Laadulliset vastaukset

Save this PDF as:
 WORD  PNG  TXT  JPG

Koko: px
Aloita esitys sivulta:

Download "Laadulliset vastaukset"

Transkriptio

1

2 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtikontaktit on kattonimi aikakauslehtien lukijasuhdetta kuvaaville laadullisille ominaisuuksille. Aikakauslehtien Liitto Suomen Gallup Media Oy Copyright Aikakauslehtien Liitto Lähde mainittava lainattaessa. Lönnrotinkatu 11 A, PL 267, Helsinki, puh. (09) , fax (09) Internet:

3 AIKAKAUSLEHTIEN LAADULLISET VASTAUKSET SISÄLTÖ AIKAKAUSLEHTIEN LAADULLISET VASTAUKSET PERUSTIETOA 1. SYVÄLLISEMPÄÄ TIETOA KONTAKTIEN LAADUSTA TUTKIMUKSEN TOTEUTUS LAADULLISTEN VASTAUSTEN RAPORTOINTI TUTKIMUKSEN TULOKSET Aktiiviset lukijat Väittämät kohderyhmittäin z Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun z Olen löytänyt keskustelun aiheita lehdestä z Olen saanut lehdestä käytännöllisiä vinkkejä z Olen saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä z Olen saanut virikkeitä vapaa-aikaan z Olen löytänyt ammatillisia kontakteja z Olen saanut muita vinkkejä työhöni liittyen z Olen säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä z Vietän mielelläni aikaa lehden parissa Lehtiryhmien erot poikkeama-analyysin perusteella TOP 20 listat Lehtikohtaiset tulostaulukot ESIMERKKI LAADULLISTEN TUNNUSLUKUJEN HYÖDYNTÄMISESTÄ MEDIASUUNNITTELUSSA AINEISTON RAKENNE LIITE: TUTKIMUSLOMAKE Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

4 PERUSTIETOA KANSALLINEN MEDIATUTKIMUS TUTKIMUSKOKONAISUUDEN SISÄLTÖ TIEDONKERUUMENETELMÄ KOHDERYHMÄ TUTKIMUSTYYPPI z Valtakunnalliset lukemis- ja kulutustiedot z Alueelliset lukemis- ja ostokäyttäytymistiedot z Muut mediat z Aikakauslehtien laadullinen osio z Puhelinhaastattelu: lukemistiedot z Kirjekysely: kulutus- ja ostokäyttäytymistiedot, muut mediat, aikakauslehtien laadullinen osio 12 vuotta täyttäneet Ahvenanmaata lukuunottamatta Jatkuva tutkimus (kesä- ja joulutauko) AIKAKAUSLEHTIEN LAADULLISET TGI Syksy 2000/Kevät 2001 VASTAUKSET TIEDONKERUUMENETELMÄ RAPORTOINTITIHEYS Kirjekysely: sisäänpistolomake 2 kertaa vuodessa HAASTATTELUJEN MÄÄRÄ FILTTERIKYSYMYS Lukenut ilmestymisvälin aikana TUTKITTUJEN LEHTIEN MÄÄRÄ 91 LEHTIEN MÄÄRÄ LOMAKKEELLA LEHTIEN JÄRJESTYS LAADULLISET KYSYMYKSET Korkeintaan 25 lehteä/vastaaja Ilmestymistiheyden mukaan z Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun z Olen löytänyt keskustelun aiheita lehdestä z Olen saanut lehdestä käytännöllisiä vinkkejä z Olen vaikuttanut lehden sisältöön z Olen saanut tiedotusvälineiden käyttövinkkejä z Olen saanut virikkeitä vapaa-aikaan z Olen löytänyt ammatillisia kontakteja z Olen saanut muita vinkkejä työhöni liittyen z Olen säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä z Vietän mielelläni aikaa lehden parissa Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 3

5 1 Syvällisempää tietoa kontaktien laadusta Interaktiivisuus on yksi aikakauslehden perusominaisuuksista. Lukija on oman lehtensä kanssa aktiivinen monella tasolla: Hän hakee ideoita, suunnittelee ja toimii. Aikakauslehteä luetaan, koska sieltä saa hyödyllistä taustatietoa niin vapaa-ajan kuin työelämän tarpeisiin. Aikakauslehti auttaa lukijaa etenemään häntä kiinnostavien tuotteiden ostoprosessissa. Erityisen sitoutuneet lukijat keskustelevat jutuista, antavat palautetta, vastaavat kyselyihin tai ottavat talteen osan lehteä tai koko lehden. Erityyppisillä lehdillä on luonnollisesti erilaisia tapoja aktivoida lukijaansa. On todennäköistä, että mitä enemmän aktiviteetteja lehti lukijalleen tarjoaa, sitä paremmin lukija myös viihtyy valitsemansa lehden parissa. Aikakauslehtien lehti-lukijasuhteen kuvaamiseen tarvitaan syvällisempää tietoa. Tätä varten Aikakauslehtien Liitto kehittää erilaisia mittareita. Aikakauslehtikontaktitkattonimikkeen alla julkaistiin keväällä 2001 MPX-kontaktit ja nyt Laadullliset vastaukset. MPX kuvaa lehteen kohdistuvien kontaktien todellista määrää. Laadulliset vastaukset keskittyy puolestaan aikauslehtien aikaansaamaan toimintaaan. On selvää, että aikakauslehteä luetaan monesta muustakin syystä. Näistä viihdyttäminen on selvästi yksi tärkeimmistä. Myös tätä ominaisuutta arvioidaan tässä raportissa. Aikakauslehtien laadulliset vastaukset tarjoavat uusia mahdollisuuksia mediasuunnitteluun. Laadulliset tiedot on kehitetty toimimaan apuna mainonnan strategisessa suunnittelussa sekä tukemaan mainonnan luovaa suunnittelua ja mediavalintaa. Tämä raportti perustuu tutkimusaineistoon TGI Syksy 2000/Kevät Tutkimuksen on toteuttanut Aikakauslehtien Liiton toimeksiannosta Suomen Gallup Media Oy. Tutkimus on kehitetty kansainvälisiä tutkimusmalleja soveltaen yhteistyössä Aikakauslehtien Liiton tutkimustyöryhmän ja Gallup Median kanssa. 4 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

6 2 Tutkimuksen toteutus Aikakauslehtien laadulliset tiedot kerätään Kansallisen Mediatutkimuksen yhteydessä. Lehtien lukemistiedot sekä tärkeimmät taustatiedot kerätään tietokoneavusteista puhelinhaastattelujärjestelmää (CATI) hyväksikäyttäen. Puhelinhaastattelun lopuksi haastateltu värvätään vastaanottamaan erillinen kirjekyselylomake, joka postitetaan hänelle noin viikon kuluessa haastattelusta. Tällä lomakkeella selvitetään kulutus- ja ostokäyttäytymistiedot sekä mediagrafiatiedot. Lisäksi lomakkeeseen liitetään aikakauslehtien sisäänpistolomake, joka sisältää sekä laadulliset kysymykset että MPX-kysymykset. Kansallisen Mediatutkimuksen kohderyhmänä on kaikki 12 vuotta täyttäneet suomalaiset pois lukien Ahvenanmaalla asuvat. Tutkimuksen näyte muodostetaan pääosin kaksivaiheista ositettua otantaa käyttäen siten, että se edustaa maan 12 vuotta täyttänyttä väestöä. Näyte muodostettiin kolmesta eri lähteestä: puhelinluettelo, väestörekisteri sekä Gallup-Omnibus tutkimus (syksyllä 2000). Tämän raportin aineisto on kerätty syksyllä 2000 ja keväällä Puhelinhaastattelut tehtiin ajalla Puhelinhaastatteluja tehtiin kyseisenä aikana yhteensä kappaletta. Aikakauslehtien laadullisten kysymysten sisäänpistolomakkeita palautui kaiken kaikkiaan kappaletta, mikä on 52 % kokonaishaastattelumäärästä. KMT Syksy 2000/Kevät 2001 tutkimuksessa raportoitiin yhteensä 147 aikakaus- ja sanomalehteä. Laadulliset vastaukset raportoidaan 91 aikakauslehdestä. Aikakauslehtien laadullisten kysymysten sisäänpistolomake räätälöidään kullekin vastaajalle henkilökohtaisesti. Lomakkeelle tulostetaan vain ne lehdet, joita vastaaja on puhelinhaastattelussa ilmoittanut lukeneensa viimeisimmän ilmestymisvälin aikana. Aikakauslehdillä käytettyjä aikavälejä on kuusi: z Kerran viikossa ilmestyvät lehdet: 7 päivää z 2 kertaa kuukaudessa ilmestyvät lehdet: 2 viikkoa z Kerran kuukaudessa ilmestyvät lehdet: 1 kuukausi z 8 11 kertaa vuodessa ilmestyvät lehdet: 1 kuukausi z 6 7 kertaa vuodessa ilmestyvät lehdet: 2 kuukautta z 4 5 kertaa vuodessa ilmestyvät lehdet: 3 kuukautta Lomake lähetetään kaikille kirjekyselyyn suostuneille, jotka ovat lukeneet vähintään yhtä lehteä ilmestymisvälin aikana. Kullekin lomakkeelle tulostetaan korkeintaan 25 lehtinimikettä. Jos luettuja lehtiä on tätä enemmän, lehdet valikoidaan lomakkeelle asteikkokysymyksen perusteella siten, että asteikon korkeimmilla portailla olevilla lehdillä on suurempi todennäköisyys päästä mukaan. Vastaamisen helpottamiseksi lehdet järjestetään ryhmiin niiden ilmestymistiheyden mukaan. Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 5

