Tulevaisuus, Trendit ja Liiketoiminta

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Tulevaisuus, Trendit ja Liiketoiminta"

Olivia Pakarinen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Tulevaisuus, Trendit ja Liiketoiminta Futuristi Elina Hiltunen What s Next Consulting Oy Elina Hiltunen, What s Next Consulting Oy, whatsnext@luukku.com

Elina, kuka? DI Futuristi, työskennellyt mm. Nokialla yritysstrategiassa Väitöskirjan puurtaja (aihe: heikot signaalit ja yrityksen tulevaisuusoppiminen) Luennoitsija, kouluttaja, konsultti (mm.

2 Elina, kuka? DI Futuristi, työskennellyt mm. Nokialla yritysstrategiassa Väitöskirjan puurtaja (aihe: heikot signaalit ja yrityksen tulevaisuusoppiminen) Luennoitsija, kouluttaja, konsultti (mm. Nokia, Elisa, UPM, Finpro, TeliaSonera ) What s Next Consulting Oy:n perustaja Kolumnisti mm. Talouselämä, Wired UK, Talous Sanomat, Jade, Future Takes (US) European Futurist konferenssin johtoryhmän jäsen Bloggaaja: Kuva: Elina ja käteen kiinni kasvanut kännykkä, jolla rva nappaa kuvia heikoista signaaleista

kouluttaja, konsultti (mm. Nokia, Elisa, UPM, Finpro, TeliaSonera ) What s Next Consulting Oy:n perustaja Kolumnisti mm.

3 Vuosi , Ranska, Lähde: Paleo future blogi

5 com 5

6 Miksi miettiä tulevaisuutta, jos ei kuitenkaan osata ennustaa? Tulevaisuuksiin varautuminen (ennakointi) Tulevaisuuden innovointi ja mentaalimallien rikkominen Kommunikointi ja vuorovaikutus

7 Tulevaisuuden ennakointi Varautumista ERIlaisiin tulevaisuuksiin

8 ennusteet Heikot signaalit trendit Delphoi tutkimus Skenaariot megatrendit Tulevaisuuspyörä Tulevaisuuden ennakointi pysyvyydet ristivaikutusanalyysi Villit kortit Trendi ekstrapolaatio disruptiot backcasting Ympäristön luotaaminen vastatrendit com 8

ristivaikutusanalyysi Villit kortit Trendi ekstrapolaatio disruptiot

9 Muutoksen S- käyrä trendit Megatrendit Heikot signaalit Source: Molnitor, Schulz and Rubin

10 Erilaisia muutoksia Villi kortti Expotentiaalinen muutos Lineaarinen muutos S-käyrä Syklinen Ei muutosta

11 Heikot signaalit Tulevaisuussanastoa Villitys Trendi Megatrendi kesto

12 Villit Kortit

13 Wild Cards Figure 1. State of knowledge Strong signals Time to react Level of noise Weak signals Time=X Wild card event Time

14 Megatrendit Ovat ISOJA lukuisia ihmisiä koskevia trendejä

15 Globalisaatio Source:

16 Source: Verkottuminen

17 Teknologian kehitys

18 Ilmastonmuutos

19 10 megatrends toward 2020 by Kaare Stamer Andresen, Martin Kruse, Henrik Persson, Klaus Æ. Mogensen and Troels Theill Eriksen, all from Copenhagen Institute for Futures Studies. #1 Ageing #2 Globalization #3 Technological development #4 Prosperity #5 Individualization #6 Commercialization #7 Health and environment #8 Acceleration (more knowledge, transport, more changes in jobs, partners) #9 Network organizing #10 Urbanization Source: scripts/artikel.asp?id=1469

#1 Ageing #2 Globalization #3 Technological development #4 Prosperity #5 Individualization #6 Commercialization #7 Health

20 Sosiaalisen median käytön kasvu Vaihtoehtoisten energiamuotojen käytön lisääntyminen Kamerapuhelinten Käyttäjien määrän lisääntyminen Sinkkutalouksien kasvu Etätyön kasvu

21 Mikrotrendejä Eläkeläisten työskentely Pitkät työmatkat Kotityöskentely Internet avioliitot Tee-se-itse lääkärit Vanhat uudet isät Lemmikkivanhemmat (lemmikit lasten korvikkeena) Nuoret innokkaat kutojat Kasvisruokaa syövät lapset Kofeiiniaddiktit Koulutetut terroristit Liikalihavuuden kasvu Omasta tahdosta nälkää näkevät

