Maamerkit-barometri 2011 Tulokset: Maaseudun merkitykset ja tulevaisuuskuvat Eeva Hellström Julkaisuvapaa klo 12.00

Transkriptio

1 Maamerkit-barometri 2011 Tulokset: Maaseudun merkitykset ja tulevaisuuskuvat Eeva Hellström Julkaisuvapaa klo 12.00

2 Mikä Maamerkit-barometri? Barometrin tarkoituksena on - herättää keskustelua maaseudusta - vahvistaa poliittisen päätöksenteon ja maaseudun kehittämistyön tietopohjaa - tuottaa Maamerkit-ohjelmalle kehittämisimpulsseja Barometrin kehittäminen - Ensimmäinen suomalaisten maaseutusuhdetta mittaava barometri laadittiin syksyllä 2009 Sitran Maamerkit-ohjelman valmistelun tueksi. - Vuonna 2010 barometria kehiteltiin yhteistyössä eri sidosryhmien kanssa. Kysymysten suunnittelusta vastasi MTT Taloustutkimus - Barometria kehitetään edelleen. Tavoitteena on, että sen toteuttamista jatketaan myös Maamerkit-ohjelman päättymisen jälkeen (2014). - Maamerkit-ohjelma ottaa mielellään kehittämisehdotuksia vastaan kaikilta kiinnostuneilta

3 Miten tutkimus tehtiin? Tutkimuksen suunnittelusta ovat vastanneet Sitra ja MTT Taloustutkimus Tutkimuksen tiedonkeruun on toteuttanut Sitran toimeksiannosta Taloustutkimus Oy Tiedonkeruumenetelmä Kohderyhmä Internet-kysely Taloustutkimuksen Internet-paneelissa vuotta täyttäneet suomalaiset Yhteensä 1620 vastaajaa työnumero, tekijä, tutkimus xx.xx.xxxx 3

4 Barometrin kokonaisuus nyt julkaistu Kohderyhmät Suomalaiset Edelläkävijät Päättäjät Yritykset Asiantuntijat Toimittajat Teemat Maaseudun yksilölliset merkitykset Tulevaisuuskuvat maaseudusta Mitä tehdä maaseudulle? Mielikuvat maaseudusta (22.3) Kuluttajatrendit ja liiketoiminta (27.4) Monipaikkaisuus (4.5) Hyvän elämän elementit (18.5)

5 Maaseutu mun seutu Mitä maaseutu merkitsee minulle henkilökohtaisesti?

6 Koetko itse olevasi Identiteetti n=kaikki vastaajat Maalainen Kaupunkilainen Sekä että Ei kumpaakaan , n= , n=1504 Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

7 Koetko itse olevasi Identiteetti ikäryhmittäin n=kaikki vastaajat Maalainen 15-24v 25-44v 45-64v 65-79v Kaupunkilainen 15-24v 25-44v v 65-79v Sekä että 15-24v 25-44v 45-64v 65-79v Ei kumpaakaan 15-24v 25-44v 45-64v , n= , n= v 1 4 Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

8 Koetko itse olevasi Identiteetti ja asuinpaikka Kaikki vastaajat, n=1620 Maalainen Sekä-että Kaupunkilainen Ei kumpaakaan Pääkaupunkiseutu 5 % 36 % 59 % 0 % Muu yli as. kaupunki 9 % 39 % 51 % 2 % Muu kaupunki 29 % 46 % 24 % 1 % Muu kunta 60 % 30 % 6 % 3 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

9 Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua? Helmikuu PAH/tk/sy Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa Maaseutu tarjoaa minulle puhdasta ja vastuullisesti tuotettua ruokaa Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä Maaseutu on minulle tärkeä osa kulttuuriperintöäni Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ympäristö Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto Maaseudulla on minulle henkistä merkitystä, vaikka en siellä juuri käykään Omistan maata tai metsää maaseudulla Omistan kiinteistöjä maaseudulla Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla Maaseudulla ei ole mitään erityistä roolia elämässäni Maaseudun henkilökohtaiset merkitykset 7 Kaikki vastaajat, n= % Nyt 10v kuluttua Maaseutubarometri Sitra

