YHTEENVETORAPORTTI 2017

Transkriptio

1 YHTEENVETORAPORTTI Päivitetty Kantar TNS Oy MediaAuditFinland Oy

2 Sisällysluettelo 1. KMT yhteenveto Päätulokset Aikakauslehden eri lukijaryhmät KMT toteutus Valvojien lausunto KMT lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet Taulukon lukuohjeet Kärkimedialehdet ja niiden liitteet Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Paikalliset sanomalehdet Kaupunkilehdet Sanomalehtipaketit Aikakauslehdet Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat Peiton kertymä Vastaajien mediakäyttö Mediakäyttö mediaryhmittäin Mediankäyttäjäryhmät Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa Vastaajien nettikäyttäytyminen Tulosten yhteenveto Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö Henkilökohtaiset taustatiedot Talouskohtaiset taustatiedot Markkina-alueet KMT Perustiedot suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi KMT perustiedot NRS NRS

3 1. KMT yhteenveto 1.1 Päätulokset KMT toteutettiin puhelin- ja nettikyselyn yhdistelmänä ja vastausprosentit olivat edelleen hyvällä tasolla. Tutkimus on laajentunut yhä useamman paikallis- ja kaupunkilehden osallistuessa ja raportointia ovat monipuolistaneet lisääntyvät paketit. Aikakauslehtien osalta aikakauslehtisuhdetta mittaavista kysymyksistä on nyt raportoitu ensimmäistä kertaa neljä mielenkiintoista lukijaryhmää. Syksyllä 2016 aloitettu Kärkimedialehtien näköislehtien lukemiskysymys raportoidaan nyt kolmatta kertaa. Näköislehtien lukeminen on kasvanut peräti 16 % vuoden aikana Kärkimedia-paketin osalta, mikä on mielenkiintoinen indikaattori lukemistapojen muutoksesta. Sanoma- ja aikakauslehtien viikoittaisena lukemisvälineenä suosituimman paikkaa pitää edelleen painettu lehti, matkapuhelimen ohittaessa tietokoneen jo melko selkeästi. Tärkein havainto lienee kuitenkin se, että edelleen 92 % suomalaisista seuraa sanoma- ja aikakauslehtiä viikoittain, lukemisvälineet ovat monipuolistuneet, mutta sisältö kiinnostaa lähes kaikkia. Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: Kaikki lukuvälineet yhteensä Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 Kevät 2012 Kevät 2013 Kevät 2014 Kevät 2015 Kevät 2016 Syksy 2016 Kevät Syksy Painettuna lehteään lukee viikoittain 77 % ja digitaalisena 64 % vastaajista. Nettikyselyssä jatkettiin niinikään lehden tilauksesta maksamisen raportoinia. 66 % :lla vastaajista on painetun sanomalehden tai digitaalisen sisällön tai näiden yhdistelmän maksettu tilaus ja 62 %:lla vastaava aikakauslehden maksettu tilaus. 3

4 1.2 Aikakauslehden eri lukijaryhmät Kansallisen Mediatutkimuksen (KMT) aikakauslehtisuhdetta mittaavia kysymyksiä on käytetty aikakauslehtien lukijaryhmittelyyn. Aikakausmedia yhteistyössä Kantar TNS:n kanssa ryhmitteli suomalaiset aikakauslehtien lukijat neljään ryhmään eli segmenttiin. Lukijaryhmittelyn tavoitteena on lisätä ymmärrystä aikakauslehden lukijoista ja parantaa mahdollisuuksia kiinnostavan sisällön ja mainonnan kohdentamiselle. Löydetyt lukijaryhmät olivat mainosmyönteiset aikakauslehtiaktiivit (26 %), mainoskielteiset aikakauslehtiaktiivit (29 %), mainosmyönteiset aikakauslehtipassiivit (27 %) ja mainoskielteiset aikakauslehtipassiivit (18 %). Tutkimusaineistona käytettiin KMT AL + total Syksy aineistoa. Segmentit raportoidaan Aikakausmedian omassa raportoinnissa. 1.3 KMT toteutus KMT SL:n tiedot kerätään tietokoneavusteisina puhelinhaastatteluina (CATI). KMT:n tiedonkeruujakso on ympärivuotinen joulutaukoa lukuunottamatta. Nyt julkaistavaa aineistoa varten tehtiin puhelinhaastattelua (kevät) ja (syksy) välisinä aikoina. Puhelinhaastattelunäyte muodostetaan alueellisesti ositettuna satunnaisotantana, minkä ansiosta myös alueellisesti ilmestyvät lehdet saavat riittävän ja edustavan vastaajamäärän. Puhelinhaastattelussa kysytään lisäksi Kärkimedialehtien omilla alueilla ilmestyvien lehtien lukemistiedot, jotka raportoidaan vain Kärkimedialehdille (ns. alueellisesti kysyttävät lehdet). KMT AL + total toteutetaan personoituna nettikyselynä (CAWI). Näyte on rakennettu siten, että nettikyselyyn vastaavat edustavat väestöä. Nettilomake on räätälöity kullekin vastaajalle puhelinhaastattelussa saatujen tietojen perusteella lukemistiedon, kielen ja alueen mukaan. Vuoden 2015 alusta aikakauslehtien viralliset lukijamääräkysymykset ovat olleet KMT:n nettiosiossa (KMT AL + total). Lisäksi lomakkeella kysyttiin mm. KMT-lehtien digitaalisten versioiden käytöstä, muiden medioiden käytöstä, lehtien sisällön maksamisesta, suhtautumisesta mainontaan eri medioissa, AdBlockerin käytöstä, kiinnostuksen kohteista, talouden ostoaikeista, talouden sijoituksista ja ylimääräisen rahan käyttökohteista. Lisäksi Kärkimedialehdillä ja Aikakausmedian jäsenillä oli oma osuus, joissa kysyttiin tarkentavia kysymyksiä näiden medioiden käyttöön liittyen. Yhteensä KMT AL + totaliin saatiin 9618 vastaajaa. Puhelimessa kysyttiin 503:lta yli 65-vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä aikakauslehtien lukemiseen liittyvät kysymykset, ja nyt myös 38:lta vuotiaalta ei-nettiä käyttävältä. Nämä tiedot yhdistettiin KMT AL + total aineistoon, ja näin ollen aineistossa on yhteensä 9618 vastaajaa. Näin AL + total aineisto edustaa koko vuotiasta suomen- ja ruotsinkielistä väestöä myös ei-nettiä käyttävien osalta. KMT:n edustavuus on hyvällä tasolla. Puhelinhaastattelun vastausprosentti oli 61,7 % ja nettihaastatteluissa 37,2 %, niistä alle 65-vuotiaista, jotka vastanneet puhelinhaastetteluun. 1.4 Valvojien lausunto KMT Valvojat edustavat aikakaus- ja sanomalehtikustantajia sekä MTL Mediatoimistoja. He ovat seuranneet kuukausittain tutkimuksen toteutumista sovittujen laatukriteerien suhteen ja hyväksyneet nyt julkaistavan tutkimusaineiston (KMT SL ja KMT AL + total ). Valvojien Raportti löytyy erillisenä raporttina NettiKMT:stä. 4

