AASIA -KATSAUS. Tilastot, trendit ja toimenpiteet. Visit Finland seminaari 4.6.2015 Mervi Holmén, Katarina Wakonen

Samankaltaiset tiedostot
Markkinakatsaus. Kiinalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Japanilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Brittimatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Ranskalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Saksalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Espanjalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

REKISTERÖIDYT YÖPYMISET LISÄÄNTYIVÄT OULUSSA KOLME PROSENTTIA EDELLISVUODESTA

Markkinakatsaus. Italialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

REKISTERÖIDYT YÖPYMISET LISÄÄNTYIVÄT OULUSSA KOLME PROSENTTIA EDELLISVUODESTA

REKISTERÖIDYT YÖPYMISET LISÄÄNTYIVÄT OULUSSA YHDEKSÄN PROSENTTIA EDELLISVUODESTA

Markkinakatsaus. Sveitsiläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Markkinakatsaus. Venäläismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Matkailutilasto Heinäkuu 2016

YHTEENVETO. Joulukuussa 2016 Rovaniemellä yövyttiin yötä, joista suomalaiset ja ulkomaalaiset

Matkailutilasto Lokakuu 2016

Ulkomaisista yöpymisistä 24% Venäjältä ja 55% muusta Euroopasta 150 / pv

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT TOUKOKUU 2016

Matkailun kehitys

Markkinakatsaus. Amerikkalaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Matkailutilasto Elokuu 2016

Lapin matkailu. lokakuu 2016

Visit Finland Matkailijatutkimus

Matkailutilasto Syyskuu 2016

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT JOULUKUU 2016

Matkailutilasto Kesäkuu 2016

Matkailutilasto Joulukuu 2016

Talvikuukaudet kasvattivat yöpymisiä ja matkailutuloa Suomeen 2016

Markkinakatsaus. Hollantilaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

YHTEENVETO. 1 Matkailutilasto, marraskuu 2016 Rovaniemi. Rekisteröidyt yöpymiset lisääntyivät 38,7 prosenttia Rovaniemellä

Matkailun suuralueet sekä maakunnat

Matkailun kehitys maakunnissa

Matkailun kehitys maakunnissa

Matkailuvuosi 2016 Matkailun suuralueet sekä maakunnat. 08/06/2017 First name Last name 2

Matkailutilasto Maaliskuu 2016

Markkinakatsaus. Belgialaismatkailijat Suomessa trendit ja profiili

Matkailutilasto Marraskuu 2016

Matkailutilasto Helmikuu 2016

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT

Majoitusmyynti alueella kasvoi 14 prosenttia ja oli 27 miljoonaa euroa. Yöpymisen keskihinta kesäkuussa 2016 oli 77,39 euroa (+ 8 %).

Visit Finland -markkinointi matkailuyritysten tukena

Matkailutilasto Tammikuu 2016

Rekisteröidyt yöpymiset lisääntyivät viisi prosenttia. Kasvua työmatkalaisten yöpymisissä. Majoitusmyynti 25 miljoonaa euroa

Rekisteröidyt yöpymiset kasvoivat viisi prosenttia. Kasvua sekä työmatkalaisissa että vapaa-ajan matkustajissa. Majoitusmyynti 23 miljoonaa euroa

Matkailutilasto Huhtikuu 2016

Yöpymiset vähenivät 4 prosenttia. Vähenemistä sekä työmatkalaisissa että vapaa-ajan matkustajissa. Majoitusmyynti 24 miljoonaa euroa

Rekisteröidyt yöpymiset vähenivät hieman. Kasvua vapaa-ajan matkustajissa. Majoitusmyynti 22 miljoonaa euroa. Tax free myynti kasvoi 12 prosenttia

Matkailun kehitys 2016

Matkailun kehitys

ATTRACTIVE OULU REGION 2018

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT HELMIKUU 2016

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT HUHTIKUU 2016

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT MAALISKUU 2016

Venäläisten rekisteröidyt yöpymiset lisääntyivät 11 prosenttia elokuussa, alkuvuoden kasvu 17 prosenttia

Visit Finland & Finland Convention Bureau Markkinoinnin ja tuotekehityksen painopisteet

