Mediafakta /2015

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Mediafakta 2016 10/2015"

Maija-Leena Kahma
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Mediafakta /2015

2 Levikki ja lukijamäärä Levikki: Kokonaispainos: Lukijamäärä: Vuonna 2016 ilmestyy 11 numeroa. Numero Ilmestyy tammikuuta helmikuuta maaliskuuta huhtikuuta toukokuuta kesäkuuta elokuuta syyskuuta lokakuuta marraskuuta joulukuuta Numeroiden 2, 3, 8, 9 ja 10 painosmäärä kpl, sisältää lisäjakelun Suomen suurimmalle yksityismetsänomistajalle. 2

3 Sukupuoli ja ikä Sukupuoli: Nainen 44 Mies 56 Ikä vuotta v. väestö Lähde: KMT AL Kevät

4 Talouden koko Lapsiperheitä 36 kaikista lukijoista Talouden koko 1 henki 12+ v. väestö 2 henkeä 3 henkeä 4 henkeä 5 + henkeä Lähde: KMT AL Kevät

5 Lukijoiden asuinpaikka Suur-Helsinki 7 Yli asukkaan kaupunki 27 Maalaiskunta 38 Alle asukkaan kaupunki 28 Lähde: KMT AL Kevät

6 Lukijoiden ammatti Maatal.yritt. 12+v. väestö Yksit.yritt. Toimihlö Työntekijä Johtava Lähde: KMT AL Kevät

7 Talouden bruttotulot / vuosi Budjetti- tai tulosvastuu: 26, kaikki suomalaiset 15 Alle /v 12+ v. väestö /v /v /v Lähde: KMT AL Kevät

8 Koulutustaso Koulutustaso Kansa- tai keskikoulu / pk ala- tai yläaste Ammattikoulu / ammatill. opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto / korkeakoulu 12+ v. väestö Lähde: KMT AL Kevät

opisto Lukio / ylioppilas Ammattikorkeakoulu Yliopisto

9 Ostopäätöstä ohjaavat tekijät Laatumielikuva ja vahva brändi vaikuttavat Aarteen lukijan ostopäätökseen enemmän kuin edullinen hinta. Mielestäni tunnetut tuotemerkit ovat parempia. Täysin tai melko samaa mieltä v. väestö Merkki on laadun tae. Täysin tai melko samaa mieltä Ostan kotimaassa valmistettuja tuotteita aina kun voin. Täysin tai melko samaa mieltä On tärkeää, että yritys toimii eettisesti. Täysin tai melko samaa mieltä Lähde: Atlas

väestö Merkki on laadun tae. Täysin tai melko samaa mieltä Ostan kotimaassa valmistettuja tuotteita aina kun voin.

10 Taloudellinen tilanne ja ostopäätöksiin vaikuttavat tekijät Aarteen lukijalla on erittäin vakaa taloudellinen tilanne. Asiakkaana hän on kulutuskykyinen, laatutietoinen ja uskollinen. Taloudessani on aina rahaa mahdollisten suurten ennalta arvaamattomien kulujen varalta. Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän. Täysin tai melko samaa mieltä Täysin tai melko samaa mieltä v. väestö Olen täysin tyytyväinen elintasooni. Täysin tai melko samaa mieltä Käytän mielelläni enemmän rahaa saadakseni parempaa laatua. Täysin tai melko samaa mieltä Lähde: Atlas

Laadukkaista tavaroista kannattaa maksaa enemmän. Täysin tai melko samaa mieltä Täysin tai melko samaa mieltä 15-69 v.

11 Ylimääräisen rahan käyttö Säästämiseen Remontointiin Liikuntaharrastuksiin ja -välineisiin Muihin harrastuksiin ja -välineisiin Matkailuun ulkomailla Matkailuun kotimaassa Sijoittamiseen Kulttuuritapahtumiin Autoon, veneeseen, moottoripyörään Lähde: KMT AL Kevät v. väestö 11

Matkailuun kotimaassa Sijoittamiseen Kulttuuritapahtumiin Autoon,

12 Omistaminen ja sijoittaminen Asuu omistusasunnossa Taloudessa 2 autoa tai useampia Omistaa arvopapereita Omistaa henkilökohtaisesti metsää Lähde: KMT AL Kevät 2015, Atlas 2014 Kaikki suomalaiset 12

Omistaa henkilökohtaisesti metsää 0 10 20 30 40 50 60 70

13 Asumismuoto Asuu omistusasunnossa: Aarteen lukijat 86. Kaikki suomalaiset 73. Kerrostalo Rivitalo tai paritalo Omakotitalo / erillistalo Maatila-asunto 12+ v. väestö Lähde: KMT AL Kevät

14 Moottoriajoneuvojen omistaminen 12+v. väestö Ei autoa 1 auto taloudessa 2 autoa taloudessa 3 tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto hankittu käytettynä Lähde: KMT AL Kevät

3 tai enemmän taloudessa Auto hankittu uutena Auto

15 Harrastukset ja kiinnostuksen kohteet Urheilu väh. 1 krt/vko Luonnossa liikkuminen Matkailu kotimaassa Nikkarointi Puutarhanhoito Autot, moottoriajoneuvot Matkailu ulkomailla Ruoanlaitto harrastuksena Kalastus, metsästys Ompelu, käsityöt Sisustaminen, kodin kunnostus Lähde: Atlas 2014, KMT AL Kevät v. väestö 15

moottoriajoneuvot Matkailu ulkomailla Ruoanlaitto harrastuksena Kalastus, metsästys

16 Kulttuurin harrastaminen Teatteri väh. muutama krt/v. Ooppera, baletti väh. muutama krt/v. Museo, taidenäyttely väh. muutama krt/v. Kevyen musiikin konsertti väh. muutama krt/v. Kirjojen lukeminen v. väestö Lähde: Atlas

muutama krt/v. Kevyen musiikin konsertti väh. muutama krt/v.

