projektit käyntiin Stopover Finland Suomi johtavaksi stopover-maaksi Merellinen saaristo kansainvälisesti tunnetuksi FinRelax Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa Matkailupalvelut digitaalisesti ostettaviksi ja löydettäviksi (selvitys tehty, nyt aloitetaan työt) Kestävän vesistömatkailu-keskittymän demonstraatio-hanke, joka hyödyntää biotalouden ja cleantechin ratkaisuja sekä digitaalisuutta (käynnistystoimia menossa)
Matkailuyritysten rahoitus Yrityksen kehittämisavustus Kehittämistoimenpiteiden tukeminen ja investointituki (MSR) Yritysten kehittämispalvelut Energiatuki Yhteishankintakoulutukset Vientirenkaat ja vientiverkostot Yritysryhmähankkeet (MSR) Team Finland Trade Fair messuavustus Tekesin tutkimus- ja kehitysrahoitus Tekesin Kiito ja Into -rahoituspalvelut Tekesin organisaatioiden kehittämisen rahoitus Finnveran lainat ja takaukset Maakuntaliittojen hankerahoitus ESR-hankkeet (tuottavuus ja laatu) EU:n tutkimus- ja innovaatio-ohjelmat, ESIR
Rahoitettavan hankkeen avulla Yritysrahoituksen kohdentuminen, matkailuinvestoinnit - joko saadaan alueelle uutta, kansainvälistä, vapaa-ajan kysyntää ja / tai - oleellisesti laajennetaan ja monipuolistetaan alueen palvelutarjontaa Eli rahoitetaan tekemistä, sisältötuotantoa, uusia alueelta puuttuvia ohjelmapalveluita jne. > syy, miksi matkailija tulee kohteeseen Majoituskapasiteetin lisääminen: - Lähtökohtaisesti suhtaudutaan pidättyvästi, mutta ns. pullonkaula-investointeja, joilla on vahva vipuvaikutus matkailualueen kehittymiseen, voidaan rahoittaa
Pk-yritysten tekemät uusiutumistoimet viimeisten 12 kk:n aikana Lähde: Pk-barometri kevät 2016
Myönnetyt avustukset matkailuun 1.1.2015 30.4.2016 6.5.2016 1 (1) Myönnetyt avustukset Yritysten Yrityksen toimintaympäristön kehittämisavustus kehittämisavustus Energiatuki Yhteensä Sarakevalinta Käs Myönnetty Hyl Käs Myönnetty Hyl Käs Myönnetty Hyl Käs Myönnetty Hyl kpl kpl euro kpl kpl kpl euro kpl kpl kpl euro kpl kpl kpl euro kpl Kaikki yhteensä 118 87 13 273 189 31 5 4 798 450 1 25 24 774 041 1 148 115 14 845 680 33 Poimintaehto: Päätöspäivä: 1.1.2015-30.4.2016 Toimiala 2-merkkisenä: 55 Majoitus,56 Ravitsemistoiminta,79 Matkatoimistojen ja matkanjärjestäjien toiminta; varauspalvelut,93 Tulostettu: 6.5.2016 Tulostanut: AHK\A000786 Lähde: Yrtti2-raportointijärjestelmä Raportin tietosisältö päivitetty: 6.5.2016 1:27
4 hyvää syytä panostaa matkailuun Suomessa - Kasvava vientitoimiala, jolla paljon kerrannaisvaikutuksia muille aloille - Merkittävä työllistäjä - Suuren kasvupotentiaalin palveluala - Alueellisesti merkittävä ja tasapainoista aluerakennetta vahvistava elinkeino (matkailun aluetilinpito käynnistymässä) Matkailun osuus BKT:sta 2,5 % 20 milj. rekisteröityä yöpymistä + saman verran eirekisteröityjä Matkailun kokonaiskysyntä 14,2 mrd 28 000 yritystä, joista pääosa mikroyrityksiä Matkailu työllistää 139 200 henkilöä Vientiin rinnastettava matkailutulo 4,03 mrd Matkailueuro tuo 56 senttiä muille aloille
Lisätietoja: KIITOS Susanna Jänkälä susanna.jankala@ely-keskus.fi 040 766 55 41 MIELENKIINNOSTA! Lisätietoja: susanna.jankala@ely-keskus.fi 040 766 55 41