MARA-ALA KASVUN JA TYÖLLISYYDEN EDISTÄJÄNÄ

Transkriptio

1 MARA-ALA KASVUN JA TYÖLLISYYDEN EDISTÄJÄNÄ KJ Aho Hallituksen.pj Rukakeskus Oy / Pyhätunturi Oy kj.aho@pyha.fi EK-foorumi Rvn

2 VAROKAA TAIVAAL.

3 VAHVA VUOSI 2016 kv-asiakkaiden määrä kovassa kasvussa Lentoyhteydet Lapissa uudelle tasolle, investoinnit.. MaRa-ala kasvussa parin vaisun vuoden jälkeen Toimiala saanut paljon positiivista julkisuutta Painoarvo päätöksenteossa kasvanut Tosin mukana paljon tilapäistäkin myötätuulta Poimintoja viime viikoilta: LonelyPlanet: Suomi maailman 3:si kiin.. Alitrip: Kiinalaista Lappiin.. Rehn: matkailu Suomen voimakkaimmin kasvava toimiala. Saara Aallon vaikutus Suomi-kuvaan

4 AGENDA Matkailutoimiala Mainettaan paljon merkittävämpi Iso kasvupotentiaali Kv-kasvun haasteet Suomessa Case Lappi Missä nyt mennään Tulevaisuudesta Kommenttipuheenvuoro Niina Pietikäinen Kysymyksiä?

5 Rukakeskus-konserni on vastannut Rukan rinnetoiminnoista vuodesta 1973 ja Pyhän rinnetoiminnoista vuodesta 1987 lähtien. Olemme Suomen johtavia matkailuyrityksiä ja hiihtokeskustoimialan markkinajohtaja noin 20 % osuudella hissilippujen myynnistä. Toimimme Rukan ja Pyhän kansainvälistyvissä, ympärivuotisissa matkailukeskuksissa. Ydinosaamistamme on rinneliiketoiminta, mutta harjoitamme Rukalla ja Pyhällä myös majoitus-, rinneravintola-, vuokraamo- ja myymälätoimintaa. Liikevaihtomme on n. 24 miljoonaa euroa ja työllistämme lähes 200 henkilöä

6 Matkailun kehitys globaalisti

7 Matkailun kehitys globaalisti

8 Matkailu: työtä, kasvua ja hyvinvointia 10 % BKT Matkailun tunnusluvut globaalissa taloudessa /11 TYÖ- PAIKASTA 1100 MILJARDIA EUROA 7 % VIENNISTÄ 30 % PALVELU- VIENNISTÄ ü Matkailu on kasvanut kuuden vuosikymmenen ajan yhdeksi maailman suurimmaksi ja nopeimmin kasvavaksi toimialaksi. ü Useissa maissa uusien matkakohteiden avaaminen on pääasiallinen voima yhteiskunnalliselle kehitykselle. Matkailu luo uusia yrityksiä, infrastruktuuria, työtä ja toimeentuloa. ü Globaaleista shokeista huolimatta kansainvälinen matkailu on kasvanut lähes tauotta - vuoden 1950 noin 25 miljoonasta matkasta 1,2 miljardiin matkaan vuonna Lähde: UNWTO TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry

9 4,0 miljardia euroa ulkomaista Matkailutuloa (2014) Suomen tavaravienti 56 miljardia euroa (2014) Hyvä kehitys Ulkomaiset yöpymiset : josta 124 miljoonaa euroa suomeen kansainvälisten kongressien kautta 7,4 miljoonaa ulkomaista matkailijaa (2015) 5,5 miljoonaa ulkomaista yöpymistä 14,3 miljoonaa ko*maista yöpymistä josta 7,7 Miljardia kotimaista vapaa-ajan kysyntää 26 miljoonaa kotimaan matkaa (2015) 10,2 miljardia euroa kotimaista matkailu- Kysyntää (2014) Heikko kehitys Ko*maiset yöpymiset : 9 Työtä ja hyvinvointia koko Suomeen miljardia työntekijää euroa matkailutoimialalla verotuloja toimipaikkaa ympäri Suomen

10 Matkailuvienti: Paljon vai vähän? matkailuvienti 4 miljardia euroa vuonna 2014 Matkailun ja eräiden tavaroiden viennin arvo vuonna 2014, miljardia euroa 10 Lähde: Tulli, Suomen pankki, Tilastokeskus TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry

11 Matkailuvienti: Hyvin menee! matkailuvienti 4,0 miljardia euroa vuonna 2014 Perinteisen tavarakaupan merkitys maailmankaupassa vähenee Indeksi vuosi 2008=100 Matkailu Elintarvikkeet, juomat ja tupakka Kemianteollisuus Sähkö- ja elektroniikkateollisuus Metsäteollisuus Metalliteollisuus Ulkomainen matkailutulo 11 Lähde: Tulli, Suomen pankki, Tilastokeskus