7 3 Laadullisten vastausten raportointi Laadullisia kysymyksiä on kymmenen ja niiden tarkat sanamuodot ovat: Ajatelkaa vielä alla mainittujen lehtien ominaisuuksia. Mitkä seuraavista toiminnoista liittyvät Teidän käyttämiinne lehtiin? Laittakaa rasti niihin kohtiin, jotka kuvaavat lehden käyttöänne yleensä. lehdestä tietoa koulutustapahtumasta, messuista jne. z Olen saanut muita virikkeitä työhöni liittyen, esim. hyödyntänyt työssäni lehdestä saamiani testi-/tutkimustuloksia, talous-/pörssivinkkejä jne., hankkinut yritykseen lehdessä esitellyn tuotteen yms. z Olen säilyttänyt lehden tai osan lehden sisällöstä (myöhempää) käyttöä varten, esim. jutun, kuvan, reseptin, irrottanut julisteen, yms. z Vietän mielelläni aikaa tämän lehden parissa. z Olen saanut virikkeitä tai tukea ostosten suunnitteluun tai tekemiseen lehdessä olevista mainoksista, testeistä, jutuista, yms., käyttänyt alennuskuponkeja, tilannut tuotteita tms. z Olen löytänyt keskustelun aiheita lehdestä, näyttänyt artikkelia jollekin jne. z Olen saanut käytännöllisiä virikkeitä ja ohjeita itselleni ja perheelleni, esim. hyödyntänyt lehdessä olleita ruokareseptejä, jumppaohjeita, käsityöohjeita, puutarhavinkkejä, remontointiohjeita, sijoitus- tai muita vinkkejä ja ohjeita yms. z Olen vaikuttanut lehden sisältöön, lähettänyt lehden toimitukseen kirjoituksen tai kuvan, osallistunut lukijakyselyyn, palauttanut kupongin, soittanut palaute-, vihje-, äänestysnumeroon jne. z Olen saanut virikkeitä tiedotusvälineiden käyttöön, hyödyntänyt radio- ja tv-sivuja ohjelmien valinnassa, käynyt lehden www-sivuilla, saanut vinkkejä kiinnostavista www-osoitteista, kirjoista, muista lehdistä tms. z Olen saanut virikkeitä vapaa-aikaan ja harrastuksiini, esim. vihjeitä konserteista, elokuvista, tapahtumista, matkoista, täyttänyt ristikkoa, osallistunut lukijamatkalle, kirjepalstalle jne. z Olen löytänyt ammatillisia kontakteja, esim. kontaktin asiakkaaseen tai uuteen työnantajaan, saanut Laadulliset kysymykset on esitetty tutkimuslomakkeella jokaisesta lehdestä erikseen. Tässä raportissa käsitellään tuloksia sekä lehtikohtaisesti että lehtiryhmäkohtaisesti. Lehtiryhmittelynä on käytetty Kansallisessa Mediatutkimuksessa vakiintunutta aikakauslehtijaottelua. Tutkitut lehdet ja niiden ryhmät löytyvät luvun 4.5 lehtikohtaisista tulostaulukoista. Tutkimustuloksia käsitellään seuraavissa ryhmissä: z Kaikki vastaajat z Naiset z Miehet z Päivittäisostopäättäjät z vuotiaat z vuotiaat z vuotiaat z 65+-vuotiaat Lisäksi lehtikohtaisissa tulostaulukoissa on käytetty kuusiluokkaista elämänvaihetaustaa: z Perheen poika/tytär z Alle 40 v, ei lapsia z Alle 40 v, lapsia z Yli 40 v, lapsia z Yli 40 v, ei lapsia z Eläkkeellä 6 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

8 Kussakin kohderyhmässä raportoidaan vain ne lehdet, joiden vastaajamäärä on vähintään 50. Tämän vuoksi lehtien lukumäärä vaihtelee lehtiryhmissä aina kohderyhmän mukaan. Luvun 4.5 lehtikohtaisista tulostaulukoista näkyvät ne lehdet, joiden tuloksia ei voida raportoida liian alhaisen vastaajamäärän vuoksi. Lehtiryhmien tulokset on laskettu lehtien lukijamäärillä painotettuina keskiarvoina. Tutkimustulokset raportoidaan sekä yksittäisinä väittäminä että aktiivisten lukijoiden osuuksina, jotka on laskettu yhdeksän eri väittämän nettosummana. Lehtikohtaisissa tulostaulukoissa on raportoitu aktiivisten lukijoiden ja lehden parissa mielellään aikaa viettävien osuudet. Olen vaikuttanut lehden sisältöön väittämää ei raportoida erikseen, vaan se on mukana ainoastaan aktiivisten lukijoiden nettosummassa. Kaikki tämän raportin tulokset ovat aikavälilukijoiden profiiliprosentteja. Tuloksia on mahdollista tarkastella myös tilaajalukijoiden keskuudessa, jolloin tulokset ovat pääsääntöisesti nyt raportoituja tuloksia korkeampia. Tämä johtuu siitä, että tilaajalukijoilla on keskimääräistä kiinteämpi lehti-lukijasuhde. Alla olevassa kuviossa on väittämien keskimääräiset tulokset kaikkien tutkittujen lehtien osalta. 9lLWWlPLHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWNDLNLVWDOHKGLVWl 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 9LQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 7

9 4 Tutkimuksen tulokset 4.1 Aktiiviset lukijat Aikakauslehtien aktiivisiksi lukijoiksi on tässä raportissa määritelty ne aikavälilukijat, jotka ilmoittavat tekevänsä kyseessä olevan lehden kohdalla yleensä ainakin yhtä seuraavista asioista: z z z z z z z z z Olen saanut virikkeitä ostosten tekoon ja suunnitteluun Olen löytänyt keskustelun aiheita lehdestä Olen saanut käytännöllisiä vinkkejä itselleni ja perheelleni Olen vaikuttanut lehden sisältöön Olen saanut virikkeitä tiedotusvälineiden käyttöön Olen sanaut virikkeitä vapaa-aikaan Olen löytänyt ammatillisia kontakteja Olen saanut muita vinkkejä työhöni liittyen Olen säilyttänyt lehden tai osan sisällöstä Aktiivisten lukijoiden osuudet on laskettu yhdeksän eri väittämän nettosummana. Määrittelyssä on mukana kaikki väittämät lukuun ottamatta Vietän mielelläni aikaa lehden parissa väittämää. Lehden parissa viihtyminen voi olla myös hyvin aktiivista toimintaa. Sen luonne on kuitenkin muihin väittämiin verrattuna erilainen. Siksi se raportoidaan erikseen. Seuraavissa kuvioissa on esitetty aktiivisten lukijoiden osuuksia. Ensimmäisessä kuviossa on yhteenvetona aktiivisten lukijoiden keskimääräiset osuudet eri kohderyhmissä kaikkien lehtien osalta. Seuraavissa kuvioissa on keskimääräiset tulokset lehtiryhmittäin eri kohderyhmissä. Kussakin kohderyhmässä raportoidaan vain ne lehdet, joiden vastaajamäärä on vähintään 50. Tämän vuoksi lehtien lukumäärä vaihtelee lehtiryhmissä aina kohderyhmän mukaan. 8 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

10 $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULNRKGHU\KPLVVl.DLNNLOHKGHW.DLNNL 1DLVHW 0LHKHW 3lLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Y Y Y Y $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl.DLNNL Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 9

11 $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl QDLVHW $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl PLHKHW 10 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

12 $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 11

13 $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl YXRWLDDW $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl YXRWLDDW 12 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

14 $NWLLYLVWHQOXNLMRLGHQNHVNLPllUlLVHW RVXXGHWHULOHKWLU\KPLVVl YXRWLDDW 4.2 Väittämät kohderyhmittäin Seuraavilla sivuilla on esitetty yhdeksän väittämän tulokset lehtiryhmittäin eri kohderyhmissä. Käytetyt kohderyhmät ovat: z Kaikki vastaajat z Naiset z Miehet z Päivittäisostopäättäjät z vuotiaat z vuotiaat z vuotiaat z 65+-vuotiaat Kussakin kohderyhmässä raportoidaan vain ne lehdet, joiden vastaajamäärä on vähintään 50. Tämän vuoksi lehtien lukumäärä vaihtelee lehtiryhmissä aina kohderyhmän mukaan. Luvun 4.5 lehtikohtaisista tulostaulukoista näkyvät ne lehdet, joiden tuloksia ei voida raportoida liian alhaisen vastaajamäärän vuoksi. Olen vaikuttanut lehden sisältöön väittämää ei raportoida erikseen sen huonon erottelukyvyn vuoksi. Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 13

15 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ.DLNNL 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ QDLVHW 14 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

16 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ PLHKHW 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 15

17 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ YXRWLDDW 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ YXRWLDDW 16 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

18 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ YXRWLDDW 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 17

19 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD.DLNNL 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD QDLVHW 18 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

20 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD PLHKHW 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 19

21 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD YXRWLDDW 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD YXRWLDDW 20 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

22 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD YXRWLDDW 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 21

23 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl.DLNNL 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl QDLVHW 22 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

24 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl PLHKHW 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 23

25 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl YXRWLDDW 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl YXRWLDDW 24 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

26 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl YXRWLDDW 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 25

27 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl.DLNNL 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl QDLVHW 26 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

28 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl PLHKHW 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 27

29 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl YXRWLDDW 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl YXRWLDDW 28 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

30 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl YXRWLDDW 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 29

31 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ.DLNNL 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ QDLVHW 30 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

32 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ PLHKHW 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 31

33 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ YXRWLDDW 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ YXRWLDDW 32 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

34 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ YXRWLDDW 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 33

35 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD.DLNNL 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD QDLVHW 34 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

36 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD PLHKHW 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 35

37 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD YXRWLDDW 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD YXRWLDDW 36 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

38 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD YXRWLDDW 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 37

39 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ.DLNNL 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ QDLVHW 38 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

40 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ PLHKHW 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 39

41 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ YXRWLDDW 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ YXRWLDDW 40 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

42 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ YXRWLDDW 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 41

43 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl.DLNNL 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl QDLVHW 42 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

44 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl PLHKHW 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 43

45 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl YXRWLDDW 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl YXRWLDDW 44 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

46 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl YXRWLDDW 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 45

47 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD.DLNNL 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD QDLVHW 46 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

48 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD PLHKHW 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD SlLYLWWlLVRVWRSllWWlMlW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 47

49 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD YXRWLDDW 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD YXRWLDDW 48 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

50 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD YXRWLDDW 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD YXRWLDDW Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 49

51 4.3 Lehtiryhmien erot poikkeamaanalyysin perusteella Tässä osiossa tarkastellaan lehtiryhmien laadullisia eroja poikkeama-analyysin avulla. Poikkeama-analyysi kertoo mitkä väittämät kuvaavat parhaiten eri lehtiryhmiä. Poikkeama-analyysissa on laskettu kullekin lehtiryhmään liitetylle väittämälle odotusarvo. Odotusarvo lasketaan tulosten keskiarvona siten, että otetaan huomioon z kunkin lehtiryhmän keskimääräinen arvo eri väittämissä z kunkin väittämän keskimääräinen arvo eri lehtiryhmissä Näin voidaan poistaa jonkin väittämän tai lehtiryhmän systemaattisesti korkeampien prosenttiosuuksien vaikutus vertailuun. Tulokseksi saatua prosenttiarvoa verrataan laskettuun odotusarvoon. Poikkeama-analyysi kertoo kuinka monella prosenttiyksiköllä tulokseksi saatu prosenttiarvo poikkeaa lasketusta odotusarvosta ja mihin suuntaan. Jos poikkeama on positiivinen, ominaisuus luonnehtii hyvin lehtiryhmää. Negatiivista ominaisuutta ei pidetä ryhmää yhtä vahvasti kuvaavana. Seuraavissa taulukoissa on esitetty jokaisen lehtiryhmän poikkeama-analyysin tulokset väittämittäin. Jos arvo on nolla, tulos on odotusarvon mukainen, eikä väittämää ole erikseen raportoitu. Huom! Poikkeama-analyysissä on mukana myös väittämä Vietän mielelläni aikaa tämän lehden parissa. 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Perhe- ja yleisaikakauslehdissä korostuvat selvimmin tiedotusvälineiden käyttövinkit, mikä ainakin osittain selittyy sillä, että tv-lehdet sisältyvät tähän ryhmään. Ryhmän lehdet tarjoavat tyypillisesti myös keskustelunaiheita, ja lehtien parissa vietetään mielellään aikaa. 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 50 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

