Elinkeinoelämän rakennemuutos Viennin muutokset. Terveysala kasvaa Pk-yritykset työllistävät

Transkriptio

1 Finpro

2 FinlandCare taustat Elinkeinoelämän rakennemuutos Viennin muutokset Terveysteknologian vienti kasvaa Terveysala kasvaa Pk-yritykset työllistävät

3 Terveydenhoito Suomessa Suomalaiset elävät pitkään Eliniän ennuste kasvanut nopeammin kuin muissa EU maissa Hyvinvointivaltio o Suomalainen terveydenhoito on laadukasta ja tehokasta Terveydenhuollon osuus BKT:stä 8 %

4 Eik Erikoisosaamineni i Huippulaatuisia hoitotuloksia useilla erikoisaloilla Syövän hoito Lasten sydänkirurgia Neurokirurgia Uusimman teknologia hyödyntäminen Diagnostiikassa, hoidoissa, seurannassa Tutkimuksen nopea soveltaminen Korkeatasoinen koulutus

5 HYVÄ- kehittämisohjelma TEM:n strateginen ohjelma Hoito- ja hoivapalvelualan työvoima- ja elinkeinopoliittinen kehittäminen FinlandCare HYVÄ-ohjelman toimenpide kansainvälistymisen ja viennin edistämiseksi Taustatyö Kansainvälistymisen ja viennin edellytykset Erikoissairaanhoidon tuottavuus ja kapasiteetti EU:n potilasdirektiivi 2014

6 KENELLE HALUAMME MYYDÄ TERVEYSPALVELUITA?

7 Terveyspalveluita l venäläisille ill 2012 venäläiset suurin matkailijaryhmä 47 % kaikista matkustajista 3,6 miljoonaa matkailijaa Kuluttivat t eniten rahaa Vuoteen 2025 ostosmatkailu kasvaa kolminkertaiseksi 79 % asuu Pietarin alueella Keskiluokka vaurastuu

8 Haasteet t ja mahdollisuudet d Venäjällä Kilpailu Saksa, Israel, Sveitsi Panostusta markkinointiin Palvelujen kehittäminen Venäjänkielistä henkilökuntaa Suomella hyvä maine Maantieteellinen läheisyys

9 Muut kohdemaat EU-maat, ETA -maat, Sveitsi Itäisen Keski-Euroopan markkinat + Ukraina Persianlahden alue

10 Terveyttä Suomesta Työ- ja elinkeinoministeriön vuonna 2011 käynnistämä ohjelma terveydenhuollon yritysten kansainvälistymisen ja viennin edistämiseksi Toteuttajana Finpro yhdessä TEMin ja yritysten kanssa Rahoittajana TEM ja yritykset Jäsenyrityksiä jo 32 FinlandCare-ohjelma tekee suomalaista lääketieteellistä t lli tä huippuosaamista i ja teknologiaa hyödyntävät hoidot tunnetuiksi ja halutuiksi kansainvälisillä markkinoilla

11 Terveysmatkailu Hoivapalvelut Asiantuntijuus Matkailu & Hoiva Terveyspalvelualan yritykset Palvelutuottajat Operaattorit Käynnistynyt Pietari - Moskova Finpro THL Finpro MEK Asiantuntijuus, tij Hoivayritykset konsultointi, Matkailuun Palveluntuottajat Konseptivienti: liitettävissä olevat Operaattorit - Suomeen hoito- ja Käynnistetään 2013 Yrityspotentiaalin kartoitus Yritysverkoston kokoaminen suuntautuvien vierailujen tuotteistaminen ja markkinointi hoivapalvelut pl.terveysmatkailu - Intervallihoivajakso - Fysioterapia - Työterveys - Kuntoutus Yhteistyöverkosto ja rakenne: TEM, UM, Finpro, MEK, Ely keskukset, toimialajärjestöt, yrittäjäjärjestöt, yritykset, elinkeinojen kehittäjäorganisaatiot, kauppakamarit

12 FINLANDCARE TAVOITTEET JA HYÖTY YRITYKSILLE

13 FinlandCare-ohjelman tavoitteet Koota yhteen arvostetuimmat suomalaiset terveysalan yritykset Suomalaisen hoito- ja hoiva-alan sekä terveysteknologiayritysten y y kansainvälistyminen Kilpailukyvyn parantaminen kansainvälisillä markkinoilla Yhteisen näkyvyyden lisääminen FinlandCarebrändin alla 1. Ensivaiheessa saada potilaita hoitoihin Suomeen ja pitkällä tähtäimellä edesauttaa kasvuhakuisten yritysten etabloitumista kansainvälisillä illä markkinoilla. ill 2. Tehdä lääketieteellistä huippuosaamista ja - teknologiaa hyödyntävät hoidot Suomesta halutuiksi ja auttaa tiedostamaan operaation ja jälkihoidon puhtaus ja turvallisuus Suomessa. 3. Avata ovia ja luoda kontakteja terveydenhuollon viranomaisiin ja päättäjiin.

