Television through second screens. Participatory TV (~ ) Social TV (~2010->) = Interactive TV (~ ) = SMS. = Web 2.

Transkriptio

1 YLEISÖ MUKAAN interaktiivinen, osallistava ja sosiaalinen televisio Suomessa FT Pauliina Tuomi Tampereen teknillinen yliopisto, Pori Television through second screens Interactive TV (~ ) = SMS Participatory TV (~ ) = Web 2.0 Social TV (~2010->) = Social media Kuka, mitä, miksi? Väitökseni esittelee, miten televisio on aktivoinut ja kutsunut ihmisiä ottamaan osaa tv-tarjontaan niin teknologian, temaattisen sisällön kuin sosiaalisuudenkin kautta viimeisen 10 vuoden aikana. Fokuksessa on yleisön osallistuminen tv-sisältöihin, joka näkökulmana rajaa tutkimusotteen ennemminkin tv-sisältöihin kuin yleisöön itsessään. Yleisön näkemys tulee tutkimuksessa kuitenkin esiin. Teknologinen tarjonta edellä (Jenkins 2006) nykypäivän TVtutkimuksen kompastuskivien vuoksi Monialustaisuus; yleisö on hyvin fragmentoitunutta, individualistista ja sen toimintatavat moninaisia, yleisötutkimus ei voi vetää kovin laajoja johtopäätöksiä yleisellä tasolla. (Simmons 2011, 102). 1

2 Väitöskirjan artikkelit 1) Tuomi, P Playful TV screen The playability and role of TV in producing interactive experiences. In: Lancien, T. (ed.). MEI 34 : Mediation et Information, Ecrans et medias. L Harmattan, ISBN: , EAN: Pp ) Tuomi, P The role of the Traditional TV in the Age of Intermedial Media Spectacles. In: EUROITV 10 Proceedings of the 8th international interactive conference on Interactive TV and Video. Tampere, Finland June 9 11, ACM New York, NY, USA ISBN: Pp ) Tuomi, P. & Bachmayer, S The Convergence of TV and Web (2.0) in Austria and Finland. In: EUROITV 11 Proceedings of the 9th European conference on interactive TV and video. Lisbon, Portugal June 29 July ACM New York, NY, USA ISBN: Pp / ) Tuomi, P TV-related content online: a brief history of the use of webplatforms. In: EuroITV '13 Proceedings of the 11th European conference on Interactive TV and video. Como, Italy June ACM New York, NY, USA ISBN: Pp ) Tuomi, P Television goes social media Facebook and Twitter as parts of media event. Journal of Popular Television, UK. [ACCEPTED] 6) Tuomi, P Gathering Around Second Screens - 21st Century Television: interactive, participatory & social. In Convergent Divergence? - Cross-Disciplinary Viewpoint on Media Convergence. Springer- Verlag Handbook, Lugmayr, L., Zotto, C. & Lowe, G.F. (Eds.) [Spring 2016] Teoreettinen viitekehys Television vuorovaikutteisuutta käsitellään sekä mediakonvergenssin että intermediaalisuuden teorioiden kautta. Mediakonvergenssin kautta tutkitaan teknologioiden yhteenliittymiä ja niiden merkitystä nykypäivän televisiosisällön vuorovaikutteisuudelle. (mm. Kackmann 2011) Intermediaalisuuden avulla voidaan tutkia yhden teknologian sijaan kytköksiä useiden eri mediamuotojen välillä ja sen kautta määrittää vuorovaikutteisen television eri piirteitä ja jatkumoita. (mm. Herkman et al. 2012) Voidaanko edes yhtä viestintävälinettä tutkimalla vastata konvergoituvan median esiin nostamiin kysymyksiin? 2

3 Ei! Niinpä tutkimusaineisto koostuu itv-formaattien nauhoituksista, internetsivumateriaalista sekä sosiaalisen median, Facebookin ja Twitterin, taltioinneista. Lisäaineistona käytetään keskustelupalstamateriaalia, internetkysely-dataa ja mediassa esillä olleita artikkeleita. Digitaalisen television aikakausi oletettua monipuolisempi Tutkimuksessa käsitelty 10 vuoden ajanjakso voidaan jakaa kolmeen osaan: 1) interaktiivisuuden 2) osallistavuuden 3) sosiaalisen median vaiheisiin Yleisesti ottaen, televisiosisältöihin osallistuminen perustuu vahvasti niin sanottujen second screenien ja erillisten mobiililaitteiden hyödyntämiseen. 3

4 Interaktiivinen TV Interaktiivisia pelejä & visoja Interaktiivisuuden aikakautta määrittää tekstiviestipohjainen itv-viihde. TV chatit Tv-mobiilipelit: Yksinkertaisia, tekstiviestein & koordinaatein pelattavia. Ei palkintoja, suhteellisen korkea osallistumismaksu/n.1. Visat (2005->): lanka ja matkapuhelimilla pelattavat yleistietoon perustuvat visat. Voittaja ratkeaa nopeuden perusteella. Kysymykset naurettavan helppoja. Mikä valuutta on Suomessa? A) rupla, b) dollari, c) euro? Miksi niitä sitten pelattiin? 4

