Autot. Auto väittämien ryhmittely. Statushakuiset autoharrastajat 33 % Ekohenkiset 27 % Merkkiuskolliset 27 % Välinpitämättömät 13 %

Transkriptio

1

2 Autot

3 Autot Auto väittämien ryhmittely Autoon liittyvien väittämien ryhmittely on Aikakausmedian omien kysymyksistä tehdyn ryhmittelyanalyysin tulos. Siinä etsittiin mahdollisimman homogeenisia, toisista ryhmistä mahdollisimman paljon poikkeavia ryhmiä. Neljä vastaajaryhmää erottautui toisistaan ja ne nimettiin seuraavasti: Ryhmät: Statushakuiset autoharrastajat 33 % Ekohenkiset 27 % Merkkiuskolliset 27 % Välinpitämättömät 13 % Seuraavilla sivuilla esitellään näiden ryhmien tyypillisimpiä piirteitä.

4 Autot Statushakuiset autoharrastajat, 33 % - hyvät ajo-ominaisuudet ostokriteerinä - turvallisuutta lisäävät lisävarusteet - auto edustaa statusta - ulkomaan matkoja autolla - hyvä palvelu - auton muotoilu -automainonta saa tutustumaan liikkeessä - lukee autolehtiä 62 % miehiä, lapsiperhe v. lukio/yo /v. talouden tulot Merkkiuskolliset, 27 % - ostavat auton uutena - turvallisuus ja ajo-ominaisuudet - suosii tiettyjä automerkkejä - jälleenmyyntiarvo vaikuttaa valintaan - takuu vaikuttaa valintaan 56 % miehiä, ei lapsia useimmiten vuotiaita kansakoulu/keskikoulu korkeakoulututkinnon suorittaneita, eläkkeellä Ekohenkiset 27 % - auto on vain kulkuväline - huomio auton turvallisuuteen - naiset osallistuvat ostopäätöksen tekoon - suosii ympäristöystävällisiä autoja ja polttoaineita - voisi harkita autosta luopumista polttoaineen hinnan takia -huollon edullisuus - ei itse osallistu auton ostopäätöksiin 67 % naisia, lapsiperhe yliopisto/korkeakoulu /v. talouden tulot Välinpitämättömät 13 % - autolla ajaminen ei ole vapautta, luopuisi kyllä siitä - ei suosi ympäristöystävällisyyttä - auto on kulkuväline - turvallisuudella eikä varusteilla niin väliä 56 % miehiä talouden tulot alle pienituloisia

5 Suhtautuminen autoiluun -ryhmittely Ryhmien profiilit, % % Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat 5

6 Suhtautuminen autoiluun -ryhmittely Ryhmien profiilit, % % Lorem ipsum dolor sit amet. Lorem ipsum Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit Sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqua Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation Ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat 6

7 Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin vastausten %-osuudet klustereittain Suomalaiset nopeusrajoitukset ovat alhaisia Vältän yksityisautoilua aina kun se on mahdollista Auto edustaa minulle statusta Autossa tulee olla erikoisvarusteita / näyttäviä yksityiskohtia (vanteet, nahkaverhoilu jne.) Autolla ajaminen on vapautta, en luopuisi siitä mistään hinnasta Suosin ympäristöystävällisiä autoja ja polttoaineita Polttoaineen selvä hinnan nousu saisi minut harkitsemaan autostaluopumista Korjaan ja huollan autoni aina itse Arvostan huoltokustannusten edullisuutta Naiset osallistuvat entistä enemmän auton ostopäätöksiin Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos

8 Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin vastausten %-osuudet klustereittain Arvostan autossa sisätilojen tilavuutta ja isoa tavaratilaa Auto on minulle vain kulkuväline Teen myös ulkomaanmatkoja mielelläni omalla autolla En itse osallistu perheemme auton ostopäätöksiin liittyviin asioihin Ostan autoni aina uutena Suosin vain tiettyjä automerkkejä (kahta-kolmea merkkiä ) Uusi päästöjen määrään perustuva autoveron alennus vaikuttaaautomallin valintaani Auton muotoilu vaikuttaa paljon ostopäätökseeni Kiinnitän auton ostossa huomiota ennen kaikkea turvallisuuteen Hyvät ajo-ominaisuudet ovat tärkein auton ostamisen kriteeri Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos

9 Suhtautuminen autoiluun Erittäin/melko hyvin vastausten %-osuudet klustereittain Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Luen autonhankintaa suunnitellessani paljon autolehtiä Olen valmis maksamaan lisävarusteista jotka parantavatturvallisuutta tai ajattavuutta (esim. ABS, Automainonta saa minut usein tutustumaan autoon myös liikkeessä Auton valinnassa hinta ratkaisee enemmän kuin merkki Auton jälleenmyyntiarvo vaikuttaa auton merkin valintaani Hyvällä palvelulla (ostotilanteessa, huollossa) on merkitystäautomerkin valinnassa Käytän aina merkkikohtaisia korjaamoja ja huoltopisteitä Olen valmis maksamaan lisävarusteista jotka parantavat autoilunmukavuutta (esim. navigaattori, MP3- Uudelle / vanhalle autolle annettu takuu vaikuttaa automerkinvalintaani Mikäli voisin valita valitsisin mieluummin yritysauton yksityisautonsijaan Nykyisen automerkin jälleenmyyjä on ollut minuun yhteydessä tarjoten autonvaihtoa Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos

10 Autot Klustereihin kuuluminen lehdittäin (lukijoista %) (n=2478) Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Kaikki Perhelehdet Naisten yleislehdet Naisten erikoislehdet Asuminen, rakentaminen Autoilun ja tekniikan lehdet Harrastelehdet Tiede- ja kulttuurilehdet Lasten ja nuorten lehdet Tietotekniikka- ja pelit lehdet Talous- ja yrityselämän lehdet Ammattilehdet Asiakaslehdet Heikompi kuin kokonaistulos Samaa tasoa Parempi kuin kokonaistulos

11 Autot Lehtien lukijapeitto (%) klustereittain (n=2478) Kaikki Statushakuiset autoharrastajat Ekohenkiset Merkkiuskolliset Välinpitämättömät Perhelehdet Naisten yleislehdet Naisten erikoislehdet Asuminen, rakentaminen Autoilun ja tekniikan lehdet Harrastelehdet Tiede- ja kulttuurilehdet Lasten ja nuorten lehdet Tietotekniikka- ja pelit lehdet Talous- ja yrityselämän lehdet Ammattilehdet Asiakaslehdet