KAUPAN NÄKYMÄT OVAT MYÖNTEISET 2008

Transkriptio

1 JPe / MRä TIEDOTUSVÄLINEET Julkaisuvapaa Toimitusjohtaja Juhani Pekkala Suomen Kaupan Liitto KAUPAN NÄKYMÄT OVAT MYÖNTEISET 2008 Kauppaan tulossa 5000 työpaikkaa lisää Autokaupan odotukset korkealla Kaupan näkymät ovat tänä vuonna edelleen myönteiset. Kaupan kasvu voi nousta lähes viime vuoden tasolle eli neljään-viiteen prosenttiin. Kaupan menestyksen kannalta on olennaista, että kuluttajien ostovoima kasvaa. Ostovoiman uskotaan kasvavan tänäkin vuonna, vaikka hintojen nousu uhkaa leikata sitä. Palkankorotukset ovat kuitenkin olleet suuria. Suomalaisten kuluttajien luottamus omaan talouteen on vielä säilynyt suhteellisen hyvänä. Kauppaan syntyi viime vuonna uutta työpaikkaa. Viiden viimeksi kuluneen vuoden aikana alalle on tullut uusia työpaikkoja lähes Mikäli kansantalous kasvaa ennustetusti, kauppa luo tänä vuonna uutta työpaikkaa. Kaupan menestyksellä on siis merkittävä vaikutus kansantalouteen. Kauppa työllistää 13 prosenttia työvoimasta ja tuottaa 11 prosenttia Suomen bruttokansantuotteesta. Vähittäiskaupan ja tukkukaupan kehityksen oletetaan jatkuvan samaan tahtiin. Vähittäiskaupan kasvuksi arvioidaan 4,5 prosenttia ja tukkukaupan neljä. Parasta kasvua ennakoidaan vähittäiskaupan alalla autokauppaan, päivittäistavarakauppaan ja huonekalukauppaan. Autojen vähittäiskaupan kasvuennuste vuodelle 2008 on prosenttia. Se sisältää uusien autojen myynnin ohella käytettyjen autojen myynnin sekä jälkimarkkinoinnin. Autotukkukaupassa eli uusien autojen kaupassa arvioidaan myynnin nousevan henkilöautoon. Viime vuoden suurimmat kasvuluvut saavuttanut rauta- ja sisustuskauppa ei enää kasvane samaan tahtiin. Tukkukaupan puolella edellisvuoden vahva tahti näyttää normalisoituvan noin kolmen-viiden prosentin tasolle.

2 2 Kansainvälisessä talouskehityksessä on kuitenkin yhä enemmän epävarmuutta. Sieltä tulevat häiriöt voivat vaikuttaa Suomen kansantalouteen ja myös kaupan kehitykseen. KAUPAN MYYNTIENNUSTEET VUODELLE Vähittäiskauppa + 4,5 % (ilman autokauppaa) - Tukkukauppa + 4 % (ilman autokauppaa) Suomen Kaupan Liitto on selvittänyt eri toimialojen odotuksia vuoden 2008 myynnin kehityksestä. Vähittäiskaupassa ja tukkukaupassa kasvu jatkuu. Vähittäiskaupalle ja kulutustavaratukkukaupalle olisi tulossa neljästoista peräkkäinen kasvuvuosi. Teknisessä tukkukaupassa odotetaan myös kasvun jatkuvan, kuitenkin selvästi alhaisemmalla tasolla kuin tänä vuonna. Vähittäiskaupassa (ilman autokauppaa) ennakoidaan kasvun tasoksi 4,5 prosenttia. Päivittäistavarakaupassa odotukset ovat 5 prosentin tasolla, mikä johtuu maailmanlaajuisesta elintarvikkeiden raaka-ainehintojen noususta. Tavaratalokaupan ennuste on hieman varovaisempi; noin 4 prosentin luokkaa. Erikoistavarakaupalla on takana kaksi 6 prosentin kasvun vuotta. Se uskoo kasvun jatkuvan, mutta hieman alhaisemmalla eli 4 prosentin tasolla. Rakennus- ja sisustustarvikekaupan huikea kasvu on hidastunut viime vuoden lopulla, ja tämän vuoden laskee 0-2 %:n tasolle. Apteekkien myynnin kasvu yltää viime vuoden tasolle. Kulutustavaratukkukaupan odotukset ovat varovaisia; lähes puolet toimialoista arvioi kasvun tason jäävän 0-2 prosenttiin, kolmannes 3-5 prosentin välille ja loput 6-9 