Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009

Transkriptio

1 Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009

2 Tutkimusten toteutus 1(2) Tutkimusten tavoitteena on lähinnä selvittää paikallislehtien lukemiseen liittyviä asioita, asemaa paikallisena tietolähteenä ja mielikuvia paikallislehdistä. Tutkimuksella selvitettiin mm. seuraavia asioita: Paikallislehtien ja alueilla ilmestyvien maakunta-/päivälehtien ja kaupunki-/ilmaisjakelulehtien tavoittavuus Lukemistarkkuus, lukemiskerrat ja lehtien säilyttäminen Tärkeimmät tietolähteet asuinkuntaa ja seutukuntaa koskevissa asioissa Alueen medioihin liitetyt mielikuvat Haastattelut tehtiin tietokoneohjattua puhelinhaastattelujärjestelmää käyttäen lokakuussa 2007 lokakuussa Haastattelutyön suorittivat Tietoykkönen Oy:n erityisesti tehtäväänsä koulutetut tutkimushaastattelijat. Haastatteluja tehtiin yhteensä kappaletta. Otanta tehtiin satunnaisotannalla sähköisestä yhteystietojen hakemistosta internetissä toimivaa otannan poimintapalvelua käyttäen. Otoksen muodostamisessa käytettiin lisäksi kiintiöpoimintaa. Tutkimusten kohderyhmänä on vuotiaat miehet ja naiset paikallislehtien pääasiallisilla levikkialueilla. Tässä raportissa esitetään 45 tutkimuksen tulosten keskiarvot. Paikallislehden tulosten lisäksi on huomioitu aina kunkin alueen parhaan maakunta-/päivälehden ja kaupunki-/ilmaisjakelulehden tulokset.

3 Tutkimusten toteutus 2(2) Haastattelut tehtiin puhelimitse lokakuussa 2007 lokakuussa Haastatteluja tehtiin yhteensä kpl. Tutkimusten kohderyhmänä oli vuotiaat miehet ja naiset 45:n alla olevan paikallislehden pääasiallisilla levikkialueilla. Paikallislehti Paikallislehti Paikallislehti Akaan Seutu Koillissanomat Outokummun Seutu Alasatakunta lehti KMV-lehti Rannikkoseutu Borgåbladet Lapuan Sanomat Rantalakeus Härmät lehti Lempäälän-Vesilahden Sanomat Sampo Iijokiseutu Maaselkä-lehti Sisä-Savon Sanomat Itä-Häme Matti ja Liisa Soisalon Seutu Jurvan Sanomat Mäntsälä-lehti Suupohjan Sanomat Jämsän Seutu Nivala-lehti Sydän-Hämeen Lehti Järviseutu Nokian Uutiset Sydän-Satakunta Kalajoen Seutu Padasjoen Sanomat Syd-Österbotten Kangasalan Sanomat Pargas Kungörelser/Paraisten Kuulutukset Tervareitti Kankaanpään Seutu Pietarsaaren Sanomat Uutis-Jousi Kauhajoen Kunnallislehti Pitäjäläinen Valkeakosken Sanomat Keskilaakso Pohjois-Satakunta Västra Nyland Keski-Häme Pyhäjokiseutu Ylöjärven Uutiset

4 Tietoykkönen Oy Perustettu Noin 25 vuoden kokemus mediatutkimuksista yli sadalle eri medialle. Suomen Markkinatutkimusliiton, Kauppakamarin, Suomen Yrittäjien ja Elinkeinoelämän keskusliiton jäsen Suomen Markkinointitutkimusseuran ja ESOMAR in (European Society for Opinion and Marketing Research) henkilöjäsenenä toimitusjohtaja Lasse Luoma. Tietoykkönen Oy:n VPT yhteyshenkilö: markkinointijohtaja Rauno Svahn puh , Yliopistonkatu 36 A, PL 551, Jyväskylä

5 Suomen Paikallismediat Oy Suomen Paikallismediat Oy on jäsenlehtien muodostama paikallisten lehtien markkinointi- ja mediamyyntiyhtiö. 140 tilattavaa jäsenlehteä, joista jokaisen levikki on tarkastettu. Kaikki lehdet yhdessä paketissa yltävät Levikintarkastus Oy:n vuoden 2009 lukujen mukaan kpl:n yhteislevikkiin. Tehokas ja palveleva ostokanava 140 tilattavalle paikallislehdelle Suomen Paikallismediat Oy:n VPT yhteyshenkilö: Petteri Holli puh , Urho Kekkosen katu 8 C 32, Helsinki

6 VPT 2009 Tulokset

7 LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus, 2007 ja 2009 (n=10 088)

8 LEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut lehteä viimeisen viikon aikana Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009 (n=10 088)

9 PAIKALLISLEHTIEN VIIKKOTAVOITTAVUUS Lukenut paikallislehteä viimeisen viikon aikana Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus, 2007 ja 2009 (n=10 088)

10 LEHTIEN LUKEMISTARKKUUS Lukee lehden kannesta kanteen tai lähes kokonaan Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus, 2007 ja 2009 (n=10 088)

11 LEHTIEN LUKEMISKERRAT Lukee lehteä 2 kertaa tai useammin Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus, 2007 ja 2009 (n=10 088)

12 PARHAAT TIETOLÄHTEET Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009 (n=10 088)

13 TIEDOTUSVÄLINEILLE SOPIVAT OMINAISUUDET Lähde: Valtakunnallinen Paikallislehtitutkimus 2009 (n=10 088)

14 SPM:n toimisto Petteri Holli puh , Päivi Kalso puh , Hannele Vainio puh Sähköposti