52 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Naisten yleislehdet tarjoavat käytännöllisiä vinkkejä. Lisäksi lukijat saavat erilaisia virikkeitä vapaaaikaan ja ostosten tekoon keskimäärin hieman enemmän kuin muista lehdistä. 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Myös naisten erikoislehdissä on käytännöllisten vinkkien ja vapaaajan virikkeiden merkitys suuri. Tämän ryhmän lehtiä säilytetään hieman yleisemmin kuin lehtiä keskimäärin. 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Miesten yleislehtien (Slitz) jutut herättävät keskustelua. Tyypillistä lehdelle on se, että lukijat saavat virikkeitä vapaa-aikaan ja sen lisäksi viettävät aikaansa mielellään lehden parissa. / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 51

53 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Asumisen lehdet tarjoavat erityisesti käytännön vinkkejä ja virikkeitä. Käytännölliset vinkit on selvimmin korostuva ominaisuus, mutta lukijat saavat myös virikkeitä ostosten tekoon ja vapaa-ajan viettoon. 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Autoilun ja tekniikan lehtien ryhmässä ei ole kovin vahvasti korostuvia ominaisuuksia. Parhaiten ryhmää kuvaavat virikkeet ostosten tekoon ja lehden parissa viihtyminen. 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Harrastelehtien selvästi vahvin ominaisuus on vapaa-ajan virikkeiden tarjoaminen. 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 52 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

54 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Tiede- ja kulttuurilehdillä on kaksi vahvasti korostuvaa ominaisuutta. Lukijat saavat lehdestä keskustelunaiheita ja viettävät lisäksi mielellään aikaa lehden parissa. Tyypillistä ryhmälle on myös, että lehti tai osa lehdestä säilytetään myöhempää käyttöä varten. / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Lasten ja nuorten lehtien parissa vietetään mielellään aikaa, ja niitä tai niiden sisältöä myös säilytetään myöhempää käyttöä varten. 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Tietotekniikan ja tietoliikenteen lehdet tarjoavat monille lukijoilleen vinkkejä työhön liittyen. Lisäksi tiedotusvälineiden käyttövinkit ovat olennainen osa lehden sisältöä. Myös ostosten suunnitteluun lehtiä käytetään yleisesti. 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 53

55 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Talouselämän ja yritystoiminnan lehtiä hyödynnetään tyypillisesti työasioissa. Työhön liittyvät vinkit, ammatilliset kontaktit ja uudet keskustelunaiheet ovat tärkeä osa lehteä. 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Myös muiden ammatti- ja järjestölehtien kohdalla korostuvat työhön liittyvät vinkit, ammatilliset kontaktit ja keskustelunaiheet, mutta kuitenkin vielä selkeämmin kuin talouslehdillä. 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD 3RLNNHDPDDQDO\\VL TAULUKKO Asiakaslehdistä saadaan tyypillisesti virikkeitä ostosten tekoon. Myös käytännölliset vinkit ja vapaaajan virikkeet kuvaavat hyvin lehtien sisällön antia. 6DDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQ 6DDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 6DDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ / \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 6lLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 6DDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 6DDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 9LHWWllPLHOHOOllQDLNDDOHKGHQSDULVVD / \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 54 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

56 4.4 TOP 20 listat Seuraavissa kuvioissa on esitetty jokaisesta väittämästä suuruusjärjestyksessä ne 20 lehteä, joilla on suurimmat prosenttiarvot. 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlRVWRVWHQWHNRRQMDVXXQQLWWHOXXQ 723 +LIL <KWHLVK\Yl 3LUNND 0LNURELWWL 'HPL 7UHQGL 3HOLW $YRWDNND.RWLMD.HLWWL.RWLSXXWDUKD 9LKHUSLKD (Ul 7HNQLLNDQ0DDLOPD.RQHYLHVWL %LUND 7LHWRNRQH 9DXYD 0DWNDRSDV 7HH,WVH 6XXUL.lVLW\ OHKWL 2OHQO \WlQ\WNHVNXVWHOXQDLKHLWD 723 6DQD 6XRPHQ.XYDOHKWL 2SHWWDMD 7LHGH SlLYll 6XRPHQ/XRQWR,7YLLNNR 7LHWHHQ.XYDOHKWL 9DXYD 7DORXVHOlPl 'HPL -llnlhnnrohkwl )DNWD 7HNQLLNND 7DORXV.LHNNROHKWL 9DOLWXW3DODW 6OLW] $SX &RVPRSROLWDQ.DNVSOXV Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 55

57 2OHQVDDQXWNl\WlQQ OOLVLlYLQNNHMl 723 6XXUL.lVLW\ OHKWL.RWLYLQNNL.RWLMD.HLWWL.RWLSXXWDUKD 9LKHUSLKD 3LUNND (OlPlQKDOX 1RYLWD.RWLOLHVL 7HH,WVH.XQWR3OXV 9DXYD %LUND <KWHLVK\Yl 0LNURELWWL +\Yl7HUYH\V.RGLQ.XYDOHKWL.RGLQ3HOOHUYR 0HLGlQ7DOR.RWLOllNlUL 2OHQVDDQXWWLHGRWXVYlOLQHLGHQNl\WW YLQNNHMl 723.DWVR 79PDDLOPD SlLYll 0LNURELWWL 'HPL.RPSXXWWHUL.DLNLOOH $SX,7YLLNNR.RWL3& 0LNUR3& 7LHWRNRQH 3HOLW 6HXUD 9DXYD 0L[ 6XRVLNNL 7LHGH -llnlhnnrohkwl $QQD 6XRPHQ.XYDOHKWL 56 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

58 2OHQVDDQXWYLULNNHLWlYDSDDDLNDDQ 723 (Ul 0DWNDRSDV.XQWR3OXV.RWLSXXWDUKD 'HPL (OlPlQKDOX +LIL 0HWVlVW\VMD.DODVWXV 6NLPEDDMD 9LKHUSLKD.LSSDUL 6XXUL.lVLW\ OHKWL 6DQD <KWHLVK\Yl 3HOLW.RLUDPPH 7HH,WVH.RWLYLQNNL.DWVR 9HQH 2OHQO \WlQ\WDPPDWLOOLVLDNRQWDNWHMD 723 2SHWWDMD 5DNHQQXVOHKWL,7YLLNNR.RQHYLHVWL.l\WlQQ Q0DDPLHV 7HNQLLNND 7DORXV 0HWVlOHKWL 7\ 7HUYH\V7XUYDOOLVXXV 7DORXVHOlPl 0DDWLODQ3HOOHUYR )DNWD 7LHWRNRQH.RGLQ3HOOHUYR 7DORXVWDLWR 0LNURELWWL +LIL.LSSDUL 0LNUR3& 6NLPEDDMD.RWLSXXWDUKD Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 57

59 2OHQVDDQXWYLQNNHMlW\ K QOLLWW\HQ 723,7YLLNNR 2SHWWDMD 7\ 7HUYH\V7XUYDOOLVXXV.l\WlQQ Q0DDPLHV )DNWD 7LHWRNRQH.RQHYLHVWL 5DNHQQXVOHKWL 7HNQLLNND 7DORXV 7DORXVHOlPl 0LNUR3& 0DDWLODQ3HOOHUYR 0HWVlOHKWL 0LNURELWWL 7DORXVWDLWR.RGLQ3HOOHUYR.RPSXXWWHUL.DLNLOOH.RWL3& 7DORXVWDLWR<ULW\V 7LHGH 2OHQVlLO\WWlQ\WOHKGHQWDLRVDQVLVlOO VWl 723 6XXUL.lVLW\ OHKWL $NX$QNND 'HPL 9DXYD 1RYLWD.RWLMD.HLWWL 0LNURELWWL.RLUDPPH.RWLSXXWDUKD (OlPlQKDOX.RWLYLQNNL +LIL 7HH,WVH 9LKHUSLKD.RWLOLHVL 0L[ 7HNQLLNDQ0DDLOPD $YRWDNND 7LHGH 0HLGlQ7DOR 58 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

60 9LHWlQPLHOHOOlQLDLNDDOHKGHQSDULVVD 723 $NX$QNND 'HPL 7LHGH 6DQD 6XRPHQ.XYDOHKWL 7LHWHHQ.XYDOHKWL SlLYll +LIL 9DXYD 6XRPHQ/XRQWR 3HOLW &RVPRSROLWDQ 0L[ 9DOLWXW3DODW 0LNURELWWL 0H.DNV $QQD 7UHQGL 7HNQLLNDQ0DDLOPD.RGLQ.XYDOHKWL 4.5 Lehtikohtaiset tulostaulukot Lehtikohtaisissa tulostaulukoissa raportoidaan kunkin lehden kohdalla aktiivisten lukijoiden osuudet sekä lehden parissa mielellään aikaa viettävien osuudet. Taustatietoina on käytetty seuraavia ryhmiä: z Kaikki z Naiset z Miehet z Perheen poika/tytär z Alle 40 v., ei lapsia z Alle 40 v, lapsia z Yli 40 v, lapsia z Yli 40 v, ei lapsia z Eläkkeellä Jos lehtikohtainen vastaajamäärä kohderyhmässä on alle 50, lukua ei ole raportoitu. z Päivittäisostopäättäjät z vuotiaat z vuotiaat z vuotiaat z 65+-vuotiaat Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 59

61 AKTIIVISTEN LUKIJOIDEN OSUUDET, % AIKAVÄLILUKIJOISTA (9 väittämää, jotka on lueteltu kohdassa 4.1) SUKUPUOLI JA IKÄ TAULUKKO 1. KAIKKI NAISET MIEHET PO-PÄÄT TÄJÄT vuot. vuot. vuot. vuot. N= N=7.471 N=6.101 N=9.793 N=2.114 N=4.309 N=4.855 N=2.294 PERHE- JA YLEIS- AIKAKAUSLEHDET 7 päivää Apu ET-lehti Hymy Katso Kuriren Nykyposti Sana Seura Suomen Kuvalehti TV-maailma Valitut Palat NAISTEN YLEISLEHDET Anna Cosmopolitan Eeva Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Naiset Trendi NAISTEN ERIKOISLEHDET Elämänhalu Glorian ruoka & viini Hyvä Terveys Kaksplus Kauneus ja Terveys Kotilääkäri Kunto Plus Novita Suuri Käsityölehti Vauva Voi Hyvin Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