5 2. KMT lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet 2.1 Taulukon lukuohjeet Tässä luvussa on lehtien lukijaestimaatit ja lukijaestimaattien muutokset prosentteina. Lehdet, joiden muutos on tilastollisesti merkitsevä 95 % todennäköisyydellä, on merkitty tähdellä (*) muutos % sarakkeeseen. Merkitsevyystestinä on käytetty kahden korreloimattoman otoksen prosenttitestiä. Merkitsevyystaso ilmoittaa, kuinka suuri riski on, että ero johtuu sattumasta. 95 %:n merkitsevyystaso merkitsee sitä, että on vain 5 %:n mahdollisuus sille, että otosaineistossa todettu ero ei ole todellinen esiintyvä ilmiö. Kokonaistavoittavuusluku on lehden keskimääräisen numeron lukijamäärä lisättynä keskimääräisen viikon aikana lehden eri digitaalisia versioita käyttäneiden nettomäärällä (vastaaja voi olla mukana vain kerran). Luku on laskettu samalla periaatteella kaikille lehdille riippumatta lehden ilmestymistiheydestä. Kokonaistavoittavuuden laskemistavasta ja täsmäytyksestä on lisää tietoa KMT Faktoissa, NettiKMT:n dokumentissa Kysymyksiä ja vastauksia kokonaistavoittavuudesta sekä Kokonaistavoittavuus raportissa. Kaikista 2.2 taulukossa olevista sanomalehdistä on raportoitu painetun lehden ja näköislehden yhteislukijamäärä. Niistä lehdistä, joiden näköislehden n-luku on yli 50 on raportoitu erikseen myös näköislehden lukijamäärä. 2.2 Kärkimedialehdet ja niiden liitteet Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: / S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) N-luku (KMT SL ) Kärkimedialehdet Aamulehti ,0 556 (20/16/64) 1113 Aamulehti (painettu+näköislehti) , Aamulehden näköislehti Aamuposti ,9 59 (41/17/42) 450 Aamuposti (painettu+näköislehti) ,4 461 Etelä-Saimaa ,6 77 (47/14/39) 587 Etelä-Saimaa (painettu+näköislehti) ,3 608 Etelä-Saimaan näköislehti 3 52 Etelä-Suomen Sanomat ,5 217** (23/15/62) 845 Etelä-Suomen Sanomat (painettu+näköislehti) ,0 878 Etelä-Suomen Sanomien näköislehti Forssan Lehti ,3 27 (69/10/21) 525 Forssan Lehti (painettu+näköislehti) ,2 540 Forssan lehden näköislehti Helsingin Sanomat ,3 1757** (16/18/66) 5285 Helsingin Sanomat (painettu+näköislehti) , Helsingin Sanomien näköislehti Hufvudstadsbladet ,6 101 (55/9/36) 517 Hufvudstadsbladet (painettu+näköislehti) ,4 557 Hufvudstadsbladetin näköislehti Hämeen Sanomat ,1 56 (77/6/17) 593 Hämeen Sanomat (painettu+näköislehti) ,0 599 Iisalmen Sanomat ,0 38 (59/9/32) 468 Iisalmen Sanomat (painettu+näköislehti) ,8 474 Ilkka ,2 140 (49/17/34) 804 Ilkka (painettu+näköislehti) ,0 828 Ilkan näköislehti Itä-Häme ,3 29 (59/8/33) 200 Itä-Häme (painettu+näköislehti) ,0 202 Itä-Savo ,3 64 (32/16/53) 518 Itä-Savo (painettu+näköislehti) ,