Taxfree myynti kasvoi, kasvua odotettavissa myös vuodenvaihteen venäläismatkailuun

1 Matkailutilasto elokuu 2016 Kaakko 135. Yöpymiset laskivat 18,8 prosenttia Kotka-Haminan seudulla

ja työmatkalaisten tekemiä. Yöpymisen keskihinta toukokuussa 2016 oli 64,4 euroa

MARA. EU-maat ja Aasia paikkasivat venäläisten yöpymisten laskua Euroopan talouskasvu tarttui Suomen matkailuun

HELSINGIN MATKAILUTILASTOT TAMMIKUU 2016

KUOPION MATKAILUN KEHITYS

Pientä positiivista virettä on ollut näkyvissä

Visit Finland Markkinointi Markkinat, Välineet ja Toimenpiteet

1 Matkailutilasto heinäkuu 2016 Kaakko 135. Yöpymiset laskivat 11,1 prosenttia Kotka-Haminan seudulla

1 Matkailutilasto syyskuu 2016 Kaakko 135. Rekisteröidyt yöpymiset laskivat 16,1 prosenttia Kotka-Haminan seudulla

Matkailun suuralueet: LAPPI

Miten onnistumme yhdessä? Anne Lind, yhteyspäällikkö

Mara-alan yritykset odottavat hyvää kesää

1 Matkailutilasto kesäkuu 2016 Kaakko 135. Yöpymiset vähenivät 26,1 prosenttia Kotka-Haminan seudulla

1 Matkailutilasto joulukuu 2016 Kaakko 135. Rekisteröidyt yöpymiset 20 prosentin kasvussa Kotka-Haminan seudulla

1 Matkailutilasto huhtikuu 2016 Kaakko 135

TAK Rajatutkimus tuloksia Kouvolan seutu

Matkailun suuralueet: Pääkaupunkiseutu

Visit Vuokatti (Kajaani- Oulujärvi) / 4. maksatuskausi O h j a u s r y h m ä

Matkailu / Työ- ja elinkeinojaosto

Matkailutilasto Toukokuu 2016

Lapin matkailustrategia Satu Luiro, Lapin liitto

Markkinakatsaus. Profiili- ja trenditietoa majoitustilastoista ja Rajahaastattelututkimuksen tuloksista

1 Matkailutilasto maaliskuu 2016 Kaakko 135. Yöpymiset laskivat 33,0 prosenttia Kotka-Haminan seudulla

Matkailun suuralueet:

Matkailun suuralueet: JÄRVI-SUOMI

Matkailijamäärän kasvu 20 prosenttia tammi-toukokuussa

SAVONLINNAN INNOVAATIOKESKUS / MARKKINOINTI JA VIESTINTÄTIIMI

Rajahaastattelututkimus

Matkailun kehitys 2018

Stopover Finland HELI MENDE

Porvoon matkailun tunnuslukuja huhtikuu 2012

Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja pääkaupunkiseudulla v. 2015

MARA. tuleva vuosi alkaa laskevassa myynnissä Kuluva vuosi yleistä taloustilannetta parempi. Jouni Vihmo, ekonomisti

Ulkomaiset matkailijat Suomessa ja Kymenlaaksossa

Mahdollisuuksien matkailuala

Lisärahoitushakemus loppuvuoden 2017 toimenpiteisiin

Visit Finland Matkailijatutkimus 2017

Matkailun tunnuslukuja Etelä-Savossa 2015*

Ruplan heikkeneminen kesän alussa jarrutti positiivista kehitystä

Visit Finland Matkailijatutkimus

Matkailun suuralueet: Pääkaupunkiseutu

Visit Finland Matkailijatutkimus

Ajankohtaista markkinoilta

Nimike Määrä YksH/EI-ALV Ale% ALV Summa

Ajankohtaista markkinoilta Marraskuu Markkinointiedustaja Sanna Tuononen

Transkriptio:

