Lapin matkailun kehitys, uhat ja mahdollisuudet. Lapin matkailuparlamentti 2013

Transkriptio

1 Lapin matkailun kehitys, uhat ja mahdollisuudet Lapin matkailuparlamentti 2013

2 Matkailu ei ole nappikauppaa, vaan kasvuala Suomessa rekisteröitiin 5,8 miljoonaa ulkomaista yöpymistä Top rekisteröidyt yöpymiset ja osuudet: Venäjä 26 %, Ruotsi 9,3 %, Saksa 9,2 % ja Iso-Britannia 7 % Suomessa vieraili 7,6 miljoonaa ulkomaista matkailijaa Vientiin rinnastettava matkailutulo ulkomailta 4,2 mrd. Kongresseista saatu matkailutulo oli noin 90 miljoonaa euroa Matkailu työllistää työntekijää Matkailu kasvaa n. 5 % vuosivauhtia Lähde: Matkailun infograafi,

3 Rek. yöpymiset Lapissa matkailu kasvaa kansainvälisten matkailijoiden vetämänä Rekisteröityjen yöpymisten kehitys Lapissa ja tavoitteet v Lähde: Tilastokeskus Kotimaa Kansainväliset Yhteensä Rek. yöpymisten kasvu v > 5 % Kotimaa -0,4 %, Ulkomaat +13,5 % Huom! Vain 1/3 kaikista yöpymisistä on rekisteröinnin piirissä

4 Vuosi 2013 Tammi-heinäkuu 2013 > 0-kasvu Ulkom. yöpymiset 2,6 %

5 Rek. yöpymiset Matkailun päämarkkina-alueet Lapin matkailun päämarkkina-alueet UK Venäjä Saksa Ranska Norja Alankomaat Japani Sveitsi Italia Lähde: Tilastokeskus : Venäläisten yöpymiset +37 %, UK 16 %, japanilaiset +56 %

6 Matkailukeskusten liikevaihdon trendi, positiiviset kasvunäkymät

7 Matkailukeskusten henkilöstömäärän trendi

8 Matkailun visio 2014 Lappi Puhdasta ELÄMÄNVOIMAA lähelläsi. Lappi on Euroopan johtava kestävän luonto- ja elämysmatkailun kohde vuonna Lappi: Aitous, turvallisuus, eksoottisuus Puhtaus: Luonto, tila, luonnon antimet, laatu Elämänvoima: Henkilökohtaisuus, elämyksellisyys, aktiviteetit, erilainen luxus Lähelläsi: Saavutettavuus kaikilla tasoilla (liikenne, internet, kauppa, läsnäolo)

9 AJANKOHTAISTA LAPIN MATKAILUSSA

10 Lapin lentoasemien turvaaminen kansallisessa lentoliikennestrategiassa (1) Kansallinen lentoliikennestrategia työn alla, valmis v loppuun mennessä Finavia: Helsinki-Vantaan tuotoilla ylläpidetään 23 maakuntakenttää Maakuntakenttien verkostoalijäämä oli 22 M v UHKANA lentoasemien lakkauttaminen tai yksityistäminen Lapland Airports -konseptin ASEMA JA KEHITTÄMINEN turvattava Kaikki lentoasemat tarvitaan!

11 Lentoasemien karsiminen romahduttaisi matkailutulon Koko Lapin vuotuinen matkailutulo on yli 600 M, 12:sta kunnassa 544 M Lentoasemakuntien matkailutulo 388 M (Kemi-Tornio puuttuu luvusta) Kaikki lentoasemat ovat tärkeitä, koska ne syöttävät matkustajia muihinkin kuntiin Lapin lentoasemakuntien matkailutulo ja matkailun merkitys Matkailun Välitön Matkailun osuus Välitön matkailu-osuutyöllisyys Palkkaverotulo- matkailutulo htv liikevaihdosta % työllisyydestä vaikutukset Enontekiö ,9 155,2 45, Inari ,5 511,1 36, Kittilä , Rovaniemi ,8 1224,8 9, Kemi-Tornio * * * * * YHTEENSÄ , Lähde: MTI:n tutkimus, Matkailulla maakunta menestyy 2012

12 Lapin lentoasemien turvaaminen kansallisessa lentoliikennestrategiassa (2) Lentoliikenne on välttämätöntä, koska matkailu kasvu tulee kansainvälisiltä markkinoilta (Eurooppa, Aasia) Matkailun painopisteen siirtyessä Aasian markkinoille ja yksilömatkailun lisääntymisen myötä reittilentoliikenteen merkitys kasvaa entisestään Lapin kattava lentoasemaverkosto ja suhteellisen lyhyet siirtymät lentoasemilta matkailukeskuksiin ovat tärkeä kilpailuetu Matka-ajan lisääntyminen vaikuttaa ostopäätöksiin Korvaavia yhteyksiä ei ole