prosenttiin. Näiden perusteella kulutustavaratukkukaupan kehitys jäänee 3-5 prosentin kasvuun. Teknisessä tukkukaupassa vuoden 2008 kasvutasoksi arvioidaan noin 5 prosenttia. Samansuuntainen ennuste alalla oli tosin jo vuosi sitten, mutta toteutuma ylittyi tuolloin reippaasti. Näkemystä kasvuarvion hidastumisesta puoltaa kuitenkin se, että myynnin vertailupohja on tältä vuodelta erittäin vahva; lisäkasvun saavuttaminen on vaikeaa. Myös pitkät toimitusajat ja teollisuuden kapasiteetin korkea käyttöaste rajoittavat alan kasvua. Autojen vähittäiskaupan kasvuennuste vuodelle 2008 on prosenttia. Ennuste sisältää uusien autojen myynnin ohella käytettyjen autojen myynnin sekä jälkimarkkinoinnin. Autotukkukaupassa eli uusien autojen kaupassa arvioidaan myynnin nousevan henkilöautoon. Käytettyjen autojen tuonti on laskenut ja uuden autoveropäätöksen uskotaan tämän ohella uudistavan maamme autokantaa vähäpäästöisempään suuntaan.

3 3 KOKO KAUPAN MYYNNIN KEHITYS 2007 Kaupan myynnin myönteinen kehitys jatkui. Sekä vähittäiskaupassa (+ 5 %) että tukkukaupassa (+ 7,2 %) ylitettiin alkuvuonna 2007 tehdyt ennusteet. Päivittäistavarakaupassa euromääräisen myynnin kasvutaso säilyi ennallaan. Erikoiskauppa säilytti lähes kuuden prosentin keskimääräisen kasvutasonsa. Huonekalukauppa, kodintekniikan kauppa sekä kello- ja jalometallialan kauppa menestyivät viime vuosien tapaan erinomaisesti. Vähittäiskaupan komeimpiin kasvulukuihin viime vuoden aikana yltäneen rakennus- ja sisustustarvikekaupan voimakas kasvu jatkui kuitenkin hidastuen loppuvuodesta. Säiden osalta vuosi 2006 oli poikkeuksellinen. Alkuvuotta samoin kuin loppuvuotta leimasivat poikkeukselliset säävaihtelut, mitkä vaikuttivat varsinkin Etelä-Suomessa osin sääherkkään vähittäiskauppaan. Kulutustavaroiden tukkukaupassa kehitys oli hieman vähittäiskauppaa parempi (+ 5,5 %). Teknisen tukkukaupan sektori, joka myy raaka-aineita, koneenosia, koneita ja laitteita teollisuudelle sekä mm. rakennusteollisuudelle, päätyi 11,7 % kasvuun. Osalla toimialoista kasvu alkoi kuitenkin taittua kesän alusta lähtien samalla, kun suhdannehuippu ohitettiin. Viimeiset neljä vuotta ovat olleet tekniselle tukkukaupalle hyviä alan toivuttua 2000-luvun alun taantumasta. Autokaupan vuosi oli poikkeuksellinen johtuen loppuvuonna tehdyistä autoveroratkaisuista. Joulukauppa päätyi ennakkotietojen mukaan 5,3 prosentin kasvuun. SK:n ennuste oli 4,5 prosenttia, joka näin ollen ylittyi. Joulukuun myynnin voidaan todeta olleen ennusteen ylityksestä huolimatta myös lievä pettymys, sillä alkukuun näkymät olivat korkealla. Erityisesti kodintekniikka-alalla koettiin negatiivinen yllätys. VÄHITTÄISKAUPAN MYYNNIN KEHITYS Vähittäiskauppa ilman autokauppaa + 5,0 % - Autojen vähittäiskauppa 0 % Suomen Kaupan Liiton (SK) piirissä oleva vähittäiskauppa kasvoi vuonna 2007 viisi prosenttia ilman autokauppaa. Vuoden 2006 kasvutaso ylittyi puolella prosenttiyksiköllä ja vuosi sitten ennustettu kasvu toteutui 1,5 %-yksikköä korkeampana. Vuoden aikana kasvuennustetta nostettiin, mutta loppuvuodesta kasvu vakiintui 5 % tasolle. SK:n piirissä olevien kaupan yritysten arvonlisäveroton kokonaismyynti oli vuonna 2007 yli 57 miljardia euroa, josta vähittäiskaupan osuus oli noin 56 prosenttia.

