Mediafakta 2019 10/2018
Sanomalehtien lukijämäärät KMT 2017 KMT S2017/K2018 Muutos Helsingin Sanomat 589 000 569 000-20 000 Maaseudun Tulevaisuus 298 000 306 000 + 8 000 Aamulehti 201 000 201 000 +- 0 Turun Sanomat 161 000 154 000-7 000 Kauppalehti 124 000 121 000-5 000 Kaleva 126 000 125 000 + 1 000 Savon Sanomat 110 000 104 000-6 000 Keskisuomalainen 108 000 103 000-5 000 Satakunnan Kansa 91 000 88 000-4 000 Ilkka 92 000 91 000 +- 0 Etelä-Suomen Sanomat 82 000 83 000 + 1 000 Hufvudstadsbladet 65 000 65 000 +- 0 Maaseudun Tulevaisuuden kokonaistavoitavuus 366 000 378 000 + 12 000 Lähde: KMT 2017, KMT S2017/K2018
Sanomalehtien levikit LT-levikki KMT 2017 2017 Helsingin Sanomat Aamulehti Turun Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Kauppalehti 234 258 95 971 74 395 73 156 52 465 44 972 44 833 39 336 Painetun lehden levikki on pysynyt korkealla tasolla. Lähde: LT 2017
Viikkotavoittavuus, painettu lehti = kuinka moni lukee painettua lehteä vähintään kerran viikon aikana Maaseudun Tulevaisuus / Peiton kertymä kumulatiivisesti numero numerolta viikon aikana 500 000 400 000 381 000 418 000 300 000 306 000 200 000 100 000 0 1. lehti (ma) 2. lehti (ke) 3. lehti (pe) Lähde: KMT 2017
Viikon kokonaistavoittavuus = painetun lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä + digitaalisten versioiden nettolukijamäärä keskimääräiseltä viikolta Maaseudun Tulevaisuus / Peiton kertymä kumulatiivisesti numero numerolta viikon aikana 500 000 446 000 479 000 400 000 378 000 300 000 200 000 100 000 0 1. lehti (ma) 2. lehti (ke) 3. lehti (pe) Lähde: KMT 2017
Suuren lehden voima ja edut ilmoittajalle Todella vahva brändi Suuri ostokykyinen kohderyhmä Erittäin pieni päällekkäispeitto muiden sanomalehtien kanssa Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä, jota et tavoita millään muulla medialla Ainutlaatuinen valtakunnallinen kokonaisuus pirstoutuvassa mediakentässä
Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: nainen 37 % mies 63 % prosenttia 12-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ 7 7 16 7 9 10 10 14 14 16 15 16 18 23 22 MT on maaseutuyrittäjän ammattilehti. Siksi sillä on muita lehtiä enemmän työikäisiä lukijoita eli lähes 2/3. 0 5 10 15 20 25 30 35 40 MT-lukijat Kärkikuusikko (HS, AL, TS, Kaleva, SS, KS ) 12+ v. väestö 26 35 40 Lähde: KMT S2017/K2018
Talouden koko Lapsiperheitä 34 % kaikista lukijoista prosenttia 1 henki 17 25 2 henkeä 37 47 3 henkeä 4 henkeä 11 14 15 16 Vähemmän sinkkuja, enemmän kahden hengen talouksia. 5+ henkeä 9 9 0 10 20 30 40 50 MT-lukijat 12+ v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Lukijoiden asuinpaikka 5 % Kuntatyyppi Maalaiskunta 28 % Alle 30 000 asukkaan kaupunki Yli 30 000 asukkaan kaupunki Suur-Helsinki 40 % 28 % Maaseutuyrittäjät asuvat eri puolilla Suomea. Valtakunnallinen MT on ainoa lehti, jolla tavoitat heidät. Lähde: KMT S2017/K2018
Lukijoiden ammatti prosenttia Maatalousyrittäjä Yrittäjä 1 5 11 11 Erilaisten yrittäjien määrä on moninkertainen muuhun väestöön verrattuna. Toimihenkilö 16 26 Työntekijä 12 13 Johtava 2 4 0 5 10 15 20 25 30 Budjetti- tai tulosvastuu MT-lukijat 12+ v. väestö prosenttia MT 32 Aikuisväestö Kärkikolmikko HS, Al, TS 0 5 10 15 20 25 30 35 18 18 Lähde: KMT S2017/K2018
