M A A L I Luovien alojen lisäarvo perinteiselle teollisuudelle MIKSI? - luovat alat auttavat muita toimialoja parantamaan tuotteitaan ja palveluitaan - luovan osaamisen parempi hyödyntäminen lisää yritysten kilpailukykyä
Teknologisilta ominaisuuksiltaan tuotteet poikkeavat nykyisin melko vähän toisistaan. Niiden erottuvuus syntyy ulkonäön, mielikuvatekijöiden ja markkinointiviestinnän perusteella. Kun tuote-estetiikasta tulee ratkaiseva kilpailutekijä, voidaan tuote myös hinnoitella syntyvän mielikuvan mukaan. Muotoilu kasvaa yksittäisestä tuotteesta palveluprosessiksi, joka voi olla yhtä hyvin pk-yrityksen tuotantoratkaisu tai lentoterminaalin toimintatapa. Arto Ruokonen, Teknologiateollisuus
MITÄ LUOVAT ALAT OVAT? Maali-hanke keskittyy pääasiassa seuraaviin: animaatiotuotanto arkkitehtipalvelut muotoilu teollinen muotoilu palvelumuotoilu mainonta ja markkinointiviestintä Luoviin aloihin kuuluvat myös: viestintäala elokuva- ja äänitetuotanto kuvataide ja taidegalleriatoiminta käsityömuotoilu liikunta- ja elämyspalvelut musiikki ohjelmapalvelut peliala radio- ja äänituotanto taide- ja antiikkikauppa tanssi ja teatteri
MIHIN LUOVIA ALOJA VOIDAAN KÄYTTÄÄ? muutamia esimerkkejä Animaatiotuotanto käyttöohjeet huolto-ohjeet turvallisuusohjeet Muotoilu teollinen muotoilu käytettävyys / ergonomisuus / turvallisuus / ulkonäkö palvelumuotoilu (asiakasnäkökulma; palvelujen innovointi, kehittäminen ja suunnittelu muotoilun menetelmin) palvelun tuotantoprosessit elinkaaripaketit (esim. asennus ylläpito huolto) tuotteisiin/tavaroihin liittyvät palvelut (esim. konsultointi, koulutus, räätälöinti, rahoitus, vuokraus) Mainonta ja markkinointiviestintä yrityksen visuaalinen ilme painotuotteet verkkosivut mainosmateriaalit markkinointikampanjat
KENELLE MAALI-HANKE SOPII? Keskisuomalaisille pk- ja mikroyrityksille sekä klustereiden muille toimijoille Viitekehyksenä vaikuttavat maakunnalliset kärkiklusterit ja Osaamiskeskusohjelman klusterit: Uudistuvat koneet ja laitteet Kehittyvä asuminen Bioenergiasta elinvoimaa Uusiutuva metsäteollisuus Nanoteknologia Matkailu ja elämysteollisuus Jokapaikan tietotekniikka Energiateknologia
MITEN LUOVIA ALOJA HYÖDYNNETÄÄN KLUSTEREISSA? Klusteripäälliköiden kanssa määritelty seuraavat teemat: UUDISTUVAT KONEET JA LAITTEET Muotoilun rooli alihankintaketjussa Pohjoinen Keski-Suomi: muotoilu, animaation hyödyntäminen NANOTEKNOLOGIA Materiaaliominaisuuksien parantaminen (käsi- ja taideteollisuus) viestintäpalvelut KEHITTYVÄ ASUMINEN Esteetön asuminen Pohjoinen Keski-Suomi: muotoilu MATKAILU JA ELÄMYSTEOLLISUUS Julkisen sektorin kulttuuripalvelujen tuotteistaminen BIOENERGIASTA ELINVOIMAA Mielikuvamarkkinointi Teollinen muotoilu Markkinointiviestintä JOKAPAIKAN TIETOTEKNIIKKA Kulttuuriset sisällöt Lutakko Living Lab -pilottiin UUSIUTUVA METSÄTEOLLISUUS Paperin uudet tuotteet Uudet pakkaukset ENERGIATEKNOLOGIA Käyttäjälähtöiset muotoiluratkaisut Mielikuvamarkkinointi
MITEN EDETÄÄN? Kaikille (yritykset, klustereiden muut toimijat) yhteinen verstas palvelumuotoilusta Yrityksille: - järjestetään heräteverstaita, joissa esitellään luovan alan mahdollisuuksia - verstaiden sisällöt ja puhujat määritellään yritysten tarpeiden ja kiinnostuksen mukaan - puhujiksi pyydetään yrittäjiä, joilla on kokemusta luovan alan palvelujen hyödyntämisestä - siis kerrotaan konkreettisin esimerkein > palvelujen hyödyistä, > vaikutuksista yrityksen liiketoimintaan, kilpailukykyyn ja tulokseen, > palvelujen kustannuksista, > siitä oliko se vaikeaa > jne.
MITEN EDETÄÄN? Klustereiden muille toimijoille: klusteripäälliköt, projektipäälliköt, kehittämisyhtiöiden edustajat - osallistumismahdollisuus yritysten heräteverstaisiin - tarpeen mukaan omia kehittämisverstaita klusterin toimijoille - tiedotusta ja neuvontaa luovien alojen mahdollisuuksista - kontakteja luovien alojen toimijoihin - verkostojen luontia: klusteritoimijat ja luovien alojen edustajat
TAPAHTUMIEN JÄLKEEN Hankkeeseen osallistuvilla on käsitys siitä, miten luovan alan palveluita voidaan hyödyntää omassa liiketoiminnassa ja millainen konkreettinen kehittämistoimenpide > vastaisi parhaiten oman yrityksen tarpeisiin > vastaisi klusterin kehittämiseen Hankkeeseen osallistuminen ei maksa mitään, se vaatii ainoastaan vähän aikaa ja vaivaa Hankkeeseen osallistuminen ei myöskään sido jatkotoimenpiteisiin Autamme eteenpäin niitä yrittäjiä, jotka haluavat hyödyntää luovan alan tuottajien palveluja Tällä hankkeella ei rahoiteta jatkotoimenpiteitä. Tukea voi hakea esimerkiksi TE-keskuksesta tai Keski-Suomen liiketoiminnan osaaminen eli LTO-hankkeista
MAALI-HANKE TOTEUTUS Keski-Suomen liitto RAHOITUS Länsi-Suomen lääninhallitus, EAKR Kuntarahoitusosuudet: Jyväskylän kaupunki, Keski-Suomen liitto BUDJETTI 205.036 e Pohjoisen Keski-Suomen osuus 10 % (n. 20.000 e) TOTEUTUSALUE Keski-Suomi KESTO 1/2009 12/2010 LISÄTIEDOT: Raija Partanen, raija.partanen@keskisuomi.fi, 040 5950139