Mediafakta /2011. Suomen 2. luetuin päivälehti

Transkriptio

1 Mediafakta /2011 Suomen 2. luetuin päivälehti

2 Sanomalehtien lukijamäärät Muutos Muutos KMT Lukija Syksy 2010/Kevät kk 5 v. Helsingin Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Aamulehti Turun Sanomat Kauppalehti Kaleva Keskisuomalainen Savon Sanomat Ilkka Etelä-Suomen Sanomat Satakunnan Kansa Lähteet: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011, KMT Lukija 2010, KMT Lukija Syksy 2005/Kevät 2006 Maaseudun Tulevaisuus on ainoa päivälehti, joka on kasvattanut lukijamääräänsä viimeisten 5 vuoden aikana. 2

3 Sanomalehtien levikit Muutos Muutos LT vuodessa 5 vuodessa Helsingin Sanomat Aamulehti Turun Sanomat Maaseudun Tulevaisuus Kaleva Kauppalehti Keskisuomalainen Savon Sanomat Lähteet: LT 2010, LT 2009, LT 2005 MT on suurimmista päivälehdistä ainoa, joka on pystynyt kasvattamaan levikkiään. 3

4 Suuruuden edut ilmoittajalle le Ainoa 10:stä suurimmasta päivälehdestä, joka on kasvattanut levikkiä ja lukijamäärää viimeisten 5 vuoden aikana Suuri kohderyhmä Erittäin pieni päällekkäispeitto muiden sanomalehtien kanssa Ainutlaatuinen yrittäjäkohderyhmä, jota et tavoita millään muulla medialla Ainutlaatuinen valtakunnallinen kokonaisuus pirstoutuvassa mediakentässä 4

5 Sukupuoli upuoli ja ikä Sukupuoli nainen 38 % mies 62 % Ikä vuotta MT-lukijat Kärkikuusikko, keskiarvo (HS, AL, TS, Kaleva, KS, SS) 12+v. väestö % Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 MT on maaseutuyrittäjän ammattilehti. Siksi sen lukijoista yli 2/3 on työikäisiä. 5

6 Talouden koko Lapsiperheitä 41 % kaikista lukijoista 1 henki MT-lukijat 12+v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä % Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 Henkilömäärältään keskimääräistä suurempia perheitä. 6

7 Lukijoiden asuinpaikka Maalaiskunta 46 % Alle asukkaan kaupunki 29 % Yli asukkaan kaupunki 23 % Suur-Helsinki 3 % Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 Maaseutuyrittäjät asuvat eri puolilla Suomea. Valtakunnallinen MT on ainoa lehti, jolla tavoitat heidät. 7

8 Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. MT-lukijat 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava % Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 Maaseutuyrittäjistä merkittävä osa on muita kuin maatalouden harjoittajia. 8

9 Talouden bruttotulottulot euroa / vuosi Alle /v /v /v Yli /v Ei halua kertoa MT-lukijat EOS 12+v. väestö % Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät

10 Käytettävissä ttävis ä olevat tulot t taloutta a kohti ( ) Maatalousyrittäjät yhteensä yli 2 miljardia euroa v Kaikki kotitaloudet Työntekijät Alemmat toimihenkilöt Ylemmät toimihenkilöt Maatalousyrittäjät Lähde: Tilastokeskus Tulonjakotilasto Maatalousyrittäjien lukijaa, ostokyky on erittäin suuri kokonaislukijamäär verrattuna kaikkiin kotitalouksiin. 10

11 Sijoittaminen Määräaik. sij.- tai tuottotili Pörssiosakkeita MT-lukijat 12+v. väestö Valtion obligaatiot Sijoitusrah. osuuksia Muut arvopaperit Säästö-/sij.vakuutus Vapaaeht. eläkevakuutus Kiinteistöt (ei oma asunto) Asunnot (muut kuin oma) Metsää % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C MT:n lukijoilla on merkittävästi enemmän sijoituksia kuin keskivertosuomalaisella. 11

12 Moottoriajoneuvojen oriajoneuv ojen omistaminen Ei autoa 1 auto taloudessa 2 autoa MT-lukijat Kaikki taloudet 3 tai useampi Pääasiallinen auto hankittu uutena Taloudessa mönkijä Taloudessa moottorivene % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C MT:n lukijat omistavat enemmän autoja. He ostavat sekä uusia että käytettyjä enemmän kuin muut suomalaiset. 12