6 ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: / S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) N-luku (KMT SL ) Kainuun Sanomat ,5 73 (30/14/56) 520 Kainuun Sanomat (painettu+näköislehti) ,3 533 Kaleva ,7 322 (20/19/61) 792 Kaleva (painettu+näköislehti) ,0 822 Kalevan näköislehti Karjalainen ,4 153 (33/17/50) 653 Karjalainen (painettu+näköislehti) ,1 664 Karjalaisen näköislehti 4 52 Keski-Uusimaa ,1 62 (41/9/49) 408 Keski-Uusimaa (painettu+näköislehti) ,0 417 Keskipohjanmaa ,0 84 (42/13/45) 579 Keskipohjanmaa (painettu+näköislehti) ,8 584 Keskisuomalainen ,9 239 (30/16/55) 736 Keskisuomalainen (painettu+näköislehti) ,5 761 Keskisuomalaisen näköislehti Kouvolan Sanomat ,3 93 (27/21/52) 627 Kouvolan Sanomat (painettu+näköislehti) ,1 639 Kymen Sanomat ,1 79 (29/21/50) 579 Kymen Sanomat (painettu+näköislehti) ,7 593 Lapin Kansa ,1* 151 (40/16/44) 1025 Lapin Kansa (painettu+näköislehti) , Lapin Kansan näköislehti Länsi-Savo ,2 78 (38/18/44) 620 Länsi-Savo (painettu+näköislehti) ,1 629 Länsi-Suomi ,0 78** (15/20/65) 423 Länsi-Suomi (painettu+näköislehti) ,0 432 Länsi-Uusimaa ,2 40 (51/6/43) 437 Länsi-Uusimaa (painettu+näköislehti) ,0 444 Pohjalainen ,5 89 (32/17/51) 706 Pohjalainen (painettu+näköislehti) ,2 720 Salon Seudun Sanomat ,4 67 (49/11/40) 521 Salon Seudun Sanomat (painettu+näköislehti) ,0 538 Satakunnan Kansa ,2 170 (34/20/46) 938 Satakunnan Kansa (painettu+näköislehti) ,0 970 Satakunnan Kansan näköislehti Savon Sanomat ,9 247 (28/17/55) 1107 Savon Sanomat (painettu+näköislehti) , Savon Sanomien näköislehti Turun Sanomat ,6 316 (33/18/49) 998 Turun Sanomat (painettu+näköislehti) , Turun Sanomien näköislehti Uusimaa ,7 54 (39/7/54) 413 Uusimaa (painettu+näköislehti) ,3 426 Vasabladet ,1 85** (19/27/54) 589 Vasabladet (painettu+näköislehti) ,3 605 Vasabladetin näköislehti Österbottens Tidning ,0 50 (32/27/41) 334 Österbottens Tidning (painettu+näköislehti) ,0 347 Österbottens Tidningin näköislehti ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 6

7 Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: / S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto Kärkimediapaketti Kärkimediapaketti ,9* ** Kärkimediapaketti (painettu+näköislehti) , Kärkimedia näköislehdet %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: / S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kärkimedialehtien liitteet Aamulehden Moro ⁴ ,9 730 Helsingin Sanomat Kuukausiliite , Helsingin Sanomat Kuukausiliite (painettu+näköislehti) Helsingin Sanomat Kuukausiliite näköislehti Kale ⁴ 14,1 13,9 1,4 98 Porilaine ⁴ ,5 489 HS Viikko Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: / S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Demokraatti , ** (23/6/71) Iltalehti ,9* (7/6/88) Iltalehti (painettu+näköislehti) , Iltalehti näköislehti Ilta-Sanomat ,8* ** (8/7/86) Ilta-Sanomat (painettu+näköislehti) , Ilta-Sanomat näköislehti Ilta-Sanomat TV-lehti ,4 759 Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite , Kauppalehti , ** (12/8/81) Kauppalehti (painettu+näköislehti) , Kauppalehti näköislehti Kauppalehti Optio , Maaseudun Tulevaisuus ,2* (72/9/18) Maaseudun Tulevaisuus (painettu+näköislehti) , Maaseudun Tulevaisuuden näköislehti 5 52 ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 7

8 2.4 Paikalliset sanomalehdet Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: / S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Paikalliset sanomalehdet Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 15,1 0,7 112 Koillissanomat ⁴ 11,1 11,7-5, (32/5/63) Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 10,9-12, Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 14,8-4, Kaupunkilehdet Lähde: KMT SL / KMT AL + total Otos: / S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) Kokonaistavoittavuus, netto N-luku %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Kaupunkilehdet Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ , (92/4/4) Helsingin Uutiset ⁴ , (28/9/63) Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ , Imatralainen ⁴ , (62/14/24) Itäväylä , (93/1/6) Jokilaakso ⁴ 9,6 10,8-11, (77/4/19) Karjalan Heili ⁴ , (91/3/5) Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ , (97/2/2) Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ , Keski-Uusimaa Viikkouutiset , (90/2/7) Keskiviikko ⁴ Kokkola-lehti ⁴ , (92/5/3) Kuopion Kaupunkilehti ⁴ , (95/3/2) Lappeenrannan Uutiset ⁴ , (69/9/22) Lounais-Lappi ⁴ , (79/9/13) Länsi-Uusimaa Ilta , Länsiväylä ⁴ , (57/10/33) Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 10,1 8,9 78 Nurmijärven Uutiset ⁴ , (49/23/28) Oulu-lehti ⁴ , (92/3/5) Raahelainen ⁴ , Raumalainen ⁴ , (83/9/7) Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ , Salonjokilaakso Selänne-lehti ⁴ 11,9 10,5 13, Suur-Jyväskylän lehti ⁴ , Tamperelainen ⁴ , (68/9/23) Turkulainen ⁴ , (58/10/32) Töllötin ⁴ , Uusi Lahti ⁴ , (90/4/6) Uusi Rovaniemi ⁴ , (77/8/14) Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ , (43/20/38) Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ ,0 238 Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9,4 3,2 74 Vantaan Sanomat ⁴ , (66/8/27) Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ , (93/3/4) Vekkari ⁴ 16,7 16,2 3, Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 20,5-5, (67/17/15) Viikkosavo ⁴ , (96/2/2) ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy aineistosta Keskiviikko (KS Keskiviikko, LS Keskiviiko ja ES Keskiviikko) 8

