DIGITAALI- TODELLISUUS

Transkriptio

1 DIGITAALI- TODELLISUUS SEURAAVA MURROS ON TÄÄLLÄ SAMI SALMENKIVI TALENTUM HELSINKI 2012

2 Copyright 2012 Talentum Media Oy ja Sami Salmenkivi Julkaisija: Talent Media Oy Ilmestynyt aiemmin englanninkielisenä nimellä Meatspace How the location-aware mobile revolution is bridging the gap between the digital and the real world Suomennos: Liisa Poikolainen Kansi: Janine Rewell Taitto: Lapine Oy ISBN ISBN (e-book) BALTO print, Liettua 2012 Anna palautetta:

3 Meatspace Tämän kirjan englanninkielisen alkuteoksen nimi on Meatspace. Sanaleikki viittaa maailman jakautumiseen digitaaliseen ja todelliseen, lihalliseen maailmaan. Nörttiyteen taipuvainen saattaa esimerkiksi tosiaikaisesti chattaillessaan vastata You mean in meatspace, kun joku haluaa tavata hänet myöhemmin samana iltana henkilökohtaisesti. Tämä kirja kertoo siitä, miten todellinen maailma, meatspace, ja digitaalinen maailma yhdistyvät kaiken kattavaksi digitaalitodellisuudeksi.

4 ALKUSANAT

5 Oli heinäkuu, ja seisoin erään ravintolan ovella. Oli syntymäpäiväni, ja olin juuri saanut kirjoitettua englanninkielisen version tästä kirjasta, joten olin syystäkin hyvällä tuulella. Helsinkiläisen kuvanveistäjän Gunnar Finnen studioon rakennettu Ateljé Finne -ravintola aukeaisi iltakuudelta. Ystäväni Anna tuli myös hieman etuajassa, ja hänen lukittuaan polkupyöränsä meillä oli aikaa rupatella muun muassa tästä kirjata. Olin printannut hänelle kopion aiemmin, koska tiesin hänen olevan innokas lukija ja lukevan useimmiten kirjoja englanniksi, toisin kuin useimmat suomalaiset. Olin iloinen siitä, että Anna halusi lukea käsikirjoituksen, erityisesti siksi, että hän ei luultavasti tiennyt paljoakaan aiheesta etukäteen ja näin hän voisi tarjota arvokkaan ulkopuolisen näkemyksen. Suurin osa niistä, jotka olivat jo nähneet tekstin, olivat tekniikan varhaisia omaksujia, nörttejä tai digitaalisen markkinoinnin ammattilaisia; porukkaa joka tunsi jo ainakin jossakin määrin kirjassa kuvattuja ilmiöitä. Annan reaktio löi minut ällikällä. Kirjoitin muistiin muutamia kommentteja, hän sanoi, olinhan pyytänyt häntä huomauttamaan, jos hänen mielestään kirjassa on tylsiä, asiaankuulumattomia tai muuten vähemmän tärkeitä kohtia. En ymmärtänyt kaikkia teknisiä sanoja, hän jatkoi, mutta kirja piti minut valveilla koko yön. En ymmärtänyt kommenttia. Mitä oikein tarkoitat? kysyin hämmäs- 11

