Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009

Transkriptio

1 Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009

2 Tutkimusten toteutus 1(2) Tutkimusten tavoitteena on lähinnä selvittää paikallislehtien lukemiseen liittyviä asioita, asemaa paikallisena tietolähteenä ja mielikuvia paikallislehdistä. Tutkimuksella selvitettiin mm. seuraavia asioita: Paikallislehtien ja alueilla ilmestyvien maakunta-/päivälehtien ja kaupunki-/ilmaisjakelulehtien tavoittavuus Lukemistarkkuus, lukemiskerrat ja lehtien säilyttäminen Tärkeimmät tietolähteet asuinkuntaa ja seutukuntaa koskevissa asioissa Alueen medioihin liitetyt mielikuvat Haastattelut tehtiin tietokoneohjattua puhelinhaastattelujärjestelmää käyttäen lokakuussa 2007 lokakuussa Haastattelutyön suorittivat Tietoykkönen Oy:n erityisesti tehtäväänsä koulutetut tutkimushaastattelijat. Haastatteluja tehtiin yhteensä kappaletta. Otanta tehtiin satunnaisotannalla sähköisestä yhteystietojen hakemistosta internetissä toimivaa otannan poimintapalvelua käyttäen. Otoksen muodostamisessa käytettiin lisäksi kiintiöpoimintaa. Tutkimusten kohderyhmänä on vuotiaat miehet ja naiset paikallislehtien pääasiallisilla levikkialueilla. Tässä raportissa esitetään 45 tutkimuksen tulosten keskiarvot. Paikallislehden tulosten lisäksi on huomioitu aina kunkin alueen parhaan maakunta-/päivälehden ja kaupunki-/ilmaisjakelulehden tulokset.

3 Tutkimusten toteutus 2(2) Haastattelut tehtiin puhelimitse lokakuussa 2007 lokakuussa Haastatteluja tehtiin yhteensä kpl. Tutkimusten kohderyhmänä oli vuotiaat miehet ja naiset 45:n alla olevan paikallislehden pääasiallisilla levikkialueilla. Paikallislehti Paikallislehti Paikallislehti Akaan Seutu Koillissanomat Outokummun Seutu Alasatakunta lehti KMV-lehti Rannikkoseutu Borgåbladet Lapuan Sanomat Rantalakeus Härmät lehti Lempäälän-Vesilahden Sanomat Sampo Iijokiseutu Maaselkä-lehti Sisä-Savon Sanomat Itä-Häme Matti ja Liisa Soisalon Seutu Jurvan Sanomat Mäntsälä-lehti Suupohjan Sanomat Jämsän Seutu Nivala-lehti Sydän-Hämeen Lehti Järviseutu Nokian Uutiset Sydän-Satakunta Kalajoen Seutu Padasjoen Sanomat Syd-Österbotten Kangasalan Sanomat Pargas Kungörelser/Paraisten Kuulutukset Tervareitti Kankaanpään Seutu Pietarsaaren Sanomat Uutis-Jousi Kauhajoen Kunnallislehti Pitäjäläinen Valkeakosken Sanomat Keskilaakso Pohjois-Satakunta Västra Nyland Keski-Häme Pyhäjokiseutu Ylöjärven Uutiset

4 Tietoykkönen Oy Perustettu Noin 25 vuoden kokemus mediatutkimuksista yli sadalle eri medialle. Suomen Markkinatutkimusliiton, Kauppakamarin, Suomen Yrittäjien ja Elinkeinoelämän keskusliiton jäsen Suomen Markkinointitutkimusseuran ja ESOMAR in (European Society for Opinion and Marketing Research) henkilöjäsenenä toimitusjohtaja Lasse Luoma. Tietoykkönen Oy:n VPT yhteyshenkilö: markkinointijohtaja Rauno Svahn puh , Yliopistonkatu 36 A, PL 551, Jyväskylä

5 Suomen Paikallismediat Oy Suomen Paikallismediat Oy on jäsenlehtien muodostama paikallisten lehtien markkinointi- ja mediamyyntiyhtiö. 141 tilattavaa jäsenlehteä, joista jokaisen levikki on tarkastettu. Kaikki lehdet yhdessä paketissa yltävät Levikintarkastus Oy:n vuoden 2009 lukujen mukaan kpl:n yhteislevikkiin. Tehokas ja palveleva ostokanava 141 tilattavalle paikallislehdelle Suomen Paikallismediat Oy:n VPT yhteyshenkilö: Petteri Holli puh , Urho Kekkosen katu 8 C 32, Helsinki

6 VPT 2009 Tulokset

7 LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti

8 LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana v v v Paikallislehti Maakuntalehti v Ilmaisjakelulehti v

9 PAIKALLISLEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut paikallislehteä viimeisen viikon aikana Kaikki vastaajat PT- ostaja Joht.as oleva/yrittäjä Nuorin lapsi alle 7 v

10 PAIKALLISLEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut paikallislehteä viimeisen viikon aikana v v v v v

11 PAIKALLISLEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut paikallislehteä viimeisen viikon aikana Talouden tulot Talouden tulot Talouden tulot Talouden tulot Talouden tulot

12 LEHTIEN LUKEMISTARKKUUS Lukee lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti

13 LEHTIEN LUKEMISTARKKUUS Lukee lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan v v v Paikallislehti Maakuntalehti v Ilmaisjakelulehti v

14 LEHTIEN LUKEMISKERRAT Lukee lehteä 2 kertaa tai useammin Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti

15 LEHTIEN LUKEMISKERRAT Lukee lehteä 2 kertaa tai useammin v v v Paikallislehdet kaikki vastaajat 42 % Paikallislehti Maakuntalehti v Ilmaisjakelulehti v

16 PARHAAT TIETOLÄHTEET Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti Asuinkuntaa koskevat uutiset ja tapahtumat Asuinkunnan kunnalliset asiat ja päätökset Seurakunnan asiat ja päätökset Seutukunnan uutiset ja tapahtumat Asuinkunnan päivittäistavarakauppojen tarjoukset Asuinkunnan erikoistavarakauppojen tarjoukset Asuinkunnan alueella tarjottavat palvelut Lukijoiden omat ilmoitukset

17 PARHAAT TIETOLÄHTEET Paikallislehti Asuinkuntaa koskevat uutiset ja tapahtumat Asuinkunnan kunnalliset asiat ja päätökset Seurakunnan asiat ja päätökset Asuinkunnan alueella tarjottavat palvelut Lukijoiden omat ilmoitukset Asuinkunnan päivittäistavarakauppojen tarjoukset Asuinkunnan erikoistavarakauppojen tarjoukset Seutukunnan uutiset ja tapahtumat

18 TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti Tarpeellinen Hyödyllinen Läheinen Kiinnostava Paikkakunnan puolestapuhuja Tärkeä paikkakunnan hengen luoja

19 TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET Paikallislehti Tarpeellinen Paikkakunnan puolestapuhuja Hyödyllinen Tärkeä paikkakunnan hengen luoja Läheinen Kiinnostava

20 LEHTIEN SÄILYTTÄMINEN Säilyttää lehden viikon tai pidempään Paikallislehti Maakuntalehti Ilmaisjakelulehti

21 SPM:n toimisto Petteri Holli puh , Päivi Kalso puh , Hannele Vainio puh Sähköposti