TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT GRAAFINEN OHJEISTO 2016

Transkriptio

1 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT GRAAFINEN OHJEISTO 2016

2 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 2 SISÄLTÖ Saatteeksi... 3 Tullin tunnus... 4 Tullin tunnusvaihtoehdot... 5 Tullin tunnuksen vaakasuora malli... 6 Tullin tunnuksen pystysuora malli... 7 Tullin tunnukset sinisellä taustalla... 8 Tullin tunnukset mustalla taustalla... 9 Tullin tunnukset tummalla kuvataustalla Tullin typografia Tullin tunnusvärit Tullin kuvalinja Sovelluksia... 14

3 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 3 SAATTEEKSI Tulli on ollut osa suomalaista yhteiskuntaa yli 200 vuoden ajan. Tehtävämme ja tavoitteemme ovat muuttuneet ajan saatossa, mutta yhtenäinen tapamme toimia ja ilmeemme ovat luoneet meistä tunnistettavan viranomaisen. Olemme jatkuvan muutoksen keskellä. Vastaamme tähän haasteeseen uudella strategialla, joka määrittelee toimintamme seuraaviksi vuosiksi eteenpäin. On tärkeää, että eri toimintomme, osastomme ja toimipisteemme sekä välineemme näkyvät ulospäin yhtenäisenä, selkeänä kokonaisuutena. Tunnistettavuuteen kuuluvat niin yhtenäiset virkapuvut, julkaisut, opasteet kuin sähköiset asiakaspalvelut. Graafista ohjeistusta on päivitetty vuonna 2016 siten, että kaikille yhteistä Tullin logoa on ajanmukaistettu hienovaraisesti perinteitä kunnioittaen. Logon päivityksellä on haluttu antaa kuva kehittyvästä Tullista sekä vahvistaa mielikuvaamme luotettavana ammattitaitoisena ja nykyaikaisena viranomaisena. On tärkeää, että Tullin logo henkii viranomaisen arvokkuutta, vakavuutta ja luotettavuutta. Logomme muutokset koskevat Tulli-sanan Tull-Customskäännöksiä, jotka on muutettu Tullin sinisiksi ja linjattu alkamaan Tulli-sanan alkupisteestä. Lisäksi pystylogostamme poistuvat pisteet Tull-sanan ympäriltä. Lisävärit ovat kirkas punainen, musta ja valkoinen. Käytettävät osavärit on määritelty tässä graafisessa ohjeessa. Vähitellen uusi ilme ulottuu kaikkiin materiaaleihimme mm. valokuviin, asiakirjoihin, power point -esityksiin, messuosastoihin, partioautojen väritykseen unohtamatta sähköistä viestintää. Tässä graafisessa ohjeessa määritellään Tullin ilmeen peruselementit ja annetaan ohjeet logon, värien ja typografian käytöstä. Ohjeet helpottavat mm. erilaisten materiaalien suunnittelua. Ohjeet on tarkoitettu kaikkien avuksi siis meille kaikille tullilaisille ja ne ovat velvoittavia. Me kaikki olemme vastuussa siitä, että meidät on tunnistettavissa Tulliksi ja tullilaisiksi kaikessa toiminnassamme. Tullin viestintä neuvoo kaikissa Tullin ilmeeseen liittyvissä kysymyksissä. Pasilassa Mika Parkkonen Tullin viestintäjohtaja Tullin sininen väri syvenee ja harmaasta tulee hopeanharmaa muutoksen yhteydessä. Tullin päävärit ovat edelleen sininen, keltainen ja harmaa.

