Tekstiili- ja muotialan tilastojulkistus medialle 18.5.2018
Suomen Tekstiili & Muoti ry on tekstiili-, vaate- ja muotialan yritysten järjestö, yhteiskunnallinen vaikuttaja ja työmarkkinajärjestö. Tarjoamme jäsenyrityksille neuvontaa, koulutuksia, tapahtumia ja ajankohtaista tietoa. SUOMEN TEKSTIILI & MUOTI FINNISH TEXTILE & FASHION 2 51 % 15 % 8 % 6 % 20 % Jäsenyritykset Sisustus- ja kodintekstiilit 15 % Langat, kankaat, värjäys, viimeistys 6 % Tekniset tekstiilit 20 % Suoja- ja työvaatteet 8 % Vaatteet ja asusteet 51 %
Tekstiili- ja muotiala Suomessa Yritysten määrä, henkilöstö, liikevaihdon kehitys
Laaja tekstiili- ja muotiala sisältää useita eri toimintoja TEKSTIILIEN JA VAATTEIDEN VALMISTUS & VALMISTUTTAMINEN Tekstiilien valmistus ja viimeistely Sisustustekstiilien ja mattojen valmistus Teknisten ja teollisuustekstiilien valmistus Vaatteiden valmistus MUU TEKSTIILI- JA MUOTIALAAN LIITTYVÄ VALMISTUS Kenkä- ja nahkavalmistus Tekokuitujen, lasikuitujen ja patjojen valmistus TEKSTIILIN JA MUODIN TUKKUKAUPPA Kangas- ja lankatukkukauppa Tekstiilivalmisteiden tukkukauppa Vaatteiden tukkukauppa Jalkineiden tukkukauppa TEKSTIILIN JA MUODIN VÄHITTÄISKAUPPA Kankaiden, lankojen ja käsityötarvikkeiden vähittäiskauppa Mattojen ja verhojen vähittäiskauppa Naisten, miesten ja lasten vaatteiden vähittäiskauppa Asusteiden ja jalkineiden vähittäiskauppa Vaatteiden postimyynti ja verkkokauppa TEKSTIILI- JA VAATEHUOLTO Pesulat Suutarit Perustuu Tilastokeskuksen toimialaluokitukseen. 4
Tekstiili- ja muotiala Suomessa Tekstiilien ja vaatteiden valmistus & valmistuttaminen Muu tekstiilija muotialaan liittyvä valmistus 3500 yritystä 4,5 mrd liikevaihto 21 000 työntekijää Tekstiilin ja muodin tukkukauppa Tekstiili- ja vaatehuolto Tekstiilin ja muodin vähittäiskauppa Lähde: Tilastokeskuksen yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto 2016.
Liikevaihto tekstiili- ja muotialan eri toimialoilla, kasvu 2017 Liikevaihto tekstiili- ja muotialalla 2017, yhteensä 4,5 mrd. Tekstiili- ja muotialan liikevaihdon kehitys 2017 5,6 % Tekstiilien valmistus Vaatteiden valmistus Muu tekstiili- ja muotialan valmistus 400 660 690 2,5 % 3,6 % 0,8 % -0,8 % 3,0 % 2% Tekstiilin ja muodin tukkukauppa 740 Tekstiilin ja muodin vähittäiskauppa 1 640 Tekstiili- ja vaatehuolto 330 milj. Lähde: Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto & suhdannetilastot 6
Tekstiiliala: tekstiilien valmistus & valmistuttaminen Tekstiilialan yritykset valmistavat ja valmistuttavat muu muassa sisustustekstiilejä, mattoja, neuloksia, lankoja, kuitukankaita ja teollisia tekstiilejä. Alan tuotteita myydään siis kuluttajille mutta myös B2B-markkinoille. Lisäksi alaan kuuluvat tekstiilien viimeistely ja värjäys. 350 yritystä 400 milj. liikevaihtoa Työllistää 2100 henkilöä Lähde: Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto & suhdannetilastot 7
