VÄRIKÄS HYNYSENRANTA. Interaktiivinen videosovellus Lappeenrannassa ei ainakaan voi markkinointiviestintäpäällikkö Mirka Rahman

Transkriptio

1 VÄRIKÄS HYNYSENRANTA Interaktiivinen videosovellus Lappeenrannassa ei ainakaan voi markkinointiviestintäpäällikkö Mirka Rahman

2 Toinen kaunis kaupunki veden äärellä Jossa on hyvä opiskella, elää, yrittää Purjeveneet, puhtaus, ympäristö, palvelut, harrastamisen mahdollisuudet Kaikkea kaikille Kansainvälinen yliopistokaupunki Lappeenrannan tavoitteena on kuulua Suomen viiden houkuttelevimman yliopistokaupungin joukkoon. Opiskelijat eivät tunne Lappeenrantaa ja uskovat että se on jo tylsä paikka Joensuun takana susirajalla Miten tulla huomatuksi? Kohde on kultakala Kuva on parempi kuin sana --) video on parempi kuin kuva Lappeenranta ei ainoastaan halua olla yksi kiva opiskelijakaupunki järven rannalla vaan hyvällä tavalla hullu, jossa kaikki on mahdollista. Lappeenranta haluaa erottua ja erityisesti auttaa helsinkiläisiä löytämään itsensä Lappeenrasta. Kohde on netissä koukutettavana Interaktiivinen sovellus Haastaa sinut kokeilemaan mitä Lappeenrannassa ei voisi tehdä 2

3 Kuka haastaa? Kuka mukaan? Kenet tunnetaan? Kysymällä saa Positiivisin lappeenrantalainen Tunteita herättävät hahmot huomataan ja muistetaan paremmin Hynynen joutuu haastaviin ja jopa vaarallisiin tilanteisiin, joista mies kuitenkin selviää lappeenrantalaisen sisun ja palavan kotiseuturakkauden voimalla. Pr-hahmoissa piilee vaara, koska he edustavat itseään useammin kuin sinua 3

4 Paikalliset yritykset mukaan Flowpark: Kiipeilypäivä neljälle Golden Swing: Golfkierros neljälle Holiday Club Saimaa: Yhden vuorokauden loma neljälle Club-hotellissa Lappeenrannan kaupunginteatteri: Neljä vapaalippua Lappeenrannan Kylpylä: kylpyosasto vesihoitoineen kahdeksi tunniksi neljälle. Saimaan matkaverkko: Risteily Helsinki Lappeenranta tai Lappeenranta Helsinki m/s Brahella tai Lappeenranta Viipuri Lappeenranta vapaavalintaisena ajankohtana kaudella Salpasafarit: Neljän tunnin elämysilta neljälle. Ilta sisältää opastetun mönkkärisafarin maastoreiteillä (lumiseen aikaan moottorikelkoilla), ilmatyynyalusretken Saimaan saareen eräpalalle sekä rantasaunaillan. Satama-Sanni: tuplavedyt tuplajuomineen neljän hengen porukalle kesäkaudella SaiPa: Istumapaikkaliput neljälle SaiPan vapaavalintaiseen kotiotteluun + vedyt erätauolla. Lumu: Lumoava ravintola-illallinen neljälle ruokajuomineen 4

5 Muut toimijat mukaan Nuoret PR-lähettiläät LUT Pahvi-Hynynen on jatkuvasti esillä LUTin aulassa, Abi-päivässä ja osallistui Helsingin Studia-messuille LUTIn osastolla Toimialat: kaupunginteatteri, kylpylä, gosaimaa 5

6 Yhdistetään video ja valokuvaus Kuvataan niin kuvataan monessa mediassa toimivaa materiaalia Kuvia kaupungin muuhun viestintään, asukaslehteen, nettiin 6

7 Paikallisuus mukaan JUONTAJAN REPLIIKIT Koitappa keksiä jottain, mitä Lappeenrannassa ei voi tehä. Kirjota se tuohon Suomeksi ja yhellä sanalla. Et varmaan keksi! Jaa ei vai? Ei siihe mittää romaania piä kirjottaa, ku yhellä sanalla! No tuon sie kyl keksit omasta päästäs. Koitappa uuelleen. Onko tuo ees sana? Koitappa uuelleen. 7

