Media uudessa kilpailuympäristössä

Transkriptio

1 Media uudessa kilpailuympäristössä Toimitusjohtaja Viestinnän Keskusliiton syyskokous Medialla edelleen tärkeä rooli yhteiskunnassa Sananvapaus on demokratian peruspilari. Vapaa media kuuluu vapaaseen läntiseen kansanvaltaan. Sananvapautta on suojeltava jatkuvasti. Kun sananvapaus menetetään osittain tai kokonaan, on usein jo liian myöhäistä ryhtyä toimeen. Kansallinen media heijastaa yhteiskunnan tilaa ja sen arvoja sekä vaikuttaa niihin. Se myös tukee kieltä ja kulttuuria. Paikallinen ja valtakunnallinen raportointi on kiinteä osa vallan ja sen vahtimisen tasapainoa ja dynamiikkaa. Vallan ja sen vahdin välillä on aina ristiriita, ja niin pitääkin. Sananvapauden toteutuminen vaatii myös taloudellisten toimintamahdollisuuksien turvaamisen. Myös kaupallinen sananvapaus on tärkeä asia, koska markkinointi ja mainonta luovat hyvinvointia edistäessään taloutta. 2 1

2 Sanomalehtien levikki laskee 3 Mutta lehtien tavoittavuus kasvaa Suomen web-sivustojen viikkoluvut Lähde: TNS Gallup, viikko 46/

3 Eurooppalaiset käyttävät yhä suuremman osan ajastaan verkossa 5 Mediamaailman muutos Ihmisten tiedon, oppimisen ja viihteen tarpeet ovat ennallaan Tavat millä niitä tyydytetään muuttuvat Teknologian kehitys mahdollistaa uusia tapoja Kehitysvauhti kiihtyy Internetin myötä markkinat muuttuvat globaaliksi Ansaintalogiikka muuttuu Tiedon luotettavuus ja relevanttius yhä tärkeämpää Brändit korostuvat 6 3

4 Perinteisesti mediamaisema on näyttänyt tältä Sanomalehdet Aikakauslehdet Televisio Radio Kirjat 7 Mobiilit päätelaitteet tarjoavat uusia mahdollisuuksia sisällön kuluttamiseen... Älypuhelin (iphone) ereader (ipad) 8 4

5 ja muuttavat tapaamme hahmottaa eri välineiden roolia Aikakauslehti Sanomalehti Peli Video Kirja Sanoma Corporation 9 Mobiilimedia edellyttää uusia prosesseja ja uudenlaista yhteistyötä Devices Reading apps Consumer PC / laptop ereaders` Multi-use tablets Smartphones e-wallet providers Storefronts/ aggregators Reading application e-wallet e-wallet Publishing platforms Other3rd 3rd Other Publisher partyeeparty websites / Storefronts Subscription database Other3rd 3rd Other 3rd Other partyeeparty eparty Production warehouses Production warehouse Publishing platform Consumer database Advertiser database Advertising platform Filtered data Publisher Advertiser Lähde: Boston Consulting Group Sanoma Corporation 10 5

6 Mediayhtiöiden pitää määritellä paikkansa digitaalisen median ekosysteemissä Arvoketju tarjoaa paljon uusia mahdollisuuksia 10 Mainonnan alustat Mainosvarasto Sovitut toimintatavat Sisältö ja Laskutus, Tuotanto, sisällön Julkaisualustat Kauppa tulojen Käyttöliittymä Laitteet Yhteydet varastointi paketointi jakaminen Asiakkuudet Digitaalinen sisältö sähköisiin lukulaitteisiin Sisällön paketointi eri lähteistä, eri tiedostomuotojen hallinta Sisällön julkaisualustat Sisällön ylläpito (hosting) Laitekohtaiset asetukset Kohderyhmälle räätälöity sisältö ja mainokset Sisältömyymälä Asiakkaan tunnistamin en Sisällöstä laskuttamin en Tulojen jakaminen (sisäisesti ja partnereiden kesken) Kullekin laitteelle räätälöity käyttöliittymä sisällön kuluttamiseen Sähköinen lukulaite Yhteys mobiiliverkkoon sisällön lataamiseksi Tilausjärjestelmä Asiakastietokannat kuluttajista ja mainostajista Asiakastuki Lähde: Booz & Company 11 Laitevalmistajat nyt etunenässä, mutta mediayhtiöt vahvistamassa asemiaan Tärkeää säilyttää rahastajan rooli vahvoilla on se, joka hallinnoi suhdetta kuluttajaan 12 6

7 Great journalism will always attract readers. The words, pictures and graphics that are the stuff of journalism that have to be brilliantly packaged; they must feed the mind and move the heart. -Rupert Murdoch - 13 Kuka voittaa uuden mediapelin? Muutos mahdollisuutena Innovaatiot Uudet innovatiiviset liiketoimintamallit Kulutuskäyttäytymisen muutokset Mainostajien uudet toimintatavat Verkottuminen Sisältö on perustarve Informaatio, oppiminen ja viihde 14 7

8 Sanoma Inspires, Informs and Connects sanoma.com 8