12 Työllisyys: Työllisyys painaa Mara-ala työllistää euroa kohden enemmän kuin muut isot toimialat. Mara-ala tulee tulevaisuudessakin työllistämään enemmän kuin monet suuremman arvonlisäyksen toimialat. Päätoimialojen työllisyys ja bkt-osuuksien suhteet 2013 T Ko*talouspalvelut I Majoitus- ja ravitsemistoiminta A Maa-, metsä- ja kalatalous S Muu palvelutoiminta N Hallinto- ja tukipalvelutoiminta Q Terveys- ja sosiaalipalvelut R Taiteet, viihde ja virkistys G Kauppa H Kuljetus ja varastoin* F Rakentaminen M Amma*llinen, *eteellinen ja P Koulutus O Julkinen hallinto ja sosiaalivakuutus C Tehdasteollisuus J Informaa*o ja vies*ntä K Rahoitus- ja vakuutustoiminta B Kaivostoiminta ja louhinta E Vesi- ja jätehuolto D Energiahuolto L Kiinteistöalan toiminta 12 Lähde: Tilastokeskus, MaRa TYÖTÄ JA HYVINVOINTIA KOKO SUOMEEN Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa ry

13 Matkailu: EU ja Aasia kasvussa kesä (kesä-elokuu): kotimaa kasvaa ulkomaat laskee Venäjän vuoksi Indeksi yöpymiset liukuva 12 kk 2008= Indeksi yöpymiset liukuva 12 kk 2008= ¹ ¹EU (+1,6 %) ¹Skandinavia (-1,8 %) ¹Aasia (+11,6 %) ¹Venäjä (-16,1 %) 13 ¹Kaikki majoitusliikkeet tammi-syyskuussa Lähde: Tilastokeskus, majoitustilasto

14 Pohjoismaat: Kovaa kasvua Suomella on matkaa Pohjoismaiseen tasoon Indeksi 12/2007=100 ulkomaiset yöpymiset hotelleissa Tammi-heinäkuu Vuosimuutos, % +6,1 % +1,1 % +10,8 % +4,2 % ¹Tammi-heinäkuu 14 Lähde: Pohjoismaiset tilastokeskukset

15 Kannattavuus: Heikko taustalla kova kustannuskehitys Käyttökate, %yksikköä 15 Lähde: Tilastokeskus; EK, MaRa

16 Kannattavuus: Ja vielä heikompaa: Maraalan liikevoitto %

17 (KV) -KASVUN HAASTEET Tunnettuus ja matkailumaakuva Etäisyys ja logistiikka Riippuvuus lentoliikenteestä pl Venäjä Matkailuvienti on avoimessa globaalissa kilpailussa kuten perinteinen tavaravienti Suomen byrokratia, verotus ja korkea kustannustaso Pienyritysvaltaisuus, resurssit ja heikko kannattavuus Millä kesästä talven veroinen menestystuote

18 CASE RUKA,PYHÄ JA LAPPI Rukakeskus konserni liikevaihto 24 m (Ruka 18m ja Pyhä 6 m ) Henkilötyövuosia 160 kpl Kv-osuus n. 15% Ruka-Kuusamo alueena Matkailutulo n. 110 m Henkilötyövuosia n. 900 kpl Matkailuyrityksiä > 150 kpl Kv-osuus > 20 % Pyhä Matkailutulo n. 20 m Henkilötyövuosia n. 160 kpl Matkailuyrityksiä n. 40 kpl Kv-osuus >10 % ( Luosto >50 %) Lappi Matkailutulo n. 630 m Henkilötyövuosia n kpl Matkailuyrityksiä n kpl Kv-osuus n. 30 % (rek yöp. 44%) Suomen hiihtokeskukset Suomen hissilippumyynti n. 50 m Suomen hiihtokeskusten matkailutulo n. 500 m Suomen matkailutulo n. 14 mrd

19 Lapin matkailun kehitys rekisteröityjen yöpymisten valossa 2016 tammi-syyskuu: Kokonaisyöpymiset 8 % Kansainväliset 9,3 % Kotimaa 7,2 % Huom! Vain 1/3 yöpymisistä on rekisteröinnin piirissä

20 Matkailukysyntä päämarkkina-alueilla 2016 tammi-syyskuu: Venäjä -22 %, UK 17,5 %, Saksa 5 %, Ranska 15 %, Espanja 35 %, Alankomaat 20,5 %, Italia 30 % Kiina 54,6 %, Japani 4,5 %

21 TULEVAISUUDESTA Matkailun kv-kasvupotentiaali erittäin suuri Megatrendit tukevat Suomen, ja erityisesti Lapin matkailua ja yli 99% maailman markkinoista vielä valtaamatta J tasokkaalla aluesuunnittelulla ja investoinneilla luodaan perusedellytykset kasvulle tuote, asiakaskokemus ja myyntiosaaminen ratkaisevia Kasvun esteet pois poliittisilla päätöksillä Investoinnit, työpaikat ja verotulot jäävät aina Suomeen VisitFinland budjetti 2-3 kertaiseksi (vrt Ruotsi ja Norja) Kesälomat Euroopan rytmiin Maalla ja merellä toimivat matkailupalvelut tasavertaisiksi