8 Lappeenranta on nyt Hynysenranta Videosovellus Tunnettavuus: Jouni Hynynen, Kotiteollisuus Interaktiivisuus: Haastaa keksimään mitä Lappeenrannassa ei voisi tehdä Liikkuva kuva: 30 videota, 1400 verbiä Lappeenranta antaa yleisölle mahdollisuuden tutustua lappeenrantalaiseen luonteenlaatuun aidosti interaktiivisella tavalla Hynysenrannalla. Hynysenranta.fi on internetissä toimiva videosovellus, jossa käyttäjä voi haastaa Kotiteollisuus-yhtyeen Jouni Hynysen monenlaisiin puuhiin täydentämällä lauseen: Lappeenrannassa ei ainakaan voi... Huumorilla höystetty sovellus näyttää että kaikki on mahdollista Lappeenrannassa.

9 Miten jäädä mieleen Hynysenranta muovautuu yleisön omien hakusanojen mukaan. Hynysenranta on palvelumuotoilua asiakaskokemuksen sisimmässä. Aktivoitunut asiakas jakaa kokemuksensa sosiaalisessa mediassa mikä entisestään lisää kokemuksen syvyyttä ja tunnesidettä Lappeenrantaan. Upeiden maisemien Lappeenranta pääsee videoissa esille mm. Linnoituksessa, Myllysaaressa, Vanhassa puistossa ja saaristossa nauhoitettujen humorististen videoiden myötä 9

10

11 Hyödynnä julkkis loppuun asti Hynysenranta.fi sivusto avattiin tiedotustilaisuudella yhteistyössä Jouni Hynysen kanssa Lappeenrannan teknillisellä yliopistolla Abipäivänä Paikalla noin 700 abiturienttia. Paikalliset tiedotusvälineet tekivät juttuja paikallisradioon sekä televisioon lehtiartikkeleiden lisäksi. Kampanjan tiedotustilaisuus Taltioi ja jaa Hynynen kommentoi Hynysenrantaa katsottu Youtubessa 4301 kertaa 11

12 Avauspäivä 1.11.: Oma Facebook & verkostot

13 Lehdistötilaisuus LUT:in Abi-päivässä 2.11.

14 Laita muutkin jakamaan Bannerit selkeästi omalla sivulla Yhteistyöyritysten sivuilla Muiden omien toimijoiden sivuilla Aktivoi Omat ryhmät Tiimit Sidosryhmät LUTin ryhmät Opiskelijat 14

15 Hynysenranta sivusto tulokset: osuttiinko mihinkään? eri kävijää 1.3 klikkausta 6,5 minuuttia 8 videota Yli 30% Helsingin seudulta 1875 kilpailuun osallistunutta 15

16 Kampanjan tulokset MTV 3:lla toteutunut näyttömäärä: etusivu kpl ja Ros kpl : 4004 /1383 klikkausta = 2,90 /klikkaus IltaSanomat.fi paraatipaikan kokonaisnäyttömäärä viikoilla Paraatipaikan keskimääräinen klikki prosentti on noin 0,5, meillä 0,67: 6497 /20120 klikkausta = 0,32 /klikkaus FB-mainoskampanja: näyttöjä 32 M, klikkejä: kpl, klikkiprosentti 0,032 %: 3570 /10199 = 0,35 /klikkaus Hynysenrannan 15 sekunnin mainosvideon näki noin katsojaa jääkiekkoseura SaiPan kotiotteluissa joulukuu 2012-huhtikuu

17 17

18 Näkyvyys mediassa rantaa/ /4 a+voi+tehda/a ?s=r?s=k 18

19 Lappeenrannan YouTube 10 Hynynen videota Lappeenrannan Youtube sivulla: katselua Rumannänköinen heppu: v=tday5plhsw&feature=youtu.be Hynynen hyppää kympistä: Hynynen ei raaski lähteä: Hynynen kompuroi vesisuksilla: Huumori ja lyhyet pätkät kiinnostavat LUTin uusien opiskelijoiden haastattelut: Lappeenranta on hyvä paikka Lappeenranta on lähellä 19

20 LiveLappeenranta Toteutettu Lappeenranta videomateriaalia red epic kameralla Kampanja Kuntamarkkinoiden voittoja hyödyntäen Seura, Suomen kuvalehti HS.fi MTV3 joulukuu Helsingin elokuvatterit 20

21 Kiitos hynystelystä! mirkakristiina