Mediasidonnaisuus Aikakauslehdet KMT Kuluttaja Kevät 9
Mediasidonnaisuus KMT kevät 9 Mediasidonnaisuus KMT Kuluttaja 9 tutkimuksen kirjekyselyssä kysyttiin: Mistä saatte parhaiten tietoa seuraavista asioista? Haastattelujen määrä: N=3562 (B split) ja N=352 (C split) Toimialoja 1 kpl ja 12 eri tietolähdettä Elintarvikkeet, ideat ja reseptit Kosmetiikka ja kauneudenhoito Vaatteet ja pukeutuminen Terveys ja hyvinvointi Huonekalut ja sisustus Kodin laitteet Autoilu Matkapuhelimet Pankkipalvelut Vakuutuspalvelut Lomamatkat ja matkustaminen Kunkin toimialan kysymyksessä kaksi osaa: Toimialan ostopaikat ja Toimialaa koskevat ideat ja vinkit
Mediasidonnaisuus Kooste
Saa parhaiten tietoa seuraavista asioista Ideat ja vinkit lihavoidulla tekstillä KMT Kuluttaja Kevät 9 Aikakauslehdistä Kosmetiikka, hiustenhoitotuotteet, meikit ja niiden ostopaikat 39 % Vitamiinit, luontaistuotteet, reseptivapaat lääkkeet ja niiden ostopaikat 37 % Reseptit ja ideat (Elintarvikkeet) 9 % Kauneuden- ja hiustenhoitovinkit ja ideat 39 % Pukeutumisideat ja muotivinkit % Terveyteen ja hyvinvointiin liittyvät ohjeet ja vinkit 7 % Sisustusvinkit ja ideat 56 % Testeistä ja vertailuista (Autoilu) 37 % Kotiin jaettavista mainoksista Vaatteet, kengät, asusteet ja niiden ostopaikat 53 % Vitamiinit, luontaistuotteet, reseptivapaat lääkkeet ja niiden ostopaikat 37 % Internetistä Sanomalehdistä Elintarvikkeet ja niiden ostopaikat 67 % Huonekalut, sisustustuotteet ja niiden ostopaikat 59 % Kodinkoneet, viihde- ja tietotekniikka ja niiden ostopaikat 56 % Automerkeistä ja autojen ostopaikoista 5 % Matkapuhelimet, liittymät ja niiden ostopaikat 5 % Yrityksen/tuotemerkin omilta verkkosivuilta Pankki- ja sijoituspalvelut 1 % Vakuutuspalvelut 39 % Kysyn kaupan myyjiltä/apteekista Vitamiinit, luontaistuotteet, reseptivapaat lääkkeet ja niiden ostopaikat 37 % Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Kodinkoneet, viihde- ja tietotekniikka) 37 % Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Matkapuhelimet) 36 % Matkojen ostaminen 57% Matkakohteet ja matkailuideat 53%
Saa parhaiten tietoa seuraavista asioista Ideat ja vinkit erikseen katsottuina KMT Kuluttaja Kevät 9 Aikakauslehdistä Reseptit ja ideat (Elintarvikkeet) 9 % Kauneuden- ja hiustenhoitovinkit ja ideat 39 % Pukeutumisideat ja muotivinkit % Terveyteen ja hyvinvointiin liittyvät ohjeet ja vinkit 7 % Sisustusvinkit ja ideat 56 % Testeistä ja vertailuista (Autoilu) 37 % Internetistä Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Kodinkoneet, viihde- ja tietotekniikka) 37 % Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Matkapuhelimet) 36 % Matkakohteet ja matkailuideat 53%
Mediasidonnaisuus Mistä saa parhaiten tietoa ja virikkeitä? Tulokset toimialueittain
Elintarvikkeet ja niiden ostopaikat 1 67 1 1 1 9 59 12 13 15 2 6
Elintarvikkeet ja niiden ostopaikat 1 72 6766 62 59 61 63 61 57 55 Nainen Mies 1 2 3 3 22 1716 1 1 1 2 33 1 11 7 7 32 21 1 15 12 12 13 12 5 171 16 1 13 37 225 26 19 11 7 7 5 6 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Reseptit ja ideat (Elintarvikkeet) 1 9 26 15 3 19 2 3 7 31 9 5