Talouden bruttotulot ( /v) prosenttia Alle 35 000 /v 25 26 35 001-75 000 /v 36 45 75 001-100 000 /v 10 10 Yli 100 000 /v Ei halua kertoa 4 4 6 7 Maaseutuyrittäjien ostokyky on erittäin suuri verrattuna kaikkiin kotitalouksiin. EOS 6 9 0 10 20 30 40 50 MT-lukijat 12+ v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Käytettävissä olevat tulot taloutta kohti ( /v mediaani) euroa Ylemmät toimihenkilöt 65 699 Muut yrittäjät 59 960 Maatalousyrittäjät 56 292 Alemmat toimihenkilöt 44 924 Työntekijät 45 120 Kaikki kotitaloudet 37 133 0 10 000 20 000 30 000 40 000 50 000 60 000 70 000 Lähde: Tulonjakotilasto 2016 / Tilastokeskus 2018
Autojen omistaminen prosenttia Ei autoa 6 13 1 auto taloudessa 38 44 2 autoa 3 tai useampi 10 18 32 38 MT:n lukijat omistavat muita enemmän autoja ja he myös ostavat enemmän sekä uusia että käytettyjä. Auto hankittu uutena 28 32 Hankittu käytettynä 64 69 0 10 20 30 40 50 60 70 80 MT-lukijat Kaikki taloudet Lähde: KMT S2017/K2018
Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 88 %. Kaikki suomalaiset 75%. prosenttia Kerrostalo Rivi- tai paritalo 14 14 17 31 MT:n lukija asuu väljemmin ja omistaa asuntonsa useammin kuin muut suomalaiset. Omakoti-/ erillistalo 39 45 Maatila-asunto 5 31 0 10 20 30 40 50 MT-lukijat 12+ v. väestö Lähde: KMT S2017/K2018
Elintarvikkeiden käyttö: 1-7 kertaa viikossa prosenttia Maito Olut Jugurtti Margariini Ruokaöljy Voi Tumma leipä Vaalea leipä Leivänpäällysjuusto Leikkelemakkarat Grillimakkarat Jauheliha 17 17 28 28 51 47 53 56 60 55 61 62 67 69 72 72 70 74 81 80 79 81 85 93 Elintarvikkeet ostetaan Kaupasta ja kuluttajina MT:n lukijat ovat hyvin samanlaisia kuin muutkin suomalaiset. Pakastevihannekset 31 29 Valmiit 54 kissan/koiranruat 36 0 20 40 60 80 100 MT-lukijat Kaikki 15-69 vuotiaat suomalaiset Lähde: TNS Atlas 2017
Ostopäätöstä ohjaavat tekijät prosenttia Ostan kotimaisia tuotteita aina kun voin. 54 77 Laadusta kannattaa maksaa enemmän. 68 78 Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia. Merkki on laadun tae. 21 24 33 35 Laadusta ja kotimaisuudesta ollaan valmiita maksamaan. Ostoksilla käydään mieluummin oikeassa kaupassa kuin netissä. Yritän aina löytää tuotteita tarjoushinnalla. 71 73 Verkko-ostaminen helpottaa elämääni. 41 55 0 20 40 60 80 100 MT-lukijat 12+ v. väestö Lähde: TNS Atlas 2017
Toistot ja lisälukijat, kun Maaseudun Tulevaisuus kampanjassa Kärkikolmikko HS, AL, TS Päällekkäislukijat / toisto Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan 64 000 Kärkikuusikko HS, AL, TS, Kaleva, SS, KS Päällekkäislukijat / toisto 242 000 Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan MT:lla saat kampanjaan enemmän lisälukijoita kuin millään muulla päivälehdellä. 107 000 199 000 Lähde: KMT S2017/K2018
Nettolukijat kolmessa valtakunnallisessa kampanjassa Iltalehti Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat 891 000 nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Iltalehti Helsingin Sanomat 984 000 nettolukijaa Maaseudun Tulevaisuus Ilta-Sanomat Helsingin Sanomat 1 045 000 nettolukijaa Nettolukijat kasvavat aina, kun toisen iltapäivälehden tilalle otetaan Maaseudun Tulevaisuus. Yli 150 000 lukijaa enemmän!
Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10 Media Ilmoituksen hinta * Peitto % Hinta / 1000 br. lukijaa Hinta / GRP Helsingin Sanomat 13 367 13 24 1 049 Maaseudun Tulevaisuus 4 095 7 13 598 Turun Sanomat 4 860 3 32 1 411 Kaleva 3 900 3 32 1 435 Satakunnan Kansa 3 210 2 35 1 574 Ilkka 3 150 2 36 1 591 Aamulehti 7 600 5 37 1 660 Lapin Kansa 3 379 2 44 1 957 Savon Sanomat 4 880 2 47 2 097 Keskisuomalainen 4 880 2 47 2 109 Etelä-Suomen Sanomat 4 140 2 50 2 233 Ilmoitustyyppi broadsheet-lehdissä (Maaseudun Tulevaisuus ja Turun Sanomat) 900 mm 4v ts ja tabloid-lehdissä (kaikki muut) 5 x 180 ts. * Ilmoitushinnat 2019 hinnastojen mukaisia bruttohintoja painetussa lehdessä. Mediatoimistoalennusta ei huomioitu, Aamulehti, Lapin Kansa ja Satakunnan Kansa eivät sitä myönnä. Helsingin Sanomien ilmoitukset ovat monikanavaisia v. 2019 (paketissa painettu lehti ja HS.fi), pelkkä painettu lehti ei mahdollinen. Lähde: KMT Syksy 2017/Kevät 2018, Dagmar 2018
Best Buy: MT vs. Kärkimedia TOP 10 Kust. /GRP 0 Potentiaalit Best buy 500 Maaseudun Tulevaisuus 1 000 Helsingin Sanomat 1 500 2 000 25 000 Kaleva Turun Sanomat Satakunnan kansa Ilkka Aamulehti Lapin Kansa Savon Sanomat Keskisuomalainen Etelä-Suomen Sanomat prosenttia 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Yli 12-vuotias väestö est. 4 462 000; 4v 900 mm tekstissä, 2019 hinnaston mukaiset bruttohinnat. Tabloid-lehdissä (kaikki paitsi Maaseudun Tulevaisuus ja Turun Sanomat) 900 mm = ½ sivun ilmoitus Lähde: KMT Syksy 2017/Kevät 2018, Dagmar 2018
MT on lukijansa tärkein lehti MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on jatkuvan kehitystyön ansiosta kasvanut perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudun asukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi. MT on muihin lehtiin verrattuna tärkein, hyödyllisin ja luotettavin monipuolisin ja ajankohtaisin tarkimmin luettu ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017 / Kantar TNS
Arviot lehtien ominaisuuksista Luotettava KMT 2017 Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava Helppolukuinen Maaseudun Tulevaisuus 42 % 70 % 36 % 20 % 33 % Koneviesti 29 % 37 % 34 % 25 % 25 % Käytännön Maamies 34 % 42 % 35 % 18 % 29 % Maatilan Pellervo 18 % 34 % 31 % 17 % 32 % Maatilan Pirkka 5 % 43 % 14 % 14 % 29 % Vahva arvostus ominaisuudessa kuin ominaisuudessa Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017 / Kantar TNS
Tärkeys, hyödyllisyys ja yleisarvosana Maaseudun Tulevaisuudelle Erittäin tärkeä Melko tärkeä Ei kovin tärkeä Melko yhdentekevä MT:n tärkeys lukijalle 0 20 40 60 80 100 Hyödyllisin lehti Toiseksi hyödyllisin Kolmanneksi hyödyllisin MT:n hyödyllisyys lukijalle 0 20 40 60 80 100 9-10 8 7 4-6 eos/ei vast. MT:n tärkeys lukijalle 0 20 40 60 80 100 Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017 / Kantar TNS
Sanomalehden rooli omassa elämässä prosenttia Sanomalehti on tärkeä osa päivääni 54 82 Mainonta helpottaa valintaa ja ostopäätöstä Saan usein mainoksista hyviä vinkkejä 39 44 43 49 MT:n lukijoiden elämässä sanomalehdellä on paljon tärkeämpi asema kuin muilla suomalaisilla. 0 20 40 60 80 100 MT-lukijat Kaikki 15-69 -vuotiaat suomalaiset Lähde: TNS Atlas 2017