13 Asunnon pinta-ala ala ja tyyppi Asuu omistusasunnossa: MT:n lukijat 84 %. Kaikki suomalaiset 75 %. Alle 40 m m 2 MT-lukijat 12+v. väestö m m 2 Yli 130 m 2 Kerrostalo Rivitalo Paritalo Omakotitalo/ erillistalo Maatila-asunto % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 B MT:n lukija asuu väljemmin ja omistaa asuntonsa useammin kuin muut suomalaiset. 13

14 Rakentanut anut ja remontoinut oinut viimeisten en 12 kk:n aikana Uusi omakotitalo / mökki Peruskorjaus Pienremontti Pihan remontointi MT-lukijat 12+v. väestö % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 B 14

15 Lukijaprofiilin edut ilmoittajalle le Ostokykyisiä yrittäjiä - Myös muita kuin maatalousyrittäjiä Lukijoiden ostokyky säilyy hyvänä myös taantuman ja laman aikana Tarve kuluttaa suuri - Kulutusikäisiä, taloudessa monta henkilöä Yrittäjän arvomaailma - Myönteinen suhtautuminen mainontaan Vahva sitoutuminen valittuun merkkiin 15

16 Toistot t ja lisälukijat, kun Maaseudun Tulevaisuus kampanjassa Kärkikolmikko Päällekkäislukijat / toisto HS AL TS Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan Kärkikuusikko Päällekkäislukijat / toisto Maaseudun Tulevaisuus Lisälukijoita saavutetaan HS AL TS Kaleva KS SS Lähde: KMT Lukija Syksy 2010/Kevät 2011 MT:llä saat kampanjaan enemmän lisälukijoita kuin millään muulla päivälehdellä. 16

17 Vertailuhinnat MT vs. Kärkimedia TOP 10 (1 000 mm:n 4-väri-ilmoitus tekstissä, listahinta ilman alennuksia) Lehti Ilmoitus- Peitto % Kustannus Kustannus hinta DB/1000 DB/GRP lukijaa Helsingin Sanomat ,3 7, Maaseudun Tulevaisuus ,7 12, Aamulehti ,7 17, Turun Sanomat ,6 18, Kaleva ,4 18, Keskisuomalainen ,7 18, Savon Sanomat ,4 20, Ilkka ,9 25, Etelä-Suomen Sanomat ,9 26, Satakunnan Kansa ,7 21, Hufvudstadsbladet ,4 27, Lähde: Dagmar 2011 MT on sekä suuri että edullinen media mainostajalle. 17

18 Best Buy MT vs. Kärkimedia TOP 10 Kust. /GRP Potentiaalit Best Buy 1400 Lähde: Dagmar 2011 Peitto% Leikkauskohta valittujen lehtien keskiarvo MT on sekä suuri että edullinen media mainostajalle. 18

19 MT on lukijansa a tärkein lehti Miksi MT ainoana suurena sanomalehtenä on kyennyt lisäämään lukijamääräänsä viimeisten 5 vuoden aikana? Siihen antaa vastauksen tuore tutkimus (Maatalouslehtien mediatutkimus, kesä 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy). MT:n lukijasuhde on lujuudessaan ainutlaatuinen. Lehti on onnistunut laajentumaan perinteisestä maatalousmediasta kaikkien maaseudun asukkaiden ja yrittäjien uutis- ja talouslehdeksi. MT on muihin lehtiin verrattuna tärkein, hyödyllisin ja luotettavin kiinnostavin, monipuolisin ja ajankohtaisin tarkimmin luettu ja helppolukuisin ilmoituksista ja mainoksista eniten hyötyä (2/3 lukee mainokset aina tai usein) yksinkertaisesti paras kouluarvosanoilla arvioituna Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus / Suomen Gallup Elintarviketieto 19

