Mikä on logo ja yritystunnus/liikemerkki?

Koko: px

Aloita esitys sivulta:

Download "Mikä on logo ja yritystunnus/liikemerkki?"

Iivari Lehtinen
8 vuotta sitten
Katselukertoja:

1 Graafinen ohjeisto Mikä on graafinen ohjeisto? Graafisen ohjeistuksen avulla pyritään varmistamaan, että kaikessa organisaation viestinnässä käytetään samoja yhtenäisiä periaatteita. Yhtenäinen ja laadukas visuaalinen ilme helpottaa erottautumista muista, lisää vakuttavuutta ja edesauttaa viestin perille menoa.

organisaation viestinnässä käytetään samoja yhtenäisiä periaatteita.

2 Graafinen ohjeisto Yrityksen logo Selostuksen käytetystä logotyypistä. Eri versiot logosta ja käytetyistä väreistä eri medioissa. Selostuksen siitä mitä logo viestii ja miten sitä missäkin yhteydessä käytetään.

3 Graafinen ohjeisto Paperisto, eli tarkat mitat ja ohjeistukset kirjekuorien, lomakkeiden ja käyntikorttien koosta ja ulkoasusta. Esitteissä, web-sivuilla ja muussa viestinnässä käytetyt fontit, typografia ja värit. Lehti-ilmoituspohjat, powerpoint-pohjat, standaarit (viiri), lahjakortit ja kaikkea muuta.

Esitteissä, web-sivuilla ja muussa viestinnässä käytetyt fontit, typografia

4 Logo ja yritystunnus Mikä on logo ja yritystunnus/liikemerkki? Yleensä logona käytetään pelkkää logotyyppiä tai liikemerkin ja logotyypin yhdistelmää. Logotyyppi on liikemerkkiä informatiivisempi ja siksi sitä voidaan paremmin käyttää yksinään. Pelkän liikemerkin käyttäminen yrityksen logona edellyttää, että liikemerkki on tarpeeksi laajasti tunnettu, jotta vastaanottaja tunnistaa ja osaa yhdistää sen oikeaan tahoon. Esim. Applen omena-liikemerkin useimmat tunnistavat ilman logotyyppiäkin. Pienyrityksen logona toimii usein pelkkä logotyyppi. Hyvä logo on selkeä ja yksinkertainen, toimii pienessä ja isossa koossa, mustavalkoisena ja värillisenä ja ilmentää yrityksen toiminta-ajatusta. Logo ja liikemerkki kiteyttävät yrityksen toiminta-ajatuksen, sekä määrittelevät yrityksen muun viestinnän tyylin. Ne näkyvät kaikessa yrityksesi viestinnässä, panosta siis niiden ammattimaiseen suunnitteluun.

Pelkän liikemerkin käyttäminen yrityksen logona edellyttää, että liikemerkki on tarpeeksi laajasti tunnettu, jotta vastaanottaja tunnistaa ja osaa yhdistää sen oikeaan tahoon. Esim.

5 Logo ja yritystunnus Logo on graafinen tunnus, joka koostuu logotyypistä ja liikemerkistä, tai vain toisesta niistä. Logotyyppi on yrityksen, yhteisön tai muun vastaavan tahon nimen vakiintunut kirjoitus tapa. Liikemerkki on graafinen tunnus, jossa kiteytyy koko yrityksen toiminta-ajatus.