4 4 Päivittäistavarakaupan euromääräinen myynnin kasvu oli viime vuonna 3,9 prosenttia. Parasta kasvu oli alle 100 m2 pienmyymälöissä (+ 6,5 %), myös pienten (+ 4,9 %) ja suurten (+ 5,4 %) supermarkettien sekä hypermarkettien (+ 4,7 %) myynti kehittyi alan keskimääräistä myyntiä paremmin. Alle 400 m2 valintamyymälät jäivät 0,4 prosenttia miinukselle. Päivittäistavaratukkukaupan kokonaismyynti kasvoi 4,7 prosenttia. Myyntiin sisältyy myös ns. HoReCa-myynti, joka kohdistuu suurkeittiöille, hotelleille ja ravintoloille. Tukkukaupassa HoReCa-myynti kasvoi + 2,5 % ja varastomyynti + 6,2 %. Erikoistavarakaupan myynti kasvoi viime vuonna 5,7 %. Myönteinen kehitys on jatkunut alalla yhtäjaksoisesti jo neljän vuoden ajan, vaikka kasvutasossa tapahtui yhden prosenttiyksikön lasku vuodesta Toimialakohtaisesti myynnin kehitys on vaihdellut 1,2 %:n ja 8,5 %:n välillä. Kodin kunnostamisen ja sisustamisen boomi on jatkunut. Digiaikaan siirtyminen heilautti kodintekniikan kaupan elokuussa kaikkien aikojen kasvuun, mutta kasvu hidastui selvästi vuoden loppua kohden. Kello- ja jalometalliala on sekin säilyttänyt suosionsa. Edellä mainitut toimialat ylittivät erikoiskaupan keskimääräisen kehityksen. Huonekalukaupan hyvä kasvu on jatkunut vuoden 2003 lopulta. Vuoden 2007 myynti kasvoi 8,5 %. Lahjatavarakauppa, joka osin liittyy myös kodin sisustamiseen, jatkoi kasvuaan (+ 7 %). Kodintekniikka-alan kasvua (+ 7 %) siivitti elokuun lopulla tapahtunut analogisten TV-lähetysten loppuminen. Viihde-elektroniikka olikin alan veturi, vaikka digisovittimien ja taulutelevisioiden myynnissä viimeinen vuosineljännes oli pettymys. Tuotteiden jatkuva halpeneminen etenkin tietotekniikassa pienensi myynnin arvoa, vaikka kappalemäärät edelleen nousivat. Kodinkoneiden myynti on ollut vaisumpaa ja matkapuhelinmyynti jopa laskussa. Kelloja jalometallikaupassa hyvä kehitys on jatkunut jo neljä vuotta (+ 7 %). Alalla tapahtuu polarisaatiota toisaalta suuret menestyvät ja pienemmät jäävät hiljalleen kehityksestä. Merkkituotteet ja laatu ovat edelleen vahvistaneet asemiaan alan kaupassa. Urheilu- ja vapaa-ajankauppa nousi alkuvuoden säistä johtuneesta notkahduksesta takaisin kasvu-uralle (+ 6 %). Alan kehitystä leimaa yhä enemmän sääherkkyys. Optinen ala luonnehti alkuvuoden kehitystä huimaksi. Kehitys on kuitenkin tasaantunut vuoden edetessä (+ 4 %) ja jatkunee samankaltaisena. Terveystuotteiden kauppa toteutui hieman odotettua parempana (+ 5 %). Asiakasmäärissä on ollut kasvua ja terveysasioista kiinnostuneet ovat löytäneet uusia tuoteryhmiä mm. luonnonkosmetiikan ja urheiluravinteet. Autonvaraosien ja tarvikkeiden kaupassa tapahtui vuoden aikana hienoista laskua, mutta koko vuosi oli kuitenkin tyydyttävä (+ 4 %).

