VPT 2007 Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus Yhteenveto
Tutkimusten toteutus 1(2) Tutkimusten tavoitteena on lähinnä selvittää paikallislehtien lukemiseen liittyviä asioita, asemaa paikallisena tietolähteenä ja mielikuvia paikallislehdistä. Tutkimuksella selvitettiin mm. seuraavia asioita: Paikallislehtien ja alueilla ilmestyvien maakunta-/päivälehtien ja kaupunki-/ilmaisjakelulehtien tavoittavuus Lukemistarkkuus, lukemiskerrat ja lehtien säilyttäminen Tärkeimmät tietolähteet asuinkuntaa ja seutukuntaa koskevissa asioissa Alueen medioihin liitetyt mielikuvat Haastattelut tehtiin tietokoneohjattua puhelinhaastattelujärjestelmää käyttäen marraskuussa 2006 elokuussa 2007. Haastattelutyön suorittivat Tietoykkönen Oy:n erityisesti tehtäväänsä koulutetut tutkimushaastattelijat. Haastatteluja tehtiin yhteensä 12 396 kappaletta. Otanta tehtiin satunnaisotannalla sähköisestä yhteystietojen hakemistosta internetissä toimivaa otannan poimintapalvelua käyttäen. Otoksen muodostamisessa käytettiin lisäksi kiintiöpoimintaa. Tutkimusten kohderyhmänä on 15-79 vuotiaat miehet ja naiset paikallislehtien pääasiallisilla levikkialueilla. Ruotsinkielisten paikallislehtien levikkialueilla kohderyhmänä olivat ruotsinkielisissä ja kaksikielisissä talouksissa asuvat henkilöt. Tässä raportissa esitetään 53:n tutkimuksen tulosten keskiarvot. Paikallislehden tulosten lisäksi on huomioitu aina kunkin alueen parhaan maakunta-/päivälehden ja kaupunki-/ilmaisjakelulehden tulokset.
Tutkimusten toteutus 2(2) Haastattelut tehtiin puhelimitse marraskuussa 2006 elokuussa 2007. Haastatteluja tehtiin yhteensä 12 396 kpl. Tutkimusten kohderyhmänä oli 15-79 vuotiaat miehet ja naiset 53 alla olevan paikallislehden pääasiallisilla levikkialueilla. Paikallislehti Paikallislehti Paikallislehti Akaan Seutu Lapuan Sanomat Sotkamo Alasatakunta -lehti Laukaa-Konnevesi Suur-Keuruu Auranmaan Viikkolehti Lempäälä-Vesilahden Sanomat Sydän-Hämeen Lehti Borgåbladet Lestinjoki-lehti Syd-Österbotten Haapavesilehti Loimaan Lehti Tejuka Hämeenkyrön Sanomat Loviisan Sanomat Tyrvään Sanomat Janakkalan Sanomat Mäntsälä-lehti Uudenkaupungin Sanomat Järviseudun Sanomat Nokian Uutiset Uutimarkku Kalajoki Orimattilan Sanomat Uutis-Jousi Kalajokilaakso Perhonjokilaakso Viiden Kunnan Sanomat Keski-Häme Pitäjäläinen Viiskunta Koillis-Häme Pohjankyrö Viitasaaren Seutu Koillissanomat Puruvesi Västra Nyland Koillis-Savo Raahen Seutu Yhteissanomat Kuhmolainen Rannikkoseutu Ylä-Kainuu Kunnallislehti Paimio-Sauvo-Piikkiö Ruovesilehti Ylöjärven Uutiset Kurikka-lehti Siikajokilaakso Östra Nyland Kyrönmaa Soisalon Seutu Yhteensä
Tietoykkönen Oy Perustettu 1983. Noin 25 vuoden kokemus mediatutkimuksista yli sadalle eri medialle. Suomen Markkinatutkimusliiton, Kauppakamarin, Suomen Yrittäjien ja Elinkeinoelämän keskusliiton jäsen Suomen Markkinointitutkimusseuran ja ESOMAR in (European Society for Opinion and Marketing Research) henkilöjäsenenä toimitusjohtaja Lasse Luoma. Tietoykkönen Oy:n VPT yhteyshenkilö: markkinointijohtaja Rauno Svahn puh. 014-339 7916, 0400-547 338 Yliopistonkatu 36 A, PL 551, 40101 Jyväskylä www.tieto1.fi
