Suomalainen maaseutumatkailu kansainvälisillä markkinoilla

Transkriptio

1

2 Suomalainen maaseutumatkailu kansainvälisillä markkinoilla Ylijohtaja Jaakko Lehtonen MEK JAAKKO LEHTONEN

3 Katsaus matkailuvuoteen JAAKKO LEHTONEN 3

4 Kansainvälinen matkailu 2013 = 52 miljoonaa matkailijaa enemmän kun 2012 Lähde: UNWTO JAAKKO LEHTONEN 4

5 TOP lähtömaat 1. Kiina +28% 2. USA + 3% 3. Saksa - 1% 4. UK + 3% 5. Venäjä + 26% 6. Ranska + 6% 7. Kanada + 3% 8. Japani - 5% Nousevat markkinat Turkki + 24% Qatar + 18% Filippiinit + 18% Kuwait + 15% Indonesia + 15% Ukraina + 15% Brasilia + 14% 9. Australia + 3% 10. Italia - 2% Lähde: UNWTO JAAKKO LEHTONEN 5

6 Suomen kansainvälisen kokonaismatkailutulon kehitys vuosina ja ennuste vuosille , milj. EUR 8 000, , , , , , , ,0 0, Lähde: Tilastokeskus ja Suomen Pankki , MEK ennuste 2013 à +3,5%/v JAAKKO LEHTONEN 6

7 Ulkomaisten yöpymisten kehitys ja ennuste 2013 RekisteröimäRömät yöpymiset Rekisteröidyt yöpymiset 5,5 milj. 5,8 milj. 5,9 milj. 5,5 milj. 5,0 milj. 4,9 milj. 20 milj. 17,2 milj. 22,1 milj. 24,6 milj. 25,2 milj. 26 milj ennuste Lähde: Tilastokeskus JAAKKO LEHTONEN 7

8 Otsikkodia JAAKKO LEHTONEN

9 Ulkomaisten yöpymisten muutos 2013 MEKin pääkohdemaiden osalta Venäjä Saksa Iso- Britannia Ranska Japani Alankomaat Kiina JAAKKO LEHTONEN 9

10 Ulkomaisten yöpymisten muutos Pääkaupunkiseutu Rannikko ja saaristo Järvi- Suomi Lappi JAAKKO LEHTONEN 10

11 Yöpymiset ja matkailutulot Venäjältä Yöpymiset Matkailutulot , , , ,0 800,0 600,0 400, , , JAAKKO LEHTONEN 11

12 Maakuva JAAKKO LEHTONEN 12

13 Maakuvan muotoutuminen Koulutus Omat kokemukset KuviRelu ja ennakkoluulot AkXivinen viesxntä Muiden mielipiteet (ml Some) Media Hippusia kerätään Todelliset teot ratkaisevia

14 Kohderyhmät Elii[ Massat

15 Arviointikohtia on eri tutkimuksissa erilaisia Jotkut mittaavat vain yhtä asiaa, esim. onko trendikäs menomesta Toiset mittaavat useita Yksi arvostetuimpia on The Anholt-GFK Roper Nation Brands Index (NBI), MEK ja UM ostivat yhteisesti vuodelta Edellisen kerran NBI hankittiin vuodelta NBI kootaan haastattelemalla yli ihmistä 20 maassa, pääasiassa verkossa. Kyselyjen kohteena on 50 maata JAAKKO LEHTONEN 15

16 Arvioita pyydetään kuudesta eri näkökulmasta: 1. Vienti; lisääkö vai vähentääkö tieto valmistusmaasta halua ostaa jokin tuote. Onko maalla erityisvahvuuksia tieteessä ja teknologiassa, ja onko sillä luovaa energiaa. 2. Hallinto; hallituksen kyvykkyys ja rehellisyys, ihmisoikeuksien toteutuminen ja ihmisten reilu kohtelu, maan toiminta kansainvälisesti rauhan ja turvallisuuden parissa, ympäristövastuullisuus ja maan toiminta köyhyyden vähentämiseksi maailmasta. 3. Kulttuuri; maan kulttuuriperintö, nykykulttuurin rikkaus ja kiinnostavuus ( vibat ) musiikissa, elokuvissa, taiteessa ja kirjallisuudessa. Menestyykö maa urheilussa? JAAKKO LEHTONEN 16