Tekstiilialan kasvu 2017 Tekstiilialalla kokonaisliikevaihto kasvoi viime vuonna 2,5 %. Vientiliikevaihto kasvoi 4,1 % ja kotimaan myynti 1,6 %. 4,1 Tekstiilialan yritykset valmistavat ja valmistuttavat muu muassa sisustustekstiilejä, mattoja, neuloksia, lankoja, kuitukankaita ja teollisia tekstiilejä. Alan tuotteita myydään siis kuluttajille mutta myös B2B-markkinoille. kasvu % 1,6 2,5 Lisäksi alaan kuuluu tekstiilien viimeistely ja värjäys. Kotimaan myynti Kokonaisliikevaihto Vientiliikevaihto Lähde: Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto & suhdannetilastot 8
Tekstiilialan liikevaihto 1995-2017 Tekstiilialalla kokonaisliikevaihto oli viime vuonna 400 miljoona, liikevaihto kasvoi 2,5 %. Tekstiilialan yritykset valmistavat ja valmistuttavat muu muassa sisustustekstiilejä, neuloksia, lankoja, kuitukankaita ja teollisia tekstiilejä. Alan tuotteita myydään siis suoraan kuluttajille mutta myös B2B-markkinoille. liikevaihto milj. 345 358 388 393 396 407 414 414 410 411 420 442 463 459 366 403 418 393 364 361 380 394 404 Lähde: Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto & suhdannetilastot 9
Vaateala: vaatteiden valmistus & valmistuttaminen 660 milj. liikevaihtoa 320 yritystä Vaatealan yritykset valmistavat ja valmistuttavat muun muassa naisten, miesten ja lasten vaatteita, urheiluvaatteita, asusteita ja alusvaatteita. Lisäksi alaan kuuluvat työvaateyritykset. Työllistää 2700 henkilöä Lähde: Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto & suhdannetilastot 10
Vaatealan kasvu 2017 kasvu % 11,4 Kotimaan myynti kasvoi viime vuonna 2,5 %. Kotimaan myynti on ollut hankaluuksissa viime vuodet, ja se kasvoikin nyt ensimmäistä kertaa viiden vuoden laskun jälkeen. 5,6 2,5 Kotimaan myynti Kokonaisliikevaihto 2010-luku on ollut suomalaiselle vaatealalle vaikea, ja liikevaihto laski viitenä vuotena peräkkäin 2012-2016. Vuosi 2017 oli alalle selvä käänne parempaan, ja liikevaihto kasvoi peräti 5,6 %. Liikevaihdon kasvu syntyi sekä vientiliikevaihdon että kotimaan myynnin hyvästä kehityksestä. Vientiliikevaihto Lähde: Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto & suhdannetilastot Vientiliikevaihto kasvoi viime vuonna 11,4 %. Vientiliikevaihto on kehittynyt erittäin positiivisesti viime vuosina. Alan myynnissä kotimaan markkinalla on kuitenkin suurempi osuus, joten kokonaisliikevaihdon kehitys on seuraillut kotimaan myynnin kehitystä. 11
Vaatealan liikevaihto 1995-2017 Vuonna 2017 vaatealan kokonaisliikevaihto kasvoi 5,6 %, ja kokonaisliikevaihto oli 660 miljoonaa euroa. 734 725 759 799 794 797 829 804 754 753 733 722 738 729 718 754 723 liikevaihto milj. 663 Lähde: Tilastokeskus / Yritysten rakenne- ja tilinpäätöstilasto & suhdannetilastot 701 657 643 624 622 2010-luku on ollut suomalaiselle vaatealalle vaikea, ja liikevaihto laski viitenä vuotena peräkkäin 2012-2016. Vuosi 2017 oli alalle selvä käänne kasvuun. Liikevaihdon kasvu syntyi sekä vientiliikevaihdon että kotimaan myynnin hyvästä kehityksestä. 12
