Tapani Huovila. Look. Visualisoi viestisi

Transkriptio

1 Tapani Huovila Look Visualisoi viestisi INFORVIESTINTÄ OY HELSINKI i

2 Tapani Huovila ja Inforviestintä Oy, 2006 Ulkoasu ja taitto: Tapani Huovila ISBN ii

3 Look - visualisoi viestisi Ulkoasu, lähetettävän viestin muoto ja tausta, ovat kaikki osa viestiä. Varsinainen viesti välitetään kirjoitetun tekstin tai puhutun äänen avulla, mutta lehdessä, televisiossa ja webissä se aina yhdistyy visuaalisuuteen. Myös radion ääniviestistä vastaanottaja luo itselleen visuaalisen kuvan. Tässä kirjassa käsitellään ulkoasua ja sen teoreettisia lähtökohtia. Niiden pohjalta visuaalisuutta voidaan käyttää hyväksi viestien lähettämisessä, toisaalta taas tulkita kriittisesti vastaanotettuja viestejä. Aluksi käsitellään ulkoasua ja sen merkitystä lähettäjän identiteetin pohjalta. Toiseksi perehdytään eri muotojen viesteihin, kuvasommitteluun sekä valokuvan tehokeinoihin. Kolmantena asiana ovat typografian keskeiset ominaisuudet. Lopuksi käsitellään eri elementtien koontia paperilehden ja webin sivuksi tai liikkuvaksi kuvaksi. Eri välineiden visuaalisuus toimii samojen perusperiaatteiden pohjalta: Yksittäinen valokuva noudattaa samoja periaatteita kuin sanomalehden sivu tai yksittäisten elementtien teho liikkuvassa kuvassa. Tietokonepohjaisen kuvankäsittelyn ja sivutaiton sekä värin käytön uudet mahdollisuudet ovat mullistaneet paperilehden ulkoasun. Television digitalisointi ja teräväpiirtotekniikka parantavat videon kuvalaatua. Web yhdistää perinteisten välineiden ominaisuudet ja jatkaa niitä käsipuhelimen hyödyntämisen puolella. Käsipuhelimeen yhdistetty mahdollinen sähköinen paperi suurentaa ruutua ja lisää sen käyttömahdollisuuksia. Viestin vastaanottaja odottaa, että hän saa seuraamistaan välineistä uutta tietoa taloudellisesti. Ei ole samantekevää, kuinka visuaalisuutta käytetään. Ulkoasun on toisaalta tuettava lähetettävää viestiä ja herätettävä huomiota; toisaalta sen on muodostettava hallittu kokonaisuus. Tämä kirja on tarkoitettu perusteokseksi lehtien ja web-sivujen toimittajille ja tiedottajille, still- ja videokuvaajille, eri oppilaitosten opettajille ja opiskelijoille sekä yleisesti visuaalisuuden harrastajille. Pelkkä tietokoneohjelmien osaaminen ei riitä ulkoasun tekemiseen, vaan on myös tiedettävä ja osattava, mitkä ovat esteettisesti ja informatiivisesti hyvän visuaalisuuden lähtökohdat. Yhden välineen toimittajan on tunnettava myös muiden välineiden ominaisuuksia, jotta hän kykenee hyödyntämään oman välineensä vahvuudet. Jyväskylä Tapani Huovila iii