14 FinlandCare brändistrategia t i Top quality offering- korkealaatuinen tarjonta Korkealaatuiset, kansainvälisesti kilpailukykyiset y terveyspalvelut Convenience e -Mukavuus uus Suomeen tuleminen on helppoa ja vaivatonta positiivinen kokemus Safety, security and reliability- Turvallisuus ja luotettavuus Suomi on yksi mailman turvallisimmista alueista

15 FinlandCare osallistumismaksu / vuosi suuryritys / vuosi keskisuuri tai pieni yritys / vuosi mikroyritys

16 FinlandCare ohjelman hyöty yritykselle 1/3 1. Hoito- ja hoivapalvelujen kansainvälistymisverkoston jäsenyys 2. Jäsenyhteisöille kartoitetaan uusia liiketoimintamahdollisuuksia 3. Suomalaisen tuote- ja palvelutarjooman yhteinen viesti ja markkinointi FinlandCare bä brändin alla

17 FinlandCare ohjelman hyöty yritykselle 2/3 Tukee toimijoiden vientiponnisteluja markkinointiviestinnän keinoin Venäläisen pr-toimiston yhteiset palvelut; kohdemediat, viestintätoimenpiteet (lehdistövierailut lehdistötilaisuudet, haastattelut, lehdistötiedotteet) Lehdistöjulkisuutta yrityksenne y oman markkinoinnin tueksi, vahvistaa jäsenyhteisöjen tunnettavuutta hoito- ja hoivapalvelujen sekä terveysteknologian tarjoajana Venäjän-, englannin- ja suomenkielinen FinlandCare portaali internetissä Digitaalinen verkottuminen: hakukoneoptimointi, vkontakte.ru, facebook

18 FinlandCare ohjelman hyöty yritykselle 3/3 Yhteinen FinlandCare esite Venäjänkielinen FinlandCare esite jaetaan viisumikeskuksissa Pietarissa ja Moskovassa ( kpl) syksyn 2013 aikana. Yhteinen FinlandCare markkinointimateriaali i t i FinlandCare tapahtumat valituilla markkina-alueilla yhteiset seminaarit ja kontaktitapahtumat

19 FINLANDCARE MARKKINOINTI JA MUUT TOIMENPITEET

20 Markkinointi ja viestintä - päätavoitteet 1. Suomalaisten yksityisten hyvinvointi- ja terveydenhuoltopalveluiden tunnettuuden rakentaminen valituilla kohdemarkkinoilla. Palveluiden kysynnän kasvu yrityskohtaisesti (palautteen hyödyntäminen) Ammatillisten kontaktien ja yhteydenottojen määrän kasvu Verkkosivujen ja some-kanavien kävijämäärien kasvu 2. FinlandCare-ohjelman ja osallistuvien yritysten tunnettuuden tt rakentaminen Team Finland toimijoiden keskuudessa Suomessa ja ulkomailla.

21 Toimenpiteet Venäjä 2012 Venäjä FinlandCare brändi Brändistrategian suunnittelu ja toteutus FinlandCare portaali FinlandCare seminaari Pietari FinlandCare seminaari Moskova Venäjän ja englanninkielisen portaalin suunnittelu ja toteutus FinlandCare ohjelman ja yritysten esittely FinlandCare ohjelman ja yritysten esittely

22 Toimenpiteet Venäjä Venäjä Seminaari Suomessa Konferenssi Pietari 5/2013 Jekaterinburg 6/2013 Pietari ANTOR, Moskova Bashkortostan 2/2013 Moskova 3/2014 Seminaarit / kontaktitapahtumat Pietarin terveydenhuollon edustajille, vierailu yrityksissä y Helsingissä ja Tampereella Conference Health Economics Public- Private partnership Valtuuskuntavierailu, tapaamisia - varaterveysministeri Elena Chadova Ekaterinburg marraskuu 2013 FinlandCare seminaari Workshop terveysturismista Konferenssi lääkäreille, kv-edustajia MMHTC terveysturismin messut

23 Muut toimenpiteet i 2013 Quatar, Dubai, Abu Dhabi 2- Alexander Stubbin Team Finland vienninedistämismatka Lehdistövierailu UM Tunisia, Arabiemir., Kazakstan, Moldova, Kanada Markkinaselvitys Terveysalan Seminaari /Liisa Säteri Finpro yritysten mahdollisuudet Persianlahden alueella Abu Dhabi, Dubai Trade Mission, seminaari ja yritystapaamisia Markkinaselvitys Itä-Euroopan liiketoimintamahdollisuuksis Unkari, Puola, Romania,Bulgaria, Ukraina, / Lili Lehtovuori, Finpro

24 FinlandCare kattomarkkinointi Tukee toimijoiden vientiponnisteluja markkinointiviestinnän keinoin Venäläisen PR-toimiston yhteiset palvelut; kohdemediat, viestintätoimenpiteet (lehdistövierailut, lehdistötilaisuudet, haastattelut, lehdistötiedotteet) Lehdistöjulkisuus yrityksen oman markkinoinnin tueksi, vahvistaen jäsenyhteisöjen tunnettuutta hoito- ja hoivapalveluiden sekä terveysteknologian tarjoajana

25 Kattomarkkinointi Venäjä Venäjä FinlandCare portaali Vkontakte.ru ja Facebook Yhteistyösopimus Toimenpiteet Jatkuva päivitys ja uutisvirta Jatkuva uutisointi Pietarilainen pr-toimisto TV-reportteri Vierailu 9/2013 Lehdistövierailu Moskovasta ja Pietarista 9/2013 Mainoskampanja Vedomost, Kommersant, Delovoi Peterburg FinlandCare esite kpl, viisumikeskukset Moskova ja Pietari Lehdistötilaisuus Pietarissa FinlandCare seminaarin yhteydessä Internet-mainonta Alkaa 10/2013 Lehdistövierailu i il Tammikuu 2014

26 Televisiovierailu

27 Lehdistövierailu

28 Jäsenyritykset Aino Health Management AmberLife Arte-Doctors Born in Kainuu Clinic Helena Commit Coxa Diacor Docrates EMA Group Euromedfin FCG Finnish Consulting Group Fysio-Eskola HYKSin Graviditas Heart Center Co k Kitinkannus Lappeenranta Lappeenrannan Kuntoutus Ltd Lasten Lääni MedFlight MedGroup Medident Medprofi Metropolia Neo Hospital Nordic Clinic Orton Pikkujätti TreeniX Vivago Yliopiston Apteekki p

29 Kiitos