20 Arviot lehden ominaisuuksista Arviot %, jos lehti tulee Lehti Luotettava Ajankohtainen Monipuolinen Kiinnostava Helppolukuinen Maaseudun Tulevaisuus 59 % 76 % 53 % 49 % 52 % Koneviesti 42 % 40 % 37 % 46 % 40 % Käytännön Maamies 36 % 41 % 36 % 36 % 34 % Maatilan Pellervo 31 % 34 % 35 % 32 % 41 % Maatilan Pirkka 16 % 36 % 28 % 26 % 36 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Selkeä ykkönen ominaisuudessa kuin ominaisuudessa 20

21 Lehden tärkeys Kaikki tilat erittäin tärkeänä (4) melko tärkeänä (3) ei kovin tärkeänä (2) melko yhdentekevää (1) eos/ei vast Maaseudun Tulevaisuus (n=1469) Koneviesti (n=777) Käytännön Maamies (n=800) Maatilan Pellervo (n=713) Maatilan Pirkka (n=1159) % niistä, joille lehti tulee Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus

22 Hyödyllisimmät lisimmät lehdet 1. hyödyllisin 2. hyödyllisin 3. hyödyllisin Maaseudun Tulevaisuus Koneviesti Käytännön Maamies Maatilan Pellervo Maatilan Pirkka % kaikista Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus

23 Lukemisen säännöllisyys lisyy Lukee joka tai lähes joka lehden Ao. ryhmistä väitteeseen yhtyvät prosentteina % Kaikista lukijoista 89 % Sukupuoli Nainen 84 % Mies 92 % Ikä Alle 35 vuotta 85 % vuotta 87 % Yli 60 vuotta 92 % Ammatti Maanviljelijä 95 % Muut lukijat 84 % Lähde: Maaseudun Tulevaisuuden lukijatutkimus 2011 / Suomen Gallup Elintarviketieto Oy 23

24 Lehden lukutarkkuusutarkk uus melko tarkkaan (5) useita juttuja (4) muutaman jutun (3) päällisin puolin (2) yleensä ei lainkaan (1) eos/ei vast Maaseudun Tulevaisuus (n=1469) Koneviesti (n=777) Maito ja Me (n=456) Käytännön Maamies (n=800) KVMET (n=296) Lihatalous (n=142) Maatilan Pellervo (n=713) Nauta-lehti (n=358) Urakointiuutiset (n=911) Maatilan Pirkka (n=1159) Kotieläin (n=700) RehuMakasiini (n=791) Leipä Leveämmäksi (n=1260) Farmi-Uutiset (n=146) % niistä, joille ko. lehti tulee Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus

25 Mainosten hyödyllisyys lisyys Minkä lehden mainoksista ja ilmoituksista on Teille eniten hyötyä? Lehti Muut hyödykkeet Maatalouden hyödykkeet Maaseudun Tulevaisuus 67 % 64 % Paikallinen sanomalehti 31 % 13 % Maatilan Pirkka 16 % 15 % Koneviesti 13 % 23 % Käytännön Maamies 13 % 19 % Maatilan Pellervo 8 % 11 % Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus 2011 Mainonnan hyödyllisyydessä myös paikallinen sanomalehti jää selvästi toiseksi 25

26 Mainonnan määrä ä lehdessä suhteessa lukijoiden odotuksiin Maa- ja metsätalouden tuotteet ja palvelut Kaupan tarjoukset Ostosvihjeet Isot hankinnat Julkinen tiedotus Tapahtumat Haluttu määrä mainontaa Mainonnan määrä Maaseudun Tulevaisuus Mainonnan määrä muut sanomalehdet Lähde: Maaseudun Tulevaisuus: Lukijasuhdetutkimus Medec Oy MT:n lukijat suhtautuvat mainoksiin myönteisesti. Heidän mielestään niitä voisi olla lehdessä selvästi enemmänkin. 26

27 Yleisarvosana ana 10=erinomainen--4=heikko eos/ei vast Maaseudun Tulevaisuus (n=1469) Koneviesti (n=777) Maito ja Me (n=456) Nauta-lehti (n=358) Maatilan Pellervo (n=713) Lihatalous (n=142) Käytännön Maamies (n=800) KVMET (n=296) Urakointiuutiset (n=911) Maatilan Pirkka (n=1159) Farmi-Uutiset (n=146) RehuMakasiini (n=791) Kotieläin (n=700) Leipä Leveämmäksi (n=1260) % niistä, joille ko. lehti tulee Lähde: Maatalouslehtien mediatutkimus