17 4. Ihmiset; oletatko tuntevasi itsesi tervetulleeksi, jos vierailet maassa. Haluaisitko saada ko. maan kansalaisesta ystävän, palkkaisitko maan kansalaisen vaativaan tehtävään? 5. Matkailu; arvioitavina kolme elementtiä, luonnonkauneus, historialliset rakennukset ja monumentit sekä vilkas, kiinnostava kaupunkielämä ja kaupunkien vetovoimatekijät. Kuinka todennäköisesti matkustaisit kyseiseen maahan, jos raha ei olisi este? Millaista matkaa odottaisit vaihtoehdoista romanttinen, stressaava, hengellinen 6. Maahanmuutto ja investoinnit; houkutteleeko maa lahjakkuuksia ja pääomia; voisitko mennä maahan opiskelemaan, töihin ja asumaan; onko maa taloudellisesti kukoistava, tasa-arvoinen ja tarjoaako maa korkean elämänlaadun. Onko maan talous jämähtänyt, vai taantumassa, kehittymässä vaiko tulevaisuutta ajatteleva? JAAKKO LEHTONEN 17

18 Vuodesta 2008 vuoteen 2013 ei Suomen mielikuvassa ole tapahtunut juuri mitään mainittavaa. Edellä luetelluissa kuudessa sarjassa olimme tällä kertaa 50 maan joukossa seuraavilla sijoilla (suluissa 2008 sijoitus) : Vienti: sija 15 (15) Hallinto: sija 9 (11) Kulttuuri: sija 27 (27) Ihmiset: sija 17 (18) Matkailu: sija 27 (27) Maahanmuutto ja Investoinnit: sija 15 (18) Kokonaissijoitus: 17. (18) JAAKKO LEHTONEN 18

19 Simon Anholtin kommentti 2013 NBI:ssä Suomi on mielenkiintoisessa risteyksessä maan kansainvälisen profiilin suhteen Hallitus ja sidosryhmät kysyvät, kuinka maan brändäyksen strategioita tulisi toteuttaa Kuinka otetaan hyvin muotoiltu, perinpohjaisesti pohdittu ja yksimielinen käsitys HALUTUSTA maan profiilista ja muutetaan se todellisuudeksi? Eli, kuinka saada ulkopuolinen maailma jakamaan se kansallinen visio, joka on ilmaistu niin selkeästi paperilla hallituksen pöydällä JAAKKO LEHTONEN 19

20 Simon Anholtin kommentti 2013 NBI:ssä Vastaus ilmiselvästi EI OLE kommunikaatio, PR-työ, design, iskulauseet, mainoskampanjat eikä mikään muukaan viestintä tai propaganda VAAN dramaattisesti muuttuva Suomen toiminta Suomi on niin menestyksellinen maa, että on oikeampaa kysyä Suomen velvollisuuksista kuin mahdollisuuksista Missä Suomi voisi olla johtaja? Kuinka Suomi voisi olla hyödyksi maailmalle? Parantunut maakuva syntyy vastaamalla oikein noihin kysymyksiin ja muuttamalla vastaukset uudenlaiseksi toiminnaksi JAAKKO LEHTONEN 20

21 Maaseutumatkailu Maaseutumatkailu vetää ulkomailta mukavasti Venäjä, Saksa, Viro ja Ruotsi suurimmat lähtömaat Kotimainen maaseutumatkailu on hiukan notkahtanut Liikematkustus etenkin (kokoukset ym) Mutta myös merkkejä piristymisestä ilmassa JAAKKO LEHTONEN 21

22 Maaseutumatkailu Luonto on Suomen selvästi suurin yksittäinen vetovoimatekijä Maaseutumatkailun valtteja myös Aidot palvelut Lähiruoka ja luomu superfood Maaseudun yleinen arvostuksen nousu Kestävä matkailu Osallistuminen, vaikkapa ruuanlaittoon kalastamalla, sienestämällä, marjastamalla ym JAAKKO LEHTONEN 22

23 Maaseutumatkailu Maaseutumatkailu on kasvuala Myynti sirpaleista ja löydettävyys sähköisissä välineissä jättää toivomisen varaa Lomalaitumen kohta avattava matkamaalle.fi parantaa tilannetta JAAKKO LEHTONEN 23

24 Maaseutumatkailu Muistettava kieliversiot kaikesta (netti, esitteet, opasteet, ruokalistat ym) Venäläisiä tulee lisää, kun on venäjänkielistä materiaalia, mieluusti venäjänkielistä palveluakin JAAKKO LEHTONEN 24

25 Maaseutumatkailu Kulttuurieroja voi huomioida jonkin verran Mutta olemme suomalaisia, eikä jokaisen maan kaikkiin ominaistarpeisiin pysty taipumaan, eikä ole tarpeenkaan Kohteliaisuus, ystävällisyys, hyväntuulisuus toimivat aina Isännän/emännän läsnäolo etenkin maaseutumatkailussa valtti JAAKKO LEHTONEN 25

26 Kiitos!