2 AASIA -KATSAUS Tilastot, trendit ja toimenpiteet Visit Finland seminaari 4.6.2015 Mervi Holmén, Katarina Wakonen

Kiinalaisia saapui yli 9 miljoonaa* ja japanilaisia yli 4 miljoonaa Eurooppaan Pohjois-Eurooppaan kiinalaisia saapumisia oli 509 000** ja japanilaisia 427 000 Suomessa jo joka 10:s yöpyminen tulee Aasian maista Lähde: ETC Trends & Propects Q1/2015. * +17%. **Kasvuarvio 2015-2020: 7,6%/v

Suomi pärjää kilpailussa aasialaisten yöpymisistä Pohjoismaissa Yöpymiset Aasiasta Pohjoismaihin 2014 ja muutos edellisvuoteen Maat hyötyvät toisistaan 652 200 +14,2 % 591 700 +1,2 % 580 600 +4,1 % 482 200 +7,3 % POHJOISMAIDEN TOP 10 LÄHTÖMAAT JA SUOMEN MARKKINAOSUUS Ruotsi Suomi Norja Tanska Lähde: Visit Finland Nordic vertailu 1. Saksa 8 % 2. Britannia 19 % 3. Venäjä 75 % 4. Alankomaat 9 % 5. Yhdysvallat 13% 6. Ranska 21 % 7. Italia 15 % 8. Kiina 19 % 9. Espanja 17 % 10. Japani 42 %

Suomi on ylivoimainen ykkönen Japanissa Osuudet japanilaisten yöpymisistä 2014 88 576; 20 % 89 514; 20 % 83 385; 18 % 191 462, 42 % Kiinnostus pohjoismaita kohtaan hyödyttää Suomea Kiinan markkinoilla Kohteet täydentävät toisiaan Denmark Finland Norway Sweden Japanilaiset yöpyivät pohjoismaissa yhteensä 453 000 yötä. Osuudet kiinalaisten yöpymisistä 2014 204 729; 31 % 163 174; 25 % 160 584; 24 % 127 983; 20 % Denmark Finland Norway Sweden Kiinalaiset yöpyivät pohjoismaissa yhteensä 656 500 yötä. Lähde: Visit Finland Nordic vertailu

One more night Yöpymisten määrä 2014 ja keskimääräinen muutos 2010-2014 150 300 +16 % 192 000 +8 % Päiväkävijöistä yöpyjiä & Transitmatkailijoista Stopover-matkailijoiksi Päiväkävijät Yöpyneet Transit-matkustajat * Kiina ja Hongkong Japani 140 000 120 000 100 000 80 000 60 000 40 000 20 000 0 Kiina Japani Matkojen määrä (päiväkävijät+yöpyneet) Kiinasta 217 000 Japanista 181 000 Lähteet: Tilastopalvelu Rudolf, Visit Finland Matkailijatutkimus 2014

Suomen matkailutulot Kiinasta 84M, Japanista 80M 25 20 15 Aasian osuus Tax free -myynnistä % Aasian osuus tax free -myynnistä oli alkuvuonna huikeat 23% 10 5 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2011 (1-5) 2015 (1-5) Tax Free -myynnin osuus % Kiina Japani 12 15,3 6,9 7 4,8 5,5 2,6 2,1 2,1 2,6 1,7 2,2 2 1,7 2 2,1 2,7 2,4 1,4 3,8 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2011 (1-5)2015 (1-5) Lähde: Global Blue. Matkustustase Tilastokeskus 2013

300% 250% 200% 150% 123% Kiinalaisten yöpymiset, viisumimyönnöt Pekingissä ja tax free -ostokset 2015, muutos edellisvuoteen 280% 140% 167% Viisumimyönnöt 32 % (tammi-huhtikuu) Yöpymiset 30% (tammi-maaliskuu) Tax free -ostokset 141 % (tammi-toukokuu) 161% 100% 78% 56% 50% 13% 10% 26% 16% Yöpymiset Viisumimyönnöt Suomeen Tax free -myynti 0% -50% -27% Tammi Helmi Maalis Huhti Touko Kesä Heinä Elo Syys Loka Marras Joulu Lähde: Global Blue