Vähittäiskaupan eri toimialojen liikevaihdon kehitys 2007-2017 Vaatteiden ostaminen hajaantuu: vaatteita ostetaan perinteisten vaatekauppojen lisäksi marketeista, tavarataloista, urheilukaupoista 2015=100 120 110 100 90 80 70 60 Vähittäiskaupan liikevaihdon kehitys 2007-2017 Lähde: Tilastokeskus / Kaupan liikevaihtokuvaaja, trendisarja. Urheiluvälineiden vähittäiskauppa Tavaratalokauppa Koko vähittäiskauppa Vaatteiden ja jalkineiden vähittäiskauppa sekä suomalaisista ja ulkomaisista verkkokaupoista. Lisäksi kuluttajien välinen vertaiskauppa on merkittävä ilmiö vaatteissa. Vaatteiden ja jalkineiden vähittäiskauppa jäänyt vähittäiskaupan yleisestä kehityksestä 2010- luvulla, samalla urheilun vähittäiskauppa kasvaa. Athleisure-trendi ja urheilumuodin käyttö laajemmin vapaa-ajalla näkyy urheilun vähittäiskaupassa, joka on ollut kasvussa koko 2010-luvun. Urheilun vähittäiskauppa on saattanut viedä myyntiä perinteiseltä vaatteiden ja jalkineiden vähittäiskaupalta. Ulkomaisista nettikaupoista ostaminen ei tilastoidu vaatteiden ja jalkineiden vähittäiskauppaan, mikä saattaa osin selittää vaatteiden ja jalkineiden vähittäiskaupan kehitystä. Kuviossa on mukana sekä suomalaisten että ulkomaisten vähittäiskauppojen liikevaihto Suomessa. Sisältää siis myös ulkomaisia toimijoita kuten H&M, KappAhl, Vero Moda, XXL, Stadium jne. 13
Tekstiilin ja muodin tavaravienti ja -tuonti Vaatteet, jalkineet & tekstiilit yhteensä
Tekstiilin ja muodin vienti ja tuonti 1987-2017 Tekstiilin ja muodin tuonti on yli kaksikertaistunut 1980- luvun loppuun verrattuna. Vuonna 2017 alan tuonti Suomeen kasvoi 3,6 % ja vienti Suomesta 5,9 %. 2 200 2 500 2 4102 420 2 370 2 300 2 240 2 290 milj. 1 090 1 130 1 200 1 240 1 110 1 120 1 140 2 050 2 160 2 230 1 910 1 950 1 510 1 5901 580 1 6901 720 1 7601 7701 810 1 300 1 340 1 190 850 750 670 640 490 520 570 630 610 640 710 720 680 730 750 760 710 700 680 720 790 770 560 610 700 710 720 710 650 650 690 1987 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2017 Tuonti milj. Vienti milj. Lähde: Tullin ulkomaankauppatilastot, arvot tilastovuoden hinnoin. 15
Tekstiilin ja muodin suurimmat vientimaat 2017, vienti yhteensä 690 milj. 1. Ruotsi 2. Saksa 3. Venäjä 4. Viro 5. USA 6. Norja 7. Ranska 8. Iso-Britannia 9. Alankomaat 10. Puola 21 20 20 27 26 25 58 70 78 160 Poimintoja: Mitä mihinkin maahan viedään? Ruotsi Saksa Venäjä Viro Usa Vaatteet 75 milj. Jalkineet 57 milj. Sisustustekstiilit & muut 13 milj. Vaatteet 43 milj. Tekniset tekstiilit 22 milj. Vaatteet 29 milj. Jalkineet 18 milj. Vaatteet 32 milj. Langat, kankaat, neulokset jne 10 milj. Tekniset tekstiilit 17 milj. Muut maat yhteensä vienti milj. 182 Lähde: Tullin ulkomaankauppatilastot 16
Vienti Ruotsiin ja Venäjälle 1987-2017 264 Naapurimaat Ruotsi ja Venäjä ovat olleet viime vuosikymmeninä vuorotellen tekstiilin ja muodin suurimmat vientimaat (poikkeuksena 2001-2004, jolloin eniten vientiä Viroon). Vienti Ruotsiin kasvanut kovaa vauhtia vuodesta 2009 lähtien, ja Ruotsi ohitti Venäjän suurimpana vientimaana 2015. Venäjän vienti ollut merkittävissä hankaluuksissa 2010-luvulla. Tullin tilastoissa näkyvät myös kaupan alan haasteet Venäjällä: suomalaisia vähittäiskaupan toimijoita on vetäytynyt Venäjältä, ja tämä näkyy myös tavaraviennin tilastoissa. 216 210 200 184 171 147 135 146 141 43 39 117 127 114 93 93 100 101 102 63 63 63 61 54 58 59 41 87 75 79 75 66 71 72 64 151 119 96 96 97 99 171 84 107 105 70 84 139 96 176 178 152 154 160 134 139 109 114 102 69 70 1987 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2017 Venäjä Ruotsi Lähde: Tullin ulkomaankauppatilastot 17