4 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 4 TULLIN TUNNUS Tullin tunnus koostuu merkistä ja logotyypistä. Merkin peruselementti on Merkuriuksensauva, kaupan symboli. Kaksi sauvaa ristissäkuvaa Tullin asemaa kauppateiden risteyksessä. Laillisen ulkomaankaupan edistäminen on yksi Tullin perustehtävistä. Merkki on heraldisesti oikeaoppinen, nykyaikaistettu muunnos aikaisemmin käytössä olleista. Logotyypillä tarkoitetaan sanan Tulli kirjoitustapaa merkin yhteydessä. Sen pohjana on tietty kirjasintyyppi ja sen muoto on tarkasti määritelty. Logotyyppiä tulee käyttää aina suunnitellussa muodossa, eikä sitä saa milloinkaan latoa. Yhdessä merkki ja logotyyppi muodostavat tunnuksen, jossa elementtien keskinäiset suhteet on tarkoin määritelty. Tunnuksen värit ovat tumma sininen (Pantone 281) ja lämmin keltainen (Pantone 130). Värimääritykset esitellään tarkemmin sivulla 12. Merkki ja logotyyppi muodostavat yhdessä Tullin tunnuksen. Tullin merkki Tullin logotyyppi Tullin tunnus Apuruudukko havainnollistaa merkin ja tekstin keskinäisiä mittasuhteita ja tunnuksen tarvitsemaa suoja-aluetta. Suoja-alueelle ei saa sijoittaa mitään muita elementtejä, lukuunottamatta mahdollista taustakuvaa (esimerkkejä sivuilla 8 11). Riittävän suoja-alueen avulla varmistetaan, että merkki on helppo havaita ja mieltää kokonaisuudeksi.

5 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 5 TULLIN TUNNUSVAIHTOEHDOT Tullin tunnuksesta suunniteltiin vaaka- ja pystysuora malli. Käytettävissä oleva tila ja haluttu graafinen vaikutelma ratkaisevat, kumman vaihtoehdon kulloinkin valitset. Sekä vaaka- että pystysuorasta mallista on tehty ruotsin- ja englanninkielisellä tekstillä täydennetyt versiot. Tunnuksen vaakasuora malli Logotyypin ja merkin keskinäisiä mittasuhteita ei saa muuttaa. Tunnuksesta on aina käytettävä sellaista originaalitiedostoa, joka parhaiten sopii kulloiseenkiin painettavaan tai tulostettavaan työhön. Tunnuksen pystysuora malli

6 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 6 TULLIN TUNNUKSEN VAAKASUORA MALLI Tullin vaakasuoralle tunnukselle on kaksi vaihtoehtoa: suomenkielinen ja kolmikielinen. Kolmikielisessä on suomen-, ruotsin- ja englanninkieliset logotyypit. Tunnuksen vaakasuora malli On tärkeää määrittää tekstin ja kieliliitteen keskinäiset mittasuhteet oikein. Viereisissä kuvissa havainnollistetaan asia apuruudukon avulla. Apuruudukon koko näyttää tunnuksen tarvitseman suoja-alueen. Vaakasuoran tunnuksen elementtien keskinäiset mittasuhteet ja tunnuksen suoja-alueen koko apuruudukon avulla esitettynä Kolmikieliset vaihtoehdot Kolmikielistem tunnusten mittasuhteet ja suoja-alue apuruudukon avulla esitettynä

7 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 7 TULLIN TUNNUKSEN PYSTYSUORA MALLI Myös pystysuoralle mallille on suunniteltu yksi- ja kolmikieliset vaihtoehdot, jotka esitetään ohessa. Mukana on myös apuruudukkoon sijoitetut mallit havainnollistamassa elementtien keskinäisiä mittasuhteita ja tunnuksen tarvitsemaa suoja-aluetta. Muistathan, että suoja-alue on tärkeä sen ansiosta merkki on helppo havaita ja mieltää kokonaisuudeksi. Tunnuksen pystysuora malli Kolmikieliset vaihtoehdot Pystysuoran tunnuksen elementtien keskinäiset mittasuhteet ja suoja-alue apuruudukon avulla esitettynä Kolmikielisen tunnuksen mittasuhteet ja suoja-alue apuruudukon avulla esitettynä 7

8 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 8 TULLIN TUNNUKSET SINISELLÄ TAUSTALLA Sinistä taustaa vasten käytetään värillisiä Merkuriuksen sauvoja ja valkoista logotyyppiä kieliliitteineen. Sauvoja ympäröivä neliö sulautuu taustaan. Tunnuksen pystyasuora malli sinisellä taustalla Kolmikielisten tunnusten pystysuora malli sinisellä taustalla Tunnuksen vaakasuora malli sinisellä taustalla Kolmikielisten tunnusten vaakasuora malli sinisellä taustalla

9 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 9 TULLIN TUNNUKSET MUSTALLA TAUSTALLA Mustaa taustaa vasten ovat sekä Merkuriuksen sauvat että logotyyppi liitteineen valkoisia ja sauvoja ympäröivä neliö jätetään pois. Tunnuksen pystyasuora malli mustalla taustalla Kolmikielisten tunnusten pystysuora malli mustalla taustalla Tunnuksen vaakasuora malli mustalla taustalla Kolmikielisten tunnusten vaakasuora malli mustalla taustalla