5 Muotikaupan kasvua leimasi vaihtelevuus (+ 3,5 %). Huhtikuu ja loppuvuosi hidastivat kasvua. Myynnin kehitys jakautui alueittain poikkeuksellisen epätasaisesti. Merkittävin markkina-alue eli Etelä-Suomi kärsi säiden takia eniten. Parhaiten menestyivät ne, joiden tuotevalikoiman toimitusajat osuivat kohdalleen poikkeuksellisten säiden kanssa. Kappale- ja parimääräinen myynti kehittyi yli odotusten. Kirjakauppojen myynti väheni alkuvuonna, mutta elokuusta lähtien kirja-ala pääsi taas kasvu-uralle (+ 1,2 %). Tavaratalokaupan vertailukelpoinen myynti kasvoi viime vuonna 4,9 prosenttia. Kuukausittaiset vaihtelut ovat olleet huomattavia; tammi-, touko- ja syyskuussa jäätiin alle 3 % kasvuun, huhtikuussa oli säiden seurauksena pudotusta (- 5,9 %). Maalis-, elo- ja marraskuussa ylitettiin keskimääräinen kasvutaso selvästi. Tuoteryhmittäin kasvoivat koti ja vapaa-aika 7,1 %, pukeutuminen 2,9 % ja elintarvikkeet 4,3 %. Tavaratalokaupan luvuissa on mukana keskustatavaratalojen ja hypermarkettien myynnin kehitys. Elintarvikkeiden osuus myynnistä on hieman yli puolet. Rakennus- ja sisustustarvikealan kaupassa lähes viisi vuotta jatkunut kasvu saavutti huippunsa alkuvuonna Vaikka kehitys selvästi hidastui normaalitasolle, niin koko vuoden kehitys on hieno (+ 11,7 %). Euromääräisen myynnin kasvua selittää myös puun ja teräksen hintojen nousu. Volyymikasvussa jäätiin alle euromääräisen kehityksen. Rakentamisessa on kasvu ollut voimakasta liike- ja toimisto- sekä teollisuus- ja varastorakentamisessa. Tulevaisuudessa odotetaan rakentamisen siirtyvän julkisrakentamisen puolelle, myös korjausrakentamiselle jää tilaa. Asuntorakentaminen on ollut laskusuunnassa ja pientalopakettien myynti on vähentynyt. Apteekkien myynti pitää sisällään avohoidon lääkemyynnin. Siihen ei sisälly eläinlääkkeiden myyntiä eikä sairaalamyyntiä. Alan myynti kasvoi + 4,5 %, mikä on noin prosenttiyksikön ennakoitua enemmän. Apteekkialaa marras-joulukuussa koetellut kolmen viikon lakko aiheutti kysyntäpiikin apteekeissa, kun kansalaiset tyhjensivät reseptivarastonsa laajenevan lakon varalta. Alkoholijuomakaupan euromääräinen myynti nousi viime vuonna + 5,9 prosenttia. Koko autoalan euromääräinen myynnin kehitys jäi ennalleen (0 %). Kokonaismyynnissä ovat mukana uudet autot, vaihtoautot sekä jälkimarkkinointitoiminnot (huolto- ja korjaustoiminta sekä varaosakauppa). Euromääräinen myynti ei vähentynyt yhtä paljon kuin kappalemääräinen myynti, koska mm. uusien henkilöautojen varustelutaso ja siten myös hintataso oli korkeampi kuin aiemmin. Vaihtoautot kävivät hyvin kaupaksi ja jälkimarkkinoiden volyymi ja eurot kasvoivat. Vaikka veroratkaisu heikensi autokaupan kannattavuutta selvästi, se onneksi sijoittui alan kannalta vähiten hankalaan vuodenaikaan. Hallituksen julkistettua autoveropäätöksensä marraskuussa autokauppa hiljeni, kun autojen luovutuksia siirrettiin tammikuulle Uusien henkilöautojen ensirekisteröinti laski 13,8 %. 5