Rahankäyttö Suomessa Vaatteet, jalkineet, kodintekstiilit
Mihin suomalainen käyttää rahansa? Vuonna 2016 kulutus Suomessa 20 400 / asukas Asuminen on suurin yksittäinen kuluerä vuodessa asukasta kohden 5 810 2 450 2 430 2 150 2 000 1 310 990 950 900 870 470 80 Sisustus ja kodinhoito 5 % Terveys 5 % Ravintolat & hotellit 7 % Alkoholi & tupakka 4 % Muut 10 % Vaatteet & jalkineet 4 % Tietoliikenne 2 % Koulutus 0 % Asuminen 28 % Ruoka 12 % Virkistys ja kulttuuri 11 % Liikkuminen 12 % Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus, käyvin hinnoin 2016. 19
Mihin suomalainen käyttää rahaa? 1975 vs. 2016 % rahankäytöstä 19% 28% 17% 16% 23% 12% 7% 7% 6% 5% 4% 4% 24% 29% Asuminen syö merkittävän osan suomalaisten kulutuksesta ja sen osuus kulutuksesta on kasvanut merkittävästi. Suomalaisella menee keskimäärin jo 28 % kulutuksesta asumiseen. Samaan aikaan lähes kaiken muun osuus kulutuksesta on laskenut. Erityisesti ruokaan menee nykyään merkittävästi pienempi osuus kuin vielä 1970-luvulla. Vaatteiden ja jalkineiden osuus kulutuksesta on laskenut. Toimiala on muuttunut viime vuosikymmeninä, ja tuotteiden hinnat ovat laskeneet merkittävästi. Asuminen Ravintolat, hotellit, virkistys ja kulttuuri Ruoka Sisustus Alkoholi & tupakka Vaatteet & jalkineet Muut* 1975 (8 500 ) 2016 (18 300 ) Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus, käyvin hinnoin 2016. *Muut sisältää: liikkuminen, tietoliikenne, terveys, päivähoitomaksut, vakuutus- ja pankkipalvelut, henkilökohtaisen puhtauden ja kauneuden hoito 20
Kotitalouksien määrä ja kulutusmenot Suomessa 2016 ikäryhmittäin Kotitalouksien määrä Suomessa 2016, yhteensä 2,68 miljoonaa Kaikki kulutusmenot kotitaloudessa keskimäärin vuodessa kotitalouksien määrä 150 000 410 000 390 000 450 000 470 000 440 000 380 000 vuodessa 23 400 37 000 49 400 47 800 37 600 33 400 24 200 37 500 17-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55-64 vuotta 65-74 vuotta 75- vuotta 17-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55-64 vuotta 65-74 vuotta 75- vuotta Keskim. Lähde: Tilastokeskus / Tulot ja kulutus / kotitalouksien kulutus. Kotitalouden ikäryhmä määräytyy kotitalouden viitehenkilön perusteella. Kotitalouden viitehenkilöksi valitaan kotitalouden jäsen, jonka henkilökohtaiset tulot ovat suurimmat. 21
Suomalaisten rahankäyttö vaatteisiin ja jalkineisiin 1975-2016 22
Rahankäyttö vaatteisiin ja jalkineisiin Suomessa 1975-2016 / asukas / vuosi 360 420 Asukasta kohden 570 560 410 720 830 860 mrd. / vuosi 1,7 Rahankäyttö vaatteisiin ja jalkineisin Suomessa yhteensä 2,0 2,9 2,1 2,9 3,8 4,5 4,8 1975 1980 1990 1994 2000 2005 2010 2016 1975 1980 1990 1994 2000 2005 2010 2016 Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus, viitevuoden 2010 hinnoin.