62 TAULUKKO 1. KAIKKI NAISET MIEHET PO-PÄÄT TÄJÄT vuot. vuot. vuot. vuot. N= N=7.471 N=6.101 N=9.793 N=2.114 N=4.309 N=4.855 N=2.294 MIESTEN YLEISLEHDET Slitz ASUMINEN, RAKENTAMINEN JA PUUTARHANHOITO Avotakka Glorian Antiikki Glorian Koti Koti ja Keittiö Kotipuutarha Meidän Talo Tee Itse Viherpiha AUTOILU JA TEKNIIKKA F1 Racing Moottori Tekniikan Maailma Tuulilasi V8 Magazine Vauhdin Maailma HARRASTELEHDET Erä Hifi Jääkiekkolehti Kiekkolehti Kippari Koiramme Matkaopas Metsästys ja Kalastus Skimbaaja Suomen Luonto Vene TIEDE JA KULTTUURI Tiede Tieteen Kuvalehti LASTEN JA NUORTENLEHDET Aku Ankka Demi Me Kaks Mix SinäMinä Suosikki Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 61

63 TAULUKKO 1. KAIKKI NAISET MIEHET PO-PÄÄT TÄJÄT vuot. vuot. vuot. vuot. N= N=7.471 N=6.101 N=9.793 N=2.114 N=4.309 N=4.855 N=2.294 TIETOTEKNIIKKA JA TIETOLIIKENNE ITviikko Kompuutteri Kaikille KotiPC Mikrobitti MikroPC Pelit Tietokone TALOUSELÄMÄ JA YRITYSTOIMINTA Fakta Talouselämä Taloustaito Taloustaito-Yritys Tekniikka & Talous MUUT AMMATTI- JA JÄRJESTÖLEHDET Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti Opettaja Rakennuslehti Työ Terveys Turvallisuus ASIAKASLEHDET Birka Blue Wings Lento Pirkka Yhteishyvä Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

64 AKTIIVISTEN LUKIJOIDEN OSUUDET, % AIKAVÄLILUKIJOISTA (9 väittämää, jotka on lueteltu kohdassa 4.1) ELÄMÄNVAIHE TAULUKKO 2. KAIKKI Poika/ Alle 40 v Alle 40 v Yli 40 v Yli 40 v Eläkkeellä tytär ei lapsia on lapsia ei lapsia on lapsia N= N=1.643 N=1.474 N=1.920 N=2.046 N=2.854 N=3.635 PERHE- JA YLEIS- AIKAKAUSLEHDET 7 päivää Apu ET-lehti Hymy Katso Kuriren Nykyposti Sana Seura Suomen Kuvalehti TV-maailma Valitut Palat NAISTEN YLEISLEHDET Anna Cosmopolitan Eeva Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Naiset Trendi NAISTEN ERIKOISLEHDET Elämänhalu Glorian ruoka & viini Hyvä Terveys Kaksplus Kauneus ja Terveys Kotilääkäri Kunto Plus Novita Suuri Käsityölehti Vauva Voi Hyvin MIESTEN YLEISLEHDET Slitz Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 63

65 TAULUKKO 2. KAIKKI Poika/ Alle 40 v Alle 40 v Yli 40 v Yli 40 v Eläkkeellä tytär ei lapsia on lapsia ei lapsia on lapsia N= N=1.643 N=1.474 N=1.920 N=2.046 N=2.854 N=3.635 ASUMINEN, RAKENTAMINEN JA PUUTARHANHOITO Avotakka Glorian Antiikki Glorian Koti Koti ja Keittiö Kotipuutarha Meidän Talo Tee Itse Viherpiha AUTOILU JA TEKNIIKKA F1 Racing Moottori Tekniikan Maailma Tuulilasi V8 Magazine Vauhdin Maailma HARRASTELEHDET Erä Hifi Jääkiekkolehti Kiekkolehti Kippari Koiramme Matkaopas Metsästys ja Kalastus Skimbaaja 55 Suomen Luonto Vene TIEDE JA KULTTUURI Tiede Tieteen Kuvalehti LASTEN JA NUORTENLEHDET Aku Ankka Demi Me Kaks Mix SinäMinä Suosikki Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

66 TAULUKKO 2. KAIKKI Poika/ Alle 40 v Alle 40 v Yli 40 v Yli 40 v Eläkkeellä tytär ei lapsia on lapsia ei lapsia on lapsia N= N=1.643 N=1.474 N=1.920 N=2.046 N=2.854 N=3.635 TIETOTEKNIIKKA JA TIETOLIIKENNE ITviikko 77 Kompuutteri Kaikille KotiPC Mikrobitti MikroPC Pelit Tietokone TALOUSELÄMÄ JA YRITYSTOIMINTA Fakta 67 Talouselämä Taloustaito Taloustaito-Yritys Tekniikka & Talous MUUT AMMATTI- JA JÄRJESTÖLEHDET Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti Opettaja Rakennuslehti Työ Terveys Turvallisuus ASIAKASLEHDET Birka Blue Wings Lento Pirkka Yhteishyvä Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 65

67 LEHDEN PARISSA MIELELLÄÄN AIKAA VIETTÄVIEN OSUUDET, % AIKAVÄLILUKIJOISTA SUKUPUOLI JA IKÄ TAULUKKO 3. KAIKKI NAISET MIEHET PO-PÄÄT TÄJÄT vuot. vuot. vuot. vuot. N= N=7.471 N=6.101 N=9.793 N=2.114 N=4.309 N=4.855 N=2.294 PERHE- JA YLEIS- AIKAKAUSLEHDET 7 päivää Apu ET-lehti Hymy Katso Kuriren Nykyposti Sana Seura Suomen Kuvalehti TV-maailma Valitut Palat NAISTEN YLEISLEHDET Anna Cosmopolitan Eeva Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Naiset Trendi NAISTEN ERIKOISLEHDET Elämänhalu Glorian ruoka & viini Hyvä Terveys Kaksplus Kauneus ja Terveys Kotilääkäri Kunto Plus Novita Suuri Käsityölehti Vauva Voi Hyvin Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

68 TTAULUKKO 3. KAIKKI NAISET MIEHET PO-PÄÄT TÄJÄT vuot. vuot. vuot. vuot. N= N=7.471 N=6.101 N=9.793 N=2.114 N=4.309 N=4.855 N=2.294 MIESTEN YLEISLEHDET Slitz ASUMINEN, RAKENTAMINEN JA PUUTARHANHOITO Avotakka Glorian Antiikki Glorian Koti Koti ja Keittiö Kotipuutarha Meidän Talo Tee Itse Viherpiha AUTOILU JA TEKNIIKKA F1 Racing Moottori Tekniikan Maailma Tuulilasi V8 Magazine Vauhdin Maailma HARRASTELEHDET Erä Hifi Jääkiekkolehti Kiekkolehti Kippari Koiramme Matkaopas Metsästys ja Kalastus Skimbaaja Suomen Luonto Vene TIEDE JA KULTTUURI Tiede Tieteen Kuvalehti LASTEN JA NUORTENLEHDET Aku Ankka Demi Me Kaks Mix SinäMinä Suosikki Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 67

69 TAULUKKO 3. KAIKKI NAISET MIEHET PO-PÄÄT TÄJÄT vuot. vuot. vuot. vuot. N= N=7.471 N=6.101 N=9.793 N=2.114 N=4.309 N=4.855 N=2.294 TIETOTEKNIIKKA JA TIETOLIIKENNE ITviikko Kompuutteri Kaikille KotiPC Mikrobitti MikroPC Pelit Tietokone TALOUSELÄMÄ JA YRITYSTOIMINTA Fakta Talouselämä Taloustaito Taloustaito-Yritys Tekniikka & Talous MUUT AMMATTI- JA JÄRJESTÖLEHDET Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti Opettaja Rakennuslehti Työ Terveys Turvallisuus ASIAKASLEHDET Birka Blue Wings Lento Pirkka Yhteishyvä Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

70 LEHDEN PARISSA MIELELLÄÄN AIKAA VIETTÄVIEN OSUUDET, % AIKAVÄLILUKIJOISTA ELÄMÄNVAIHE TAULUKKO 4. KAIKKI Poika/ Alle 40 v Alle 40 v Yli 40 v Yli 40 v Eläkkeellä tytär ei lapsia on lapsia ei lapsia on lapsia N= N=1.643 N=1.474 N=1.920 N=2.046 N=2.854 N=3.635 PERHE- JA YLEIS- AIKAKAUSLEHDET 7 päivää Apu ET-lehti Hymy Katso Kuriren Nykyposti Sana Seura Suomen Kuvalehti TV-maailma Valitut Palat NAISTEN YLEISLEHDET Anna Cosmopolitan Eeva Gloria Kodin Kuvalehti Kodin Pellervo Kotiliesi Kotivinkki Me Naiset Trendi NAISTEN ERIKOISLEHDET Elämänhalu Glorian ruoka & viini Hyvä Terveys Kaksplus Kauneus ja Terveys Kotilääkäri Kunto Plus Novita Suuri Käsityölehti Vauva Voi Hyvin Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 69

71 TAULUKKO 4. KAIKKI Poika/ Alle 40 v. Alle 40 v. Yli 40 v. Yli 40 v. Eläkkeellä tytär ei lapsia on lapsia ei lapsia on lapsia N= N=1.643 N=1.474 N=1.920 N=2.046 N=2.854 N=3.635 MIESTEN YLEISLEHDET Slitz ASUMINEN, RAKENTAMINEN JA PUUTARHANHOITO Avotakka Glorian Antiikki Glorian Koti Koti ja Keittiö Kotipuutarha Meidän Talo Tee Itse Viherpiha AUTOILU JA TEKNIIKKA F1 Racing Moottori Tekniikan Maailma Tuulilasi V8 Magazine Vauhdin Maailma HARRASTELEHDET Erä Hifi Jääkiekkolehti Kiekkolehti Kippari Koiramme Matkaopas Metsästys ja Kalastus Skimbaaja 36 Suomen Luonto Vene TIEDE JA KULTTUURI Tiede Tieteen Kuvalehti LASTEN JA NUORTENLEHDET Aku Ankka Demi Me Kaks Mix SinäMinä Suosikki Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

72 TAULUKKO 4. KAIKKI Poika/ Alle 40 v Alle 40 v Yli 40 v Yli 40 v Eläkkeellä tytär ei lapsia on lapsia ei lapsia on lapsia N= N=1.643 N=1.474 N=1.920 N=2.046 N=2.854 N=3.635 TIETOTEKNIIKKA JA TIETOLIIKENNE ITviikko 36 Kompuutteri Kaikille KotiPC Mikrobitti MikroPC Pelit Tietokone TALOUSELÄMÄ JA YRITYSTOIMINTA Fakta 30 Talouselämä Taloustaito Taloustaito-Yritys Tekniikka & Talous MUUT AMMATTI- JA JÄRJESTÖLEHDET Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Metsälehti Opettaja Rakennuslehti Työ Terveys Turvallisuus ASIAKASLEHDET Birka Blue Wings Lento Pirkka Yhteishyvä Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 71