6 12 DIGITAALITODELLISUUS tyneenä. Hän vastasi: En ole ikinä edes kuullut noista jutuista ja valvoin pitkään miettien, mihin tämä maailma on menossa. Tuntuu että edessä on valtava muutos. Tämä kommentti oli mahtava syntymäpäivälahja. Kun ravintolan omistaja avasi ovet ja pyysi meitä sisään, tiesin olevani oikeilla jäljillä kirjan kanssa. Olemme seuraavan digitaalisen vallankumouksen pyörteissä. Tällä kertaa murros tapahtuu kaduilla, kodeissa ja kaupoissa todellisessa maailmassa ja sillä on valtava vaikutus. Sadat miljoonat ihmiset kulkevat juuri nytkin kaduilla mukanaan mobiililaitteensa, joiden digitaalisovellusten avulla he pystyvät olemaan vuorovaikutuksessa todellisen maailman paikkojen, tuotteiden ja yritysten kanssa aivan ennennäkemättömällä tavalla. Kuluttajat eri puolilla maailmaa alkavat ottaa käyttöön kaikkea sitä, mitä mobiili kanava on lupaillut tulevaksi jo useiden vuosien ajan. Yksin Facebook on antanut 500 miljoonalle ihmiselle mahdollisuuden astua suosikkikahvilaansa samanaikaisesti todellisessa ja digitaalisessa maailmassa. Kun astut sisään fyysisestä ovesta, juuri paahdetun kahvin ja tuoreiden leivonnaisten tuoksu toivottaa sinut tervetulleeksi; näet auringonsäteiden valaisevan kahvilaa ja tutut kasvot hymyilevät sinulle lämpimästi tiskin takaa. Kun olet samassa kahvilassa myös digitaalisesti, saat alennuksiin oikeuttavia kanta-asiakaspisteitä samalla kun näet, keitä muita kahvilassa on ja mitä lounaaksi on tarjolla. Jo ovea avaamattakin tiedät, että kaverisi on kahvilassa; et siksi, että olisit ollut yhteydessä häneen, vaan siksi, että hänkin on läsnä myös digitaalisesti. Tervetuloa tulevaisuuteen se on jo täällä! Todellinen, fyysinen maailmamme yhdistyy digitaaliseen maailmaan: todellisilla paikoilla, puistoilla, kahviloilla ja kaupoilla on oma digitaalinen tilansa, suorastaan toinen ulottuvuus, johon voi päästä

7 alkusanat 13 vain kyseisestä paikasta, ja kaikki esineet kodin viherkasveista paikallisen kodinkoneliikkeen LED-televisioihin voi linkittää digitaaliseen maailmaan. Uusi digitaalitodellisuus muuttaa tapaamme elää, käyttäytyä, tehdä ostoksia ja hoitaa liikeasioita. Ja kaikki tämä tapahtuu järkyttävän nopeasti, kiitos mobiililaitteiden, jotka tunnistavat sekä asiayhteydet että sijainnin. Tämä vallankumous muuttaa elämäämme yhtä paljon kuin internetin keksiminen aikanaan. Toisiinsa kytkeytyviin mobiililaitteisiin liittyvät kiehtovat uudet tekniikat ovat luoneet uuden, jännittävän näkymän ihmisten väliseen kanssakäymiseen mutta myös bisnekseen, kaupankäyntiin ja markkinointiin. Tämä kirja kertoo palveluista ja tekniikoista, jotka kurovat umpeen kuilun todellisen ja digitaalisen välillä. Samalla käsitellään myös sitä, mitä tämä uusi digitaalinen kohtaaminen merkitsee, painottaen lähitulevaisuuden mahdollisuuksia ja jo käytössä olevia palveluja sen sijaan, että esitettäisiin vain ylioptimistisia tulevaisuuden ennusteita. Kirja selittää ja vetää yhteen suurta hypeä herättäviä ilmiöitä samalla esitellen muutamia, joita ei vielä yleisesti tunneta. Teemme myös katsauksen historiaan, jotta voisimme ymmärtää tulevaisuutta tulevaisuutta, johon olemme jo astumassa nopein askelin. Teknologiavälitteinen todellisuus, johon olemme jo astuneet ja josta tulee arkea hyvin nopeasti, tuo eteemme mahdollisuuksia, joita olemme tottuneet näkemään vain tieteiskirjallisuudessa. Tämän kirjan luettuasi tiedät esimerkiksi sen, että olemme viimeinen sukupolvi, joka eksyi, jolle vieraat kielet olivat hankalia ja jolle koko maailma ei ollut yhtä ja ainutta tavarataloa. Kirjan kuvaama moderni mobiilitekniikka tekee meistä myös viimeisen sukupolven, joka kulki kaupasta kauppaan etsien halvinta hintaa ja jolle viherkasvit eivät puhuneet.