Kalastus- ja luontomatkailuhanke. Nouseva Rannikkoseutu. Kalastus- ja luontomatkailuhanke

Transkriptio

1 Nouseva Rannikkoseutu Kalastus- ja luontomatkailuhanke Perämeren rannikon kalatalousryhmä loppuraportti

2 1. Hankkeen tausta Perämeren rannikon kalatalousohjelman ( ) päätavoitteet ovat kalastuksen kannattavuuden parantaminen, kalastusmatkailun kehittäminen sekä sivutoimisen kalastuksen kehittäminen. Tavoitteet ovat maltilliset, lähinnä tavoitteena on hidastaa nykyistä kielteistä kehitystä ja etsiä kalastajille keinoja tehdä elinkeinostaan nykyistä kannattavampi. Kalastusmatkailu nähdään yhtenä keinona monipuolistaa yritystoimintaa sekä lisätä liikevaihtoa kalastajien keskuudessa. Perämeren rannikolla on nykyisellään varsin vähän kalastusmatkailua harjoittavia yrityksiä. Potentiaalia kyllä kalastusmatkailun kehittämiseen löytyy; puhtaat vedet, saaristoa, hyvä ja kattava satamaverkosto sekä omaleimainen kalastusperinne, kuten esimerkiksi siian lippokalastus ja nahkiaisen pyynti jokisuilla. Perämeren rannikolla olisi monin paikoin mahdollisuus lisätä ammattikalastusperinteeseen liittyvää kalastusmatkailua sekä monipuolista luontomatkailua, kuten linnustusta ja hyljesafareita. Nouseva Rannikkoseutu ry:n toimesta selvitettiin vuosina sitä miten Perämeren rannikon kalastusmatkailua tulisi kehittää. Selvityksen mukaan niin kunnat kuin yrittäjätkin kokevat että Perämeren kalastusmatkailun kehittämiseksi alueelle tulisi saada monipuolisia kalastusmatkailutuotteita, yhteismarkkinointia ja yhteistyötä eri toimijoiden välillä mm. alueen luontokeskukset, maatilamajoitusyritykset ja aktiiviset kyläyhteisöt voisivat toimia kalastusmatkailun tukena. Vuonna 2008 käynnistynyt ohjelmakausi on päättynyt. Perämeren rannikon kalatalousohjelman kautta rahoituksen saaneet hankkeet eivät ole riittävästi pystyneet vastaamaan rannikon kalastusmatkailun kehittämishaasteisiin. Siksi Nouseva Rannikkoseutu ry haki rahoitusta Perämeren rannikon kalatalousryhmästä Kalastus- ja luontomatkailu -hankkeeseen, Kokkola-Tornio väliselle alueelle. 2

3 2. Hankkeen toteutus Haasteena hankkeessa oli kehittää toimiva yhteismarkkinointi, tiivistää yhteistyötä matkailutoimijoiden välillä ja luoda alueelle uusia luontomatkailupalveluja. Hankkeen alussa kartoitettiin Perämeren rannikon ammattikalastajien valmiudet matkailutoimintaan. Selvitettiin vahvuudet, heikkoudet sekä tarpeelliset toimenpiteet kalastusmatkailun kehittämiseksi. Lisäksi kartoitettiin mahdollisia yhteistyökumppaneita Kokkola-Tornio akselilta. Hankkeessa pidettiin matkailun tuotteistamistyöpaja ammattikalastajille ja myöhemmin käytiin tuotteistamishenkilön kanssa läpi kaikki ammattikalastajat, joiden matkailutuote oli tarpeeksi pitkällä markkinoitavaksi asiakkaille. Tavoite oli saada tuotteet esille Pohjois-Suomen Erämessuille suomeksi ja englanniksi. Hankkeessa lisättiin tietoa Perämeren luontomatkailun mahdollisuuksista matkailijoiden keskuudessa ja tunnettuutta paikallisella tasolla. Tiedotuskampanjoita toteutettiin printtimediassa ja sosiaalisen median eri kanavia hyödynnettiin hankkeen markkinoinnissa. 3