22 Vastatrendit Joka kolikolla on kaksi puolta Esimerkiksi globalisaatio ja lokalisaatio What s Next Consulting Oy,

23 What s Next Consulting Oy, Pysyvyydet

24 Heikot signaalit Signaaleja uusista asioista, joista voi tulla tulevaisuudessa isoja trendejä- tai sitten ei

25 vaikutus Villi kortti megatrendi trendi Heikot signaalit, nousevat asiat Syklinen trendi Yksittäinen, kuoleva tapahtuma aika

26 Hiltusen heikko signaali testi 1. Saa kollegat nauramaan 2. Kollegat vastustavat kiivaasti: no way, ei koskaan tule tapahtumaan! 3. Herättää ihmetystä 4. Kukaan ei ole kuullut asiasta ennen 5. Halutaan, että asiasta ei enää puhuta (tabu) 1-5 ruksia ja kyseessä on heikko signaali

27 Business idea: What s Next Consulting Oy,

28 Heikko signaali vuodelta 1904

29 Erilaisia heikkoja signaaleja Teknologiasignaa lit uudet tekniset innovaatiot Yhteiskunnan signaalit jotain tehdään toisella tavalla ensikertaa What s Next Consulting Oy,

31 The Sun news

35 The tissue Culture and Art Project,

45 Mistä allekirjoittanut löytää heikkoja signaaleja? Arki Netissä surffailu Blogit, blogit ja blogit Pitämällä silmät ja korvat auki, mobiilikamera toisessa ja muistivihko toisessa kädessä kirjaamalla sitten kaikki nähty ylös

47 Pinktentacle.com blogi trendeistä Japanissa

49 Google reader = oma blogipostilaatikko

50 Täältä myös löytää Taiteilijat, edelläkävijät, luovat, tiedemiehet ja naiset, vaihtoehtoliikke et

51 TrendWiki työkalu tulevaisuustiedon keräämiseen organisaatiossa

52 TrendWiki työkalu tulevaisuustiedon keräämiseen organisaatiossa Trendi + erilaiset tilastolliset Analyysit skenaariot signaalit

53 Heikot signaalit: Tulevaisuuden ennakointi Entä jos? Source: vindovv.wordpress.com

54 Heikko signaali+heikko signaali+ heikko signaali+ heikko signaali + heikko signaali= trendi? Signaalien havaintokartta Trendi

55 Entä jos: vuokraaminen Olisi ISO juttu tulevaisuudessa?

56 Skenaariot NYT

57 Skenaariot Trendi Trendi Trendi Trendi Trendi Trendi Megatrendi Megatrendi Megatrendi

58 Strategian testaus Miten strategia toimii erilaisissa skenaarioissa -pyritään löytämään strategian akilleen kantapäät -pohditaan eri toimintamahdollisuuksia liittyen eri tulevaisuuksiin

59 Skenaariot Strategia

60 Median tulevaisuus 2020 kansalaiset Piilottelua, peittelyä Kaikki Julkisuuden avointa rajat Nykytilanne mediayritykset Sisällön tuottaa

61 Skenaariot 1,2 Kansalaisjournalismi rulaa Business malli: wikipedia, jossa raha mukana, siis kaikilla mahdollisuus osallistua Massasta nousee uusia suosikkijournalisteja Voittaja se, joka saa massat kiinnostumaan tuottamaan kiinnostavaa uutisvirtaa ja sisältöä Julkisuudella ei ole rajoja, mistä tahansa kirjoitetaan Esimerkki: Oh my news! / Korea Missä totuus? Kansalaisjournalismin varjopuolet tulleet esille- totuus kadoksissa, tiedon manipulointia, liikaa tietoa Yksityisyyden ja hyvän maun rajoista taistellaan johtaa tiukempaan lainsäädäntöön Kansalaiset kiinnostuneet aidoista mediabrändeistä, joihin voi luottaa Asiantuntijuudella ja etiikalla arvostus uutisten tuottamisessa Tavallisia kansalaisia ei enää uskota