73 5 Esimerkki laadullisten tunnuslukujen hyödyntämisestä mediasuunnittelussa Aikakauslehtien laadullisia ja MPX-tunnuslukuja käytetään mediasuunnittelussa perinteisten tunnuslukujen rinnalla. Niitä käytetään antamaan syvällisempää tietoa aikakauslehtien lehti-lukijasuhteesta. Gallup Median Media Planner -ohjelmistossa voidaan MPX-tunnuslukuja tarkastella seuraavissa moduleissa/ raporteissa: lehtilistaukset, kampanjasuunnitelmat, kampanjaoptimoinnit ja mediataulukoinnit. Laadullisia kysymyksiä voidaan tarkastella mediataulukoinnissa vain aikakauslehdistä. Seuraavassa esimerkissä (vaihe I) on vertailtu eri lehtiä toisiinsa sekä perinteisin että MPX-tunnusluvuin kohderyhmässä vuotiaat, jotka tapaavat säännöllisesti ystäviään. Lehtien vertailussa on mukana sekä aikakaus- että sanomalehtiä. 72 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

74 Vaihe I Tietokanta: TGI Syksy 2000/Kevät 2001 Perusjoukko (000): Pääryhmä: Perusjoukko Pääryhmä (000): Kohderyhmä: vuotias ja tapaa säännöllisesti ystäviä Kohderyhmä (000): 814, N-luku: Prosenttia: 18 % Kust. MPX MPX Kust. mk/ mk/1000 kontaktit 1000 MPX Media Luk. (000) Peitto% luk.* Kr.Ind. (000) kont.* Lehti A , Lehti B , Lehti C , Lehti D , Lehti E N/A N/A N/A Lehti F N/A N/A N/A Lehti G , Lehti H N/A N/A N/A Lehti I , Lehti J , Lehti K , Lehti L , Lehti M , Lehti N , * Taulukossa esiintyvien kontaktihintojen laskennan kantalukuna on käytetty Progman Mediarekisterin lehtikohtaisia bruttohintoja: aikakauslehdissä 4-värinen koko sivu ja sanomalehdissä arkisin 2000 mm 4-väri. MPX-tunnuslukujen kohdalla taulukossa esiintyvä merkintä N/A tarkoittaa, ettei lehti kuulu MPX/Laadulliset -tutkimuksen piiriin. Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy 73

75 Vaihe II Vaiheen I vertailussa mukana olevien aikakauslehtien lukijoiden tarkastelua on jatkettu mediataulukoinnilla Laadullisten vastausten valossa. Naisten lehtiä on tarkasteltu pääryhmässä Naiset, miesten lehtiä pääryhmässä Miehet ja muita lehtiä pääryhmässä Perusjoukko. Kohderyhmä on sama kuin vaiheessa I. Tietokanta: TGI Syksy 2000/Kevät 2001 Perusjoukko (000): Pääryhmä: Perusjoukko Pääryhmä (000): Kohderyhmä: vuotias ja tapaa säännöllisesti ystäviä Kohderyhmä (000): 814, N-luku: Prosenttia: 18 % Laadulliset Saanut Saanut virikkeitä Löytänyt Saanut tiedotusväli- Saanut ostosten keskustelun- käytännöllisiä neiden virikkeitä tekoon aiheita vinkkejä käyttövinkkejä vapaa-aikaan Laad A %Lukijoista Laad B %Lukijoista Laad I %Lukijoista Säilyttänyt Viettää Löytänyt Vinkkejä lehden mielellään ammatillisia työhön tai osan aikaa lehden kontakteja liittyen sisällöstä parissa Laad A %Lukijoista Laad B %Lukijoista Laad I %Lukijoista Naisten lehdet Pääryhmä: Naiset Pääryhmä (000): Kohderyhmä: vuotias ja tapaa säännöllisesti ystäviä Kohderyhmä (000): 464, N-luku: Prosenttia: 20 % Katso seuraava sivu. 74 Laadulliset vastaukset Aikakauslehtien Liitto ja Suomen Gallup Media Oy

Aikakauslehtien lukukerrat

Aikakauslehtien lukukerrat Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja Syksy 2009/Kevät 2010 Sektorin nimi 1 Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja syksy 2009/kevät 2010 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu

Lisätiedot

Säilyttäminen KMT Kuluttaja 2009

Säilyttäminen KMT Kuluttaja 2009 Säilyttäminen KMT Kuluttaja 09 Säilyttäminen Säilyttäminen tutkittiin KMT Kuluttaja syksy 09 / kevät 10 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukukerrat

Aikakauslehtien lukukerrat Sektorin nimi 1 Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2011 Sektorin nimi 2 Aikakauslehtien lukukerrat Tutkittiin KMT Kuluttaja 2011 tutkimuksen yhteydessä nettikyselynä Personoitu lomake: lomakkeelle

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukukerrat

Aikakauslehtien lukukerrat Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2010 Sektorin nimi 1 Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja 2010 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukukerrat

Aikakauslehtien lukukerrat Sektorin nimi 1 Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2009 Sektorin nimi 2 Aikakauslehtien lukukerrat -raportti Tutkittiin KMT Kuluttaja 2009 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake:

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja syksy 2012 kevät 2013

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja syksy 2012 kevät 2013 Aikakauslehtien lukuajat KMT Kuluttaja syksy 2012 kevät 2013 Aikakauslehtien lukuajat Lukuminuutit Tutkittiin KMT Kuluttaja syksy 2012 kevät 2013 tutkimuksen yhteydessä nettikyselynä Personoitu lomake:

Lisätiedot

Säilyttäminen KMT Kuluttaja 2007

Säilyttäminen KMT Kuluttaja 2007 Säilyttäminen Säilyttäminen Lukuminuutit tutkittiin tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita vastaaja oli KMT tutkimuksen puhelinhaastattelussa

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2011

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2011 Aikakauslehtien lukuajat KMT Kuluttaja 2011 Aikakauslehtien lukuajat Lukuminuutit Tutkittiin KMT Kuluttaja 2011 tutkimuksen yhteydessä nettikyselynä Personoitu lomake: lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet,

Lisätiedot

Säilyttäminen KMT Kuluttaja 2010

Säilyttäminen KMT Kuluttaja 2010 Säilyttäminen KMT Kuluttaja 2010 Säilyttäminen Säilyttäminen tutkittiin KMT Kuluttaja 2010 tutkimuksen yhteydessä kirjekyselynä Personoitu lomake: Vastaajan lomakkeelle tulostuivat vain ne lehdet, joita

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukukerrat. KMT Kuluttaja 2014

Aikakauslehtien lukukerrat. KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien lukukerrat Nettikysely KMT Kuluttaja 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja syksy 2013 / kevät 2014

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja syksy 2013 / kevät 2014 Aikakauslehtien lukuajat KMT Kuluttaja syksy 2013 / kevät 2014 Aikakauslehtien lukuajat Nettikysely KMT Kuluttaja syksy 2013 / kevät 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2012

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2012 Aikakauslehtien lukuajat KMT Kuluttaja 2012 Aikakauslehtien lukuajat Lukuminuutit ü ü Tutkittiin KMT Kuluttaja 2012 tutkimuksen yhteydessä nettikyselynä Personoitu lomake: lomakkeelle tulostuivat vain

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukukerrat. KMT Kuluttaja 2013

Aikakauslehtien lukukerrat. KMT Kuluttaja 2013 Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja 2013 Aikakauslehtien lukukerrat Nettikysely KMT Kuluttaja 2013 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukukerrat. KMT Kuluttaja syksy 2013 / kevät 2014

Aikakauslehtien lukukerrat. KMT Kuluttaja syksy 2013 / kevät 2014 Aikakauslehtien lukukerrat KMT Kuluttaja syksy 2013 / kevät 2014 Aikakauslehtien lukukerrat Nettikysely KMT Kuluttaja syksy 2013/kevät 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2014

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien lukuajat KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien lukuajat Nettikysely KMT Kuluttaja 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa ilmestymisvälin

Lisätiedot

Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja Syksy 2012/Kevät 2013

Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja Syksy 2012/Kevät 2013 Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja Syksy 01/Kevät 01 Vastaajamäärä N = 8 8 Toteutus nettikyselynä 1.8.01-0..01 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset jäsenlehdistä eri lehtiryhmissä Kysymys lomakkeella:

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukemistavat KMT Kuluttaja 2013 Lehtiryhmittäin ja lehdittäin

Aikakauslehtien lukemistavat KMT Kuluttaja 2013 Lehtiryhmittäin ja lehdittäin Aikakauslehtien lukemistavat KMT Kuluttaja 0 Lehtiryhmittäin ja lehdittäin Vastaajamäärä N = 8 Toteutus nettikyselynä 8..-0..0 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset kaikista aikakauslehdistä eri

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukemista koskevat väittämät. KMT Kuluttaja Syksy 2013 / Kevät 2014

Aikakauslehtien lukemista koskevat väittämät. KMT Kuluttaja Syksy 2013 / Kevät 2014 Aikakauslehtien lukemista koskevat väittämät KMT Kuluttaja Syksy 0 / Kevät 0 Vastaajamäärä N = 88 Toteutus nettikyselynä.7.0-0.6.0 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset kaikista aikakauslehdistä

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2013

Aikakauslehtien lukuajat. KMT Kuluttaja 2013 Aikakauslehtien lukuajat KMT Kuluttaja 2013 Aikakauslehtien lukuajat Nettikysely KMT Kuluttaja 2013 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa ilmoitti lukeneensa ilmestymisvälin

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukemista koskevat väittämät. KMT Kuluttaja 2014

Aikakauslehtien lukemista koskevat väittämät. KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien lukemista koskevat väittämät KMT Kuluttaja 0 Vastaajamäärä N = 8 7 Toteutus nettikyselynä 8..-..0 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset kaikista aikakauslehdistä yhteensä ja jäsenlehdistä

Lisätiedot

Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit. KMT Kuluttaja kevät 2014

Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit. KMT Kuluttaja kevät 2014 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja kevät 2014 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin Nettikysely KMT Kuluttaja kevät 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja

Lisätiedot

Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja Syksy 2013/Kevät 2014

Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja Syksy 2013/Kevät 2014 Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja Syksy 0/Kevät 0 Vastaajamäärä N = 8 8 Toteutus nettikyselynä..0-0..0 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset jäsenlehdistä eri lehtiryhmissä Kysymys lomakkeella:

Lisätiedot

Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja 2014

Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien WOM KMT Kuluttaja 0 Vastaajamäärä N = 8 Toteutus nettikyselynä 8..0-..0 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset jäsenlehdistä eri lehtiryhmissä Kysymys lomakkeella: Mihin seuraaviin

Lisätiedot

Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit. KMT Kuluttaja 2014

Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit. KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin ja kohtaamiskontaktit KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien kohtaamiskerroin Nettikysely KMT Kuluttaja 2014 -tutkimuksessa. Kysyttiin lehdistä, jotka vastaaja KMT puhelinhaastattelussa

Lisätiedot

Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät. KMT Kuluttaja Syksy 2013 / Kevät 2014

Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät. KMT Kuluttaja Syksy 2013 / Kevät 2014 Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät KMT Kuluttaja Syksy 01 / Kevät 01 Vastaajamäärä N = 88 Toteutus nettikyselynä 1..01-0..01 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset kaikista aikakauslehdistä

Lisätiedot

Digilukeminen lisää lehtien kokonaistavoittavuutta

Digilukeminen lisää lehtien kokonaistavoittavuutta TIEDOTUSVÄLINEILLE Kansallinen Mediatutkimus KMT KMT 2012 Tilaaja: Levikintarkastus Oy 29.4.2013 Toteuttaja: TNS Gallup Oy Digilukeminen lisää lehtien kokonaistavoittavuutta Painettujen lehtien sisältöjen

Lisätiedot

Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät. KMT Kuluttaja 2014

Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät. KMT Kuluttaja 2014 Aikakauslehtien mainontaa koskevat väittämät KMT Kuluttaja 01 Vastaajamäärä N = 8 Toteutus nettikyselynä 8.1.-1.1.01 Tulokset laskettu lehtien lukijoista Tulokset kaikista aikakauslehdistä yhteensä ja

Lisätiedot

KMT syksy 2013/kevät 2014: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet

KMT syksy 2013/kevät 2014: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet KMT syksy 2013/kevät 2014: t ja kokonaistavoittavuudet Lähde: KMT syksy 2013/kevät 2014 määrän (yhtä painetun numeroa lukeneiden ja/tai viikon aikana digitaalisia versioita lukeneiden nettoyhteismäärä).