10 Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua? Merkitykset Käyn maaseudulla latautumassa ja virkistäytymässä Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos n= kaikki Tänä päivänä Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua Maaseutu tuo elämääni tilaa ja rauhaa Maaseutu mahdollistaa minulle kiireetöntä elämää Maaseutu on minulle tärkeä itseni toteuttamisen ympäristö Maaseutu on minulle tärkeä harrastusympäristö 15-24v 25-44v 45-64v 65-v Elämykset Maaseutu on minulle tärkeä elämysten lähde 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %

11 Mitä maaseutu merkitsee sinulle tänä päivänä? Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua? Toimeentulo Teen työtäni osittain tai pääasiassa maaseudulla Omistan maata tai metsää maaseudulla Maaseudun henkilökohtaisten merkitysten muutos n= kaikki Tänä päivänä 15-24v 25-44v 45-64v 65-v Todennäköisesti 10 vuoden kuluttua Omistan kiinteistöjä maaseudulla Asun maaseudulla joko pääasiallisesti tai ajoittain Minulla on maaseudulla sijaitseva vapaa-ajan asunto Vapaa-aika 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 %

12 Mitä maaseutu merkitsee koko Suomelle? Mitä toivomme ja miten uskomme asioiden menevän?

13 Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun tulevaisuuden merkitys n=kaikki vastaajat lisääntyy nykyisestä Maaseutuoptimismi vahvassa kasvussa! pysyy ennallaan vähenee nykyisestä Ei osaa sanoa , n= , n=1504 Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

14 Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun merkitys lisääntyy 1/2 n=kaikki vastaajat Kaikki Sukupuoli Mies Nainen Maaseutuoptimismi vahvistuu kaikissa ryhmissä Ikä 15-24v 25-44v 45-64v 65-79v Identiteetti Maalainen Kaupunkilainen Sekä että , n= , n=1504 Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

15 Miten arvioit maaseudun merkityksen koko Suomelle muuttuvan tulevaisuudessa? Maaseudun merkitys lisääntyy 2/2 Kaikki vastaajat, n=1620 Kaikki 42 Asuinpaikka Pääkaupunkiseutu Muu yli as. kaupunki Muu kaupunki Maaseutuoptimismi voimakkainta maaseudulla Muu kunta 50 Ammattiasema Yrittäjä 51 Johtava asema/ylempi toimihenk. 39 Toimihenk./työntekijä 46 Maanviljelijä 67 Puoluekanta SDP 38 Kokoomus 42 Keskusta 56 Vasemmistoliitto 30 Perussuomalaiset 50 Vihreät 45 Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

16 Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut 5 6 Toivomukset ja uskomukset Kaikki vastaajat, n= : : 70 Uskoisin Toivoisin Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

17 Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Toivomukset ikäluokittain n=kaikki vastaajat Tulevaisuustoiveet eivät katso ikää Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Kaikki (n=1620) 15-24v (n=128) 25-44v (n=347) 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

18 Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Uskomukset ikäluokittain n=kaikki vastaajat Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Nuoret eivät usko perinteisiin tulevaisuuskuviin Kaikki (n=1620) 15-24v (n=128) 25-44v (n=347) 45-64v (n=721) 65-79v (n=424) Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

19 Maaseutu politiikassa Miten maaseutua pitäisi kehittää?

20 Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä? Kenen maaseutu? Kaikki vastaajat, n= Täysin sama mieltä 4 Osittain samaa mieltä 3 Ei samaa eikä eri mieltä En osaa sanoa 2 Osittain eri mieltä 1 Täysin eri mieltä Maaseutua pitää kehittää kysyntälähtöisesti vastaamaan erilaisten suomalaisten tarpeisiin Maaseudun tulisi olla kaikkien suomalaisten saavutettavissa Maaseudulla osa-aikaisesti asuvien oikeuksia paikallisiin palveluihin tulisi vahvistaa Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien asioidensa järjestämisestä Maaseutua tulisi kehittää ensisijaisesti maaseudun asukkaiden tarpeiden pohjalta Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