9 2.6 Sanomalehtipaketit Lähde: KMT SL / KMT AL + total S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku ,8 920 Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) KaupunkiPlus ³ , Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti ³ Keskisuomalainen Kuopio -paketti ³ Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti ³ Keski-Uusimaa + Mäntsälän Uutiset ³ ,4 472 Kärkimediapaketti ³ ,9* ** (34/30/37) Lappeenrannan Uutiset + Imatralainen ³ , (67/13/20) Seutu4 ³ ,0 440 Uusimaa + Sipoon Sanomat ³ ,0 459 Vantaan Sanomat + Nurmijärven Uutiset ³ ,9 405 ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä ³Lehtipakettien lukijamäärät ovat pakettiin kuuluvien lehtien nettolukijamääriä Huom! Kaupunkiplus paketti sisältää nyt kolme lehteä enemmän kuin KMT s16k17 aineistossa Keskisuomalainen Keski-Savo -paketti (Heinäveden Lehti, Joroisten Lehti, Pieksämäen Lehti, Warkauden lehti, Soisalon Seutu) Keskisuomalainen Kuopio -paketti (Koillis-Savo, Pitäjäläinen, Uutis-Jousi, Sisä-Savo) Keskisuomalainen Ylä-Savo -paketti (Matti ja Liisa, Miilu, Pielavesi-Keitele) 2.7 Aikakauslehdet Lähde: KMT AL + total Otos: S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Otos: / Sanomalehtipaketit Kaupunkilehti Ankkuri + Kaupunkilehti Pohjois- Kymenlaakso ³ Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Yleisaikakauslehdet Aarre ,2* 824 Aku Ankka , (99/0/0) Alibi , (92/1/7) Apu , ** (83/2/14) Askel ,7 394 ET-lehti ,1* ** (75/8/17) Hymy , (71/3/26) Image , (57/9/34) Katso , Kotimaa , (92/3/5) Kuriren Nykypäivä , (91/4/4) Oma Aika ,3 533 Seiska , (79/4/17) Seura ,6* ** (88/1/11) Suomen Kuvalehti , (76/5/19) Valitut Palat , (91/2/7) Viva , ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 9

10 Lähde: KMT AL + total Otos: Naistenlehdet S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Anna , ** (36/11/54) Cosmopolitan , (68/9/23) Demi , ** (28/21/51) Eeva , (97/1/2) Elle , (92/2/6) Gloria , (87/3/10) Kodin Kuvalehti , ** (61/8/31) Kodin Pellervo ,1* 1077 Kotiliesi , ** (58/7/35) Kotivinkki , Me Naiset , ** (39/10/51) Trendi , (29/8/62) Terveys- ja hyvinvointilehdet Apu Terveys , ET-Terveys ,0 709 Fit , Hyvä Terveys , ** (81/5/14) Kauneus & Terveys , ** (59/5/36) Kotilääkäri , Kunto Plus , (84/4/12) Sport , Voi hyvin , (97/1/2) Perhelehdet Kaksplus , Meidän Perhe , (94/1/4) Vauva ,5 726 Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka&viini , ** (42/21/37) Maku , Viini , (94/2/3) Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Antiikki & Design , Avotakka , Deko , Glorian Koti , Koti ja Keittiö , Maalla ,9 874 Meidän Mökki , Meidän Talo , TM Rakennusmaailma , (97/1/2) Unelmien Talo & Koti , Viherpiha , A-koti paketti ³ ( , ** (84/9/7) ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä ³ A-koti paketin nettolukijamäärä (Avotakka, Meidän Talo, Meidän Mökki, Unelmien Talo&Koti, Viherpiha) 10

11 Lähde: KMT AL + total Otos: Harrastelehdet S16K17 Muutos % (*=tilast. merk.) N-luku Kokonaistavoittavuus, netto %-jakauma (Painettu/ Painettu ja digi/ Digi) Caravan , Erä , (92/5/3) Golflehti , ** Juoksija-lehti , (95/2/3) Kippari , Kotiliesi Käsityö ,8* 1253 Matkaopas (ent. ET Matkaopas) , Metsästys ja Kalastus , Mondo , (96/1/3) Suomen Luonto , (94/3/3) Suuri Käsityö , Urheilulehti , (73/7/20) Vene , Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi , (93/3/4) MikroBitti , (64/13/24) Moottori , (88/6/6) Tekniikan Maailma , (66/15/20) Tivi , ** (13/10/77) Tuulilasi , (82/6/12) Vauhdin Maailma , Tiede ja kulttuuri Tiede , (78/9/13) Tieteen Kuvalehti , (87/3/9) Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi , ** (49/11/41) Talouselämä , (42/7/51) Tekniikka & Talous , (36/9/55) Veronmaksajan Taloustaito , (97/2/1) Yrittäjäsanomat , ** Ammatti- ja järjestölehdet Konepörssi (97/2/2) Koneviesti , (96/2/2) Käytännön Maamies ,3* Maatilan Pellervo ,5* 819 Metsälehti , (93/2/5) Metsälehti + Metsälehti Makasiini , Opettaja , (98/1/1) Tehy (95/3/2) Asiakaslehdet Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti , Kirkko ja Kaupunki OP Lehti ,0* 3257 Pirkka ,8* (97/2/1) Samarbete ,2 331 Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti , Yhteishyvä , ** (84/11/5) ** Kalibroitu eli täsmäytetty käyttäen yli yhden todennäköisyyttä 2 Raportoitu KMT AL Syksy aineistosta 11