Lisätiedot

KMT 2015: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet

KMT 2015: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet KMT 2015: t ja kokonaistavoittavuudet Aikakauslehtien lukijamääriä ei saa verrata aiempien vuosien tuloksiin, koska tutkimusmenetelmää on muutettu. Sanomalehtien ja kaupunki- ja noutopistelehtien kysymysmenetelmä

Lisätiedot

LIITE: KMT LUKIJA SYKSY 2012/KEVÄT 2013

LIITE: KMT LUKIJA SYKSY 2012/KEVÄT 2013 LIITE: KMT LUKIJA SYKSY 2012/KEVÄT 2013 Tässä taulukossa ilmoitetut luvut ovat painettujen lehtien lukijamääriä. Kokonaistavaoittavuusluvut löytyvät osoitteesta www.levikintarkastus.fi Lukijamäärät on

Lisätiedot

AIKAKAUSMEDIAT SOMESSA -SEURANTA TAMMIKUU 2016

AIKAKAUSMEDIAT SOMESSA -SEURANTA TAMMIKUU 2016 AIKAKAUSMEDIAT SOMESSA -SEURANTA TAMMIKUU 2016 Aikakausmedia seuraa kuukausittain aikakauslehtien seuraaja-, tykkääjä- ja tilaajamääriä Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

Lisätiedot

Aikakauslehtien mainonta 2009

Aikakauslehtien mainonta 2009 Aikakauslehtien mainonta 09 Eri toimialojen mainonnan kiinnostavuus kussakin lehdessä KMT Kuluttaja 09 KMT Kuluttaja 09 N = 3 (est. 4 440 000) Kysymys: "Kuinka kiinnostavina pidätte seuraavien aihealueiden

Lisätiedot

KMT 2014: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet

KMT 2014: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet KMT 2014: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet Lähde: KMT 2014 määrän (yhtä painetun numeroa lukeneiden ja/tai viikon aikana digitaalisia versioita lukeneiden nettoyhteismäärä). Kokonaistavoittavuus

Lisätiedot

1. Aikakauslehden keskimääräinen lukuaika 2. Pisimpään luetut lehdet 3. Lukuminuutit lehtiryhmittäin

1. Aikakauslehden keskimääräinen lukuaika 2. Pisimpään luetut lehdet 3. Lukuminuutit lehtiryhmittäin 1. Aikakauslehden keskimääräinen lukuaika 2. Pisimpään luetut lehdet 3. Lukuminuutit lehtiryhmittäin Aikakauslehden yhtä numeroa luetaan keskimäärin 55 minuuttia. Naiset lukevat pidempään kuin miehet.

Lisätiedot

Time spent reading magazines NRS 2012

Time spent reading magazines NRS 2012 Time spent reading magazines NRS 2012 Time spent reading magazines Researched in NRS Consumer 2012 survey through an internet questionnaire A customised form: only the magazines which the respondent had

Lisätiedot

Time spent reading magazines NRS 2011

Time spent reading magazines NRS 2011 Time spent reading magazines NRS 2011 Time spent reading magazines Time spent reading magazines Researched in NRS Consumer 2011 survey through an internet questionnaire A customised form: only the magazines

Lisätiedot

Reading times of magazines

Reading times of magazines Sektorin nimi 1 Reading times of magazines NRS Finland 2012 Sektorin nimi 2 Reading times of magazines Researched in NRS Consumer 2012 survey through an internet questionnaire A customised form: only the

Lisätiedot

KMT syksy 2014/kevät 2015: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet

KMT syksy 2014/kevät 2015: lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet KMT syksy 2014/kevät 2015: t ja kokonaistavoittavuudet Sanomalehtien t perustuvat KMT Syksy 2014/Kevät 2015 -aineistoon ja niiden tulokset ovat vertailukelpoisia aikaisempien vuosien tulosten kanssa. Aikakauslehtien

Lisätiedot

Lehden nimi Kirjasto Säilytysaika

Lehden nimi Kirjasto Säilytysaika Oiva- kirjastoihin tilatut ja lahjoitetut aikakauslehdet Lehden nimi Kirjasto Säilytysaika 25 Beautiful homes Alavus kuluva ja edellinen vuosi ABC+ Alavus kuluva ja edellinen vuosi Alavuden Joulu Alavus

Lisätiedot

AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT

AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT 2013 2 Yleistä aikakauslehdistä, s. 3 4 Levikit, s. 5 Aikakauslehden käsite Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2002 2011 Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa 2012

Lisätiedot

AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT

AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT AIKAKAUSLEHTI- FAKTAT 2013 2 Yleistä aikakauslehdistä, s. 3 4 Levikit, s. 5 Aikakauslehden käsite Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2002 2011 Aikakauslehtien jakelu ja irtonumeromyynti Suomessa 2012

Lisätiedot

KMT syksy 2015/ kevät 2016:lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet

KMT syksy 2015/ kevät 2016:lukijamäärät ja kokonaistavoittavuudet KMT syksy 2015/ kevät 2016:t ja kokonaistavoittavuudet - Painetun -sarake kertoo painetun keskimääräisen n - ( netto) -sarake kertoo painetun ja sen digitaalisten versioiden yhdessä tavoittamien henkilöiden

Lisätiedot

Lehden nimi Kirjasto Säilytysaika

Lehden nimi Kirjasto Säilytysaika Oiva- kirjastoihin tilatut ja lahjoitetut aikakauslehdet Lehden nimi Kirjasto Säilytysaika 25 Beautiful homes Alavus 2013- ABC+ Alavus 2013- Akvaariomaailma 2013. ei ilmesty enää. Allergia & Astma Alavus

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukijamäärät, peittoprosentit ja kokonaistavoittavuus Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est

Aikakauslehtien lukijamäärät, peittoprosentit ja kokonaistavoittavuus Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est Aikakauslehtien lukijamäärät, peittoprosentit ja kokonaistavoittavuus 2015 n=9 986, est. 4 461 000 Lehden lukijamäärä eli lukijaestimaatti kertoo, kuinka monta tuhatta lukijaa kunkin painetun lehden keskimääräisellä

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukijamäärät, kokonaistavoittavuus ja digitaalinen tavoittavuus Kevät Lähde: KMT AL + total syksy 2016/kevät 2017

Aikakauslehtien lukijamäärät, kokonaistavoittavuus ja digitaalinen tavoittavuus Kevät Lähde: KMT AL + total syksy 2016/kevät 2017 Aikakauslehtien lukijamäärät, kokonaistavoittavuus ja digitaalinen tavoittavuus Kevät 2017 Lähde: KMT AL + total syksy 2016/kevät 2017 Lehden lukijamäärä eli lukijaestimaatti kertoo, kuinka monta tuhatta

Lisätiedot

ABC+ Alavus kuluva ja edellinen vuosi Alavuden Joulu Alavus , , 1985, Allergia & Astma Alavus kuluva ja edellinen vuosi

ABC+ Alavus kuluva ja edellinen vuosi Alavuden Joulu Alavus , , 1985, Allergia & Astma Alavus kuluva ja edellinen vuosi TILATUT JA LAHJOITETUT AIKAKAUSLEHDET Lehden nimi Kirjasto Säilytysaika ABC+ Alavus kuluva ja edellinen vuosi Alavuden Joulu Alavus 1957-1960, 1962-1971, 1985, 1987- Allergia & Astma Alavus kuluva ja edellinen

Lisätiedot

Painetun lehden lukijamäärä (000)

Painetun lehden lukijamäärä (000) KMT syksy 2016/kevät 2017 t ja kokonaistavoittavuus lehden ja näköislehden t ovat lehden keskimääräisen numeron lukijamääriä (AIR). Sanomalehdille tuotettu näköislehden on kysytty erikseen samalla tavalla

Lisätiedot

Eniten kohderyhmää tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät 2017

Eniten kohderyhmää tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät 2017 Eniten kohderyhmää tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Kevät 2017 Tässä esityksessä tarkastellaan aikakauslehtien määrällistä tavoittavuutta kiinnostuksen kohteiden mukaan.

Lisätiedot

61,5 % 21,9 % 14,2 % 2,0 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / toukokuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 5/2016

61,5 % 21,9 % 14,2 % 2,0 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / toukokuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 5/2016 Aikakausmedioiden someyleisöt / toukokuu 2016 61,5 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 161 693 21,9 % 14,2 % 2,0 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa,

Lisätiedot

Aikakauslehden yhtä numeroa luetaan keskimäärin 59 minuuttia. Se on 6 minuuttia enemmän kuin vuosi sitten.