17 Suhde metsään ja lehteen Aarteen lukijalle metsä on sekä vaurauden että elämysten lähde. 17

18 Suomalainen metsänomistaja Metsän koko keskimäärin 31 ha* Tekee puukaupan 3-4 vuoden välein Puukaupan arvo keskimäärin n euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima merkittävästi keskitasoa parempi Keskimääräistä paremmin koulutettuja * Metsänhoitomaksua maksavat metsänomistajat Lähde: Metsäntutkimuslaitos 18

14 000 euroa Yli puolet kaupunkilaisia, osuus kasvaa koko ajan Ostovoima

19 Aarteen tilaajien metsänomistus Aarteen tilaajatalouksista 89 omistaa metsää. Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai yhtymän osakkaana Yhteismetsän osakkaana Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 19

Omistusmuoto Yksin Yhdessä puolison/ perheen kanssa Kuolinpesän tai

20 Metsänomistuksen suuruus Metsän koolla mitattuna Aarteen lukijat ovat merkittävän suuria omistajia, jotka saavat metsästään myös tanakasti tuloa. 72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria. Metsäomistuksen suuruus Yli 100 hehtaaria hehtaaria hehtaaria 5-20 hehtaaria Alle 5 hehtaaria Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 20

72 :lla omistajista on metsää yli 20 hehtaaria.

21 Kulutuskykyistä joukkoa Rahaa ja muuta varallisuutta Aarteen lukijoilla on rutkasti muita suomalaisia enemmän. Kaikkein vauraimmissa ryhmissä lukijoiden osuus on yli kaksi kertaa suurempi. Velkaa heillä puolestaan on reilusti muita vähemmän, ja se on ihan luonnollista. Kun oma metsä toimii henkilökohtaisena pankkina, niin lainaa ei isompiinkaan hankintoihin tarvitse lähteä hakemaan muualta. 21

22 Metsän taloudellinen merkitys lukijoille Aarteen lukijoiden taloudellisesta asemasta kertoo paljon se, että vaikka metsäomistuksen koko on merkittävä, noin puolet lukijoista ei pidä metsää erityisen tärkeänä tulolähteenä itselleen. Kun leipää tulee riittävästi muualta, metsä koetaan miellyttävänä leivänpäällisenä ja elämysten lähteenä. Metsä tulonlähteenä Erittäin merkittävä Melko merkittävä Ei kovin merkittävä Ei lainkaan merkittävä Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 22

23 Metsään liittyvät arvot Aarteen lukijat ovat hyvin sitoutuneita metsäänsä. Metsänomistukseen liittyvistä asioista ja arvoista he mainitsivat useimmin nämä asiat: Virkistyminen, rentoutuminen, ulkoilu Luontoarvot Taloudelliset arvot (turva, tulonlähde) Perintö, pysyvyys, jatkuvuus Polttopuut, puutavara rakentamiseen Elämäntapa, harrastus Mielekästä työtä, hoitamisen arvoista Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 23

24 Lukutarkkuus Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch Kannesta kanteen Melkein kokonaan Yli puolet jutuista Itseä kiinnostavat jutut Silmäilee läpi 24

25 Lukuaika numeroa kohti minuuttia minuuttia minuuttia minuuttia 1-14 minuuttia Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 25

26 Lukijamäärä tilaajataloudessa 1 henkilö 2 henkilöä 3 henkilöä 4 tai useampia Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 26

27 Kun on luettu... Antaa muille luettavaksi Säilyttää lehden Laittaa paperinkeräykseen Jotain muuta Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 27

28 Minkä alan ilmoitukset kiinnostavat? Aarteen lukijat haluavat lehteensä eniten ilmoituksia näiltä aloilta: Metsänhoitotuotteet ja -palvelut Energia Moottori- ja raivaussahat Retkeily ja liikunta Asuminen, rakentaminen, mökkeily Säästäminen, sijoitus, vakuutukset Piha ja puutarha Ruoka ja juoma Terveys ja lääkkeet Auto ja mönkijät Matkailu Lähde: lukijatutkimus 10/2013 / IROResearch 28

29 Aikamoinen mainostajalle Aarteen lukijat ovat metsää omistavia ja luonnossa viihtyviä suomalaisia. Varallisuutensa ansiosta heillä on poikkeuksellisen hyvät mahdollisuudet hankkia kaikkea, mitä he vain itselleen ja lähimmilleen haluavat. Ja sen, joka haluaa myydä heille tuotteitaan tai palvelujaan, pitää vain muistaa kertoa niistä mediassa, jonka parissa he viihtyvät. Lukijat ovat löytäneet Aarteen. Löydä sinäkin. 29

Samankaltaiset tiedostot

+18 % Mediafakta 2013 9/2013

+18 % Mediafakta 2013 9/2013 Lukijamäärän kasvu +18 Mediafakta 2013 9/2013 Levikki ja lukijamäärä Kokonaispainos: 25 000 Lukijamäärä: 79 000 Vuonna 2013 ilmestyy 10 numeroa. Levikki 15 834 kpl + osoitteellinen lisäjakelu Suomen 7