Arktisen matkailun menestystarina

Transkriptio

1 Arktisen matkailun menestystarina Jorma Terentjeff teollisuusneuvos toimitusjohtaja Hiihtokeskus Iso-yöte Oy

2 Matkailun kansantaloudellinen merkitys Matkailu on globaalisti yksi nopeimmin kasvavista toimialoista uomessa matkailu on tuottanut vuosittain 14 miljardin euron lisäyksen bruttokansantuotteen arvoon (KL ) Matkailu tuo uomeen 5,7 miljardin euron verotulot Matkailutoimialalla yritystä Matkailu työllistää uomessa henkilöä Matkailutoimialalle on arvioitu syntyvän uutta työpaikkaa vuoteen 2020 mennessä

3 Matkailutoimialan vaikutuksia Matkailu on Pohjois-uomen elinvoimaisuuden kannalta ratkaisevan tärkeä Mitä olisivat esimerkiksi Kolari, Kittilä Enontekiö, Kuusamo ja Vuokatti ilman matkailua Matkailu tarjoaa työtä hyvin erilaisille ammattikunnille Palvelualat, hotelli- ja ravintola-ala, elämyspalvelut, liikenne) Matkailutoimiala työllistää paljon nuoria (syrjäkylien työllistäjä) Matkailutoimiala mahdollistaa maailmanluokan tapahtumien (=näkyvyyden) toteuttamisen MM-kilpailut (IOpen) Matkailu mahdollistaa monia peruspalveluja turvaamisen kantaväestölle Kauppa, liikenne, terveyspalvelut, muut peruspalvelut Matkailun investoinnit ovat valtavan suuret myös Pohjois-uomessa

4 Matkustelun syitä on lukuisia Vapaa-ajan vietto (aurinkolomat, hiihtolomat, shoppailumatkat) Elämysten hankinta (Disneyland, festivaalit, konsertit) Kokemusten hankinta (Vuoristokiipeily, vaellus, freeridelaskettelu, snorklaus, ratsastus, safarit) Osaamisen lisääminen (Kulttuurimatkat, historialliset kohteet) Yhdistelmälomat

5 Matkailumme ongelmia uomi on vielä huonosti tunnettu matkailumaana uomen brändäys ei ole vielä lyönyt itseään läpi Kustannustasomme on korkea Logistiikkakustannukset ovat korkeat (halpalentoyhtiöt eivät näe kovinkaan kiinnostavana, joten hintakilpailu vajavaista) uomi ei ole matkailuliikenteen solmukohta uomi on harvoille matkailijoille ykköskohde, mutta voimme olla hyvällä onnelle heidän arvontakorissa

6 Matkailumme haasteita Matkailua ei vielä nähdä teollisena toimialana (talouden strateginen kasvuala) Toimiala on vielä kehittymätön Tutkimusta, tuotekehitystä ja MARKKINOINTIA leimaa harrastelijamaisuus Matkailu ei ole vielä saavuttanut koulutuksessa akateemista tasoa Toiminta sirpaloitunut (kuppikuntaisuus) Matkailu on hyvin sesonkiluotoista (investointien alhainen vuotuinen käyttöaste ja työvoiman pysyvyys)

7 Matkailumme kilpailutekijöitä Neljä jännittävää vuodenaikaa Erittäin hyvä yleinen turvallisuus Epidemiavapaa alue, vaikka meillä on sääskiä Kohtuullisen hyvä saavutettavuus Aasiasta ja Euroopasta Jokamiehenoikeus on yksi erikoisuuksistamme

8 Mahdollisuuksia Arktisuus ajattelutapana luo kiinnostavia mahdollisuuksia talveen Talven kylmyys kilpailueduksi (seikkailutuotteet, extreme-lajit) Talven pimeys kilpailueduksi (valoilla tunnelmaa, virtuaalimaailmoja, mystiikkaa) Lumi kilpailueduksi (Lumirakentaminen, jäästä rakennetut kylät,) Talviset tapahtumat Myös kevät, kesä ja syksy kuuluvat vahvasti arktisuuteen ICT-osaamisen räjähdysmäinen hyödyntäminen (some-maailma, virtuaalisuus) Olemmeko jumiutuneet Lappi-sanaan

9 . Mitä ulkomainen matkailija hakee uomesta ja mitä hän voisi hakea

10 Tykkylumi

11 Mielenrauha

12 Hiljaisuus, mystiikka

13 Laskettelun iloa

14 Urheilua vapaassa luonnossa

15 Nautiskelua

16 Poroja

17 Kokemuksia

18 Extreme-urheilu

19 Luonnon tarkkailua

20 Pukeutuminen on mahdollisuus vaatetusteollisuudellemme

21 Matkailu voi muodostaa kasvuytimen uomelle Kasvava ja kehittyvä matkailu pitää koko uomen elinvoimaisena, erityisesti Pohjois-uomen Vahva matkailutoimiala luo uusia työpaikkoja erityisesti muille toimialoille (1:5) Matkailu tarjoaa matalan kynnyksen yrittäjyyteen Kehittynyt matkailuteollisuus on tärkeä osa uomen maabrändiä

22 Matkailu on Elämyksiä Työpaikkoja RAHAA KANANTALOUDEN RATTAIIIN

23 . Arktisuudessa on mahdollisuutemme erilaistaa matkailutuotteistomme

24 .