Kiinalaisille rekisteröitiin 150 000 yöpymistä PK-SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI Kesä 66% Talvi 34% Kesä Talvi 23 538 72 060 7 721 2 971 Taajamahotelli 30 % Asunto/huoneistoh. 3 % Muu hotelli 3 % Top 6 -kaupungit Kesä Talvi Helsinki Helsinki Vantaa Vantaa Kylpylä 2 % Lomahotelli 3 % Koulutuskeskus 0 % Kokous-/liikemiesh. 59 % Tampere Turku Oulu Rovaniemi Oulu Inari 205 /päivä Rovaniemi Espoo 84 M /2013 Lähde: Tilastopalvelu Rudolf, Visit Finland Matkailijatutkimus, Matkustustase, Tilastokeskus

Kiinassa asuvien matkailijoiden asuinpaikka Päivämatkailijoista 41 % ja yöpyneistä matkailijoista 28 % asuu Hongkongissa. Eniten transitmatkailijoita tulee Chongqingistä (23 %). ALUEIDEN PROFIILIT Hongkongissa ja Shanghaissa asuvista useampi kuin joka kolmas on päivämatkalla. Kaakkois-Kiinassa asuvista 62 % on yöpyviä matkailijoita. 29 % Chongqingissä asuvista 74 % on transitmatkustajia Lähde: Visit Finland Matkailijatutkimus

Markkinakatsaus Kiinnostus Suomea kohtaan on kasvussa Kiinnostus Lapin talvea kohtaan on suurta. Erityisesti joulusta kiinalaiseen uuteen vuoteen Uudet igluhotellit vastanneet erikoismajoituksen lisääntyneeseen tarpeeseen TO:t kiinnostuneita talvituotteista Snow funs Finnairin A350 tuo kapasiteettia ja positiivista huomiota talvelle Suurin osa paketeista on keskimääräistä kalliimpia Naapurimaat ovat aktiivisia niin somessa kuin TV:ssäkin. B2B puolella myös online-koulutusohjelma Scandinavian Tourist Board (STB) Ruotsin maabrändisivusto avannut kiinalaisille tehdyn version Viisumikeskus FIT-matkailijat ja pienet ryhmät -> Matkailutuotteista lomatuotteisiin! Edustaja (Shanghai ja itäinen Kiina) David Wu Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/

芬 兰 旅 游 局 Miten Suomi myydään kiinalaiselle? Matkailu-Suomi kiinalaisten hakukoneiden silmin. Trade follow-up Kiina-tutkimuksen esiselvitys. OLLI HAKALA Lue lisää: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/kiina 13

Matkailu-Suomi Kiinassa Kiinalaiset käyttävät kiinankielisiä sivustoja matkakohteita valitessaan Vahva kokemuksen jakamisen perinne -> Suosittelukulttuuri ohjaa päätöksentekoa Matkailusivustot ovatkin monesti täysverisiä sosiaalisen median alustoja ja käyttäjien luomat tiedot kohteista ovat erittäin yksityiskohtaisia ja kattavia Suomea kiinalaisille myyvät ennen kaikkea muut kiinalaiset OLLI HAKALA Lue lisää: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/kiina

Miten tavoitamme yhdessä kiinalaiset matkailijat? 15

Toimenpiteet Kiinassa ja Japanissa

Kiinan ja Japanin toimenpiteet 1/2 Vahva ote omista digitaalisista kanavista Nykyistä suurempi panostus PR- ja mediatyöhön (perinteiset mediat + online-kanavat: bloggarit, instagrammarit) Kesän ja syksyn kuluttajakampanjat tuottamaan liidejä yrityksille VF.comissa oleva Directory uusiutuu => Your Stay, mahdollisuus hakea tuotteita teemoittain, vuodenajoittain ja alueittain. Lanseeraus syksyllä 2015 japaniksi ja kiinaksi 10.6.2015 17

Kiinan ja Japanin toimenpiteet 2/2 Some-kanavat tukemaan alueiden ja yritysten markkinointia Team Finland -yhteistyö MI-sektorilla erityisesti Team Finland/Finpro -yhteistyö mahdolliset business leads follow upit ITB Asia, Singapore 21.-23.10.2015 ITB Asia 2016 Visit Finland (Leisure ja MICE) ja Stopover Finland 10.6.2015 18