Logotyyppi on yrityksen, yhteisön tai muun vastaavan tahon nimen

6 Logon tallennusmuodoista Tallenna logotyyppi kurveina eli vektorigrafiikkana. Tai kuvana. Tiedostotyypit:.eps,.jpg,.png,.gif, Eri värimäärityksin; CMYK cyan magenta yellow key color Neliväripainotöihin PMS (Pantone) esim. silkkipainoon (tekstiilipainatus, kynät ) RGB red green blue Sähköiseen viestintään esim. nettisivut

gif, Eri värimäärityksin; CMYK cyan magenta yellow key color Neliväripainotöihin

7 Typografiasta Antiikva = päätteellinen kirjaintyyppi (serif) Groteski = suora, päätteetön kirjaintyyppi (sanserif) Kursiivi = kallistettu VERSAALI = suuraakkonen gemena = pienaakkonen = Pienaakkosten kokoiset versaalit Anfangi = Iso, useamman rivin korkuinen alkukirjain ensimmäisen kappaleen alussa

= suuraakkonen gemena = pienaakkonen = Pienaakkosten kokoiset versaalit

8 Goottilaiset Esim. Tekstuura, Rotunda, Schwabach, Fraktuura, Old English Text -Vaikealukuinen -Erikoiskäyttö

9 Antiikvat Vanhempi antiikva eli medievaali eli renessanssiantiikva Esim. Garamond, Bembo, Goudy, Palatino ystävällinen, avoin Helppolukuinen Hyvä sanakuva Kirjan leipäteksti kalteva akseli kontrasti eli vahvennokset ja ohennukset päätteen muoto vajvahko päätteen kirjainpylvään liitoskulman muoto loiva liitos

sanakuva Kirjan leipäteksti kalteva akseli kontrasti eli vahvennokset ja

10 Siirtymäkauden antiikva Esim. Baskerville, Caslon, Cochin Selvä ja täsmällinen hyvä sanakuva = luettavuus lehdet ja julkaisut lisääntynyt kontrasti saattaa vaikeuttaa luettavuutta, mutta tuo eleganssia negatiivitekstissä ohuet linjat saattavat hävitä lisääntynyt kontrasti suora tai melkein suora akseli hiukan suoremmat ja ohuemmat päätteet loiva tai loivahko päätteiden liitos

julkaisut lisääntynyt kontrasti saattaa vaikeuttaa luettavuutta, mutta tuo eleganssia

11 Uusantiikva Esim. Bodoni, Corvinius, Didot huoliteltu, hienostunut juhlallinen ja arvokas toimii symmetrisesti pistekoko mielellään ainakin 12 p ei negatiivisena, hiuslinjat häviävät jyrkkä kontrasti suora akseli ohuet päätteet jyrkkä päätteiden liitos

ja arvokas toimii symmetrisesti pistekoko mielellään ainakin

12 Päätteetön antiikva eli humanistinen groteski Esim. Frutiger, Gill Sans, Optima, Pascal, Verdana, Lucida Sans ajaton, selkeä monipuolinen nettikäyttö groteskeista paras luettavuus sopii hyvin käytettäväksi varhaisimpien antiikvojen kanssa groteskin ja antiikvan välimuotoja mittasuhteet antiikvoista, päätteetön

monipuolinen nettikäyttö groteskeista paras luettavuus sopii hyvin

13 Egyptiennet Esim. kaksoisvahva Claredon ja tasavahva Memphis, Rockwell iskuvoimainen otsikkokäyttö logot vievät paljon tilaa ei juurikaan kontrastia suora akseli paksut päätteet suorakulmainen päätteiden liitos

14 Groteskit Esim. Helvetica, Futura, Univers, Gill, Arial, Folio, Franklin Gothic, Zurich viileä, tekninen otsikkokäyttö opasteet useita leikkauksia, lihavuuksia sietää usein tiiviit kirjainvälit tasavahva tai lähes tasavahva keskiakselin kaltevuus hävinnyt päätteetön

Zurich viileä, tekninen otsikkokäyttö opasteet useita leikkauksia,

15 Multifontistot Esim. ZapfHumanst ja ZapfEllipt, NewsGothic ja News706 serif = päätteellinen sans (serif) = päätteetön samaan kirjainmuotoa sekä serif että sans serif

16 Kalligrafiset kirjaimet Esim. Berthold Script, Coventry Script kevyt, kutsuva erikoiskäyttö jäljittelee kaunokirjoitusta, kalligrafiaa tai tekstausta ei koskaan versaalitekstiä!