Reseptit ja ideat (Elintarvikkeet) 1 Nainen 3 27 27 22 22 17 1 115 12 63 57 6 5 3 39 39 32 32 2 7 5 5 2 21 19 19 19 17 2 2 1 1 51 33 27 17 7 7 6 9 3 3 2 22 12 1 7 7 7 7 3 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Kosmetiikka, hiustenhoitotuotteet, meikit ja niiden ostopaikat 1 2 17 39 3 33 13 25 9 2 1
1 Kosmetiikka, hiustenhoitotuotteet, meikit ja niiden ostopaikat Nainen Mies 29 29 31 26 21 27 1 1 16 5 53 3 373 39 36 36 33 23 11 3 2 36 31 33 26 16 7 5 3 16 1 1 3 35 31 29 25 21 21 16 16 1 11 13 6 6 33 32 27 16 22 13 151 6 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Kauneuden- ja hiustenhoitovinkit ja ideat 1 12 39 26 3 16 13 15 2 17 13
1 Kauneuden- ja hiustenhoitovinkit ja ideat Nainen Mies 12 1 11 12 13 9 7 5 5 5 2 35 3 27 21 6 3 2 1 2 1 16 1 13 12 17 17 1 1 7 9 9 11 3 2 3 3 31 2 17 16 11 12 5 7 2 22 1 1 22 1 16 11 5 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Vaatteet, kengät, asusteet ja niiden ostopaikat 1 52 53 3 35 32 11 21 23 29 7 9
Mistä tietoa % 1 Vaatteet, kengät, asusteet ja niiden ostopaikat Nainen Mies 5 5352 5 7 33 2 3313 9 7 1 3 3 31 33 35 25 12 3 2 2 59 555 6 3 55 2 22 22 12 13 1 6 5 5 3 32 27 27 27 19 22 17 9 11 5 5 6 7 9 9 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Pukeutumisideat ja muotivinkit 1 16 1 29 2 23 7 16 1 22 1
Pukeutumisideat ja muotivinkit 1 Nainen 63 53 9 Mies 19 161716 12 13 11 9 9 39 37 33 3 23 2 22 5 2 2 1 1 2 2 23 117 37 26 25 15 19 19 1 13 1131311 15 7 6 6 12 1 5 5 21 16 16 11 7 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Vitamiinit, luontaistuotteet, reseptivapaat lääkkeet ja niiden ostopaikat 1 36 2 37 33 5 37 5 37 21 6 9
Vitamiinit, luontaistuotteet, reseptivapaat lääkkeet ja niiden ostopaikat Nainen 1 Mies 2 36 33 27 26 2223 25 21 5 3332 2 1 32 3 32 29 1 5 5 3 5 2 1 35 3231 12 5 3 3 2 25 22 19 1 5 2 3 3 2 2 2 2 1 17 1312 11 7 5 7 6 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Terveyteen ja hyvinvointiin liittyvät ohjeet ja vinkit 1 29 15 7 37 5 22 3 25 23 2 6
1 Mistä tietoa... % Terveyteen ja hyvinvointiin liittyvät ohjeet ja vinkit Nainen Mies 31 2 29 31 26 16 115115 61 5 7 5 2 36 33 33 35 5 6 7 5 23 25 19 16 2 2 2 5 31 26 23 11 35 2 2 2 2122 2 17 1 12 9 7 9 5 7 9 7 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Huonekalut, sisustustuotteet ja niiden ostopaikat 1 59 2 3 3 7 26 1 21 15 6
1 Mistä tietoa... % Huonekalut, sisustustuotteet ja niiden ostopaikat Nainen Mies 5 61 57 53 52 9 5 322 233 39 1 33 35 6 3 3 2 2 1 7 7 51 1 2726 1 33 2 25 171 1617 19 1 1 17 17 131 12 5 6 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Mistä tietoa % Sisustusvinkit ja ideat 1 23 17 56 1 1 3 21 11 19 17
Sisustusvinkit ja ideat 1 69 Nainen 25 23 2322 19 1 19 17 15 15 62 57 53 3 6 37 36 6 3 1 1 1 1 2 2 2 5 2 22 9 11 11 11 11 11 3 25 23 16 17 17 17 15 13 111 7 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Kodinkoneet, viihde- ja tietotekniikka ja niiden ostopaikat 1 56 26 26 36 6 5 5 3 37 37 1 2