12 3. Tilaajatalouslukijat ja säännölliset lukijat Tilaajatalouslukijat ovat, joille tulee talouteen tilattuna ko. lehti. Säännölliset lukijat ovat, jotka ovat lukeneet kaikki tai yhtä lukuun ottamatta kaikki viimeksi ilmestyneet lehden numerot (joko 6-7/7, 5-6/6, 4-5/5 tai 3-4/4 lukeneet riippuen lehden ilmestymisvälistä). Lähde: KMT SL Otos: Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat SANOMALEHDET Kärkimedialehdet Aamulehti Aamuposti Etelä-Saimaa Etelä-Suomen Sanomat Forssan Lehti Helsingin Sanomat Hufvudstadsbladet Hämeen Sanomat Iisalmen Sanomat Ilkka Itä-Häme Itä-Savo Kainuun Sanomat Kaleva Karjalainen Keski-Uusimaa Keskipohjanmaa Keskisuomalainen Kouvolan Sanomat Kymen Sanomat Lapin Kansa Länsi-Savo Länsi-Suomi Länsi-Uusimaa Pohjalainen Salon Seudun Sanomat Satakunnan Kansa Savon Sanomat Turun Sanomat Uusimaa Vasabladet Österbottens Tidning

13 Lähde: KMT SL Otos: Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Kärkimedialehtien liitteet Aamulehden Moro ⁴ Helsingin Sanomat Kuukausiliite Kale ⁴ 14 7 Porilaine ⁴ HS Viikko Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Demokraatti Iltalehti Ilta-Sanomat Ilta-Sanomat TV-lehti Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite Kauppalehti Kauppalehti Optio Maaseudun Tulevaisuus Paikalliset sanomalehdet Kankaanpään Seutu ⁴ 15,2 13 Koillissanomat ⁴ 11,1 9 Sipoon Sanomat ⁴ 9,5 4 5 Sydän-Satakunta ⁴ 14,1 13 Kaupunkilehdet Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ Helsingin Uutiset ⁴ Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ Imatralainen ⁴ Itäväylä ⁴ Jokilaakso ⁴ 9,6 8 Karjalan Heili ⁴ Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ Keskiviikko ⁴ Kokkola-lehti ⁴ Kuopion Kaupunkilehti ⁴ Lappeenrannan Uutiset ⁴ Lounais-Lappi ⁴ Länsi-Uusimaa Ilta Länsiväylä ⁴ Mäntsälän Uutiset ⁴ 11,0 7 Nurmijärven Uutiset ⁴ Oulu-lehti ⁴ Raahelainen ⁴ Raumalainen ⁴ Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ Salonjokilaakso ⁴ Selänne-lehti ⁴ 11,9 10 Suur-Jyväskylän lehti ⁴ Tamperelainen ⁴ Turkulainen ⁴ Töllötin ⁴ Uusi Lahti ⁴ Uusi Rovaniemi ⁴ ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 2 Raportoitu KMT SL Syksy aineistosta 13

14 Lähde: KMT SL Otos: Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9,7 9 Vantaan Sanomat ⁴ Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala)⁴ Vekkari ⁴ 16,7 16 Vihdin Uutiset ⁴ 19,3 16 Viikkosavo ⁴ ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite Lähde: KMT AL + total Otos: AIKAKAUSLEHDET Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Yleisaikakaslehdet Aarre Aku Ankka Alibi Apu Askel ET-lehti Hymy Image Katso Kotimaa Kuriren Nykypäivä Oma Aika Seiska Seura Suomen Kuvalehti Valitut Palat Viva Naistenlehdet Anna Cosmopolitan Demi Eeva Elle Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Naiset Trendi

15 Lähde: KMT AL + total Otos: Terveys- ja hyvinvointilehdet Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Apu Terveys ET-Terveys Fit Hyvä Terveys Kauneus & Terveys Kotilääkäri Kunto Plus Sport Voi hyvin Perhelehdet Kaksplus Meidän Perhe Vauva Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka&viini Maku Viini Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Antiikki & Design Avotakka Deko Glorian Koti Koti ja Keittiö Maalla Meidän Mökki Meidän Talo TM Rakennusmaailma Unelmien Talo & Koti Viherpiha Harrastelehdet Caravan Erä Golflehti Juoksija-lehti Kippari Kotiliesi Käsityö Matkaopas (ent. ET Matkaopas) Metsästys ja Kalastus Mondo Suomen Luonto Suuri Käsityö Urheilulehti Vene

16 Lähde: KMT AL + total Otos: Lukijat Tilaajatalouslukijat Säännölliset lukijat Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi MikroBitti Moottori Tekniikan Maailma Tivi Tuulilasi Vauhdin Maailma Tiede ja kulttuuri Tiede Tieteen Kuvalehti Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi Talouselämä Tekniikka & Talous Veronmaksajan Taloustaito Yrittäjäsanomat Ammatti- ja järjestölehdet Konepörssi Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti Opettaja Tehy Asiakaslehdet Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti Kirkko ja Kaupunki OP Lehti Pirkka Samarbete Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti Yhteishyvä Raportoitu KMT AL Syksy aineistosta 16