Kiina 10.6.2015 19

Kiina - markkinointi 2016 ERITYISESTI 2ND TIER KAUPUNGEISSA: B2B-toimenpiteet Suomi-tuotteiden tunnettuuden kasvattaminen matkanjärjestäjä- ja agenttikentässä Tutustumismatkat ja seminaarit Stopover Finland -markkinointi starttaa 2016 10.6.2015 20

B2B-tapahtumat Kiinassa VF Workshop Peking 26.10.2015 VF Road Show Hongkong, Guangzhou, Shanghai, Peking, Chongqing 8.-16.5.2016 10.6.2015 21

B2C Kiinassa Kesä- ja talvikampanjat huomioiden Stopover Finland -markkinointi (omat, ansaitut ja ostetut mediat) Some-kanavat: WeChat (kasvava) Weibo (peruskanava) Pinterest 10.6.2015 22

MI-markkinointi Kiinassa Tulossa: workshopit, famit ja sales calls 10.6.2015 23

Japanilaisille rekisteröitiin 192 000 yöpymistä PK-SEUTU RANNIKKO JA SAARISTO JÄRVI-SUOMI LAPPI Kesä 84 165 6 377 Talvi Kesä 47% 53% Talvi 40 905 43 679 Taajamahotelli 27 % Kylpylä 5 % Lomahotelli 14 % Asunto/huoneistoh. 3 % Muu hotelli 3 % Koulutuskeskus 1 % Kokous-/liikemiesh. 47 % Top 6 -kaupungit Kesä Talvi Helsinki Helsinki Vantaa Inari Rovaniemi Rovaniemi Tampere Vantaa Inari Kolari Turku Kittilä 80 M /2013 70 /päivä Lähde: Tilastopalvelu Rudolf, Visit Finland Matkailijatutkimus, Matkustustase, Tilastokeskus

Japanissa asuvien matkailijoiden asuinpaikka 49 % Tokion alueelta 23 % Lähde: Visit Finland Matkailijatutkimus

Markkinakatsaus Suomella on vahva asema Japanin markkinoilla Meillä on kilpailijoita enemmän asiakassegmenttejä: Varttuneet pariskunnat, revontulien metsästäjät ja Ravintola Lokki - matkailijat Talouskehitys, jenin kurssi Väestörakenne Terrorismin uhka Euroopassa Lentokapasiteetti, 28 lentoa/vko Monipuolinen kuva Suomesta Islanti ollut hyvin aktiivinen revontulimarkkinoinnissaan Suomalainen elämäntapa ja ihmiset kiinnostavat Visit Finlandin markkinointi on ollut erottuvaa, innovatiivista ja pitkäjänteistä Edustaja NotoShigeyoshi Edustajien puolivuosiraportit kokonaisuudessaan: visitfinland.fi/tietoa-kohdemaista/

Suomi kiinnostaa sosiaalisessa mediassa Äitiyspakkausjutusta tykättiin, kommentoitiin ja jaettiin FB:ssa yli 85 000 kertaa Twitterissä on yli 44 500 seuraajaa Lojaalisuusaste huikean hyvä

Miten tavoitamme yhdessä japanilaiset matkailijat? 29

Japani 10.6.2015 30

Japani markkinointi 2016 Stopover Finland ja Finrelax -markkinointi starttaavat 2016 B2B-tapahtumat: Moi Moi workshops Tokio, Soul ja Taipei 8.-10.9.2015 Tourism Expo Japan Tokio 24.-27.9.2015 Moi Moi workshops 5.-9.9.2016 Japani, Taiwan ja Etelä-Korea Tourism Expo Japan Tokio syksy 2016 10.6.2015 31

B2C Japanissa Stopover Finland ja Finrelax -markkinointi starttaavat kesä- ja talvikampanjat huomioiden 2016 (omat, ansaitut ja ostetut mediat) Some-kanavat: Facebook (supersuosittu) Twitter (merkittävä) Instagram (nopeasti kasvava) 10.6.2015 32

Kiitos 33

Uusi tilastopalvelu Rudolf NÄMÄ JA MUUT MATKAILUFAKTAT OSOITTEESSA www.visitfinland.fi Uusi tilastopalvelu Rudolf Visit Finland Matkailijatutkimus 2014 Matkailun kehitys -katsaus 2014 Pohjoismainen vertailu