10 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 10 TULLIN TUNNUKSET TUMMALLA KUVATAUSTALLA Tummaa kuvataustaa vasten tunnusta käytetään siten, että merkki on värillinen ja logotyyppi kieliliitteineen valkoinen. Värillinen suomenkielinen tunnus tummasävyisellä kuvataustalla Värillinen kolmikielinen tunnus tummasävyisellä kuvataustalla Värillinen suomenkielinen tunnus tummasävyisellä kuvataustalla Värillinen kolmikielinen tunnus tummasävyisellä kuvataustalla

11 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 11 TYPOGRAFIA Yritystypografia on keskeinen ilmettä kokoava elementti. Sillä tarkoitetaan eri julkaisuissa ja muissa teksteissä käytettäviä kirjaintyyppejä. Yhtenäinen kirjaintyypistö vahvistaa Tullin visuaalista yrityskuvaa ja auttaa Tullin viestien tunnistamisessa. Tekstityypit ovat kaikissa tuotteissa Gill Sans -kirjainperheen fontit. Gill Sans Light Gill Sans Regular Gill Sans Semi Bold Gill Sans Bold Gill Sans Ultra Bold Gill Sans Light Italic Gill Sans Italic Gill Sans Semi Bold Italic Gill Sans Bold Italic MICROSOFT OFFICE FONTIT Mikäli Gill Sans fontti ei ole käytettävissä, otsikoissa ja leipäteksteissä käytetään oheisia Arial-perheen leikkauksia. Arial Regular Arial Bold Arial Italic Arial Bold Italic

12 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 12 TULLIN TUNNUSVÄRIT PÄÄVÄRIT Yhteinen värijärjestelmä vahvistaa yhtenäistä kuvaa ja auttaa erottumaan. Väri ilmaistaan kansainvälisessä käytössä olevan värijärjestelmän, Pantone Matching System in mukaisella koodilla. Painotuotteita, messuesiintymisiä, kuvaruutukäyttöä, Internet-käyttöä, opasteita jne. varten värijärjestelmässä on määritelty sävyjä, jotka parhaiten vastaavat oikeita tunnusvärejä. Viestinnässä käytetään pääosin päävärejä. Lisävärejä voidaan käyttää graafeissa ja grafiikoissa ja infografiikoissa. PMS 281 C100, M85, Y5, K36 R 0, G 32, B 91 PMS 130 C0, M32, Y100, K0 R 242, G 169, B 0 PMS Cool Grey 4 C12, M8, Y9, K23 R 187, G 188, B 188 LISÄVÄRIT PMS 186 C0, M96, Y65, K4 R 227, G 24, B 55 PMS MUSTA C0, M0, Y0, K100 R 0, G 0, B 0 PMS VALKOINEN C00, M0, Y0, K0 R 250, G 250, B 250

13 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 13 TULLIN KUVALINJA Yhdenmukainen kuvalinja vahvistaa yhtenäistä kuvaa ja auttaa erottumaan. Kuvalinjan mukaisia kuvia käytetään kaikessa markkinointiviestinnässä. Kuvissa esitellään Tullin henkilökuntaa erilaisissa Tullin tehtävissä. Kameran kulma on tarkkailijan roolissa ja Tullin henkilökunta on kuvissa työhönsä keskittyneenä, kuin paikalla ei olisi kameraa. Kuvissa ikäänkuin seurataan sivusta Tullin tehtäviä. Kuvissa vältetään henkilökunnan kasvojen näyttämistä ja asiakkaiden ollessa kuvissa kasvojen tulee olla epäfokuksessa. Kuvat käsitellään Tullin siniseen sävyyn.

14 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT SOVELLUKSIA

15 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 15 POWERPOINT Master-sivuilta löytyy erilaisia sivupohjia. Käytä eri sivupohjia monipuolisesti saadaksesi visuaalisesti mielenkiintoisen esityksen.

16 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 16 ROLLUP SUOJAAMME YHTEISKUNTAA, SUOJAAMME YHTEISKUNTAA, YMPÄRISTÖÄ JA KANSALAISIA. YMPÄRISTÖÄ JA KANSALAISIA.

17 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT 17 SOME PROFIILIKUVAT

18 TULLI GRAAFINEN OHJEISTUS ILMEEN PERUSELEMENTIT