13 Lapin lentoasemien turvaaminen kansallisessa lentoliikennestrategiassa (2) Pohjoisen lentoasemaverkoston karsiminen olisi myös arktisen alueen kehitysnäkyminen valossa erittäin epäviisas ratkaisu Lapin mahdollisuuksia ei tajuta etelässä? Kahden valtioyhtiön etu ajaa koko Suomen kilpailukyvyn kehittämisen ohi? Lapin lentoasemien yksityistäminen ja ylläpitäminen alueellisella rahoituksella ei ole hyväksyttävä vaihtoehto Taloudellisesti täysin epärealistista Valtion tehtävä on huolehtia infrastruktuurista, joka on elinkeinojen kehittymisen edellytys Lentoasemat = kriittistä infrastruktuuria

14 Aasialaisten matkailijoiden matka- ja palveluketjujen kehittäminen Lapin liiton hanke 11/2013 4/2015 Vastaisku lentoasemien karsimissuunnitelmille Paras keino kehittää Lapin lentojen kannattavuutta ja luoda kestävää pohjaa vuorotarjonnalle Yhteistyössä Finnair, Finavia, MEK, Lapin matkailualueet ja yrittäjät, älyliikenteen asiantuntijat, palvelumuotoilun asiantuntijat jne. Budjetti Tavoite kehittää matka- ja palveluketjuja, jotta aasialaisten matkailijoiden (yksilömatkailijoiden ja pienryhmien) olisi entistä helpompi suunnitella matkaansa Lappiin

15 Muut Lapin liiton matkailuhankkeet Lapin matkailun maankäyttöstrategia Hankeaika vuosi, budjetti Alkaa lokakuussa Tavoitteena matkailun ja muiden toimialojen ennakoiva yhteensovittaminen, intressiristiriitojen välttäminen ja synergioiden varmistaminen > työkaluja toteutukseen Matkailun edunvalvonnan kannalta tärkeä hanke Lapland The North of Finland imagomarkkinointihanke Lapland Above ordinary brändihanke

16 Maakuntasuunnitelma ja Lappi-sopimus Valmistuvat keväällä 2014 Lappi-sopimus = Maakuntaohjelma Sisältää kärkiasiat voimassaolevista toimialastrategioista/-ohjelmista Toteuttamissuunnitelmat sisältävät tarkemmat sisällöt mm. hankekokonaisuudet Lausuntokierros maalis/huhtikuu Lapin liiton valtuusto hyväksyy asiakirjat toukokuussa Rakennerahastokausi käynnistyy , tosin hanketoiminta alkanee vasta huhti-kesäkuussa 2014.

17 MAAKUNTASUUNNITELMASTA LAPPI SOPIMUKSEEN Matkailun tavoitteet 2020 LAPIN MAAKUNTASUUNNITELMA 2040 Lapin matkailutulo 1,5 mrd Matkailutyöllisyys htv LAPPI Euroopan johtava kestävän luonto- ja elämysmatkailun kohde LAPPI SOPIMUS (MakO) MakO Matkailuvetovoima/ LFNoF 2. Tuotekehitysosaaminen 3. Lappi-brändi Lappi sopimus Saavutettavuus 2. Matkailuvetovoima/ resurssointi 3. Ympärivuotisuus 4. Osaava työvoima 5. Muut TOIMINTA- SUUNNITELMA Hallitusohjelma - Rakennerahastokausi Toimialastrategiat/- ohjelmat - ELY-stratsut - Lapin liiton toimintasuunnitelma - Sidosryhmät

18 Suomen rakennerahasto-ohjelma: Kasvua ja työtä Ohjelma-alue: Itä- ja Pohjois-Suomen suuralue, Etelä- ja Keski-Suomen suuralue Toimintalinjat TL 1 Pk-yritystoiminnan kilpailukyky (EAKR) TL 2 Uusimman tiedon ja osaamisen tuottaminen ja hyödyntäminen (EAKR) TL 5 Työllisyys ja työvoiman liikkuvuus (ESR) TL 6 Koulutus, ammattitaito ja elinikäinen oppiminen (ESR) TL 7 Sosiaalinen osallisuus ja köyhyyden torjunta (ESR) TL 8 Tekninen tuki (EAKR)

19 Matkailutoimialan suhdannenäkymät Majoitus- ja ohjelmapalveluyritysten joukossa puolet uskoo edessä olevan vähintäänkin viime vuoden kaltaiset olosuhteet. suurempi 28 % yhtä suuri 53 % pienempi 19 % Lähde: ELY:n tiedote , A. Harjuautti

20 Matkailun tulevaisuudennäkymät? Globaalisti: Maailmassa rikottiin ensimmäisen kerran yhden miljardin kansainvälisen saapumisen raja v Suomen osuus 0,4 % Globaali kasvu jatkuu n. 4 % vauhdilla Eurooppa hiipuu, Aasia ja Afrikka kasvavat Euroalueella: Suhdanneodotukset paremmat kuin kahteen vuoteen, poikkeuksena kriisimaat Suomessa: PTT: Talous elpyy väliaikaisesti, kasvu 2,3 % ETLA: kasvu 1,6 %

21 Kiitos! Satu Luiro Matkailuasiantuntija Lapin liitto