Maltti on valttia myös yhteisörahoituksessa

Transkriptio

1 + Maltti on valttia myös yhteisörahoituksessa Case: Maltti ja Valtti Tehtävä mummolassa Kulttuuriosuuskunta Kaje Kulttuurituottaja (YAMK) Susanna Ihanus

2 + Lähtötilanne 1.0 n Ydintyöryhmä: Televisiosta tutut liikennepuistokonstaapelit Maltti ja Valtti eli alkuperäishahmojen luojat Jerry Mikkelinen ja Jussi Ollila, sekä tuottaja Susanna Ihanus n 2 ilmestynyttä lasten kuvakirjaa, ensimmäisen pohjalta idea tehdä kesäteatterinäytelmä n Tuotantoon lähtötilanteessa pääomaa 0 (keskustelut 2014 syksy) n Erilaisia esityspaikkavaihtoehtoja, mutta Pyynikin kesäteatteri houkuttelevin, koska pyörivä katsomo sopii matkatarinaan n Kesälle 2015 ei päästy sopimukseen, tuotantotyöt kesää 2016 varten aloitettiin elokuussa n Erilaisia apurahoja haussa 2014 lähtien TAIKE Pirkanmaalta markkinointiin apuraha, jonka turvin saatiin graafikolta materiaaleja käynnistykseen ja myös Mesenaatin kampanjaan. n Potentiaalinen yleisöpohja: Maltin ja Valtin tilausesitykset, TV-sarja ja kirjat

3 + Matkarahaa Maltille ja Valtille Mesenaatti.me palvelun kautta n Potentiaalisen kiinnostuksen testaus ja alkupääoman keräys >jos kiinnostusta ei heräisi, tuotantopäätöstä harkittaisiin vakavasti. n Mesenaatti.me palvelun minimitavoite kampanjalle 1000, mutta suositeltavaa pistää tavoite korkeammaksi, jotta todella lupauksen mukainen tavoite voidaan toteuttaa. n Minimi asetettiin 3000 euroon ja kampanja-aika 5vk, Tavoitesummaksi hulppeat (kampanja näkyi jo aiemmin verkossa!) n Rahaliikenteen toteutuksessa Holvi-verkkokauppa, mikä jäi lopulta myös lipunmyyntikanavaksi tuotannolle. n Jos minimitavoite saavutetaan kampanja-aikana, rahat tuloutuvat vasta sitten järjestäjälle. Luvatut vastikkeet toimitetaan tämän jälkeen mesenaateille.

4 + Kampanjatuotteet = vastikkeet n Pääsylippu ensi-iltaan 15 n Peruslippu 10 n Maltti ja Valtti: Tehtävä mummolassa kuvakirja omistuskirjoituksin, postitettuna kotiin tai lahjaksi 25 n Liput olivat vapaasti valittavissa tulevan kesän esityksiin (jos siis kampanja menisi läpi ja tuotanto toteutuisi). Mesenaateille varausoikeus asti, kiintiöpaikat. Paikkavarausta ei ollut pakko tehdä (riski). n Tositteena toimitettiin numeroidut lahjakortit tarvittavalle henkilömäärälle sähköpostitse tai postilla.

5 + LIPPULAHJAKORTTI 3 henkilöille KESÄN 2016 ESITYKSIIN. Tarkista esityspäivät ja varaa paikkasi: Lahjakortti nro 101.

6 + Kampanjan markkinointi n Tiedote medialle > poiki muutaman pienen jutun n Facebook, Twitter, Insta n Facebookissa maksettua mainontaa muutamilla kympeillä n Videotervehdys Mesenaatin kampanjasivulle n Aktiivista live-kerrontaa M&V keikoilla n Sähköpostiviesti ja kehotus osallistumaan (vanhat asiakkaat, tutut, verkostot) n KAIKKI vievät viestiä eteenpäin, ei vain tuottaja/ markkinointivastaava. Henkilökohtaisuus tässä kohtaa tärkeätä. n Käynnistys, kampanjan eteneminen, sisällön eri näkökulmat, loppukiritys, kiitokset ja jälkimarkkinointi n Vauhdita Maltin ja Valtin matkaa Pyynikille Ratkeaako tehtävä mummolassa? Kesäteatteria lapsille ensimmäistä kertaa 20 vuoteen Pyynikin kesäteatterilla jne.

7 + Aikataulu ja vastikkeiden kehitys 80 Mesenaatti M&V

8 + Yhteisörahoitus ei ole rahaautomaatti n Kampanjan käynnistäminen ja markkinointi vaatii ennen kaikkea aikaa ja sisältöjä n Kukaan ei löydä kampanjaasi, jos et siitä itse kerro ja saa verkostojasi kertomaan siitä eteenpäin > tee some-strategia n Houkutteleva, kannatettava kampanja-aihe n Tiivis ja hyvin suunniteltu lyhyempi kampanja voi olla tehokkaampi, kuin pitkälle ajalle venytetty (väsymys markkinoida, turtuminen tietoon, ehtii sit myöhemminkin ) n Eri hintaluokkia kampanjan vastikkeisiin n Mitä tarjoat vastikkeeksi? Tukea, tuotteita, palveluita? Mistä katetta eniten vai ovatko ihmiset valmiita tekemään kampanjaa varten vastikkeetonta työtä tulevan tavoitteen hyväksi?

9 + Taustatyötä ja oppia n Kiitä, kerro ja vielä kerran kiitä! n Some-kanavien päivitys, aineiston kokoaminen, tiedotus aikataulutettava tarkasti, millä nostattaa hypeä ja kiinnostusta? n Monipuolisempi tuotevalikoima, olisi mennyt varmasti jo kaupaksi. Ainutkertaiset ja spesiaalit tuotteet! Tarjoa jotain, mitä muuten ei saa. n Viikkokohtaisen tavoitebudjetin seuranta ja siihen reagointi! Keskiostoksen summa > paljonko tukijoita tarvitset? Suurin osa alussa on juuri omia tuttujasi, kirjaa siis verkostot ja mieti viestintäkanava n Videot, kuvat, ennakkotärpit tärkeitä. Kerro miksi teet tätä, miksi se on tärkeää ja miten tukija voi tulla mukaan porukkaan. Nyt niihin ei ollut tarpeeksi aikaa ja mahdollisuutta. n Asiakaspalvelu kampanjan jälkeen: lahjakorttien teko, postitus, kirjojen tilaus kustantajalta, omistuskirjoitukset, postitus, kyselyihin vastaaminen, lippuvarausjärjestelmien perustaminen n Kampanjan toteutus oli mallia karvahattu : kokeillaan mitä tulee. Ei todellakaan malliesimerkki.

10 + Lopputulos n 18 esitystä, joista 3 loppuunmyytyjä (katsomokoko n.850) n Täyttöaste n.72%, katsojia lähes n Liikevaihto n (sis. alv), josta mesenoitua tuloa 4075, +apurahaa 2200 ja yhteistyökumppaneiden osuus

11 + Kiitos! Kulttuuriosuuskunta Kaje Hämeenpuisto 28 D, 4 krs. Susanna Ihanus susanna.ihanus@kaje.fi p