4 iv

5 Sisältö 1. Viesti Ulkoasu viestin välineenä Ulkoasu luokittelee ja tukee viestiä Suunnittelun päämäärät Yhteisö tunnistetaan merkistään Vaakuna Yhteisön tunnus Tunnus toiminnassa ja eri julkaisuissa Yksittäisen julkaisun tunnistettavuus Yhtenäisyys perustana Tunnuksen muuttaminen Tunnuksesta tyyliin Teksti ja kuva viestivät eri tavoin Kerta- ja kestokulutusta Ihminen on osa ympäristöään Ympäristö viitekehyksenä sanomalle Kultainen leikkaus Matemaattinen ruudukko Muoto Ulkoasun elementit viestivät Viivan viesti Jännite lisää mielenkiintoa Väri vaikuttaa ja symboloi 42 a. Kylmät ja lämpimät värit 44 b. Punainen aktivoi ja musta viestii kuolemaa Sommittelu Paikka aloittaa sommitelman Tila luo syvyysvaikutelmaa Rytmi tuo mielenkiintoa ja järjestystä Tasapaino on miellyttävä Suunnat viestivät ja ohjaavat Kivijalka ja tausta yhdistävät Visuaalisuus on elementtien valintaa Kuva ja mielikuva Valokuva ei valehtele Kuvaaja voi valehdella Valon leikkiä Vaakakuva vastaa näkökenttää Kuvakoot tarkentavat Lähikuva näyttää yksityiskohdan Rajaus pelkistää Kuvakulma ylentää ja alistaa 69 Muoto Viesti v

6 Tekniikka auttaa ydinasian esittämisessä Kuvakertomus kertoo tarinan Kuva alkaa elää videossa Video välittää tunteita Kuvaaja ideologisoi Liike toimii nykyisyydessä Sommittelua ja eri kuvakokoja Kamera kääntyy ja liikkuu Liike tehokeinona 83 Typografia vi 3. Typografia Ulkoasun lähtökohdat Typografia antaa työkalut Nimiö ja kanavatunnus - identiteetin ydin Kirjaintyyli omaleimainen ja luettava Päätteellinen vai päätteetön Kirjaintyypin korostukset Kirjaintyyli viestii muodollaan Kirjaintyypin valinta kertoo identiteetistä Antiikva on luettava, groteski vaikeampi tekstissä Mittayksikkönä piste Tila sommittelun lähtökohta Sivukoko Osastojako ryhmittää ja sivuopaste opastaa Palstamäärä symmetriaa vai vaihtelevuutta Palstaleveys on myös viesti Tasattu ja liehutettu Kirjainten ja sanojen välit vakioita Palstaväli ja palstaviiva erottavat Linjat ryhmittävät Ruudukko ja rivirekisteri Jutun taittoelementit Otsikko on vahvin Esi- ja jälkirivit selventävät Kärki tukee otsikkoa Lainaukset houkuttelevat Teksti on harmaata massaa Väliotsikko erottaa ja opastaa Anfangi erottaa ja opastaa Kuvateksti ankkuroi Tehokeinot määriteltävä Laatikot ja kehykset Sävypohja ja negateksti Värin tasapainoinen käyttö Väriharmoniat yhdistävät värejä 118

7 Valoarvojen avulla tasapainoa Värin vaihtoehdot lehdessä Mustavalkoisuus Pääkuvat värillisinä Kaikki kuvat värillisinä Väri suunnittelun pääelementtinä Yhtenäisyys liikkuvassa kuvassa Television ohjelmamuoto Elokuvan lajityyppi Typografiaohjeisto on sitova Koonti Elementtien koonti tehdään suunnitellusti Typografia perustana Sommittelutila lähtökohtana Taiton elementit Teksti ja tila Valokuva viimeistellään Grafiikka kertoo monipuolisesti Kuva ja otsikko toimivat yhdessä Lukijan ohjaus Pääkuva aloittaa sivun Kuvan suunta ohjaa otsikkoon Kolmiulotteisuus antaa järjestystä Väri yhdistää ja rakentaa kerroksia Kuvat ja otsikot rakentavat juttupolkua Sommittelutapoja Aikakauslehti lähtökohtana aukeama Pystysuora ja vaakasuora taittoryhmittely Ympyräryhmittely korostaa kuvaa Taittokokonaisuus elää rytmissä Video kertoo tarinaa Leikkaus yhdistää otoksia Ääni syventää kerrontaa Julkaisu verkossa Web yhdistää ominaisuuksia Web-julkaisun sivumalli Ääni ja liikkuva kuva Jatkuvuus perustuu tunnistettavuuteen 206 Koonti Jatkuvuus Kirjallisuutta 208 vii

8 viii