Aikakauslehden yhtä numeroa luetaan keskimäärin 59 minuuttia. Se on 6 minuuttia enemmän kuin vuosi sitten. Aikakauslehden yhtä numeroa luetaan keskimäärin 59 minuuttia. Se on 6 minuuttia enemmän kuin vuosi sitten. Lähde: KMT AL + total, syksy 2015/kevät 2016 Naiset lukevat pidempään kuin miehet. keskimääräinen

Lisätiedot

62 % 22 % 13,6 % 2,1 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / huhtikuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 4/2016

62 % 22 % 13,6 % 2,1 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / huhtikuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 4/2016 Aikakausmedioiden someyleisöt / huhtikuu 2016 62 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 105 977 22 % 13,6 % 2,1 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa,

Lisätiedot

61,2 % 21,6 % 14,8 % 2,0 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / kesäkuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 6/2016

61,2 % 21,6 % 14,8 % 2,0 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / kesäkuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 6/2016 Aikakausmedioiden someyleisöt / kesäkuu 2016 61,2 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 223 343 21,6 % 14,8 % 2,0 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa,

Lisätiedot

AIKAKAUSLEHTIEN SÄILYTYS PÄÄKIRJASTOSSA 2014

AIKAKAUSLEHTIEN SÄILYTYS PÄÄKIRJASTOSSA 2014 1 AIKAKAUSLEHTIEN SÄILYTYS PÄÄKIRJASTOSSA 2014 LEHTI SÄILYTYS SIJAINTI AARRE 2011 - Uutisalue AIKUISKASVATUS 2009 - Aikuistenosasto AKU ANKKA 2012 - Lasten ja nuorten osasto AKVAARIOMAAILMA 2010 - Lasten

Lisätiedot

Mielipiteet aikakauslehtien mainonnasta 2011

Mielipiteet aikakauslehtien mainonnasta 2011 Mielipiteet aikakauslehtien mainonnasta 11 Mielipiteet aikakauslehtien mainonnasta eri lehtiryhmissä KMT Kuluttaja 11 Perusjoukko ('000): 44, n=8966 Kysymys: "Seuraavissa kysymyksissä esitetään väittämiä

Lisätiedot

Profiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015

Profiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015 Profiloivimmat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015 Prosenttia lukijoista Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est. 4 461 000 Aikakauslehtien avulla on helppo tavoittaa erilaisista

Lisätiedot

61,0 % 21,4 % 15,3 % 2,0 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / heinäkuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 7/2016

61,0 % 21,4 % 15,3 % 2,0 % 0,4 % Aikakausmedioiden someyleisöt / heinäkuu Lähde: Aikakausmediat somessa -seuranta, 7/2016 Aikakausmedioiden someyleisöt / heinäkuu 2016 61,0 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 285 413 21,4 % 15,3 % 2,0 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät, seuraajat ja tilaajat Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa,

Lisätiedot

21,0 % -1,6 % 16,4 % +4,3 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / lokakuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,4 % -2,6 %

21,0 % -1,6 % 16,4 % +4,3 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / lokakuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,4 % -2,6 % Aikakausmedioiden someyleisöt / lokakuu 2016 Muutos osuudessa vuoden alusta 60,4 % -2,6 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 474 169 21,0 % -1,6 % 16,4 % +4,3 % 1,9 % -0,2 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät,

Lisätiedot

21,2 % -1,4 % 15,7 % +3,6 % 2,0 % -0,1 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / elokuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,8 % -2,2 %

21,2 % -1,4 % 15,7 % +3,6 % 2,0 % -0,1 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / elokuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,8 % -2,2 % Aikakausmedioiden someyleisöt / elokuu 2016 Muutos osuudessa vuoden alusta 60,8 % -2,2 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 348 672 21,2 % -1,4 % 15,7 % +3,6 % 2,0 % -0,1 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät,

Lisätiedot

21,0 % -1,6 % 16,0 % +4,0 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / syyskuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,6 % -2,3 %

21,0 % -1,6 % 16,0 % +4,0 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / syyskuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,6 % -2,3 % Aikakausmedioiden someyleisöt / syyskuu 2016 Muutos osuudessa vuoden alusta 60,6 % -2,3 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 415 355 21,0 % -1,6 % 16,0 % +4,0 % 1,9 % -0,2 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät,

Lisätiedot

20,9 % -1,7 % 16,8 % +4,8 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / joulukuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,0 % -2,9 %

20,9 % -1,7 % 16,8 % +4,8 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / joulukuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,0 % -2,9 % Aikakausmedioiden someyleisöt / joulukuu 2016 Muutos osuudessa vuoden alusta 60,0 % -2,9 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 583 267 20,9 % -1,7 % 16,8 % +4,8 % 1,9 % -0,2 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät,

Lisätiedot

Uudet lehdet lisäävät kokonaislukijamääriä

Uudet lehdet lisäävät kokonaislukijamääriä Kansallinen Mediatutkimus KMT TIEDOTUSVÄLINEILLE KMT Lukija 2005 Tilaaja: Levikintarkastus Oy JULKAISTAVISSA Toteuttaja: Taloustutkimus Oy 8.3.2006 klo 13.00, lisätietoja klo 16 Uudet lehdet lisäävät kokonaislukijamääriä

Lisätiedot

KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010

KMT Kuluttaja syksy 2009 / kevät 2010 Mainonnan kiinnostavuus aikakauslehdissä Mainonnan kiinnostavuus aikakauslehdissä KMT Kuluttaja syksy 09 / kevät 10 Aikakauslehtiryhmittäin eri aihealueiden mainonnan kiinnostavuus KMT Kuluttaja syksy

Lisätiedot

Eniten lukijoita tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015. Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est.

Eniten lukijoita tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015. Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est. Eniten lukijoita tavoittavat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2015 Lähde: KMT AL + total 2015 n=9 986, est. 4 461 000 Kun halutaan tavoittaa mahdollisimman paljon tietystä aiheesta

Lisätiedot

21,0 % -1,6 % 16,6 % +4,5 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / marraskuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,1 % -2,9 %

21,0 % -1,6 % 16,6 % +4,5 % 1,9 % -0,2 % 0,4 % +0,1 % Aikakausmedioiden someyleisöt / marraskuu Muutos osuudessa vuoden alusta 60,1 % -2,9 % Aikakausmedioiden someyleisöt / marraskuu 2016 Muutos osuudessa vuoden alusta 60,1 % -2,9 % Kokonaisseuraajamäärä* 2 532 656 21,0 % -1,6 % 16,6 % +4,5 % 1,9 % -0,2 % *) kaikkien seurattujen lehtien tykkääjät,

Lisätiedot

AIKAKAUSLEHTIEN SÄILYTYS PÄÄKIRJASTOSSA 2015

AIKAKAUSLEHTIEN SÄILYTYS PÄÄKIRJASTOSSA 2015 1 AIKAKAUSLEHTIEN SÄILYTYS PÄÄKIRJASTOSSA 2015 LEHTI SÄILYTYS SIJAINTI AARRE 2012 - Uutisalue AIKUISKASVATUS 2010 - Aikuistenosasto AKU ANKKA 2013 - Lasten ja nuorten osasto AKVAARIOMAAILMA 2011 - Lasten

Lisätiedot

2 miljoonaa seuraajaa

2 miljoonaa seuraajaa AIKAKAUSMEDIAT somessa Kooste: tammi maaliskuu 2016 2 miljoonaa seuraajaa Maaliskuussa 2016 aikakausmedioiden someseuraajien määrä ylitti kahden miljoonan rajapyykin. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä

Lisätiedot

Lehtitarjonta lisännyt kilpailua lukijoista

Lehtitarjonta lisännyt kilpailua lukijoista Kansallinen Mediatutkimus KMT TIEDOTUSVÄLINEILLE Tilaaja: Levikintarkastus Oy JULKAISTAVISSA Toteuttaja: TNS Gallup Oy 4.3.2008 klo 00.05 Lehtitarjonta lisännyt kilpailua lukijoista Suomalaiset lukevat

Lisätiedot

BAMSE 5 v AP AP CROSSTRAINER 5 v VE VE BUNTE 5 v AP AP BURDA 5 v VE AP/VE BURDA STYLE (SUOMI) 10 v EP EP,SP, VE

BAMSE 5 v AP AP CROSSTRAINER 5 v VE VE BUNTE 5 v AP AP BURDA 5 v VE AP/VE BURDA STYLE (SUOMI) 10 v EP EP,SP, VE YTY- KIRJASTOJEN LEHTILISTA 2017 Lyhenteet: AP = Alajärven pääkirjasto LE = Lehtimäen kirjasto EP = Evijärven pääkirjasto LP = Lappajärven pääkirjasto PP = Perhon pääkirjasto SP = Soinin pääkirjasto VE

Lisätiedot

Aikakausmedioiden someyleisöt / marraskuu 2017

Aikakausmedioiden someyleisöt / marraskuu 2017 Aikakausmedioiden someyleisöt / marraskuu 2017 marraskuu 2017, %-osuus yleisöstä muutos %-osuudessa vrt. marraskuu 2016 Seuraajia kaikissa kanavissa* (kpl) 3 105 783 Facebook 58,5-1,7 Twitter 20,6-0,5

Lisätiedot

Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja -kontaktit Lähde: KMT AL + total 2015

Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja -kontaktit Lähde: KMT AL + total 2015 Aikakauslehtien lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja -kontaktit 2015 Raportin lukuohje Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX- lehden numeroa. Lehden lukemisen osuus,

Lisätiedot

Aikakausleh*en lukemiseen käyte1y aika 2016

Aikakausleh*en lukemiseen käyte1y aika 2016 Aikakausleh*en lukemiseen käyte1y aika 2016 Yhtä aikakauslehteä luetaan keskimäärin 61 minuu8a. Miehet syventyvät aikkariinsa keskimäärin 52 minuu*ksi (pojat 12 19- v. 39 minuu*ksi) Lähde: KMT AL + total

Lisätiedot

Aikakausmedioiden someyleisöt / lokakuu 2017

Aikakausmedioiden someyleisöt / lokakuu 2017 Aikakausmedioiden someyleisöt / lokakuu 2017 lokakuu 2017, %- osuus yleisöstä muutos %- osuudessa vrt. lokakuu 2016 Seuraajia kaikissa kanavissa* (kpl) 3 054 396 Facebook 58,5-1,9 Twitter 20,6-0,3 Instagram

Lisätiedot

Aikakausleh*en lukijamäärät, kokonaistavoi5avuus ja digitaalinen tavoi5avuus Lähde: KMT AL + total 2016

Aikakausleh*en lukijamäärät, kokonaistavoi5avuus ja digitaalinen tavoi5avuus Lähde: KMT AL + total 2016 Aikakausleh*en lukijamäärät, kokonaistavoi5avuus ja digitaalinen tavoi5avuus 2016 Lähde: KMT AL + total 2016 Lehden lukijamäärä eli lukijaes*maab kertoo, kuinka monta tuha5a lukijaa kunkin painetun lehden

Lisätiedot

Seurannassa ovat mukana Aikakausmedian jäsenten lehdet, joilla on käytössään yksi tai useampi mainittu sosiaalisen median kanava.

Seurannassa ovat mukana Aikakausmedian jäsenten lehdet, joilla on käytössään yksi tai useampi mainittu sosiaalisen median kanava. AIKAKAUSMEDIAT somessa -seuranta Helmikuu 2016 Aikakausmedia seuraa kuukausittain aikakauslehtien seuraaja-, tykkääjä- ja tilaajamääriä Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

Lisätiedot

Seuranta tehdään jokaisen kuukauden viimeisenä päivänä.

