Validoinnin tulokset

Transkriptio

1 Validoinnin tulokset #BrandNewHelsinki Kuudes Kerros Oy Helsingin kaupunki

2

3 Projektin avoimessa osallistumisvaiheessa (10-11/2015) kysyimme asukkailta ja matkailijoilta mihin suuntaan Helsinki on matkalla Pyysimme heitä ottamaan kantaa neljään väittämään Helsingistä vuonna Kaupunki, joka jättää enemmän aikaa elämiseen. 2. Kaupunki, jossa saan energiaa sekä sykkeestä että rauhasta. 3. Kaupunki, jossa rakennamme hyvinvointia yhdessä. 4. Maailman paras kaupunki toteuttaa itseäni.

4 Kutsuimme kaupunkilaisia arvioimaan Helsinki-tarinan aineksia Brand New Helsinki -blogissa ja erilaisissa kaupunkitapahtumissa. Otimme avuksi poikkitieteellisen opiskelijatiimin, jonka kanssa jalkauduimme eri tapahtumiin. Tapahtumat Kauppatori, Senaatintori, Espa Asumista ja elämää Helsingissä -minimessut ikäihmisille (Kustaankartano) Ruutiexpo 2015 koululaisille (Helsingin kaupungintalo) Narikkatori, Slush-kontti Slush (Helsingin messukeskus) Matkailijoiden haastattelut (Helsinki-Vantaan lentokenttä) Kampin ostoskeskus (Keskusaukio) Itiksen ostoskeskus (Keskusaukio) Lisäksi teimme validointia nettisivuilla viiden viikon ajan.

5 8 9 hengen poikkitieteellinen tiimi validointitilaisuutta 350+ haastattelua osallistujaa

6 Tiimi 8 opiskelijaa (4 naista & 4 miestä) 6 kansalaisuutta (Suomi, Intia, Venäjä, Itävalta, Kiina & USA) 4 koulua (Hanken, Helsingin Yliopisto, Aalto & Laurea) 11 opintoaihetta

7 blogi / kävijöitä yli / kk nettivalidointi: osallistujaa 500+ kommenttia konseptiaihioista

8

9 Validoinnista opittua A. Kaupunki, joka jättää enemmän aikaa elämiseen. Indeed it sounds like Helsinki especially in comparison with other European capitals f.e. London Steriili ja elitistinen. Nainen, 40 v Helsinki Nainen, v Tampere

10 Validoinnista opittua B. Kaupunki, jossa saan energiaa sekä sykkeestä että rauhasta. Country side is beautiful and lot of activates in the urban also. So really energizing. Nainen, 30+ v Kanada This has the strongest point. I tend to follow energy and interesting people and go where things are happening. This concept has the feeling of getting things done! Nainen, 30 v Suomi Helsinki should be better at informing its citizens on where the vibe and the peace can be found, since vibe and peace are very requested. Mies, 25 v Opiskelija, Helsinki

11 Validoinnista opittua C. Kaupunki, jossa rakennamme hyvinvointia yhdessä. Wellbeing is hot topic. Helsinki must lead this theme among other cities. Nainen, n. 50 v Helsinki I agree with this. This is well under construction currently. Wellbeing is taken more and more into consideration. I would combine this and concept B. Mies, 30 v. Helsinki Vaarana että tästä tulee holhousyhteiskunta Mies, 28 v Suomi

12 Validoinnista opittua D. Maailman paras kaupunki toteuttaa itseäni. I like the theme. As an entrepreneur I choose this. There are good possibilities for establishing start-ups. The city is also good soil for entrepreneurship. Mies, n. 40 v Helsinki I don t like D, it is hard to be yourself in Helsinki. People don t speak English and the service attitude is getting worse and worse Mies, 65 v Tukholma

13 Validoinnista opittua Isoin potentiaali konseptien B ja C yhdistelmässä B. Kaupunki, jossa saan energiaa sekä sykkeestä että rauhasta. Helsingin tunnistettava elämyksellisyys ja energisyys + C. Kaupunki, jossa rakennamme hyvinvointia yhdessä. Intohimoja herättävät tulevaisuuden tavoitteet

14

15 Validoinnista opittua Tärkeimmät jalostusta vaativat asiat: Intohimo, draivi, kiinnostavuus matkailijoille? Yhteisöllisyys, onko sitä? Poliittisuus, höttöinen ideologia? Erottuminen Pohjoismaista? Ymmärrettävyys? Hyödynnetään konsepti B:n elämyksellisyyttä, tuodaan yhteisöllinen kaupunkikulttuuri matkailijoiden saataville. Selkiytetään eri kohderyhmien oma rooli Helsingin tarinassa. Kuvataan mitä ilmiö tuottaa myös heille jotka eivät ole yhteisöissä mukana. Asetetaan konkreettiset tavoitteet. Tuodaan esiin, että Helsinki luo omien vahvuuksiensa pohjalta tulevaisuuden mallia hyvinvointiin, emme ole kiinni perinteessä. Brändin hahmottaminen eri kohderyhmien arjen tarpeiden kautta.

16