4 Perämeren rannikon kalatalousryhmä Perämeren Kalauutiset NRO Tiedotus Hankkeen keskeinen tehtävä oli hankkeesta tiedottaminen Perämeren rannikon ammattikalastajille sekä alueen luontomatkailutoimijoille. Hankkeen toiminnasta kerrottiin viiden Pohjois-Pohjanmaalla toimivan Leader-ryhmän yhteisillä sivuilla Sen lisäksi toiminnasta annettiin tietoa Nouseva Rannikkoseutu ry:n kaksi kertaa vuodessa ilmestyvässä jäsentiedotteessa. POHJARYSÄ TESTISSÄ MATKAILUSTA NOSTETTA KARISIIKA PERÄMEREN ERIKOISHERKKU Hankkeessa toteutettiin matkailuportaali Retket.fi ja siihen liittyen monipuolista graafista materiaalia printtiin ja verkkoon. Hanke oli mukana kalatalousryhmän julkaiseman Perämeren Kalauutiset lehden teossa. Hankekauden aikana toteutettuja materiaaleja jaettiin ammattikalastajien aktivointitapahtumissa, messuilla ja kalamarkkinoilla. Matkailuportaalin avaamisesta, pilottimatkoista sekä muista tapahtumista tiedotettiin mediaa, mikä näkyi positiivisena julkisuutena maakunnallisella tasolla. Hankkeen tulokset näkyivät esimerkiksi Kalevassa, Pohjois-Pohjanmaan alueuutisissa ja muissa YLE:n kanavissa sekä useissa paikallislehdissä. Matkailuportaalin markkinoinnissa käytettiin hyväksi sosiaalista mediaa ja Retket.fi tiedotti toiminnastaan facebookissa, instagramissa ja twitterissä. Lisäksi hankkeessa toteutettiin talvinuottausvideo, joka julkaistiin Norsun youtube-kanavalla ja retket.fi sivustolla. 4

5 2.2. Yhteistyö ja verkostoituminen Tärkeimmät yhteistyökumppanit hankkeessa ovat olleet Perämeren kalatalousryhmän aktivointihanke ja Oulun Yritystakomo. Yhteistyötä koulutusten, tapahtumien ja opintomatkojen suhteen on tehty myös Siika tutuksi ja ruokapöytään-, Kalastusmatkailu mahdolliseksi- ja Matkailusta nostetta- hankkeiden kanssa. Lisäksi yhteistyötä on tehty Maaseudun sivistysliiton, Lappian sekä Pohjois-Pohjanmaan Leader-ryhmien kanssa. Matkailutuote tunnetuksi seminaari kokosi yhteen pohjoispohjanmaalaiset matkailuyrittäjät ja toimijat, kuntien ja kaupunkien edustajat sekä alueen sisältöjen tekijät. Seminaarissa keskityttiin matkailuyritysten näkyvyys- ja yhteistyömalleihin audiovisuaalisissa tuotannoissa, erityisesti TV:ssä ja verkossa. Puhujina olivat K-Market Jounin kaupan kauppias Sampo Kaulanen, Elixirin tuottaja Timo Ylitalo ja Flatlight Filmsin toimitusjohtaja Miikka Niemi. Pyydys- ja hanketilaisuudessa Simossa ja Kalajoella aktivoitiin alueen ammattikalastajia. Matkailusta nostetta ja Kalastusmatkailu mahdolliseksi hankkeiden kanssa käytiin opintomatkalla toukokuussa Keskija Etelä-Pohjanmaalla. Tutustuimme Lestijärvellä Valkeisjärven leirintäalueeseen, joka on suosittu virkistyskalastuskohde. Ähtärissä Hyvölän talo esitteli toimintaansa maatila- ja kalastusmatkailun parissa. Elokuussa kävimme kalastusmatkailu pilotissa Iso-Lamujärvellä, jonka järjesti Kalastusmatkailu mahdolliseksi hanke. Siika tutuksi ja ruokapöytään hankkeen kanssa kävimme kesäkuussa 2014 purjehduksen Maakallaan Kaljaasi Ansiolla. Maakallan purjehduksella oltiin myös toukokuussa 2015, kun mukana olivat Perämeren kalatalousryhmän jäsenet, joille esiteltiin retket.fi portaalia. 5