62 Tiukkaa sensuuria Sisällön tuottaa sekä media että kansalaiset Sisältö on rajoitettu erilaisin laein (mm. kunnianloukkauslait) tai esimerkiksi sensuuriohjelmin Nyt sallitut asiat kielletään tulevaisuudessa Erilaiset instanssit valvovat sisältöä Skenaario 3

63 Different types of Scenarios- case Korea 2023 Back to the traditions Pioneer in technology

64 Eräs skenaariprojekti Todennäköisen tulevaisuuden auki kirjaaminen Vision ja strategian määrittely edellisen kohdan tulevaisuuteen 4 eri skenaarion kirjoittaminen Strategian ja vision testaaminen skenaarioissa Testatun strategian ja vision auki kirjoittaminen

65 Tulevaisuustaulukon rakentamisen vaiheet Tunnistetaan ja rajataan ongelma-alue (esim. Hyvinvointi Suomessa 2020) Listataan keskeisimpiä muutostekijöitä tulevaisuudessa (voivat olla trendejä, megatrendejä, heikkoja signaaleita yms. Joilla tärkeä rooli) Kullekin muutostekijälle 3-5 eri mahdollisuutta Listataan megatrendit sekä niille oletetut suunnat Tehdään taulukosta eri kombinaatoita Lähde: Mannermaa, 1999 (mukailtu)

66 muutostekijät Tulevaisuustaulukko kaupungistuminen Vähenee, maaseutu rulaa Lisääntyy Etäläsuomipainotteista Ikärakenteen muutos Väestö vanhenee Babyboomi Pakolaiset tuovat nuorta verta Suomeen Arvomaailma konservatiivinen liberaali ulkomaalaisvastainen Uskonnolinen Pääasiallinen vallankäyttäjä Kansallinen poliittinen valtakoneisto Ylikansalliset järjestöt (NGO) Ylikansalliset yhtiöt hajautettu

67 Tulevaisuustalukoista skenaarioihin Skenaario: dynaaminen toisistaan erottuvien tapahtumien sarja Skenaario A Nykyisyys Skenaario B Lähde: Mannermaa, 1999

68 What s Next Consulting Oy,

69 Tulevaisuuden innovointi

70 Imagination is more important than knowledge. For knowledge is limited to all we now know and understand, while imagination embraces the entire world, and all there ever will be to know and understand.

71 Mentaalimallien Rikkominen Menetelmiä: -tulevaisuusikkuna -strateginen sattumointi

72 Tulevaisuusikkuna Referenssit: VTT, UPM, Nokia, Terveys ja hyvinvointimessut 2008

73 Strateginen sattumointi Tuote/ palvelu kohderyhmä teema Trendi: Ympäristötie toisuuden kasvu

74 Kommunikointi ja vuorovaikutus

76 Eri yritysten tulevaisuustöitä Makroskenaariot (Shell, Nokia) Kuluttajaskenaariot (Philips, Sony Ericsson) Eri aihealueisiin liittyvät raportit (Siemens, IBM) Tulevaisuusteaserit (Philips Design, VW)

77 Organisaation pahimmat loukut tulevaisuustyössä Liiallinen uskominen omiin tulevaisuusnäkemyksiin konsensukseen pyrkiminen Vain yhteen, toivottuun tulevaisuuteen varautuminen Liika pinnallisuus, liian vähäiset resurssit

78 Tulevaisuuden työ? 78

79 Tehtävä Muodosta kaksi erilaista skenaarioita megatrendien, trendien ja heikkojen signaalien (tulevaisuusikkuna) pohjalta Kussakin skenaariossa pohdi työelämän muutoksia

80 Kiitos! Lisäinfoa: ja

Samankaltaiset tiedostot

Kauppatieteen tohtori, DI Futuristi, työskennellyt mm. Nokialla yritysstrategiassa, parhaillaan työskentelee Finpron ennakointitiimissä Luennoitsija,

Kauppatieteen tohtori, DI Futuristi, työskennellyt mm. Nokialla yritysstrategiassa, parhaillaan työskentelee Finpron ennakointitiimissä Luennoitsija, Heikot signaalit auttavat ennakoimaan tulevaisuutta Futuristi Elina Hiltunen What s Next Consulting Oy Elina Hiltunen, What s Next Consulting Oy, www.whatsnext.fi, email: whatsnext@luukku.com Kauppatieteen