28 Lukijasuhteen edut ilmoittajalle le Lukee lehtensä tarkasti ja käyttää siihen aikaa Huomaa hyvin ilmoitukset Tahtoo lehteensä enemmän mainontaa Maaseudun Tulevaisuus tarjoaa ilmoittajalle ympäristön, jossa mainonta erottuu ja siihen suhtaudutaan positiivisesti 28

29 Mediafakta /2011 Metsänomistajat ovat Suomen suurin vauraiden kuluttajien ryhmä, jonka tavoitat yhdellä ainoalla medialla. Ilman hukkapeittoa. Suomen 2. luetuin päivälehti 29

30 Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n euroa Metsän omistusmuoto - Perheomistus 75 % - Yhtymä 11 % - Perikunta 14 % Yli 5 ha:n metsän omistajia yli Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 30

31 Metsänomistaja-numero 4 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero (2.3., 6.4., ja 9.11.) Jakelu kaikille metsänomistajille (yli 5 ha omistavat) Painos yli kpl Ainoa media, joka tavoittaa kattavasti suomalaiset metsänomistajat Ammatti- ja business-lehti sijoitusomaisuuden hoitoon ja taloudelliseen hyödyntämiseen Yksikään toinen media ei tavoita yhtä suurta kohderyhmää, jonka ostokyky on niin paljon keskivertosuomalaista parempi. 31

32 Metsänomistaja Plus 6 x vuodessa ilmestyvä Maaseudun Tulevaisuuden erikoisnumero Jakelu tilaajien lisäksi alueen suurimmille metsänomistajille (keskiomistus 86,5 ha) Kokonaispainos kpl / jakelu Aluekohtaisen lisäjakelun määrä kpl / jakelukerta Jakelualueet Etelä-Suomi, Väli-Suomi, Pohjois-Suomi Ylivoimainen tapa tavoittaa poikkeuksellisen vauraita kuluttajia ja kohdistaa sanoma alueellisesti Metsänomistaja Plus jakelualueet v Väli-Suomi 17.1., ja Etelä-Suomi 2.5. ja Pohjois-Suomi Tämän erikoisnumeron lempinimi ei ole turhaan kultahammaslehti. 32

33 Metsänomistajien sukupuoliupuoli Naisia Miehiä % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C Lähes puolet metsänomistajista on naisia. 33

34 Metsänomistajien ikä Ikä vuotta % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C Varttuneet työikäiset ovat metsänomistajien ylivoimaisesti suurin ryhmä. 34

35 Asuinpaikka henkeä 11 % henkeä 5 % henkeä 22 % henkeä 41 % henkeä 22 % Suur-Helsinki Tampere + Turku Muu yli asukkaan kaupunki Alle asukkaan kaupunki Maalaiskunta Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C Yli puolet asuu kaupungissa pelkästään pääkaupunkiseudulla metsänomistajia on suurehkon kaupungin asukasluvun verran. 35

36 Sijoitukset t ja investoinnit Määräaik. sij.- tai tuottotili Pörssiosakkeita Sijoitusrahastot Muut arvopaperit Säästö-, sij.vakuutus Vapaaeht. eläkevakuutus Kiinteistö (ei oma asunto) Asunto-osake (ei oma asunto) Taide, muut arvoesineet Metsänomistajat 12+v. väestö % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C Metsä tarjoaa mahdollisuuden sijoittaa myös muihin kohteisiin. 36

37 Metsänomistaja ja moottoriajoneuvot oriajoneuv 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 3 tai enemmän taloudessa Ei autoa Pääasiallinen auto hankittu uutena Taloudessa mönkijä Taloudessa moottorivene Metsänomistajat 12+v. väestö % Lähde: KMT Kuluttaja 2010 C Metsänomistajalla on enemmän, uudempia ja kalliimpia autoja. 37

38 Metsänomistajat ovat määrältään ja ostokyvyltään ainutlaatuinen kohderyhmä Suomessa. Maaseudun Tulevaisuuden Metsänomistaja-numero on ainoa media, jolla tavoitat tämän ryhmän kokonaisuudessaan. 38