Kodinkoneet, viihde- ja tietotekniikka ja niiden ostopaikat 1 Nainen 565757 59 5 29 3 27 29 31 29 2 25 23 2 55 3 35 37 29 1 6 7 7 5 56 53 5 7 12 5 5 6 3 656 5 36 2 1 3 3637 3 6 3 29 3 111 12 9 2 2 2 1 2 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Mistä tietoa % Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Kodin laitteet) 1 25 3 22 3 21 2 37 26 27 12 3
1 Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Kodin laitteet) Nainen Mies 272626 23 2 9 7 39 36 35 33 27 2 23 23 21 15 9 3 3 3 1 2 21 21 21 2 2 2 1 57 59 3 19 39 33 31 27 2 2 2 2 23 19 11 13 111212 7 3 2 3 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Automerkeistä ja autojen ostopaikoista 1 5 22 2 3 11 31 3 23 29 3 13 6
Automerkeistä ja autojen ostopaikoista 1 Nainen 62 62 5 5 53 29 26 1 19 2 252 23 51 36 333 26 1 19 15 1112 9 9 7 7 3 5 36 39 39 3 35 26 26 21 2223 2 23 19 1 15 22 3 3 2 23 17 12 1 11 7 5 5 6 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Testeistä ja vertailuista (Autoilu) 1 3 6 37 21 3 3 17 27 9 16 1 7 6
Testeistä ja vertailuista (Autoilu) 1 Nainen 333 31 2 26 7 5 6 5 9 5 3 3 37 2 2 19 13 7 6 3 2 2 2 2 3 3 1 25 23 19 15 1 3 3 12 13 1 9 2322 1 15 11 1 2 1 1 1 9 6 6 7 5 6 5 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Matkapuhelimet, liittymät ja niiden ostopaikat 1 5 22 31 6 3 6 39 36 6 3
1 Matkapuhelimet, liittymät ja niiden ostopaikat Nainen 6 57 52 51 53 25 22 2 26 21 22 17 191 5 3231 33 23 12 5 6 5 5 67 1 15 6 6 7 2 6 62 5 36 19 2 2 363736 39 39 33 27 6 7 7 7 2 3 2 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Matkapuhelimet) 1 26 9 2 1 3 22 2 36 2 27 3
1 Mistä tietoa... % Uudet tekniset ratkaisut ja ideat (Matkapuhelimet) Nainen Mies 31 2 25 27 2 11 91 7 3 32 329 1 1 19 17 19 12 7 3 3 3 1 23 2122 23 21 5 3 2 3 1 5657 2 36 29 3 29 31 31 31 27 27 23 22 17 91 6 6 6 3 3 3 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Mistä tietoa % Pankki- ja sijoituspalvelut 1 31 26 21 5 1 19 9 23 3 6 36
Pankki- ja sijoituspalvelut 1 66 Nainen 35 36 3 2 23 5 6 3 2 3 1 7 9 7 36 2 25 25 23 91 7 23 21 21 15 6 6 3 7 3 26 3 27 21 16 1 19111 35 31 2 1 1 7 5 5 6 6 2 2 2 32 19 1 1 1 7 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Vakuutuspalvelut 1 22 2 3 7 21 6 1 39 17 22 2 5 31
Vakuutuspalvelut 1 Nainen 63 Mies 27 25 23 19 17 5 6 6 7 7 7 3 3 1 2 2 2 3 3 22 21 17 11 6 7 7 5 119 19 1 1 6 5 3 2 3 37 2 29 25 19 1 111 6 36 32 27 17 13 2 2 3 2 1 5 6 5 5 3 3231 32 11 9 9 7 5 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Matkojen ostaminen 1 6 57 13 16 17 1 3 1 22 5
Matkojen ostaminen 1 7677 Nainen 5 5 3 5 35 2 1 19 16 16 17 15 16 1213 11313 1 1 9 3 3 2 119 117 2 3 2 57 57 27 2 2 1 1 117 17 19 9 1 9 7 5 6 3 3 Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta
Matkakohteet ja matkailuideat 1 1 15 33 27 19 53 12 3 12
1 1 37 26 1 5 11 36 13 3 15 27 29 19 5 52 13 2 11 36 3 7 11 2 11 73 15 39 12 1 13 3 3 3 16 5 73 12 13 3 2 13 29 17 2 1 2 35 11 21 12 1 Matkakohteet ja matkailuideat Nainen Mies 12-2 vuotta 25- vuotta 5+ vuotta