6 6 Pakettiautokauppa sujui hyvin. Ensirekisteröinnin kasvu oli + 10,6 %. Kuormaautoja rekisteröitiin 7,7 % vähemmän kuin vuonna Tämä ei kuitenkaan anna todellista kuvaa tilanteesta, sillä pienempiä kuorma-autoja korvattiin pakettiautoilla. Linja-autojen rekisteröinnissä oli kasvua 10,7 prosenttia. TUKKUKAUPAN MYYNNIN KEHITYS Kulutustavaratukkukauppa + 5,5 % - Tekninen kauppa + 11,7 % - Autojen tukkukauppa - 3,9 % Kulutustavaratukkukaupan viime vuoden myynti ylitti noin 2,5 prosenttiyksiköllä vuoden 2006 kehityksen. Alkuvuoteen verrattuna kasvutaso hieman hidastui. Kymmenellä toimialalla myynti on sujunut paremmin kuin vuonna Viidellä toimialalla myynnin kehitys heikentyi ja muilla säilyi edellisvuoden tasolla. Myynnin kehitys on kulutustavaratukkukaupassa vaihdellut +0 %:n ja + 11,7 %:n välillä. Kulutustavaratukkukaupan parhaiten menestyneitä toimialoja olivat rauta- ja rakennustarvikekauppa (+ 11,7 %), ammattikosmetiikan tukkukauppa (+ 10 %) ja elektroniikan tukkukauppa (+ 7,2 %). Rauta- ja rakennustarvikekauppaa on käsitelty jo edellä vähittäiskaupan yhteydessä. Ammattikosmetiikan tukkukauppa (+ 10 %) myy tuotteitaan kauneushoitoloille. Ala näkee hyvän myynnin kehityksen johtuvan siitä, että ihmiset panostavat yhä enemmän omaan hyvinvointiin, mikä puolestaan on johtanut mm. kynsistudioiden ja day spa -hoitolaitosten syntyyn. Alan kasvun uskotaan jatkuvan. Elektroniikan tukkukauppa taantui loppuvuoden aikana, mutta koko vuoden keskimääräinen kasvutaso säilyi (+ 7,2 %). Erityisesti kulutuselektroniikan myynnin kasvu oli huimaa tammikuussa ja myynti kiihtyi vielä kesän aikana digiboxien ja digiboxin sisältävien taulutelevisioiden kysynnän ansiosta. Alan kehitystä leimaa myös hintaeroosio valikoiman laajentuessa ja kasvaessa. Isojen kodinkoneiden kaupan kasvu (+ 2,6 %) on hidastunut. Matkapuhelinmyynti on laskenut (- 19 %). Tuntuva lasku johtuu hintojen alentumisesta ja myyntimäärien laskemisesta. Taustalla on myös ns. kytkykaupan vaikutus myyntiin. Kuvantamisen tuotteiden (kamerat) myynnin laskuun (- 0,2 %) vaikuttavat matkapuhelinten entistä paremmat kamerat. Laadukkaat järjestelmäkamerat ovat kuitenkin säilyttäneet suosionsa. Alan kasvuennusteissa ollaan varovaisia, vaikka kaapelitaloudet siirtyvät helmikuussa 2008 digiaikaan. Apteekkitavaratukkukaupan (+ 6 %) ja lääketeollisuuden (+ 5,8 %) kasvutasoon on vaikuttanut edellisvuoden vastaavan jakson alhainen vertailupohja, mikä oli seurausta viranomaisten keväällä 2006 toteuttamasta 5 %:n yleisestä hintaleikkauksesta.