Rahankäyttö vaatteisiin ja jalkineisiin asukasta kohden 2016 eri maissa Suomalainen käyttää vaatteisiin keskiverto EUkansalaista enemmän. Suomalainen kuluttaa kenkiin keskivertoa vähemmän, myös Ruotsi samalla tasolla. Norja (2015) Luxemburg Itävalta Iso-Britannia Italia Tanska Ruotsi Alankomaat Suomi Portugali Saksa Belgia EU28 Ranska Espanja Viro Puola Kreikka 830 810 780 740 740 680 660 660 610 530 470 380 350 330 / asukas 1 010 950 1 350 1 330 Luxemburg Norja (2015) Portugali Itävalta Iso-Britannia Italia Alankomaat EU28 Espanja Saksa Tanska Kreikka Ranska Ruotsi Suomi Belgia Puola Viro 150 150 150 140 140 140 130 130 130 120 110 100 / asukas 220 220 220 210 200 290 Lähde: Eurostat / Final consumption expenditure of households by consumption purpose 24
Suomalaisten rahankäyttö vaatteisiin 2016 ikäryhmittäin 25
Rahankäyttö vaatteisiin ja jalkineisiin Suomessa 2016, yhteensä 4,8 mrd. Suomessa käytettiin rahaa vaatteisiin ja jalkineisiin yhteensä 4,8 mrd. vuonna 2016. Summa on asukasta kohden laskettuna 870 : 750 vaatteisiin, 120 jalkineisiin (käyvin hinnoin 2016) mrd. 4,1 0,7 Vaatetus Jalkineet Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. 26
Eri-ikäisten kotitalouksien osuus suomalaisten rahankäytöstä vaatteisiin 2016 5 % 4% 17-24 vuotta 4 % 11 % 15 % 25-34 vuotta 15 % 35-44 vuotta 23 % 15 % 45-54 vuotta 26 % 23 % 55-64 vuotta 15 % Suomessa käytettiin 2016 rahaa vaatteisiin 4,1 mrd euroa. Eri-ikäisten kotitalouksien osuus tästä kulutuksesta vaihtelee. Suurimmat rahankäyttäjät vaatteisiin ovat 35-44 ja 4554-vuotiaiden kotitalouksien ryhmät, näissä ikäryhmissä myös eniten perheellisiä. Tilastokeskuksen aineisto käsittelee kulutusta kotitaloutta kohden. Siten esim. 45-54-vuotiaiden kotitalouksien kulutukseen kirjautuu myös esim. kotona asuvien lasten vaateostot, joka voi korostaa tiettyjen ikäryhmien osuutta. 65-74 vuotta 11 % 26 % 75- vuotta 5 % Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. 27
Eri-ikäisten kotitalouksien osuus suomalaisten rahankäytöstä vaatteisiin 1985-2016 % rahankäytöstä vaatteisiin 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 5% 6% 4% 5% 5% 4% 5% 4% 22% 19% 15% 22% 19% 23% 23% 19% 23% 21% 28% 27% 23% 32% 33% 28% 24% 26% 28% 28% 27% 20% 20% 26% 17% 15% 12% 11% 11% 9% 14% 15% 8% 11% 7% 6% 7% 5% 4% 5% 5% 5% 1985 1990 1995 1998 2001 2006 2012 2016 17-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55-64 vuotta 65-74 vuotta 75- vuotta Vanhempien ikäryhmien osuus kaikesta kulutuksesta on kasvussa, ja ilmiö näkyy myös vaatteisiin käytetyssä rahassa. Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. Kotitalouden ikäryhmä määräytyy kotitalouden viitehenkilön perusteella. Kotitalouden viitehenkilöksi valitaan kotitalouden jäsen, jonka henkilökohtaiset tulot ovat suurimmat. 28
Suomalaisten rahankäyttö vaatteisiin 2016 tuoteryhmittäin 29
Suomalaisten rahankäyttö vaatteisiin 2016 tuoteryhmittäin Vaatteisiin käytetty raha, yhteensä 4,1 mrd. Eri tuoteryhmien osuus rahankäytöstä Naisten vaatteet 2 150 Miesten vaatteet 1 130 5% 4% 2% Naisten vaatteet 52 % Miesten vaatteet 28 % Lasten vaatteet (3-13-v.) 420 10% Lasten vaatteet (3-13-v.) 10 % Asusteet 190 52% Asusteet 5 % Langat, kankaat, tarvikkeet, huolto 150 28% Langat, kankaat, tarvikkeet, huolto 4 % Lasten vaatteet (0-2 v.) 60 Lasten vaatteet (0-2 v.) 2 % milj. Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. 30