6 Elokuussa järjestettiin ammattikalastajille tuotteistustyöpaja, jossa keskityttiin matkailupalveluiden tuotteistamiseen, palveluprosessin kulkuun ja turvallisuusasioihin. Osallistujille koottiin kattava paketti tuotteistamisesta sekä aloitettiin tuotekorttien laatimiset. Vuoden 2015 alkupuolella kierrettiin mukana olevat ammattikalastajat tuotteistushenkilön kanssa ja luotiin Retket.fi matkailuportaaliin matkailutuotteet suomeksi ja englanniksi. Syyskuussa 2014 hanke oli mukana Lumijoen Ahvenmarkkinoilla, jossa esiteltiin hanketta ja uutta Perämeren Kalauutiset -lehteä. Hanke oli myös esittelemässä virolaisille ammattikalastajille Iissä toimivaa nahkispaistamoa, jossa testattiin sen toimivuutta mahdollisena osana matkailupakettia. Hanke oli lokakuussa mukana Matkailuparlamentissa Iso-Syötteellä, jossa luotiin Pohjois-Pohjanmaan yhteistä matkailustrategiaa ja verkostoiduttiin keskeisten toimijoiden kanssa. Ruokaa ja matkailua hanketreffeillä saatiin arvokasta tietoa maaseutumatkailusta ja verkostoiduttiin ruoka- ja matkailuyrittäjien kesken. Marraskuussa Mitä jäi rysään? seminaarissa esiteltiin Perämeren kalatalousryhmän toiminnan tuloksia ja julkaistiin kalatalousryhmän markkinointivideot, joiden toteuttamisessa hanke oli mukana.

7 Joulukuussa tavattiin kansanedustajia Puheenaiheita Pohjois-Pohjanmaalta -seminaarissa, ja käsiteltiin hylkeenpyyntiä matkailun näkökulmasta. Helmikuussa 2015 hanke oli mukana VisitFinlandin ja MSL:n järjestämässä Kulttuurin tuotteistaminen matkailussa työpajassa. Tampereen opintomatka järjestettiin yhteistyössä ammattikalastaja hankkeen kanssa. Matkalla tutustuttiin Haapasaaren lomakylään Ruovedellä. Lomakylä tarjosi monipuolisia kalastusmatkailupalveluita ja kohteessa käy erityisesti ulkomaalaisia monesta eri maasta. Tampereella kalatalousneuvoja Ismo Kolari kertoi kalastusmatkailun kehittämisestä ja yhteistyöstä Pirkanmaalla, joiden tuloksena on syntynyt mm:

8 2.3. Messut ja tapahtumat Vihiluodon kalastajapäivät järjestettiin ensimmäistä kertaa keväällä Hanke oli mukana tapahtuman järjestelyissä sekä yleisölle kerrottiin kalastusmatkailun mahdollisuuksista Perämerellä. Tapahtuman juontajana ja paneelin vetäjänä oli YLEn Erätulilla ohjelmasta tuttu Mikko Peltonen. Vihiluodon kalastajapäivät järjestettiin toisen kerran syksyllä Kalabaliikki tapahtuma järjestettiin Oulussa Maaseudun sivistysliiton toimesta. Järjestimme kalastusmatkailu pilotin Atteson Fishingin kanssa. Tavoitteena oli testata yhteistyötä kalastusmatkailuyrittäjän ja ammattikalastajan välillä. Pilotissa asiakkaina olivat median edustajat ja Atteson vei heidät ammattikalastaja Tapio Perätalon rysälle. Toisessa pilotissa tehtiin kaksi reissua Oulun torinrannasta ja testattiin uusia lähimatkailukohteita. Oulunsalon nuottatapahtuma järjestettiin maaliskuussa 2015 riutunkarin kalasatamassa. Hanke oli mukana esittelemässä talvinuottausvideota yleisölle sekä ammattikalastaja Lauri Halonen veti näytösluontoisen nuottauksen tapahtumassa. Pohjois-Suomen Erämessut 2015 järjestettiin Oulussa toukokuussa. Messuilla vieraili kaikkiaan yli eräilystä kiinnostunutta kävijää. Hanke oli mukana neljä päivää messuilla esittelemässä Retket.fi matkailuportaalia ja sen kalastusmatkailupalveluita. Retket.fi matkailuportaali avattiin juuri ennen erämessuja, joten saimme laajan levikin median uutisoinnin sekä jaettujen mainosten avulla. Lisäksi messuilla oli kahtena päivänä esiintymisaikaa lavalla, jolloin esiteltiin matkailuportaalia. Iin Lohimarkkinat kesäkuu 2015: hanke oli mainostamassa matkailuportaalia. Lohimarkkinoiden yhteyteen järjestettiin matkailupilotti Iijokisuistoon. Pilotissa asiakkaina oli mukana Kalevan toimittaja, paikallinen kalastushanketoimija ja virkistyskalastaja. Rahjan kalajuhlat elokuu 2015: hanke oli mukana tiedottamassa matkailuportaalista. 8