Suomen Paikallismediat Oy Paikallislehtien Liitto ry:n omistama yhtiö. Perustettu 1977 142 tilattavaa jäsenlehteä, joista jokaisen levikki on tarkastettu. Kaikki lehdet yhdessä paketissa yltävät Levikintarkastus Oy:n vuoden 2006 lukujen mukaan 823 278 kpl:n yhteislevikkiin. Tehokas ja palveleva ostokanava 142 tilattavalle paikallislehdelle Suomen Paikallismediat Oy:n VPT yhteyshenkilö: Harri Jussila puh. 020 747 9070, 040-741 5818 Urho Kekkosen katu 8 C 32, 00100 Helsinki www.paikallismediat.fi
LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana Paikallislehti 89 % Maakuntalehti 79 % Ilmaisjakelulehti 64 % 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % 100 %
LEHTIEN LUKEMISTARKKUUS Lukee lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan Paikallislehti 61 % Maakuntalehti 38 % Ilmaisjakelulehti 25 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
LEHTIEN LUKEMISKERRAT Lukee lehteä 2 kertaa tai useammin Paikallislehti 45 % Maakuntalehti 30 % Ilmaisjakelulehti 18 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %
LEHTIEN SÄILYTTÄMINEN Säilyttää lehden viikon tai pidempään Paikallislehti 71 % Maakuntalehti 54 % Ilmaisjakelulehti 59 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 %
PARHAAT TIETOLÄHTEET Ilmaisjakelulehti Maakuntalehti Paikallislehti Asuinkuntaa koskevat uutiset ja tapahtumat Asuinkunnan kunnalliset asiat ja päätökset Seurakunnan asiat ja päätökset Seutukunnan uutiset ja tapahtumat Asuinkunnan päivittäistavarakauppojen tarjoukset Asuinkunnan erikoistavarakauppojen tarjoukset Asuinkunnan alueella tarjottavat palvelut Lukijoiden omat ilmoitukset 22 % 10 % 18 % 7 % 10 % 7 % 11 % 14 % 10 % 16 % 10 % 11 % 10 % 16 % 78 % 73 % 67 % 41 % 50 % 49 % 37 % 61 % 53 % 34 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %
PAIKALLISLEHTI PARHAANA TIETOLÄHTEENÄ Asuinkuntaa koskevat uutiset ja tapahtumat 78 % Asuinkunnan kunnalliset asiat ja päätökset 73 % Seurakunnan asiat ja päätökset 67 % Asuinkunnan alueella tarjottavat palvelut 61 % Lukijoiden omat ilmoitukset 53 % Asuinkunnan päivittäistavarakauppojen tarjoukset 49 % Seutukunnan uutiset ja tapahtumat 41 % Asuinkunnan erikoistavarakauppojen tarjoukset 37 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 %
TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET Ilmaisjakelulehti Maakuntalehti Paikallislehti Tarpeellinen 11 % 32 % 63 % Hyödyllinen 11 % 36 % 57 % Läheinen 6 % 20 % 55 % Kiinnostava 10 % 33 % 49 % Paikkakunnan puolestapuhuja 6 % 8 % 63 % Tärkeä paikkakunnan hengen luoja 5 % 4 % 52 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
PAIKALLISLEHDELLE SOPIVAT OMINAISUUDET Tarpeellinen 63 % Paikkakunnan puolestapuhuja 63 % Hyödyllinen 57 % Läheinen 55 % Tärkeä paikkakunnan hengen luoja 52 % Kiinnostava 49 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
LISÄTIEDOT: Harri Jussila SUOMEN PAIKALLISMEDIAT OY puh. 020 747 9070, 040-741 5818 Urho Kekkosen katu 8 C 32, 00100 Helsinki www.paikallismediat.fi markkinointijohtaja Rauno Svahn TIETOYKKÖNEN OY puh. 014-339 7916, 0400-547 338 Yliopistonkatu 36 A, PL 551, 40101 Jyväskylä www.tieto1.fi