17 4. Peiton kertymä Seuraavissa taulukoissa on painetun lehden peiton kertymät eli kuinka lehtien peitto kumuloituu numeroiden toistojen myötä. Peiton kertymä kertoo kuinka moni lukee vähintään esim. yhtä Seiskan 4 numerosta tai kuinka moni lukee Helsingin Sanomia vähintään kerran viikossa (7 ). Tähän on koottu 5 eri toistomäärää, jotta lehtien eri ilmestymistiheydet tulisivat huomioitua. Esim. viikkolehdelle 4 edustaa kuukautta, 7 7-päiväisien sanomalehden viikkolukemista ja 12 kuukausilehden yhden vuoden lukijakuntaa. Lehdet voivat kuitenkin käyttää mitä tahansa toistomäärää omissa tarkasteluissaan. Peiton kertymä raportoitu vain kokonaisen raportointivuoden mukana olleille lehdille. Lähde: KMT SL Otos: numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) SANOMALEHDET Kärkimedialehdet Aamulehti Aamuposti Etelä-Saimaa Etelä-Suomen Sanomat Forssan Lehti Helsingin Sanomat Hufvudstadsbladet Hämeen Sanomat Iisalmen Sanomat Ilkka Itä-Häme Itä-Savo Kainuun Sanomat Kaleva Karjalainen Keski-Uusimaa Keskipohjanmaa Keskisuomalainen Kouvolan Sanomat Kymen Sanomat Lapin Kansa Länsi-Savo Länsi-Suomi Länsi-Uusimaa Pohjalainen Salon Seudun Sanomat Satakunnan Kansa Savon Sanomat Turun Sanomat Uusimaa Vasabladet Österbottens Tidning

18 Lähde: KMT SL Otos: numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) Kärkimedialehtien liitteet Aamulehden Moro ⁴ Helsingin Sanomat Kuukausiliite Kale ⁴ Porilaine ⁴ HS Viikko Muut valtakunnalliset sanomalehdet ja liitteet Demokraatti Iltalehti Ilta-Sanomat Ilta-Sanomat TV-lehti Kantri, Maaseudun Tulevaisuuden liite Kauppalehti Kauppalehti Optio Maaseudun Tulevaisuus Paikalliset sanomalehdet Kankaanpään Seutu ⁴ Koillissanomat ⁴ Sipoon Sanomat ⁴ Sydän-Satakunta ⁴ Kaupunkilehdet Epari Etelä-Pohjanmaa ⁴ Helsingin Uutiset ⁴ Hyvinkään Viikkouutiset ⁴ Imatralainen ⁴ Itäväylä ⁴ Jokilaakso ⁴ 9, Karjalan Heili ⁴ Kaupunkilehti Ankkuri ⁴ Kaupunkilehti Pohjois-Kymenlaakso ⁴ Keski-Uusimaa Viikkouutiset ⁴ Kokkola-lehti ⁴ Kuopion Kaupunkilehti ⁴ Lappeenrannan Uutiset ⁴ Lounais-Lappi ⁴ Länsi-Uusimaa Ilta ⁴ Länsiväylä ⁴ Mäntsälän Uutiset ⁴ 11, Nurmijärven Uutiset ⁴ Oulu-lehti ⁴ Raahelainen ⁴ Raumalainen ⁴ Riihimäen Seudun Viikkouutiset ⁴ Salonjokilaakso ⁴ Selänne-lehti ⁴ 11, Suur-Jyväskylän lehti ⁴ Tamperelainen ⁴ Turkulainen ⁴ Töllötin ⁴ Uusi Lahti ⁴ Uusi Rovaniemi ⁴ ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite 18

19 Lähde: KMT SL Otos: numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) Uutisvuoksi (ilmaisjakelu+maksullinen) ⁴ Uutisvuoksi - ilmaisjakelu ⁴ Uutisvuoksi - maksullinen ⁴ 9, Vantaan Sanomat ⁴ Vartti (entinen Vartti Etelä-Karjala) ⁴ Vekkari ⁴ 16, Vihdin Uutiset ⁴ 19, Viikkosavo ⁴ ⁴ Vain max. 5 markkina-alueella kysytty alueellisesti ilmestyvä lehti tai sen liite Lähde: KMT AL + total Otos: AIKAKAUSLEHDET Yleisaikakaslehdet 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) Aarre Aku Ankka Alibi Apu Askel ET-lehti Hymy Image Katso Kotimaa Kuriren Nykypäivä Oma Aika Seiska Seura Suomen Kuvalehti Valitut Palat Viva Naistenlehdet Anna Cosmopolitan Demi Eeva Elle Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Naiset Trendi

20 Lähde: KMT AL + total Otos: Terveys- ja hyvinvointilehdet 1 numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) Apu Terveys ET-Terveys Fit Hyvä Terveys Kauneus & Terveys Kotilääkäri Kunto Plus Sport Voi hyvin Perhelehdet Kaksplus Meidän Perhe Vauva Ruoka- ja juomalehdet Glorian ruoka&viini Maku Viini Asumisen, rakentamisen ja puutarhanhoidon lehdet Antiikki & Design Avotakka Deko Glorian Koti Koti ja Keittiö Maalla Meidän Mökki Meidän Talo TM Rakennusmaailma Unelmien Talo & Koti Viherpiha Harrastelehdet Caravan Erä Golflehti Juoksija-lehti Kippari Kotiliesi Käsityö Matkaopas (ent. ET Matkaopas) Metsästys ja Kalastus Mondo Suomen Luonto Suuri Käsityö Urheilulehti Vene

21 Lähde: KMT AL + total Otos: numero (keskimääräinen lukijamäärä AIR) Autoilun ja tekniikan lehdet Auto Bild Suomi MikroBitti Moottori Tekniikan Maailma Tivi Tuulilasi Vauhdin Maailma Tiede ja kulttuuri Tiede Tieteen Kuvalehti Talouselämän ja yritystoiminnan lehdet Arvopaperi Talouselämä Tekniikka & Talous Veronmaksajan Taloustaito Yrittäjäsanomat Ammatti- ja järjestölehdet Konepörssi Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti + Metsälehti Makasiini Opettaja Tehy Asiakaslehdet Avainasiakkaiden Apoteekki -lehti OP Lehti Pirkka Samarbete Terveydeksi! Apteekin asiakaslehti Yhteishyvä