21 Koetko itse olevasi Identiteetti puoluekannoittain Kaikki vastaajat, n=1620 Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Maalainen Sekä että Kaupunkilainen Ei kumpaakaan Keskusta Perussuomalaiset SDP Kokoomus Vasemmistoliitto Vihreät Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

22 Mitkä seuraavista tulevaisuudenkuvista parhaiten vastaavat toivomustasi Suomen maaseudun merkityksestä vuonna 2025? Entä miten uskoisit asioiden olevan vuonna 2025? Luomu- ja lähiruokaa on runsaasti saatavilla Maaseutu on kaikkien helposti saavutettavissa Maaseudun tarjoamaa mahdollisuutta luonnon kohtaamiseen arvostetaan Maaseudulla on paljon uudenlaista vihreän talouden liiketoimintaa Monipuolinen yritystoiminta on lisääntynyt maaseudulla Monimuotoinen matkailu kukoistaa maaseudulla Lähiratkaisut nähdään aitona vaihtoehtona keskittämiselle Toivomukset puoluekannoittain n=kaikki vastaajat Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Väljä tila on Suomen vetovoimatekijä Yhä useammat kaupunkilaiset asuvat maaseudulla osa-aikaisesti Yhä useampi tekee etätöitä maaseudulla Maatalous on huomattavasti tehostunut entisestään Maaseudulla voivat asua vain ne, joilla on rahaa ja valtaa Maaseutu on voimakkaasti autioitunut Kaikki (n=1620) SDP (n=196) Kokoomus (n=332) Keskusta (n=160) Vasemmistoliitto (n=94) Perussuomalaiset (n=258) Vihreät (n=129) Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

23 Missä ovat polttavimmat kehittämistarpeet maaseutuun liittyen? Valitse enintään kolme tärkeintä. Lisäksi valitse enintään kolme toimenpidettä, joista mielestäsi voi karsia. Polttavimmat kehittämiskohteet n=kaikki vastaajat Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Uusien asukkaiden houkutteleminen maaseudulle Maaseutuelinkeinojen kehittäminen Palvelujen uusien toteutustapojen kehittäminen Tietoliikenneyhteyksien parantaminen Etätyömahdollisuuksien lisääminen Kaksoiskuntalaisuus, joka mahdollistaa verojen ohjautumisen molemmille/kaikille asuinpaikkakunnille Yritystoiminnan edistäminen Kylä- ja kunnanosatason toiminnan, vastuunoton ja päätöksenteon kehittäminen Uusiutuvan energian tuotannon lisääminen Kestävän ja modernin luonnonvaratalouden kehittäminen Taloudellisen erityistuen osoittaminen syrjäseuduille Vihreää taloutta edistävien lähiratkaisujen kehittäminen Vapaa-ajan asukkaiden osaamisen hyödyntäminen maaseudun kehittämisessä Maaseudun imagon kohottaminen Saavutettavuuden parantaminen Ekologisen asumisen mahdollistaminen Uusien kysyntälähtöisten liiketoimintamahdollisuuksien tunnistaminen Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen Maaseutuohjelmien rahoituksen lisääminen Osa-aikaisen asumisen edistäminen Kaikki (n=1620) SDP (n=196) Kokoomus (n=332) Keskusta (n=160) Vasemmistoliitto (n=94) Perussuomalaiset (n=258) Vihreät (n=129) Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

24 Missä ovat polttavimmat kehittämistarpeet maaseutuun liittyen? Valitse enintään kolme tärkeintä. Lisäksi valitse enintään kolme toimenpidettä, joista mielestäsi voi karsia. Karsittavat kehittämiskohteet n=kaikki vastaajat Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Yhdyskuntarakenteen tiivistäminen Maaseutuohjelmien rahoituksen lisääminen Maaseudun imagon kohottaminen Osa-aikaisen asumisen edistäminen Taloudellisen erityistuen osoittaminen syrjäseuduille Kaksoiskuntalaisuus, joka mahdollistaa verojen ohjautumisen molemmille/kaikille asuinpaikkakunnille Uusien asukkaiden houkutteleminen maaseudulle Ekologisen asumisen mahdollistaminen Vapaa-ajan asukkaiden osaamisen hyödyntäminen maaseudun kehittämisessä Uusien kysyntälähtöisten liiketoimintamahdollisuuksien tunnistaminen Vihreää taloutta edistävien lähiratkaisujen kehittäminen Saavutettavuuden parantaminen Uusiutuvan energian tuotannon lisääminen Kestävän ja modernin luonnonvaratalouden kehittäminen Kylä- ja kunnanosatason toiminnan, vastuunoton ja päätöksenteon kehittäminen Etätyömahdollisuuksien lisääminen Palvelujen uusien toteutustapojen kehittäminen Yritystoiminnan edistäminen Tietoliikenneyhteyksien parantaminen Maaseutuelinkeinojen kehittäminen Kaikki (n=1620) SDP (n=196) Kokoomus (n=332) Keskusta (n=160) Vasemmistoliitto (n=94) Perussuomalaiset (n=258) Vihreät (n=129) Helmikuu PAH/tk/sy % Maaseutubarometri Sitra

25 Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä? Yhdyskuntarakenteen ohjaus Kaikki vastaajat, n= Täysin samaa mieltä 4 Osittain samaa mieltä 3 Ei samaa eikä eri mieltä Ei osaa sanoa 2 Osittain eri mieltä 1 Täysin eri mieltä Kaupunkiseutujen leviämistä lähialueilleen tulisi rajoittaa 6 % 17 % 13 % 5 % 31 % 28 % Haja-asutusalueille rakentamista pitäisi rajoittaa 5 % 16 % 14 % 6 % 24 % 35 % Jokaisella pitäisi olla oikeus asua siellä missä haluaa 63 % 25 % 3 % 2 % 4 % 4 % Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien asioidensa järjestämisessä 36 % 41 % 13 % 5 % 3 % 2 % 0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %

26 Mitä mieltä olet seuraavista väittämistä? Yhdyskuntarakenteen ohjaus ja puoluekanta Kaikki vastaajat, n=1620 Huom! KD:n ja RKP:n vastaajien määrä on liian pieni tulkintojen tekemiseksi. Vihreät Perussuomalaisest Vasemmistoliitto Keskusta Kokoomus SDP Kaupunkiseutujen leviämistä lähialueilleen tulisi rajoittaa 2,5 2,4 2,3 2,3 2,3 2,7 Haja-asutusalueille rakentamista pitäisi rajoittaa 1,9 2,1 2,2 2,2 2,4 2,8 Jokaisella pitäisi olla oikeus asua siellä missä haluaa 4,3 4,5 4,4 4,5 4,5 4,1 Maaseudun ihmisten pitäisi saada enemmän paikallista valtaa ja vastuuta omien asioidensa järjestämisessä 4,1 4,3 4,2 4,4 4,0 4,0 1,0 2,0 3,0 4,0 5,

27 Mitä tehdä maaseudulle? Yhteenveto TARJONNASTA KYSYNTÄÄN! Maaseudun yksilöllisiin merkityksiin ja tulevaisuuden kysyntään perustuva uusi liiketoiminta kehittämisen keskiöön. VISIOISTA TOIMINNAKSI! Vihreän talouden lähiratkaisut yhteisestä unelmasta käytäntöön, maailmalle malliksi. IHMINEN KESKIÖÖN! Maaseutuyhdyskuntien ekotehokkuutta lisättävä yhteisöpohjaisesti / asukaslähtöisesti. AIKA MAASEUTUAJATTELUN KUPERKEIKOILLE ON NYT! Maaseudulla on uutta nostetta, politiikka laahaa perässä

28 Sitra.fi/maamerkit Maamerkit-ohjelma