7 Kello- ja jalometallialan tukkukaupalla (+ 0,2 %) on takanaan kolme hyvää vuotta. Nyt kasvu on hidastunut, minkä uskotaan johtuvan muiden kaupan toimialojen imusta. Konttori- ja paperialalla alkuvuonna tapahtunut käänne parempaan myynnin kehityksessä on jatkunut, mutta hieman heikentyneenä (+ 1,9 %). Alan tuotteista noin 60 prosenttia myydään yrityksille ja julkiselle sektorille. Tekstiili- ja jalkinealan tukkukauppa elpyi vuonna 2006 muutaman vuoden taantuman jälkeen. Vuoden 2007 alussa kehitys oli odotettua heikompi, mutta myynti on kääntynyt taas kasvuun (+ 2,7 %). Ala on herkkä esimerkiksi sään vaihteluille. Urheilu- ja vapaa-ajan tukkukauppa (+ 5 %) sujui vuoden 2007 kehnosta talvesta huolimatta kulutustavaratukkukaupan keskimääräisellä tasolla. Laatu- ja merkkituotteet ovat olleet kysyttyjä. Uusien autojen tukkukauppa laski myyntiä euromääräisesti 3,9 prosenttia. Autoveron muutos hiljensi henkilöautojen autokaupan viime vuoden kahden viimeisen kuukauden aikana ja siirsi toimitukset kuluvalle vuodelle. Henkilöautojen kappalemääräinen myynti alentui kappaleeseen. Pakettiautokauppa on käynyt hyvin, kappalemäärässä on kasvua yli 10 prosenttia. Samoin varaosakauppa oli kasvussa. Teknisessä tukkukaupassa myynti kasvoi voimakkaasti viime vuonna (+ 14,2 %), vaikka hidastuikin hieman loppuvuonna. Erityisesti teknologiateollisuuteen liittyvät toimialat lisäsivät myyntiään. Kasvua oli teollisuuden koneissa ja laitteissa 24 %, komponenteissa 26 % ja tuotantotarvikekaupassa 17 %. Raaka-ainekaupassa, joka aikaisemmin on toiminut kasvun veturina, kasvua oli 12 %. LVI-tukkukaupalle viime vuodesta tuli viides peräkkäinen hyvän kasvun vuosi. Myynti kasvoi 11,2 %. Kesän alusta lukien myynnin kasvu laski noin yhden prosenttiyksikön kuukaudessa, joten ala uskoo suhdannehuipun olevan ohi. Sähkötarvikkeiden tukkukaupassa myynti kasvoi edelleen (+ 8,1 %). Taustalla on vilkkaana jatkunut rakentaminen sekä myös tarve säästää energiaa ja lisätä mukavuutta asumisessa ovat johtamassa tasokkaampaan sähköistykseen ja kysynnän kasvuun pitkällä tähtäimellä. Myynnin kasvusta osa selittyy sähkötarvikkeiden tärkeimpien raaka-aineiden, kuten kuparin, alumiinin ja muovien hintojen nousulla. Sähkötarvikkeiden tukkukaupassa näkyi kesän alusta samanlainen myynnin kasvun kuin LVI-tukkukaupassa. Elektroniikan komponenttien myynti kasvoi vuonna 2006, mutta hidastui kohti loppuvuotta (+ 2,0 %). 7