22 5. Vastaajien mediakäyttö 5.1 Mediakäyttö mediaryhmittäin Seuraavissa taulukoissa on avattu mediagrafia-kysymys yleisimpien demografisten ryhmien osalta. Viikon aikana tapahtunut mediakäyttö on indeksoitu suhteessa koko 12+ väestön mediakäyttöön. Yli 100:n olevat arvot tarkoittavat, että ko. ominaisuutta esiintyy tutkittavassa ryhmässä suhteellisesti enemmän kuin totaalissa (12+ väestö), alle 100:n päinvastoin. Sukupuolten välilä isoimmat erot syntyvät naisten painettujen aikakauslehtien lukemisen ja miesten digitaalisen lukemisen välille. Naisilla korostuu lisäksi painetut aikakauslehdet ja blogit, kun taas miehillä lehtien nettisivut ja maksulliset elokuva ja tv-palvelut. Median käyttö viikon aikana - Naiset: SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) Median käyttö viikon aikana - Miehet: SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) 12+ väestön keskitaso = indeksi väestön keskitaso = indeksi

23 Ikäryhmittäin merkittävimmät erot löytyvät painetun median ja digitaalisen median viikoittaisen käytön yleisyydessä vuotiailla blogien, maksullisten elokuvien ja tv-palvelujen sekä sosiaalisen median käyttö on reippaasti yli väestön keskiarvon. Myös tv-kanavien nettipalvelut korostuvat vuotiailla puolestaan ovat maksulliset tv- ja elokuvapalvelut, lehtien nettisisällöt, some ja blogit sekä kaupallinen radio viikottain korostetusti käytössä. 50+vuotiaiden mediakäyttö painottuu muihin ikäryhmiin suhteutettuna YLE:n radioihin, kaikkiin painettuihin medioihin ja perinteiseen TV:hen. Median käyttö viikon aikana : SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) väestön keskitaso = indeksi Median käyttö viikon aikana : 12+ väestön keskitaso = indeksi 100 SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.)

24 Median käyttö viikon aikana 50+ : SANOMALEHDET Sanomalehdet (painetut) Iltapäivälehdet (painetut) Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet (painetut) AIKAKAUSLEHDET Aikakauslehdet (painetut) Ammatti- ja järjestölehdet (painetut) Asiakaslehdet (painetut) DIGITAALINEN Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakauslehtien nettisivut tai sovellukset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit/videoblogit TV Ylen tv-kanavat (TV1, TV2, YLE Fem, YLE Teema) Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX jne.) TV-kanavien netti-tv (ruutu.fi, katsomo.fi, YLE Areena jne.) Maksulliset elokuva ja tv-palvelut (Netflix, Viaplay jne.) RADIO Ylen radio-kanavat (YLE Radio 1, YLEX, Radio Suomi, YLE Puhe) Kaupalliset radio-kanavat (Radio Nova, SuomiPOP, NRJ jne.) väestön keskitaso = indeksi

25 5.2 Mediankäyttäjäryhmät Kysyttäessä valtaosa, lähes puolet vastaajista katsoo olevansa pääasiassa perinteisen median käyttäjiä, jotka seuraavat asioita myös verkkomedioista. Alle 20-vuotiaista reilu puolet luokittelee itsensä pääasiassa verkkomedioita käyttäviksi. Mikä väittämä kuvaa sinua parhaiten mediankäyttäjänä (koko 12+ väestö): 7 % 20 % 28 % 45 % Käytän vain perinteisiä medioita Käytän pääasiassa perinteisiä medioita, jonkin verran myös verkkomedioita Käytän pääasiassa verkkomedioita En osaa sanoa % 4 % 22 % 8 % 4 % 42 % 7 % 5 % 36 % 58 % 46 % 52 % 25

26 5.3 Mainontaan suhtautuminen eri mediaryhmissä KMT seuraa myös mainontaan suhtautumista ja mainoskieltojen yleisyyttä. Adblocker tai vastaava mainonnan esto-ohjelma on 21 % vastaajalla tietokoneessa, tabletilla tai matkapuhelimessa ( %, % ja yli %). Mainoskielto ovessa on puolestaan 16 %:lla vastaajista. Suur-Helsinkiläisistä peräti 33 %:lla, muut yli asukkaan kaupungien tai kuntien asukkaista 18 %:lla ja muualla Suomessa vain 7 %:lla. Painetussa mediassa mainontaan suhtaudutaan edelleen hyvin positiivisesti, kun taas sähköisissä medioissa mainonta ärsyttää useampia. Mitä nuorempi vastaaja sitä positiivisempi suhtautuminen mainontaan on myös digitaalisissa välineissä. Mainontaan myönteisesti tai melko myönteisesti suhtautuvien osuus: % vastaajista PAINETUT LEHDET Sanomalehdet Iltapäivälehdet Ilmaisjakelu- ja noutopistelehdet Aikakauslehdet Ammatti- ja järjestölehdet Asiakaslehdet DIGITAALINEN SISÄLTÖ Sanomalehtien nettisivut tai sovellukset Iltapäivälehtien nettisivut tai sovellukset Aikakausilehtien nettisivut tai sovellkset Sosiaalinen media (Facebook, Instagram jne.) Blogit Videoblogit (esim. tubettajat) TV, RADIO JA MUUT Kaupalliset tv-kanavat (MTV3, Nelonen, Sub, FOX Kaupalliset radiokanavat (Radio Nova, SuomiPOP, Liikennevälineissä tai teiden varsilla Kotiin jaettavat mainokset/katalogit Sähköpostiin tilaamani uutiskirjeet Kännykkään tulevat tekstiviestit tai multimediaviestit