Mainosten ja ilmoitusten lukeminen Lukee yleensä tai usein, % Lehti Maaseudun Tulevaisuus Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Maatilan Pirkka KMT 2017 52 % 44 % 35 % 28 % 26 % Maaseudun Tulevaisuudesta mainokset luetaan ylivoimaisesti ahkerimmin Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2017 / Kantar TNS
Verkkopalvelujen lukijaprofiili MT:n lukijoista 9 % lukee sekä paperi- että digilehteä, 18 % pelkästään digilehteä Digilehden lukijoista on miehiä 51 % ja naisia 49 % Selvästi keskimääräistä nuorempia, 48 % alle 35-vuotiaita ja 39 % 35-54 -vuotiaita Korkea koulutustaso, 37 %:lla yliopistotutkinto, 33 %:lla lukio tai opistotaso, 29 %:lla kansakoulu, peruskoulun yläaste tai ammattikoulu Verkkolukijoista 40 % kuuluu päättäjiin 42 % asuu yhden hengen taloudessa, 52 % 2-4 hengen taloudessa Nuorten sinkkujen suuri osuus näkyy talouden vuosituloissa. 25 % ansaitsee alle 20 000 /v. Korkea koulutus tosin nostaa tulotasoa nopeasti opintojen valmistumisen jälkeen. 25 %:lla talouden vuositulot ovat 45 001-70 000 /v ja 16 %:lla yli 70 000 /v. Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden verkkolukijaseuranta 2018, Relevant Digital Oy
Metsänomistaja ja MT Metsä 2019 Metsänomistajat ovat Suomen suurin vauraiden kuluttajien ryhmä, jonka tavoitat yhdellä ainoalla medialla. Ilman hukkapeittoa.
Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n. 14 000 euroa Metsän omistusmuoto Perheomistus 75 % Yhtymä 11 % Perikunta 14 % Yli 5 ha:n omistajia yli 300 000 Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos
Metsänomistaja-numero 5 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero (6.2., 13.3., 8.5., 18.9. ja 20.11.) Jakelu kaikille metsänomistajille (yli 5 ha omistavat) Painos 300 000 kpl Ainoa media, joka tavoittaa kattavasti suomalaiset metsänomistajat Ammatti- ja business-lehti sijoitusomaisuuden hoitoon ja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media ei tavoita yhtä suurta kohderyhmää, jonka ostokyky on niin paljon keskivertosuomalaista parempi.
MT Metsä UUTUUS! 10 x vuodessa ilmestyvä metsäaiheinen kuukausiliite Kokonaispainot 100 000 kpl / numero Tilaajille Maaseudun Tulevaisuuden mukana Lisäjakelu 20 000 kpl / numero suurimmille metsänomistajille Numeroista 2 / vuosi teemanumeroita: verotus ja erä Ajankohtaislehti, joka yhdessä MT:n, Metsänomistajan ja verkkopalvelujen kanssa muodostaa alan johtavan tietolähteen ja hallitsee metsään ja sen hyödyntämiseen liittyvää keskustelua Suomessa
Metsänomistajien sukupuoli ja ikä Sukupuoli: nainen 45 % (276 000) mies 55 % (340 000) prosenttia 12-24 7 25-34 10 35-44 12 45-54 20 55-64 22 65+ 25 0 5 10 15 20 25 30 Lähde: TNS Atlas 2017
Lukijoiden asuinpaikka Kuntatyyppi 16 % 5 % 29 % Maalaiskunta Alle 30 000 asukkaan kaupunki Yli 30 000 asukkaan kaupunki Suur-Helsinki Tampere / Turku 33 % 17 % Pelkästään pääkaupunkiseudulla metsänomistajia on suuren kaupungin asukasluvun verran. Lähde: TNS Atlas 2017
Omistaminen ja talouden bruttotulot ( /v) prosenttia Asuu omistusasunnossa 66 84 Talous omistaa arvopapereita 43 65 Taloudessa oma tai työsuhdeauto 76 97 50 001-85 000 25 23 85 001-100 000 7 10 Yli 100 000 4 8 0 20 40 60 80 100 Metsänomistajat 15-69 -vuotiaat suomalaiset Lähde: TNS Atlas 2017
Metsänomistajat ovat määrältään ja ostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä Suomessa. Maaseudun Tulevaisuuden Metsänomistaja-numero on ainoa media, jolla tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan.