Alkoholimainonnan rajoittaminen hallituksen esityksessä HE 70/2013. Hallitusneuvos Ismo Tuominen

Transkriptio

1 Alkoholimainonnan rajoittaminen hallituksen esityksessä HE 70/2013 Hallitusneuvos Ismo Tuominen

2 1. Alkoholijuomien mainonta kiellettiin Mietojen alkoholijuomien mainonta sallittiin uudessa alkoholilaissa 1995 Hallituksen esitys: Mainontakieltoa jatketaan. Talousvaliokunta ja sosiaali- ja terveysvaliokunta: Mietojen alkoholijuomien mainonta sallittiin (StV:ssä arvalla) Tuoteinformaatiota antava mainonta sallittava. Mainonnan kautta voidaan jakaa tietoa ja ohjata juomatapoja Etunimi Sukunimi

3 Alkoholilaki 33 Väkevän alkoholijuoman mainonta kielletty poikkeuksin Miedon alkoholijuoman mainonta sallittu, paitsi jos kohdistuu alaikäisiin tai kuvataan heitä tv:ssä klo 7-21, elokuvateatterissa muissa kuin K-18 -näytöksissä jos yhdistetään alkoholin käyttö ajoneuvolla ajamiseen jos korostetaan alkoholipitoisuutta myönteisesti jos kuvataan runsasta käyttöä myönteisesti / raittiutta tai kohtuutta kielteisesti jos luodaan kuva että käyttö lisää suorituskykyä / edistää sosiaalista tai seksuaalista menestystä jos luodaan kuva lääkinnällisistä, terapeuttisista, piristävistä, rauhoittavista...ominaisuuksista jos hyvän tavan vastaista, kuluttajan kannalta sopimatonta menettelyä tai totuuden vastaista tai harhaanjohtavaa tietoa Etunimi Sukunimi

4 3. Alkoholimainonnan vaikutukset lapsiin ja nuoriin selvitettiin 2000-luvun alussa - mitä enemmän lapsi tai nuori näkee mainontaa, sitä todennäköisemmin hän käyttää alkoholia. 4. Eduskunta käynnisti selvitykset alkoholimainonnan rajoittamiseksi ponnellaan Etunimi Sukunimi

5 Mainonnan sääntelyn vaihtoehdot Alkoholimainonnan kieltäminen (Norja) Alkoholimainonnan rajoittaminen Sisällön suhteen: i) Mainonta kielletään, mutta luetellaan sallittu mainonta (Ranska, Suomi/väkevät) ii) Mainonta sallitaan, mutta luetellaan kielletty mainonta (Suomi/miedot) Välineen suhteen (esim. tv, ulkomainonta) Alkoholimainonnan salliminen (Kreikka) av-direktiivissä minimivaatimuksia Etunimi Sukunimi

6 5. HE 70/2013:n mukaan kiellettäisiin myös -Yleisillä paikoilla toteutettu alkoholimainonta eräin poikkeuksin: -Yleisötilaisuudet, ulkomaanliikenteen alukset, anniskelu- ja vähittäismyyntipaikat -Televisiomainonta kello radiomainonta samalla aikarajoituksella - Alkoholimainonta, joka perustuu - kuluttajan osallistumiseen peliin, arpajaisiin tai kilpailuun taikka jossa - käytetään kuluttajien tuottamaa tai jakamaa sanallista tai kuvallista sisältöä -vrt digitaalinen mainonta - sosiaalinen media Etunimi Sukunimi

7 Digitaalinen mainonta Siirtymä perinteisestä mediasta digitaaliseen Sosiaalinen media: Facebook, viraali, matkapuhelinohjelmat Etuna kuluttajan aktivointi pelein ja palkinnoin vuoropuheluun, sisällöntuotantoon ja kaveripiirin jakamiseen Ei ikärajakontrollia Etunimi Sukunimi

8 youth who lived in markets with more alcohol advertising drank more, increased their drinking levels more over time, and continued to increase drinking levels into their late 20s -- the higher the level of psychological engagement, the bigger the impact. L. B. Snyder, F. Fleming Milici, M. Slater, H. Sun, and Y. Strizhakova, Effects of Alcohol Advertising Exposure on Drinking Among Youth, Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine 160 (Jan. 2006): Etunimi Sukunimi

9 Julkisen vallan käytettävissä olevat keinot lasten ja nuorten alkoholinkäytön ehkäisemiseen Alkoholijuomien veronkorotukset Hinta vaikuttaa lasten (ja aikuisten) juomiseen Alkoholin saatavuuden sääntely ja valvonta Yleisesti: Vähittäismyyntimonopoli vähentää lasten alkoholinkäyttöä ja humalajuomista Erityisesti: Ikärajojen valvonta Alkoholimainonnan rajoittaminen Mainonta alentaa juomisen aloitusikää ja lisää juomista Tiedotus, valistus ym. Ongelmien hoito ja mahdollisimman varhainen puuttuminen