TJTC75 6. leno Moniknvmlli Teknisesi mhdollis Usei mrkkin-lei eri viheiss Frgmenoiv sikskn 1
TV se Moniknvplvel CATV DVB Kiineä pääe PSTN, ISDN, xdsl Gewys? Roer GSM, GPRS, UMTS Mobiilipääe M oheis- liee (mks,, ID, losime, WLAN, LON) Roer Roer Porli Roer IP-Nework (IPv6) Roer Plveln oj
Nykyisin: koordinoini riinein R k - i n e e Sosel Rhois Siomkse Kljes K l s Tono Tkk Vähiäiskpp 3
Lisärvon lähee Srden ekonomi (economies of scle) volyymi erikoismll j ljll siksknnll Ljden ekonomi (economies of scope) merkiyksellisiä oei j plveli vlikoidille sikkille edellyää pikällevieyä koordinio Konrolli viko knnsimi? Veriklinen inegrio (konrolli, ICT) Horisonlinen inegrio (konrolli, ICT) Verkosolos (knnsime, ICT) 4
oev knvien erikoisess (c.f. Heikkilä e l., 1998) R w m e r i l s Sosel Rhois Siomkse Toimis Prodcion Wholesle Reil C o n s m p i o n 5
Neljä eriyyvää knv liikeoimen käsielyyn Sosel - brndien loni oeinformio, myynnin edisäminen, PR, sikkn elinkren hllin, ple Rhois - ekäeismksmisen hiojen minimoini mksliikenne, loos, kkse/vkde, riskien hllin, chrgebck Siomkse - loms keskeisä lmeshoppilss liikeoimen loev dokmenoini: ospolen nnisminen, sopimsen säilyys j kiisämäömyys, vs, reklmio, riid, k jne. Toimikse - logisiikk kiken kn lisärvoplvel, kljekse, vrsoini, holo, kierräys, häviäminen 6
Miksi neljä knv? Tehokks j ydinosminen esim. mrkkinoini, rhois, sopimkse, kljes Asikkis eri ilmenymä esim. siksnro, ilinro, liikeoimen nro, kosoie Toimijoiden rooli j vs medilo, looj/vkj, sko ospoli, koordinori Eriyyny linsäädänö j kljsoj sopimsoikes, rhois, oevs, kljeslinsäädänö, kljnsoj, jne. Erikoisnee ieojärjeselmä j orgnisiomodo Erikoisnee kols- j kimsrdiio 7
Kirj-l esimerkkinä mnvs oimils Yhäik mmss Tono digilisoin Toe fyysisesä digiliseksi ikkslehisrj (Springer-Verlg j 385 srj), verkkolehde, syvenävä liieiedo (Esim. Tloselämä) elävä liokse (esim. Encyclopedi Brinnic) Jkelknv erikoisminen knviin? Lkeminen de lkemisomkse? 8
Knv differoinniss Pisi rpeiden yydyyksesä, kysymys on kommnikios j erilismises mikä imgo eri knvill? mien konfigroi knv sikkiden mkn? ivn de mhdollisde ljen horisonlisesi j/i veriklisesi j rken mielekkäiä plvelkokonisksi Asiksiedon hyödynäminen erilismisess Ksnnsehokkden svminen sikspoeniliss hyödynämällä hinnoiel sosilisi innovioi 9
Jkelknvn konfigroini T o n o Ksnj j pinolo Sormrkkinoini Pnkki Tilsjärjeselmä Vähiäis- kpp Kirjso Vähiäis- kpp Kirjso K l s Logisiikk Posi lkoise omis näpeis - kirjkpp - vrlo - kioski - oppilios- myymälä - mrkei 10
Amzon knvmlliss T o n o Ksnj j kirjpino Imgon loni Ksnj j Omn pääomn kirjpino hnkin Tk- k- kirj- kp Hnkinojen j oimisen Ksn- ohjs j j Vrsojen & Toimissern kirj- o. ohjs pino K l s Käyey kirj j m pkeiin mhv Tvoielee jälleenmyyjiä (Associes) Trjo mrkkinpikn (Independen pblishers, hors; Independe lbels & riss; Independen filmmkers) 11
Sähköinen liikeoimi khen prosessin (c.f. Kmbil & Vn Heck, 1998) 12
Geneerinen kpnkäyniprosessi (Bsic Trde Processes) Esinä Arvominen meknismej osmises hokppn Logisiikk Mksminen Aenikoini, kiisämäömyys j sopimksen äyäminen ospolen vrmisminen kpn koheen j mksn hyväksyminen 13
Liikeoimen eriyispiiree (Trde Conex Processes) Toeen j plveln esiäminen mien oe kvv (vr. lenkkimkkr vs. o vs. sno) on kvviss Legiiimisyys vlidin liikeoimen moo, vikkse mihin (es. kiineisökpp) Vhvisminen siomkse, knnsime, kiello, snkio (esim. iesopimkse) Riiojen rkis soviel, välimiesoikes, käräjä kljnsoj 14
Monipolisv kppv Mrkkinrkenne osjien j myyjien määrä - Somess sein vähäinen oeiden määrä j l - Somess sein rääälöiyjä kenelä loie? Kpppikk j hinnnmääräyyminen Sore - kpp self-service, service, fll-service; new prodcs vs. second-hnd Inegroi oimiskej klserin keskiön ympärille Co-operive bying, reverse cion - yheisosminen Exchnge - pörssi Mchmking - väliys Acions - hokp» offer/bid cion» wo-sided cions: coninos doble cion & cll mrke Tonnemen 15
No js processes, b cions Acions for efficien llocion, bsed on price Good cion mechnism, individl decision Decision mking bsed on own sregy Miniml commnicion overhed Reching closre in resonble ime Preo opiml solion (Nsh eqilibrim) Design vribles English, Dch, Vickrey minimm bid bid incremen single or mliple nis sopping rles 16
Tehokks i osv sikks Vlr yheisö hisori inressi ph sopivsi, mei liik Kesko Jkelknv siksrjpinn kejen Ylävirrn kv. hnkinyheisyö WWRE:n knss World Wide Reil Exchnge Kn-sikksjärjeselmä 17