Seuranta tehdään jokaisen kuukauden viimeisenä päivänä. AIKAKAUSMEDIAT somessa -seuranta Maaliskuu 2016 Aikakausmedia seuraa kuukausittain aikakauslehtien seuraaja-, tykkääjä- ja tilaaja määriä Facebookissa, Twitterissä, Instagramissa, YouTubessa ja Pinterestissä.

Lisätiedot

LT-LEVIKKITILASTO 2013

LT-LEVIKKITILASTO 2013 LT-LEVIKKITILASTO 213 Päivitetty 23..214 TILASTON SISÄLLYSLUETTELO: SANOMALEHDET: - 7-päiväiset sanomalehdet - -päiväiset irtonumerosanomalehdet - -päiväiset sanomalehdet - 5-päiväiset sanomalehdet - 4-päiväiset

Lisätiedot

Mainonnan ja lukemisen väi0ämät KMT 2016

Mainonnan ja lukemisen väi0ämät KMT 2016 Mainonnan ja lukemisen väi0ämät KMT 2016 1. Lukemisen ja mainonnan väi0ämät 2. Suomalaisten suhtautuminen mainontaan 3. Mainonnan estäminen 72 % suomalaisista kokee, e0ä painetun aikakauslehden tarjoamaa

Lisätiedot

Palautathan lehdet takaisin paikoilleen. SISÄLLYSLUETTELO:

Palautathan lehdet takaisin paikoilleen. SISÄLLYSLUETTELO: LEHTILUETTELO 2017 sisältää kirjastoon tilatut ja lahjoitetut säännöllisesti ilmestyvät lehdet. AIKAKAUSLEHTIEN vanhempia vuosikertoja säilytämme irtonumeroina. Lehtien laina-aika on 2 viikkoa. Uusinta

Lisätiedot

Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t 2016

Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t 2016 Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t 2016 Rapor*n lukuohje Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX- lehden numeroa. Lehden lukemisen osuus,

Lisätiedot

Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t kevät Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016

Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t kevät Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016 Aikakausleh*en lukukerrat, lukemisen osuus sekä kohtaamiskertoimet ja - kontak*t kevät 2016 Lähde: KMT AL + total syksy 2015/kevät 2016 Rapor*n lukuohje Lukukerrat = Kuinka monta kertaa lukee tai selailee

Lisätiedot

Digipoliskirjaston lehdet Lehden nimi ISSN Saatavana olevat

Digipoliskirjaston lehdet Lehden nimi ISSN Saatavana olevat Digipoliskirjaston lehdet Lehden nimi ISSN Saatavana olevat KPL vuosikerrat (1.2.08) Aku Ankka 055-01 222 Allt om mat 0002-64 82 Analyysi 59-0999 lainattavissa 08, 06-0 Aromi-lehti 128-19 41 Asu ja rakenna

Lisätiedot

Ajankohtaista aikakausmedioista kevät Ou#

Ajankohtaista aikakausmedioista kevät Ou# Ajankohtaista aikakausmedioista kevät 2017 Ou# Sonkamuotka @Ou#Sonkamuotka 25.4.2017 1. Lukemisen ja mainonnan muutoksista 2. Digitaalisen mainonnan kehitys 3. Aikakausmediat somessa + Tulossa syksyllä

Lisätiedot

MÄNTYHARJUN KUNNANKIRJASTO SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTILUETTELO

MÄNTYHARJUN KUNNANKIRJASTO SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTILUETTELO 2017 MÄNTYHARJUN KUNNANKIRJASTO SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTILUETTELO K&E = Kuluva ja edellinen vuosi AIKAKAUSLEHDET PAIKKA ILM. TIHEYS SÄILYTYS VARASTOINTI AAKUSTI VARASTO AAMUN KOITTO lahjoituslehdet 5 AKU

Lisätiedot

Aikakausmedioiden someyleisöt / tammikuu 2018

Aikakausmedioiden someyleisöt / tammikuu 2018 Aikakausmedioiden someyleisöt / tammikuu 2018 tammikuu 2018, %-osuus yleisöstä muutos %-osuudessa vrt. tammikuu 2017 Seuraajia kaikissa kanavissa* (kpl) 3 200 949 Facebook 57,8-1,7 Twitter 20,2-0,6 Instagram

Lisätiedot

Mediatutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut

Mediatutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut tutkimuskoulu 2009 Yleisimmät tunnusluvut Marja Ikonen 10.02.2009 tutkimuksista Yleistä Menetelmä ja haastattelujen määrä Vaihtelee: TNS Atlas: puhelin 20.000; kirje n. 8.000 TNS PäättäjäAtlas puhelininformoitu

Lisätiedot

Tutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media.

Tutkimuksen toteutus. - Haastattelut maaliskuun puolivälissä Tutkimuksen toteutti Sanomalehtien Liiton toimeksiannosta TNS Gallup Oy Media. Tutkimuksen toteutus Tutkimuksen tavoite - Kuluttajien mielikuvat eri mediaryhmistä - Mukana 5 mediaryhmää - Kuluttajat arvioivat mediaryhmiä 44 ominaisuuden avulla Kohderyhmä ja tutkimusmenetelmä - Kohderyhmänä

Lisätiedot

Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit

Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit Miestenlehdet 280 000 lukijaa 4 000 lukijaa 84 000 lukijaa 598 000 lukijaa 163 000 lukijaa 124 000 lukijaa 4 000 lukijaa 2 000 lukijaa Erä Kuukausittain ilmestyvä

Lisätiedot

Mediafakta 2016 10/2015

Mediafakta 2016 10/2015 Mediafakta 2016 10/2015 Levikki, lukijamäärä ja ilmestyminen Ilmestyy 18 kertaa vuodessa. Koneviestin levikki on 31 103 kpl LT 2014 / Media Audit Finland Koneviestillä on 174 000 lukijaa KMT AL Kevät 2015

Lisätiedot

aikakauslehti FAKTAT 2011

aikakauslehti FAKTAT 2011 aikakauslehtifaktat 2011 Yleistä aikakauslehdistä Aikakauslehden käsite 3 Aikakauslehtien irtonumeromyynti ja Itellan jakamat aikakauslehdet 2011 3 Aikakauslehtien liikevaihto Suomessa 2001-2010 3 Aikakauslehtinimikkeiden

Lisätiedot

EMAGZ- AIKAKAUSLEHTIPALVELUN ETÄKÄYTTÖPILOTTI HELMET-KIRJASTOISSA

EMAGZ- AIKAKAUSLEHTIPALVELUN ETÄKÄYTTÖPILOTTI HELMET-KIRJASTOISSA KL2 KL11 EMAGZ- AIKAKAUSLEHTIPALVELUN ETÄKÄYTTÖPILOTTI HELMET-KIRJASTOISSA LAURA KÄRPIJOKI Informaatikko Helsingin kaupunginkirjasto 21.4.2016 Dia 1 KL2 KL11 Esittely: kuka olen, titteli, missä työskentelen,

Lisätiedot

J Ä S E N H A K E M U S

J Ä S E N H A K E M U S J Ä S E N H A K E M U S Allekirjoittanut yhtiö/yhteisö hakee Aikakauslehtien Liiton jäsenyyttä kustantajan/julkaisijan ominaisuudessa (tarpeeton pyyhitään yli). Samalla hakija sitoutuu noudattamaan Aikakauslehtien

Lisätiedot

Eniten kohderyhmää tavoi1avat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Lähde: KMT AL + total 2016 n=9 557, est.

Eniten kohderyhmää tavoi1avat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan Lähde: KMT AL + total 2016 n=9 557, est. Eniten kohderyhmää tavoi1avat aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan 2016 n=9 557, est. 4 462 000 Tässä esityksessä tarkastellaan aikakausleh;en määrällistä tavoi1avuu1a kiinnostuksen

Lisätiedot

LT-LEVIKKITILASTO 2012

LT-LEVIKKITILASTO 2012 LT-LEVIKKITILASTO 2012 Päivitetty 1.9.2013 Levikin prosenttijakaumassa (-/-/-/-) ensimmäinen luku kertoo alennuksella myytyjen tilausten ja irtonumeroiden prosenttiosuuden, toinen alennuksella myyjen joukkotilausten

Lisätiedot

Mediakysely melulaisille

Mediakysely melulaisille Mediakysely melulaisille Millaisia mediankäyttäjiä ja miten mediakriittisiä lukiolaiset ovat? 18.5.2009 Marianne Vuorela ja Milla Ylärakkola Kyselyn tavoitteet ja sisällöt Kyselyn tavoitteena oli kartoittaa

Lisätiedot

PäättäjäAtlas. Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 2013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 2012

PäättäjäAtlas. Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 2013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 2012 PäättäjäAtlas Yksityinen sektori, PäättäjäAtlas 013 Julkinen sektori, PäättäjäAtlas 01 Lehtien top 15 Yksityisen sektorin Päättäjät ja Osallistujat (est. 463 000) Helsingin Sanomat Helsingin Sanomat Kuukausiliite

Lisätiedot

LT-LEVIKKITILASTO 2010

LT-LEVIKKITILASTO 2010 LT-LEVIKKITILASTO 2010 Päivitetty 22.12.2011 Levikin prosenttijakaumassa (-/-/-/-) ensimmäinen luku kertoo alennuksella myytyjen tilausten ja irtonumeroiden prosenttiosuuden, toinen alennuksella myyjen

Lisätiedot

Aikakauslehdet ja Internet. Mervi Raulos TNS Gallup Oy

Aikakauslehdet ja Internet. Mervi Raulos TNS Gallup Oy Aikakauslehdet ja Internet Mervi Raulos TNS Gallup Oy Internet-käyttäjien määriä 2000-luvulla Lähde: Online Trends syksy 2004 Käyttänyt Internetiä edellisen kuukauden aikana: Syksy 2000 2.234.000 Syksy

Lisätiedot

Aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan, kevät 2016

Aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan, kevät 2016 Aikakauslehdet lukijoiden kiinnostusten kohteiden mukaan, kevät 2016 Eniten kohderyhmää tavoi;avat lehdet Lähde: KMT AL + total syksy 2015 / kevät 2016 n=9 786, est. 4 462 000 Tässä esityksessä tarkastellaan

Lisätiedot

LT-LEVIKKITILASTO 2014

LT-LEVIKKITILASTO 2014 LT-LEVIKKITILASTO 21 Päivitetty 29.9.215 TILASTON SISÄLLYSLUETTELO: SANOMALEHDET: - 7-päiväiset sanomalehdet - -päiväiset irtonumerosanomalehdet - -päiväiset sanomalehdet - 5-päiväiset sanomalehdet - -päiväiset

Lisätiedot

Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit 2014

Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit 2014 Otavamedian miestenlehtien lukijaprofiilit Miestenlehdet 508 000 lukijaa 338 000 lukijaa 252 000 lukijaa 154 000 lukijaa 126 000 lukijaa 88 000 lukijaa 84 000 lukijaa 62 000 lukijaa Lukijamäärät KMT S13/K,

Lisätiedot