5 Ei peliä ilman juontajaa elävä juontaja astuu pelikentälle Juontaja aktiivinen aines, osa peliä Juontajan vaikutus peliaktiivisuuteen ja kokemukseen Yleinen suhtautuminen nihkeää Hävinneet ruudusta negatiivinen maine e Maksullisuus, hinta Laadun puute, ammattitaidottomuus itv-juontajat Huijauksen fiilis/salaliittoteoriat Kohde/käyttäjäryhmät: Lapset, nuoret? 5

6 O ou Pst. Ilta-Sanomat: Kännykkäpelistä 3000 euron lasku! Osallistava TV 6

7 Internetin käyttö osana TVkatselukokemusta Osallistavuuden aikakaudella internet alkoi toimia yhä enemmän tv-lähetysten vastinparina tarjoamalla lisämateriaalia ja informaatiota. Purpose Content 1) Additional Information Background, characters, spoilers, background images, trivia, pictures & video clips 2) Advertisement Advertising the TV content or its elements / objects or to sell side products related to TV format 3) Interaction with / Participation in content Chats and discussion forums, blogs, feedback, polls, contests 4) Transmission of content Video-on-demand online TV stream, Media/TV spektaakkelin (Euroviisut) elinkaari lähetysajan ulkopuolella TV:n ja netin temaattiset ja tekniset kytkökset (Tuomi & Bachmayer 2012) Nettisivustojen muutos, MTV3:n Emmerdale sivusto Miten tarjonta/tarkoitukset ovat muuttuneet? Sosiaalinen (media) TV Sosiaalisen median myötä mm. internetin ohjelmakohtaisten keskustelupalstojen luoma sosiaalisuus on siirtynyt Twitteriä hyödyntävien live-lähetysten ympärille. Ajankohtaisen materiaalin jako taas on siirtynyt Facebookin piiriin jättäen ohjelma- kohtaiset nettisivut lähinnä online-arkistoiksi. Ylen euroviisujen FB-sivu ( ): Ajankohtaisuus, Lisämateriaalit, Vuorovaikutusta, suoraa dialogia Ylen ja yleisön välillä + osallistavaa oheistoimintaa Text-TV meets Twitter (201113)/twiitatut teemat: Euroviisut (1535) ja Linnan juhlat (1470) = 3005 kpl tweettiä 7

8 Vuorovaikutuksen jatkumo s o c i a l SMS-based itventertainment Real-time feedback Web 2.0 Immersing atmosphere extended enjoyment Social media Real time feedback Immersing atmosphere extended enjoyment Sosiaalisuus on olennainen osa tv:n katselua, kokemusta ja osallistumisen tunnetta. itv:n kausi oli selkeä jatkumo vuorovaikutukselle, jota esim. Ruutuässä ja Hugo-peikko hyödynsivät. Reaaliaikainen SMS-pohjainen yhteys yleisön ja tvlähetyksen välillä mahdollisti uudenlaisen osallistumismuodon lähinnä pelillisyyden ja tekstuaalisten piirteiden kautta. Osallistavalla kaudella internet mahdollisti syvemmän uppoutumisen tv-sisältöihin lähetysaikojen ulkopuolella lisämateriaalin avulla. Sosiaalisen median tulon myötä sekä itv-kauden reaaliaikaisuus että laajennettu katselukokemus yhdistyvät. Esim. FB:tä ja Twitteriä käytetään yleisön osallistamiseen live-lähetysten ympärillä sekä lisämateriaalin jakoon. Lopuksi: Televisioon projisoidut diskurssit sekä muutoksen käsite kriittisesti Nykypäivän television on usein katsottu, osittain utopistisestikin, kehittyvän yhä vuorovaikutteisempaan ja sosiaalistavampaan suuntaan. Interaktiivisen tv:n kokeiluja on kuitenkin nähty jo television alkuajoista asti ja sosiaalisen median mukaan tulo ei automaattisesti tee tv:n kuluttamisesta sosiaalisempaa. Onko esim. sosiaalinen media historiallisesti merkinnyt vallankumouksellista muutosta verkkoviestinnän tavoissa? 8

9 TV ei kuole, se mukautuu? Uutta tutkimusta/ Provokatiivisen televisiotuotannon arvodiskurssit osana yhteiskunnan asenteita ja normeja Mikä on TV-laadun merkitys television tulevaisuudelle? Tutkimuksen aineisto on monipuolinen kokonaisuus, jonka käsittelyn myötä saadaan kokonaisvaltainen kuva siitä, millaisia moraali- ja arvovälitteisiä diskursseja nykypäivän suomalainen televisiotarjonta välittää, miten ne otetaan mediajulkisuudessa lehdistön toimesta huomioon, miten näihin oletetusti muuttuneisiin arvoihin reagoi katsoja, ja mitä mieltä vallitsevasta asiantilasta on TV- tuottajat ja kanavat. Yhteiskuntaan heijastuvien arvo- ja moraalidiskurssien tutkiminen monitieteisesti tulee päivittämään käsityksen suomalaisen TV:n tilasta suhteessa yhteiskuntaan ja sen arvoihin. 9

10 Kiitos! FT Pauliina Tuomi Tampere university of technology, Finland Tuomi, Pauliina (2015) Inviting the Audience Interactive, Participatory, and Social Television in Finland. Doctoral thesis (articlebased). Department of History, Culture and Arts Studies. Digital culture. University of Turku. 10