9 3. Toiminnan tulokset Hankkeessa pyrittiin luomaan yhteismarkkinointikanava ammattikalastajille sekä saada alueen luontomatkailutoimijoita verkostoitumaan. Hankkeessa rakennettiin Retket.fi matkailuportaali yhteistyössä Oulun Yritystakomon matkailutiimin kanssa. Sivuston tavoitteena on auttaa matkailijoita ja alueen asukkaita löytämään paremmin alueen monipuoliset luontomatkailupalvelut ja niitä tuottavat pienet yritykset. Samalla päästiin testaamaan ja kehittämään pienten palveluntuottajien yhteismarkkinoinnin toimintamallia. 9

10 3.1. Retket.fi Pohjois-Suomen Erämessujen yhteydessä avattiin Retket.fi sivusto, johon koottiin yhteen osoitteeseen Perämeren ja Pohjois-Pohjanmaan alueen monipuolisia luontomatkailupalveluja. Sivuston tarkoitus on nostaa esille yksittäisiä, konkreettisia matkailupalveluja, joita esitellään tuotekorttimuodossa. Sivustolla on 35 palveluntuottajalta yhteensä n. 85 erilaista luontomatkailupalvelua. Mukana on mm. kalastuspalveluja, villiyrttiretkiä, ratsastusvaelluksia, venematkoja ulkosaaristoon sekä melontaretkiä. Sivustolle rakennettiin järjestelmä, jonka kautta palveluntarjoaja voi rekisteröityä sivun käyttäjäksi ja saa rekisteröitymisen jälkeen oikeudet ylläpitää omaa sivuaan. Järjestelmään suunniteltiin kustomoitu lomake, johon on mahdollista tallentaa matkailutuotteiden tiedot tuotekorttimuotoon. Tämä ratkaisu vapautti henkilöstön resursseja sivuston julkaisun jälkeen, kun mahdolliset uudet palveluntarjoajat pystyvät itse rekisteröitymään portaaliin ja näin saamaan oman sivunsa automaattisesti käyttöön. 10

11 Perämeren ja Pohjois-Pohjanmaan luontomatkailupalvelut yhdessä osoitteessa Retket.fi brändi Retket.fi:lle luotiin yhtenäinen graafinen ilme, jota hyödynnettiin digitaalisessa markkinoinnissa, lehti-ilmoituksissa ja painotuotteissa. Retket.fi nimi valittiin, koska se on lyhyt, mieleenpainuva ja suomalainen.fi verkkotunnus oli vapaana. Slogan Experience the Northern Nature tähtää pidemmällä aikavälillä ulkomaisiin asiakasryhmiin. Retket.fi Perämeren ja Pohjois-Pohjanmaan luontomatkailupalvelut yhdessä osoitteessa & Find Outdoor and Nature Activities in Northern Finland in One Place toteamuksien tarkoituksena oli luoda mielikuva yhtenäisestä luontomatkailurintamasta Pohjois-Pohjanmaalla ja antaa käyttäjälle vaikutelma, että sivuston alta löytyy kaikki alueen luontomatkailupalvelut. Retket.fi toimii sosiaalisen median eri kanavissa ja hankkeessa osa markkinoinnista toteutettiin kohdennetulla facebook ja google-mainonnalla. Retket.fi käyttämät kanavat sosiaalisessa mediassa: Facebook: Twitter: Instagram: Perämeren ja Pohjois-Pohjanmaan luontomatkailupalvelut yhdessä osoitteessa 11