17 Fantasiakirjaimet usein pelkät versaalit persoonallisia, kokeilevia taidehistorialliset tyylit erikoiskäyttö anfangina?

18 Kirjainleikkauksista

19 Visuaalisista tehokeinoista Sommittelu on jännitysten yhteistoimintaa, jonka alkupisteinä ovat vastakkaiset, toisiaan vastaavat voimaparit Kandinsky Ne ovat sommittelun perusvoimat

20 Sommittelun perusvoimat Vastapareja: piste viiva vaakaviiva pystyviiva suora viiva käyrä viiva ympyrä kolmio Vastakohdat etsivät, täydentävät ja yhdenmukaistavat toisiaan Symmetria <> epäsymmetria Tasapaino Vastakohdat Pintakontrasti Väri Vahvuus Tyhjä tila Liike Huumori ja leikkimielisyys Kontrastit: Muotokontrasteja leveä kapea korkea matala kupera kovera Suuruuskontrasteja suuri pieni raskas kevyt voimakas heikko

Vastakohdat Pintakontrasti Väri Vahvuus Tyhjä tila Liike Huumori ja leikkimielisyys Kontrastit:

21 Kuvasta Esteettisyys ensi silmäyksellä estetiikkaa, ei pelkästään visuaalista vaan myös sisällöllistä Huomion ohjaaminen ja painottaminen Väri, sijainti, koko, kontrasti suunta, eristyneisyys, vihjattu liike Dokumentointi Kuvan ja tekstin suhde kiinteä, sisältävät samoja aineksia Orientointi Kuvan kyky kertoa enemmän kuin teksti Käytetään hyväksi visuaalisia mielikuvia, värejä, lay-outia Symbolina toimiminen Visuaalinen metafora tavallisin; merkitys paljastuu tekstiä ja asiayhteyttä pohtimalla

22 Kuvan rooleja Kuva luo tunnelmaa ja houkuttelee Valitaan kuvastosta yhtenäisiä tyyliltään ja värisävyiltään Ei tarvitse olla yhtäpitävä todellisuuden kanssa Kuva kertoo: journalistinen kuva Kuvautetaan ja briefataan tarkasti, mitä kuvataan ja miksi Näkemystä, todellisuutta vääristämättä Tyyliä voidaan luoda valaistuksella, kuvakulmilla, ajoituksella, rajauksella Kuva myy: imagokuva, tuotekuva, ikoninen Hyvin kuvattu, tyyli ja värit hallinnassa, korkea tekninen laatu Kuva koristaa: vinjetti, konnotoiva (sivumerkityksiä) Toteutetaan yleensä sarjana, syvättynä, tyylillisesti yhtenäisenä Kuva tahtoo pääroolin Julistekuva, esitteen tai ilmoituksen vahvan idean sisältämä kuva, pääkuva Vahvasti ideoitu, usein lavastettu, rohkeasti rajattu, luonnoskuvin tutkittu

23 Tarjouspyyntö kirjapainoon Formaatti = koko esim. A4, 210mmx210mm Sivumäärä, esim. 16 s, 8s + kannet Painos kpl + seur. Värillisyys esim. 4/4, mv, 2/0 Paperi sidonta Aineisto Toimitusaika toimitustapa

Samankaltaiset tiedostot

A a. A a. A a. A a. Kirjaintyylit ja -tyypit. TYPOGRAFIA turkuamk Visuaalinen viestintä. merja kärkkäinen 1

A a. A a. A a. A a. Kirjaintyylit ja -tyypit. TYPOGRAFIA turkuamk Visuaalinen viestintä. merja kärkkäinen 1 A a A a A a A a Kirjaintyylit ja -tyypit TYPOGRAFIA turkuamk Visuaalinen viestintä merja kärkkäinen 1 Mitä typografia on? Viestinnän muotoilua, joka toteutetaan pääasiassa erilaisia kirjapainollisia ja