Elintarvikebrändit Kiinassa strategia menestykseen Teurastamo, Helsinki 28.3.2018 Jani Kaulo, Head of Asian Market
Mikä on brändi? Mikä on tavaramerkki? Brändi on yritykseen liitettävä mielikuva, joka syntyy imagon ja maineen summana Auttaa myymään tuotteita/palveluita paremmalla hinnalla Tavaramerkki ja muut immateriaalioikeudet ovat osa brändiä Erottaa tuotteet/palvelut kilpailijoiden tuotteista/palveluista Tavaramerkkirekisteröinti tuontilupa Ostopäätös perustuu brändiin ja tunnistettavaan tavaramerkkiin, jolla tuote/palvelu identifioidaan Korostuu kuluttajabisneksessä, kuten elintarvikkeissa, joissa kilpailu on kovaa 2
Elintarvikkeisiin liittyvät immateriaalioikeudet Tavaramerkit Logo, sana, 3D (esim. pakkaus) Kiinankielinen versio Maantieteelliset nimikkeet Tavaramerkkinä (laatumerkintä tai yhteismerkki) tai erillisenä rekisteröintinä Verkkotunnukset Mallioikeudet Pakkaukset Tekijänoikeudet Logot, pakkaukset, markkinointimateriaali jne. Patentit (teknologia) 3 3
4
Tavaramerkit kaupan esteestä arvontuottajaksi Tavaramerkkien kopiointi yksi yleisimmistä suomalaisyritysten Kiinassa kohtaamista kaupan esteistä Tavaramerkkien kaappaaminen liiketoimintaa Kiinassa Kaikki tärkeimmät pääbrändit kannattaa rekisteröidä Kiinassa tärkeimmille tuotteille ja palveluille hyvissä ajoin, jos Kiinan markkinoille meno mahdollisuus tulevaisuudessa 5
https://www.mtv.fi/uutiset/kotimaa/artikkeli/kiinassa-brandien-varastaminenon-hurjaa-bisnesta-satoja-suomalaismerkkeja-kaapattu-lasku-yritykselle-jopasatoja-tuhansia/6218900#gs.ip3ris4 6 6
Tavaramerkkien erityispiirteet Kiinassa Vain rekisteröidyt tavaramerkit saavat suojaa (first-to-file) Rekisteröintitodistuksen saa noin 1,5 vuoden kuluttua hakemuksesta Kiinankieliset rekisteröintitodistukset tarvitaan täytäntöönpanoon Voimassa 10 vuotta Uudistettavissa 10 vuoden jaksoissa määräämättömän ajan Otettava käyttöön 3 vuoden kuluessa rekisteröinnistä 7 7
Tavaramerkkirekisteröinnin hakeminen A) Kansallinen hakemus B) Kansainvälinen rekisteröinti jossa Kiina nimettynä maana Viranomainen kääntää tavaraluettelon kiinaksi Virheellisten käännösten riski + alaluokkien sattumanvarainen määräytyminen Haettava erikseen virallinen kiinankielinen käännös rekisteröintitodistuksesta (hitaampi) Suositeltavaa hakea kansallisena rekisteröintinä, jos a) merkkiä tullaan käyttämään erityisesti Kiinan markkinoilla ja/tai b) tärkeää saada rekisteröinti mahdollisimman nopeasti ja/tai c) merkkiä käytetään ei-tavanomaisille tavaroille, kuten esim. jollekin korkean teknologian erikoistuotteelle (luokittelun tärkeys) 8 8
Tavaroiden ja palveluiden luokittelu Kiinan tavaramerkkiviraston hyväksymät standardinimikkeet (päivitetään jatkuvasti) Nimikkeet ja niiden viralliset englanninkieliset käännökset työkaluina Kaikki tavarat ja palvelut on jaettu Nizzan pääluokkien (45) lisäksi alaluokkiin HUOM! Viranomaiset pääsääntöisesti katsovat ainoastaan samassa alaluokassa olevat tavarat ja palvelut samankaltaisiksi SUOSITUS: Rekisteröinnin tulisi kattaa tavarat ja palvelut kaikissa niissä alaluokissa, jotka sisältävät liiketoimintaanne liittyviä tavaroita tai palveluita 9
Tekijänoikeusrekisteröinnit Vaihtoehto tavaramerkkirekisteröinnille tai sen lisäksi Helpompi ja edullisempi saada Antaa suojaa ilman luokkarajoja ja siitä lähtien, kun logo luotiin Käytetään esim. silloin, kun tavaramerkkirekisteröintiä ei syystä tai toisesta saada 10
Brändin lokalisointi Kiinan markkinoille Tavaramerkit ja verkkotunnukset Kiinassa länsimaisetkin tavaramerkit tulevat tunnetuiksi kiinankielisillä versioilla Pääbrändeille kannattaa luoda kiinankieliset versiot ja rekisteröidä ne viimeistään siinä vaiheessa, kun merkkiä aletaan käyttää Kiinassa (erityisesti kuluttajatuotteilla) Pääbrändiä käytetään yhdessä kiinankielisen version kanssa niin, että asiakkaat oppivat yhdistämään nämä kaksi tavaramerkkiä toisiinsa 11 11
Miten luoda kiinankielinen tavaramerkki Kaksi tapaa luoda kiinankielinen merkki: A) Kirjaimellinen käännös Vaatii enemmän markkinointiponnistuksia, koska merkit ääntyvät eri tavalla ja siksi kiinalaisilla on vaikea yhdistää merkkejä toisiinsa B) Äänteellinen käännös Suositeltavin, koska kuulostaa samalta kiinalaisten korvissa ja samalla kertoo brändin sisällöstä ja/tai luo positiivisen mielikuvan 12
Käytä tavaramerkkejäsi aktiivisesti myös Kiinassa Hyödynnä Tarjouksissa, sopimuksissa, markkinoinnissa, tuotteissa, pakkauksissa (dokumentoi) Puolusta oikeuksiasi Valvonnalla Loukkauksiin puuttumisella Lyö oikeutesi rahaksi Lisensoimalla Myymällä 13 13
14 14
Jos sinä et kaupallista immateriaalioikeuksiasi Kiinassa, joku muu tekee sen. KIITOS! Jani Kaulo Associate Partner Head of Asian Market S-posti: jani.kaulo@kolster.fi Puhelin: 040 6375442