Eri-ikäisten kotitalouksien osuus vaatteisiin käytetystä rahasta eri tuoteryhmissä 2016 7% 32% 25% 21% 20% 19% 19% 18% 16% 14% 15% 15% 15% 14% 12% 11% 9% 7% 4% 3% 3% Naisten vaatteet Miesten vaatteet Kaikki kulutus keskimäärin 17-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55-64 vuotta 65-74 vuotta 75- vuotta Naisten vaatteissa markkina painottuu enemmän nuorempiin ikäryhmiin kuin esim. miesten vaatteissa. Sekä miesten että naisten vaatteissa suurin kuluttajaryhmä ovat 45-54- vuotiaat kotitaloudet. Tilastokeskuksen aineisto käsittelee kulutusta kotitaloutta kohden. Siten esim. 45-54-vuotiaiden kotitalouksien kulutukseen kirjautuu myös kotona asuvien lasten vaateostot, joka voi korostaa tiettyjen ikäryhmien osuutta. Lasten vaatteet tilastoidaan erikseen 13-vuotiaiden vaatteisiin asti. Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. Kotitalouden ikäryhmä määräytyy kotitalouden viitehenkilön perusteella. Kotitalouden viitehenkilöksi valitaan kotitalouden jäsen, jonka henkilökohtaiset tulot ovat suurimmat. 31
Miten naisten vaatteisiin käytetty raha jakautuu eri-ikäisiin kotitalouksiin? 17-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta Minkä verran eri-ikäiset kotitaloudet käyttävät rahaa naisten vaatteisiin 2016, yhteensä 2,15 mrd. 140 310 430 Eri-ikäisten kotitalouksien osuus naisten vaatteisiin käytetystä rahasta 2016, yhteensä 2,15 mrd. 65-74 vuotta 12 % 75- vuotta 7 % 17-24 vuotta 7 % 25-34 vuotta 14 % 45-54 vuotta 55-64 vuotta 320 540 55-64 vuotta 15 % 35-44 vuotta 20 % 65-74 vuotta 260 75- vuotta 150 45-54 vuotta 25 % milj. Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. Kotitalouden ikäryhmä määräytyy kotitalouden viitehenkilön perusteella. Kotitalouden viitehenkilöksi valitaan kotitalouden jäsen, jonka henkilökohtaiset tulot ovat suurimmat. Tilastokeskuksen aineisto käsittelee kulutusta kotitaloutta kohden. Siten esim. 45-54-vuotiaiden kotitalouksien kulutukseen kirjautuu myös kotona asuvien lasten vaateostot, joka voi korostaa tiettyjen ikäryhmien osuutta. Lasten vaatteet tilastoidaan erikseen 13-vuotiaiden vaatteisiin asti. 32
Miten miesten vaatteisiin käytetty raha jakautuu eri-ikäisiin kotitalouksiin? Minkä verran eri-ikäiset kotitaloudet käyttävät rahaa miesten vaatteisiin 2016, yhteensä 1,1 mrd. Eri-ikäisten kotitalouksien osuus miesten vaatteisiin käytetystä rahasta 2016, yhteensä 1,1 mrd. 17-24 vuotta 25-34 vuotta 40 170 75- vuotta 3 % 65-74 vuotta 11 % 17-24 vuotta 4 % 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55-64 vuotta 180 210 360 55-64 vuotta 19 % 25-34 vuotta 15 % 35-44 vuotta 16 % 65-74 vuotta 75- vuotta 40 130 45-54 vuotta 32 % milj. Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. Kotitalouden ikäryhmä määräytyy kotitalouden viitehenkilön perusteella. Kotitalouden viitehenkilöksi valitaan kotitalouden jäsen, jonka henkilökohtaiset tulot ovat suurimmat. Tilastokeskuksen aineisto käsittelee kulutusta kotitaloutta kohden. Siten esim. 45-54-vuotiaiden kotitalouksien kulutukseen kirjautuu myös kotona asuvien lasten vaateostot, joka voi korostaa tiettyjen ikäryhmien osuutta. Lasten vaatteet tilastoidaan erikseen 13-vuotiaiden vaatteisiin asti. 33
Suomalaisten rahankäyttö kodintekstiileihin 1975-2016 34
Rahankäyttö kodintekstiileihin Suomessa 1975-2016 89 97 88 470 520 480 / asukas 57 55 62 49 64 milj. / vuosi 270 260 310 250 330 1975 1980 1990 1995 2000 2005 2010 2016 1975 1980 1990 1995 2000 2005 2010 2016 Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus, viitevuoden 2010 hinnoin. Huom! Luku ei sisällä mattoja.
Kulutus kodintekstiileihin asukasta kohden Euroopassa 2016 Suomessa panostetaan hieman muita Pohjoismaita vähemmän sisustustekstiileihin. 160 190 / asukas 30 30 40 50 50 60 60 70 70 90 90 90 90 100 110 120 Lähde: Eurostat / Final consumption expenditure of households by consumption purpose. Huom! Luvut eivät sisällä mattoja.
Eri-ikäisten kotitalouksien osuus suomalaisten rahankäytöstä kodintekstiileihin 1985-2016 % rahankäytöstä kodintekstiileihin 7% 7% 7% 2% 5% 6% 3% 3% 20% 14% 12% 12% 13% 24% 23% 22% 19% 16% 23% 22% 23% 28% 27% 28% 26% 24% 29% 24% 26% 27% 19% 19% 23% 24% 22% 6% 15% 11% 11% 12% 10% 15% 7% 8% 5% 10% 8% 12% 2% 3% 3% 3% 5% 6% 4% 4% 1985 1990 1995 1998 2001 2006 2012 2016 17-24 vuotta 25-34 vuotta 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55-64 vuotta 65-74 vuotta 75- vuotta Ei tietoa Vanhempien ikäryhmien osuus kaikesta kulutuksesta on kasvussa, ja ilmiö näkyy myös sisustustekstiileihin käytetyssä rahassa. Vuonna 2016 suurimmat kuluttajaryhmät ovat 45-54 ja 55-64-vuotiaiden kotitaloudet. Sisustustekstiilien kulutus painottuu esim. vaatteisiin verrattuna vanhempiin ikäryhmiin. Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. Kotitalouden ikäryhmä määräytyy kotitalouden viitehenkilön perusteella. Kotitalouden viitehenkilöksi valitaan kotitalouden jäsen, jonka henkilökohtaiset tulot ovat suurimmat. 37
Eri-ikäisten kotitalouksien osuus kodintekstiileihin käytetystä rahasta 2016 Rahankäyttö sisustustekstiileihin ikäryhmittäin, yhteensä 530 milj. Eri-ikäisten kotitalouksien osuus kodintekstiileihin käytetystä rahasta 2016, yhteensä 530 milj. 17-24 vuotta 25-34 vuotta 17 68 2% 17-24 vuotta 3 % 4% 3% 25-34 vuotta 13 % 35-44 vuotta 45-54 vuotta 55-64 vuotta 65-74 vuotta 75- vuotta Ei tietoa 12 20 82 81 120 128 15% 23% 13% 24% 16% 35-44 vuotta 16 % 45-54 vuotta 24 % 55-64 vuotta 23 % 65-74 vuotta 15 % 75- vuotta 4 % milj. Ei tietoa 2 % Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. Kotitalouden ikäryhmä määräytyy kotitalouden viitehenkilön perusteella. Kotitalouden viitehenkilöksi valitaan kotitalouden jäsen, jonka henkilökohtaiset tulot ovat suurimmat. 38
Suomalaisten rahankäyttö kodintekstiileihin 2016 tuoteryhmittäin Kodintekstiileihin käytetty raha, yhteensä 530 milj. Eri tuoteryhmien osuus rahankäytöstä Patjat, peitteet ja tyynyt 190 Patjat, peitteet ja tyynyt 37 % Lakanat ja tyynyliinat, Verhot 80 100 9% 7% 37% Lakanat ja tyynyliinat 19 % Verhot 15 % Muut kodintekstiilit 70 14% Muut kodintekstiilit 14 % Vahakankaat, muovi- ja kerniliinat Pyyhkeet 40 50 15% 19% Vahakankaat, muovi- ja kerniliinat 9 % Pyyhkeet 7 % milj. Lähde: Tilastokeskus / Kansantalouden tilinpito / Yksityinen kulutus & Tilastokeskus / Kotitalouksien kulutus, käyvin hinnoin 2016. Huom! Erityisesti pienten tuoteryhmien lukuihin liittyy epävarmuutta. Tämän vuoksi esim. vahankankaiden ja pyyhkeiden kulutuksen lukuihin tulee suhtautua varauksella. 39
Kysyttävää? Ota yhteyttä! Anna-Kaisa Auvinen toimitusjohtaja 050 536 5078 etunimi.sukunimi@stjm.fi Hanne Mikkonen tilastot ja tietopalvelut 0440 296 152 etunimi.sukunimi@stjm.fi SUOMEN TEKSTIILI & MUOTI FINNISH TEXTILE & FASHION Eteläranta 10, FI-00130 Helsinki, Finland www.stjm.fi