27 5.4 Lukuvälineet lehtiryhmittäin ja eri ajanjaksoissa Seuraavista graafeista löytyy lehtien lukuvälineiden trendit vuodesta 2011 lähtien eri tarkasteluajanjaksoilta sekä erikseen sanoma- ja aikakauslehtien osalta. Sanoma- ja aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: Kaikki lukuvälineet yhteensä Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k s Sanomalehtien lukeminen päivittäin eri lukuvälineillä 2011-: Kaikki lukuvälineet yhteensä Painettu päivittäin Tietokone päivittäin Matkapuhelin päivittäin Tabletti/lukulaite päivittäin Sanomalehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: Kaikki lukuvälineet yhteensä Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin viikoittain Tabletti/lukulaite viikoittain 27

28 Aikakauslehtien lukeminen viikoittain eri lukuvälineillä 2011-: Kaikki lukuvälineet yhteensä Painettu viikoittain Tietokone viikoittain Matkapuhelin viikoittain Tabletti/lukulaite viikoittain Kevät 2011 k2012 k2013 k2014 k2015 k2016 s2016 k s Aikakauslehtien lukeminen kuukausittain eri lukuvälineillä 2011-: Kaikki lukuvälineet yhteensä Painettu kuukausittain Tietokone kuukausittain Matkapuhelin kuukausittain Tabletti/lukulaite kuukausittain 28

29 5.5 Vastaajien nettikäyttäytyminen Kolme neljästä vastaajasta käyttää nettiä tiedon hankintaan eri tuotteista ja palveluista, lähes yhtä suosittua on uutisten seuraaminen. Poikkeuksena jälleen alle 20- joilla sosiaalisen median, videoiden ja musiikin seuraaminen on selvästi suositumpaa. Mitä seuraavista asioista teet internetissä viikoittain?: % vastaajista Haen tietoa tuotteista, palveluista, tapahtumista Seuraan uutisia Käytän sosiaalista mediaa Katson videoita netissä Kuuntelen musiikkia netissä Katson netti-tv:tä Seuraan keskustelupalstoja Ostan tuotteita tai palveluita netistä Seuraan blogeja/videoblogeja Kuuntelen radiota netissä Ei mitään

30 6. Tulosten yhteenveto Tässä luvussa on raportoitu kaikki KMT:n lukemiskysymyksiä täydentävät kysymykset koko väestön osalta. 6.1 Kulutuskäyttäytyminen ja mediakäyttö Seuraavat KMT AL + totalista saadut tulokset koostuvat yhteensä 9618 vastaajasta. Tutkimusmenetelmänä on nettikysely. KMT AL + total Otos: Väestö: % Vastaajista Mikä väittämä kuvaa parhaiten vastaajaa mediankäyttäjänä? Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, paperilehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä Käytän pääasiassa verkkomedioita (internet), katson netti TV:tä ja kuuntelen nettiradiota verkon kautta, luen lehteni verkossa En osaa sanoa Mitkä väittämät kuvaavat vastaajaa parhaiten ostajana? % Vastaajista 50+ Harkitseva, hankin vain tarpeeseen Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä Kierrättäjä, hankin käytettynä En osaa sanoa

31 KMT AL + total Otos: Väestö: % Vastaajista Kiinnostuksen kohteet Oman paikkakunnan asiat ja tapahtumat Kotimaan ja ulkomaiden ajankohtaiset asiat TV- ja radio-ohjelmat, elokuvat Urheilu, liikunta, kuntoilu Hyvinvointi, terveys Ruuanlaitto, leivonta, reseptit Luonto ja luonnossa liikkuminen Tiede, tutkimus Ulkomaan matkailu Musiikki ja konsertit Politiikka ja yhteiskunnalliset asiat Sisustaminen Kirjat ja kirjallisuus Kulttuuri (teatteri, ooppera, museot, taidenäyttelyt jne.) Ympäristöasiat Rakentaminen, remontointi Eläimet ja lemmikit Talous- ja raha-asiat (liike-elämä, säästäminen, sijoittaminen jne.) Tekniikka, tekniikan kehitys (tietotekniikka, elektroniikka, matkapuhelimet jne.) Puutarhanhoito ja kasvit Autot, moottoriajoneuvot Sanaristikot ja sudokut Muoti ja pukeutuminen Kotimaan matkailu Mökkeily Kauneudenhoito ja kosmetiikka Hyväntekeväisyys, vapaaehtoistyö Pelaaminen (tietokone-, konsoli-, netti- ja mobiilipelit) Kalastus Metsästys Veneily, purjehdus Ei mikään edellä mainituista Ylimääräisen rahan käyttö % Vastaajista Säästämiseen Matkailuun ulkomailla Ravintolassa syömiseen, juhlimiseen Liikuntaharrastuksiin ja välineisiin Vaatteisiin, kenkiin, laukkuihin Kulttuuritapahtumiin (konsertit, festivaalit, keikat jne.) Matkailuun kotimaassa Muihin harrastuksiin ja välineisiin (musiikki, käsityöt, kalastus jne.) Terveyspalveluihin, omaan hyvinvointiin Sisustamiseen Lehtiin, kirjoihin, elokuviin Sijoittamiseen Remontointiin Autoon, veneeseen, moottoripyörään Viihde-elektroniikkaan, - tietotekniikkaan Kosmetiikkaan, kauneudenhoitoon Hyväntekeväisyyteen Matkapuhelimiin, tabletteihin Kodin palveluihin (siivous- ja muut kodinhoitopalvelut) Johonkin muuhun Minulle ei jää ylimääräistä rahaa pakollisten menojen jälkeen